Free for consulting service and media analysis
Improve your content to reach your audiences and analyze your results to earn more money!
What digital reality does the media live in?
Social networks, messengers and aggregators lure the audience away. The source of new traffic and monetization is one player monopolizing the market.
Algorithms should help users find relevant content, but choke the media space with clickbait instead.
The media has to consider about survival more than increasing their audience and profits.
Giraff.io is the new monetization tool/feature to help bringing your visitors back to your website
What is Giraff.io?
How much money are you losing now because of ad blockers?
Giraff.io works even if Ad Block is on. You always manage your traffic and gain maximum profits.
How does Giraff.io help to improve your website?
Giraff.io applies deep data analysis and machine learning technologies. Your periodical needn’t develop and introduce them on its own. We have already done everything for you.
Personal recommendations
Giraff.io studies interesting in each visitor with using Deep Data Analysis technologies to recommend the related content to visitor.
Visitor attention
Giraff.io is continuously improving with machine learning algorithms. So the longer our widgets work on your website, the better recommendations.
Visitors stay longer on your website and want to return.
Relevant traffic
You will be able to exchange traffic with top websites in Thailand
You can get a high-quality traffic and new visitors who have chance to be a permanent visitor.
Results analysis
Editorial tool and marketing analytics help to improve your website.
You can know/learn what do your visitors really like, how do they interact with your articles and which content that they share.
Profits growth
Giraff.io widget can be adjusted to show advetisements, this will help you to boost revenue from your website.
We make our payments regularly, with no delays.
Promote your content
Promote your important content, by pinning it in Giraff.io widget.
Website visitor will see advertisement while Adblock is on.
How does it work?
For smartphones
Desktop version
Your own design
If you need a custom widget that fits better into your website design, we will develop it for free.
Over 500 media sources work with us all over the world
How to start
Send an access request
Log in to your account
Install a two-part code onto your website
Giraff.io shows publisher’s content and advertisements
Improve your website and earn more
How do they say about Giraff.io?
Giraff.io is friendly users.
Moreover, their content recommendation engine can be mixed by ads., our own content, and content from other websites. Perfect combination! Display ads. to earn revenue, display own content to make more engagement, and exchange traffic by displaying content from other websites.
Last, editorial performance feature help me to analyze performance by each content and each author. That’s make me have a direction to improve when I create contents in the future.
Giraff.io will help you reach the largest audience in Thailand.
Exchange traffic and get new readers free-of charge!
Почему Giraff.io?
Jul 12, 2016 · 5 min read
Есть технологии, которые меняют все. Сначала это кажется невозможным, затем становится новой религией, а потом — нормой. Спустя достаточно короткое количество времени уже трудно представить, что было до.
Когда нас (ну, конечно, тех нас, кто родился до 2000-х), спрашивали, кем мы будем, когда вырастем, разве могли мы ответить — интернет-маркетологом, системным архитектором, разработчиком мобильных приложений или, прости господи, копирайтером? Не знаю, как вы, но я до сих пор не могу объяснить своей бабушке, чем я занимаюсь.
Еще лет пять или шесть н а зад все было значительно проще. Непуганому пользователю можно было продать практически все, что есть на свете, а чего не было — придумать и продать это. Этим ой как пользовались и владельцы сайтов, и рекламодатели. Анимированные огромные баннеры, способные вызвать эпилепсию даже у здорового человека, незакрывающиеся окна, призывы похудеть за пять дней на двадцать килограммов или узнать, кем мы были в прошлой жизни — только ленивый не зарабатывал на этом. Накупить на рубль десять ведер трафика — да пожалуйста, обычное дело. Не имело значения, что пользователь делает на сайте: главное — сразу вывалить на него все, за что платил рекламодатель, а вернется посетитель назад или нет — никого вообще не трогало. Проблемы индейцев шерифа не волновали. Ровно до тех пор, пока индейцы и шериф не поменялись ролями: у пользователей появился бесценный опыт, который позволяет игнорировать все то, что ему не нужно, и адблоки. Плохая реклама всех достала, и люди научились с ней бороться.
Можно злиться и продолжать ломать копья, однако все прекрасно понимают: это путь в никуда. Рекламодатель тоже не дурак: у него уже давно открылись глаза на то, что количество кликов и показов может быть всего лишь фикцией, пустыми цифрами, которые отнюдь не демонстрируют интереса пользователя к объекту рекламы. Все уперлось в читателя.
То, что происходит сейчас, это революция, а не эволюция. То, что является аксиомой, почему-то стало откровением: ведь это интернет создан для человека, а не человек для интернета. Это он — главный участник любого бизнес-процесса. Это для него создается весь контент, это он всем нужен — и издателям, и рекламодателям. Поэтому и паблишеры, и рекламодатели оказались вынуждены развернуться к читателю лицом. Поэтому вместо таких понятий, как время на сайте, глубина просмотра и процент отказов стали все чаще звучать иные — вовлеченность, процент доскролла, время чтения, виральность материалов. Благодаря разборчивости читателя появилась и нативная реклама как таковая — это, конечно, высший пилотаж, о ней все говорят, на нее все молятся, ее все хотят, но хорошо делать мало кто умеет.
Так вот, если вам кажется, что ваш сайт живет своей жизнью, а вы кидаете в его пасть все статьи подряд в надежде, что что-нибудь да взлетит, то самое время остановиться. И у нас для вас отличная новость: мы создали Giraff.io специально для того, чтобы вы могли познакомиться со своим читателем поближе.
Как это работает?
Первое, что нужно сделать, определиться с целями. Чего вы хотите:
Giraff.io все это умеет.
А дальше вы просто ставите на свой сайт код, который в зависимости от выбранных вами целей будет транслировать:
Что умеет Giraff.io?
Поможет разобраться в механике взаимодействия читателя с контентом.
Какие статьи интересуют читателя больше, чем другие? Сколько человек просмотрели тот или иной материал? Его действительно прочитали или просто бегло просмотрели? Giraff.io дает ответы на эти вопросы. Наш сервис умеет измерять фактическое внимание читателя и оценивать его вовлеченность. Обладая этой информацией, можно оперативно вносить изменения в материал, чтобы сделать его привлекательнее для читателя. Эта функция, безусловно, является одной из важнейших для СМИ.
Умеет заинтересовать вашего читателя, рекомендуя интересные именно ему материалы.
И дело здесь не в тэгах: оценивая поведение пользователя у вас на сайте, Giraff.io индивидуально подходит к каждому читателю. Мы показываем ему именно то, что он хочет видеть.
Показывает, насколько активно пользователи делятся контентом в соцсетях
Оценивайте виральность материалов, анализируйте социальную активность пользователя. Если материал популярен в социальных сетях, это говорит лишь об одном: вам действительно удалось зацепить читателя. Вы молодец!
Демонстрирует эффективность авторов вашего сайта
Да, возможно, Аня Иванова пишет про огурцы на грядках, и ее читают только пенсионеры, которые в данный момент как раз и заняты выращиванием этих огурцов. А Коля Петин пишет про развратницу Волочкову, и его читают даже топ-менеджеры «Газпрома». Зато Анин материал про огурцы может побить все рекорды по времени чтения и проценту доскролла.
Кроме того, вы можете управлять контентом (как собственным, так и партнерским): оперативно убирать статьи из ротации, изменять процент трансляции собственных и рекламных материалов, отфильтровывать заголовки, которые не хотите видеть у себя на сайте, или url-ы, и многое другое. Но будьте уверены: самое популярное и читаемое у вас на сайте станет еще более популярным и читаемым.
Прежде чем показать «Жирафа» вам, мы протестировали его на нескольких контентных сайтах. И поверьте пока на слово, нас ждало много удивительных открытий. Более подробно о работе нашего сервиса мы расскажем в следующих материалах, и не только расскажем, но и покажем, и научим пользоваться. И верим в то, что вам понравится Giraff не меньше, чем он нравится нам.
Рекомендации контента: как помочь случайному посетителю стать вашим читателем
Представим ситуацию: посетитель вашего сайта нашел интересный лонгрид, решил прочитать его, отвлекся на другие дела и отложил статью на потом. Спустя некоторое время он решил вернуться к чтению, но отыскать материал не смог. Хорошо, если статья уже проиндексировалась, а ваш ресурс стабильно находится в топ-3. Но и это не гарантирует…
Read more · 9 min read
Глазами читателя: какой контент — хороший?
Сразу скажем: готового рецепта идеального контента вы здесь не найдете (вроде бы он хранится вместе с философским камнем, но это неточно). Вместо этого предлагаем обсудить ингредиенты, из которых складывается подсознательная и осознанная оценка статей читателями. Мы решили остановиться на таких понятиях как:
Read more · 7 min read
Роботы против авторов и редакторов. Когда за нами придут?
Вы можете игнорировать реальность, но вы не можете игнорировать последствия игнорирования реальности.
Шутки о том, что скоро нас всех заменят роботы, становятся все более реалистичными. Программы создают программы, которые создают программы. Искусственный интеллект пишет рассказ о том, как он пишет рассказ. А мы пишем статью о том, о…
Read more · 7 min read
Миссия выполнима: как заставить прочитать ваш текст до конца
Пользователю достаточно 10–20 секунд, чтобы решить, стоит ли читать статью дальше. Среднее «окно внимания» при чтении онлайн не больше, чем у золотой рыбки — около восьми секунд. Для сохранения вовлеченности интерес нужно подпитывать постоянно. …
Read more · 9 min read
Как работать с аудиторией 40+
Редакторы и маркетологи постоянно гонятся за новыми трендами: меняют форматы подачи информации, стили оформления, разрабатывают новые способы дистрибуции контента. Пытаясь бежать в ногу со временем, нужно не забывать, что погоня за модой — это в первую очередь попытка достучаться до молодой аудитории, которая мыслит иначе, чем предыдущие поколения. При этом…
Read more · 7 min read
Реальные показы виджетов: тонкости взаимодействия с читателем
Нас часто спрашивают: сколько я могу заработать с Giraff.io? Чтобы ответить на этот вопрос, мы решили показать вам, как читатели взаимодействуют с виджетом.
До этого момента все данные считались по количеству вызовов кода блока, без учета того, попали тизеры в визуальный вьюпорт или нет. Эти данные, по…
Read more · 2 min read
Правдивая или классная: еще раз о подборе изображений
О подборе иллюстраций написано много статей на разных языках, и все источники тянут одеяло на себя. Фотостоки учат нас выбирать красивые фоточки, блогеры считают, что единственное назначение картинки — привлекать внимание. У глянцевых журналов свои проблемы — они не могут просто так использовать фото из интернета. …
Read more · 7 min read
Баннерная слепота и как с ней бороться: психология восприятия цвета
Обычно статьи о баннерной слепоте начинаются со страшилок. Мы решили не отходить от традиций, потому что понимать, насколько серьёзным вызовом становится попытка улучшить видимость баннера, действительно важно.
Баннерная слепота и как с ней бороться: психология восприятия цвета
Feb 6, 2018 · 9 min read
Обычно статьи о баннерной слепоте начинаются со страшилок. Мы решили не отходить от традиций, потому что понимать, насколько серьёзным вызовом становится попытка улучшить видимость баннера, действительно важно.
И еще чуть-чуть для оптимизма. У вас больше шансов на то, чтобы:
… чем кликнуть на баннер.
Почему возникает баннерная слепота?
Баннерная слепота — естественная реакция психики в условиях переизбытка информации. Сегодня говорят уже и о контентной слепоте, но это — отдельная тема, которая нас, в Giraff.io, кстати, очень беспокоит.
Чтобы сконцентрироваться на важном, необходимо отключиться от ненужного. Часто этот феномен поясняют на примере разговора во время шумной вечеринки: чтобы услышать собеседника, вы внутренне «снижаете громкость» остальных звуков.
Наш мозг быстро научился игнорировать баннеры на бессознательном уровне. Ситуация усугубляется тем, что очень часто рекламные объявления располагаются в «слепых» зонах страницы.
Мы уже подробно писали про паттерны восприятия контента посетителями сайтов. Напомним, как пользователи считывают информацию:
Неудивительно, что баннеры, размещенные в привычном блоке на правой стороне страницы, в 99,9% случаев пользователями игнорируются.
Что делать?
Учитывая баннерную слепоту, вопрос «что делать, чтобы пользователь кликнул на баннер?» становится вторичным. Для начала надо сделать так, чтобы объявление в принципе увидели.
Расположение и цвет — основные инструменты воздействия на пользователя в первые доли секунды, после того как баннер попадает в поле его зрения. Формулируем задачу: сделать так, чтобы пользователь сначала заметил (выделил объект из фона), а потом посмотрел на баннер.
Найти верное место — значит выйти из слепого пятна
В этой статье мы сосредоточимся на воздействии цвета баннера на зрителя, но вначале — пара слов о расположении баннера на странице.
Область первого экрана — самая выигрышная для привлечения внимания. Поэтому на сайте самые дорогие места для размещения рекламы — в хедере страницы. Это не единственный вариант: баннер в неожиданном месте также увеличивает кликабельность.
Выигрышным может оказаться место в середине материала, а также в самом конце, в том числе в правом нижнем углу (см. Z-паттерн).
Можно поэкспериментировать с размещением баннеров на левой стороне. Она до сих пор ассоциируется скорее с контентным, чем с рекламным блоком, и поэтому в первые секунды привлекает внимание читателя.
Не стоит забывать и о Законе Хика: чем больше вариантов, тем дольше пользователь будет выбирать или откажется от выбора совсем. Поэтому более высоким будет CTR у баннеров, размещенных на страницах с меньшим количеством рекламных мест.
Цвет: стимулируем нужную реакцию
Поэтому если у вашей целевой аудитории предполагается некий коллективный опыт, при выборе цвета медийной рекламы его следует учитывать в той же мере, что и общие психологические характеристики цвета. Пример: баннер с рекламой онлайн-игры может использовать цвета наград или наиболее мощных персонажей этой игры.
Влиянию цвета на психику посвящено множество исследований. По каждому из цветов можно найти развернутую информацию, мы же решили собрать те характеристики, которые помогут с подбором цветовых сочетаний для баннеров.
Примечание: речь идет о восприятии цвета в европейской культуре.
Красный
Это, пожалуй, наиболее популярный цвет для баннеров: он «выдвигает» информацию на передний план. Независимо от того, насколько пользователь привык отфильтровывать баннеры, красный привлекает внимание — законы эволюции никто не отменял, выживал тот, кто реагировал на опасный красный цвет и находил спелые красные ягоды.
Итак, ощущения, которые вызывает красный цвет:
Избыток красного вызывает раздражение и агрессию. Если на сайте и без того много крупных красных элементов, баннер будет еще одним раздражающим пятном и вряд ли привлечет внимание. Кроме того, у опытных пользователей уже сформировалась связка красный = реклама, и, несмотря на привлечение внимания в первые доли секунды, они будут склонны игнорировать содержание баннера.
Оранжевый
Яркий и жизнерадостный оранжевый нечасто используется как основной цвет баннера, но отлично работает в акцентах. Вот возможный набор ассоциаций:
Слишком много чистого оранжевого может вызывать ощущение вульгарности и избыточной активности; некоторые оттенки (например, охра) воспринимаются гораздо мягче. Оранжевый цвет не подойдёт для рекламы премиальных товаров и для «серьёзных» тематик.
Жёлтый
Энергичный и жизнерадостный цвет, активный и бросающийся в глаза. Не кажется таким легкомысленным, как оранжевый. Кроме того, жёлтый цвет:
У некоторых людей энергичный жёлтый цвет вызывает или усиливает вплоть до тошноты головную боль — для рекламы обезболивающего лучше не рисковать с жёлтым баннером. В русской культуре жёлтый цвет считается цветом разлуки, неверности, ревности и зависти, так что это будет не лучший выбор для рекламы свадебного салона.
Зелёный
Классический «природный» цвет; активно используется в рекламе, делающей упор на натуральность продукта. Кроме экологичности, зелёный вызывает такие ассоциации:
*Разные оттенки зелёного апеллируют к разным целевым аудиториям: светлый и яркий — для малышей; насыщенный травяной — для активно «растущих» молодых предпринимателей; глубокий зелёный — для уверенных и стабильно развивающихся компаний (один из популярных оттенков в банковской и страховой сферах).
Зелёный — безопасный цвет, поэтому не слишком цепляет глаз (в противоположность красному). Зелёный не подойдет для рекламы сладостей, т.к. ассоциируется с кислым или горьким.
Голубой
Модный (его любят по всему миру) и лёгкий цвет; очень популярен в иконках приложений. Для чего его можно использовать в баннерах?
Стереотипный выбор для «мальчиковых» тематик; в baby-сегменте, в принципе, может быть уместен.
Синий
Синий популярен в брендинге, поскольку ассоциируется с основательностью и надёжностью, силой и мужественностью. Вместе с тем баннеры глубокого синего цвета не сильно бросаются в глаза.
Давайте посмотрим, на какие характеристики этого цвета всё же стоит обратить внимание, чтобы грамотно использовать его в акцентах:
В бизнес-тематике синего слишком много; тёмный насыщенный синий может создавать гнетущее ощущение или ассоциироваться с официальными службами (полиция, ССП и т.д.).
Фиолетовый
Фиолетовый традиционно считается цветом мистики и часто используется в рекламе оккультных практик. Кроме того, фиолетовый:
Довольно спорный цвет, людьми воспринимается очень по-разному (ассоциации варьируются от «романтики» до «смерти»).
Ещё несколько цветов
В дополнение к цветам радуги, кратко пройдемся по характеристикам еще четырёх цветов: серого, коричневого, белого и черного.
Серый:
формальный, консервативный, нейтральный. В холодном серебристом оттенке — цвет высоких технологий. Пожалуй, это чуть ли не единственная сфера применения в рекламе (и то, при наличии ярких акцентов). Серый — цвет пыли и грязи, уныния, меланхолии, тоски. Вряд ли баннер такого цвета будет кликабельным (если его вообще заметят).
Коричневый:
стабильный, надёжный,практичный. Редко бывает основным цветом в медийной рекламе, но отдельные элементы могут хорошо работать для создания атмосферы уюта и прочности. И всё-таки первичные ассоциации с этим цветом не самые приятные: грязь, дурной запах, гниение и т.д.
Белый:
чистый, светлый, стерильный. Баннеры с белым фоном отлично выделяются на сайтах с ярким дизайном.
Чёрный:
классический строгий цвет, но имеет сильные негативные коннотации. В сочетании с белым и золотым часто используется в люксовой тематике. На сайтах со светлым дизайном может привлекать внимание, но при расположении в правой части экрана воспринимается как простой чёрный прямоугольник и выпадает из фокуса.
Цветовые сочетания: контраст
Баннер должен либо сочетаться либо контрастировать с дизайном сайта, на котором он размещается. Активно экспериментируйте с этими двумя стратегиями.
В разных случаях эффективной может оказаться как мимикрия (когда в баннере используются те же цвета и навигационные элементы, что и в дизайне сайта), так и кричащий контраст (эффект цветной наклейки поверх страницы). Для подбора контрастных цветов проще всего использовать цветовой круг:
Вот несколько контрастных цветовых сочетаний (по степени восприятия от лучшего к худшему):
Бонус. Неожиданные характеристики цвета: от расстояния и влажности до стихий и «космического влияния»
Мы нашли несколько интересных таблиц с данными о восприятии людьми таких характеристик цвета, как температура, влажность, расстояние, звук, ассоциации и т.д. Будем рады, если они окажутся полезны в ваших экспериментах:
Как работать с аудиторией 40+
Apr 5, 2018 · 7 min read
Редакторы и маркетологи постоянно гонятся за новыми трендами: меняют форматы подачи информации, стили оформления, разрабатывают новые способы дистрибуции контента. Пытаясь бежать в ногу со временем, нужно не забывать, что погоня за модой — это в первую очередь попытка достучаться до молодой аудитории, которая мыслит иначе, чем предыдущие поколения. При этом самой надежной, платежеспособной и верной категорией читателей и покупателей остаются люди старше 40 лет. Поэтому в статье мы разберемся, на что следует обратить внимание, если вы хотите завоевать доверие и уважение аудитории 40+.
Как общаться? Каналы и форматы коммуникации
Начиная работать с людьми старшего возраста, нужно забыть о главной проблеме современных маркетологов — клиповом мышлении. Рожденные в 80-е и раньше легко обрабатывают большие объемы информации и им привычна линейная структура повествования. Короткий видеоклип с непривычки может утомить их гораздо сильнее, чем длинная статья, написанная академическим языком. Соответственно, работая с аудиторией 40+, мы можем не бояться:
Только не подумайте, что мы предлагаем отказаться от благ цивилизации в пользу голубиной почты и глиняных табличек. Ни в коем случае! Не отказывайтесь от современных технологий, просто оставляйте обходные пути для тех, кто еще не освоился в digital. Например, если вы просите людей задавать вопросы по злободневной теме, оставьте им возможность не только написать в WhatsApp, но и отправить смску или позвонить по телефону.
Отдельный, но важный момент коммуникации — как обращаться к своим читателям: на «ты» или на «вы»? По сути, это выбор между двумя рисками: оказаться излишне уважительными или ненароком оскорбить часть читателей. Чем старше ваша аудитория, тем разумнее проявить осторожность и сделать выбор в пользу вежливости. Если мы говорим о людях, которым уже исполнилось 50, то стоит вспомнить и об обращении по имени и отчеству.
Интересные материалы о коммуникации с аудиторией старшего возраста:
Интерфейсы: чем проще, тем лучше?
Рожденные в 80-е и 90-е знакомились с интернетом постепенно. У них был фидонет, аська, ирка, они помнят мир до социальных сетей и ютуба. Дети 2000-х начали знакомство с виртуальной реальности со смартфонов. Для людей старшего возраста все произошло слишком быстро — интернет развивался стремительнее, чем они успевали освоить новые технологии. Они только познакомились со смартфонами (доля пользователей мобильных устройств достигла 96% только в 2014 году). Многие все еще предпочитают пользоваться десктопом (компьютером или ноутбуком).
Что это значит для владельцев контентных проектов, редакторов, трафик-менеджеров, дизайнеров? Нужно быть внимательнее и осторожнее, используя модные решения. Аудитория 45+ — это множество взрослых, умных, платежеспособных людей, которых нельзя сбрасывать со счетов, проектируя интерфейсы.
На что обратить внимание:
Будет интересно почитать:
Культурный код: они слушали БГ, они помнят, когда Маликов был молодой
У каждого поколения — свои кумиры и мемы. Анекдот «Как зовут собаку Рейгана? Рональд» будет понятен только тем, кто был молод в 80-е. Чтобы говорить на одном языке со своей целевой аудиторией, нужно обладать общим прошлым — либо хорошо уметь проводить исследования.
Что говорят о старших поколениях социальные сети?
Лучший инструмент для погружения в чужой образ мышления — социальные сети, форумы и СМИ. Посмотрите, какими открытками обмениваются ровесники ваших родителей, дедушек и бабушек в социальных сетях. Они поздравляют друг друга со всеми праздниками, у них совсем другое чувство юмора, чем у поколения на 20 лет младше.
Самые популярные среди аудитории 40+ социальные сети — Facebook и Одноклассники. ВКонтакте и Instagram предпочитает молодежь.
