Культовый бренд Великобритании French Connection (FCUK)
 | Артюшина Татьян (автор) |
Название данного бренда дает понять, что это некая смесь уличного авангарда британской моды с чем-то брутальным, вроде фильмов Квентина Тарантино. Это одна из самых уважаемых марок Великобритании. FCUK нередко называют первопроходцем модного ныне стиля casual.
Скандальная рекламная компания
В 80-х годах French Connection пребывала на грани банкротства, но со временем смогла стать одним из самых популярных брендов страны благодаря весьма агрессивной и неоднозначной рекламной компании. В 1997-м году компания начинает отмечать одежду лейблом «fcuk». Многие увидели в этом намек на неприличное слово «fuck», хотя представители компании говорили, что это всего лишь безобидная аббревиатура. Позднее появилась еще более дерзкая рекламная концепция – полное отречение от моды. В 1997-м году на лондонских улицах появилась реклама в виде белой полосы с обрезанным изображением модели в углу. Венчала ее надпись «fcuk fashion», что многие восприняли как «на х. моду». Следующая реклама была не менее скандальной – она звучала как на «х. рекламу». Хотя при этом внизу слали приписку, что это всего лишь аббревиатура. После этого доходы компании взлетели на сказочный уровень.
French Connection (FCUK) сегодня
Сейчас магазины бренда можно найти не только в Великобритании, но и по всему миру. French Connection долго эпатировала публику своими рекламными компаниями. Марка давно вышла за рамки моды и стала своеобразным культурным феноменом. Она приобрела fm-частоту и запускает собственное радио. Под этим скандальным брендом вышло несколько известных ароматов духов. В последнее время French Connection вроде бы успокоилась, убрала оскорбительные слова из рекламы и стала дорогим и узнаваемым фешн-брендом, одежду которого часто покупают самые известные люди планеты.
Причины популярности French Connection
FCUK предлагает модную одежду для мужчин, женщин и детей. Рассмотрим же причины огромной популярности этого бренда:
– постоянно обновляющиеся коллекции;
– узнаваемость и оригинальность стиля;
– доступная цена;
– разветвленная торговая сеть.
Интересно будет узнать, что в 2006-м году была запущена оригинальная рекламная компания под названием «Fashion vs Style». Привлекало внимание видео, снятое сыном легендарного Дэвида Боуи. В нем изображалась ожесточенная битва двух молодых девушек, которые олицетворяли стиль и моду. В итоге никто не побеждал, и все заканчивалось страстным поцелуем. Данный ролик показывали исключительно ночью, но уже через несколько дней трансляции на него поступили сотни жалоб от телезрителей. Помимо этого британская музыкальная группа «Groovecutters» обвинила «French Connection» в плагиате. Якобы их рекламный ролик был копией их клипа We Close Our Eyes. В итоге бренд не только не получил прибыли, но и понес серьезные убытки. Именно этот случай и привел компанию к более серьезной и взвешенной политике.
French Connection. Информация о бренде, размерах и т.д.
Модератор: Робин
French Connection. Информация о бренде, размерах и т.д.
Компания French Connection была основана в 1972 году британцем Стивеном Марксом, который до этого держал магазин модной женской одежды, производимой на заказ. Решив расширить круг своих клиентов, Маркс создает бренд French Connection и начинает выпускать под ним модную и современную одежду всех категорий для мужчин и женщин. Не останавливаясь на этом, он добавляет в ассортимент очки, часы, обувь, создавая вещи привлекательные и даже несколько авангардные. Для дополнительного привлечения внимания к марке ее название меняют на French Connection United Kingdom – что сокращенно выглядит как «FCUK». Этой аббревиатурой помечаются все изделия, выпускаемые компанией. Подобная рекламная акция вызывает скандальный интерес публики из-за созвучия нового названия с известным американским ругательством. После еще нескольких лет, «украшенных» не менее эпатажными маркетинговыми решениями, компания вместо ожидаемой прибыли начинает терять деньги, а количество жалоб на ее политику исчисляется сотнями. В результате бренд «перерос» дешевые трюки с игрой слов и стал добротной торговой маркой, радующей покупателей модной качественной одеждой и другими товарами.
Товары French Connection производятся в Англии, Индии, Китае.
Модная нарядная и повседневная мужская, женская и детская одежда, белье, обувь, аксессуары, разнообразные товары для дома.
По отзывам большинства интернет-шопперов, French Connection – не только оригинальная, но при этом добротная и качественная марка. Практически все, кто заказывал через онлайн-сервис одежду или обувь, остались довольны. А вот те, кто заходил в «реальные» отечественные магазины в поисках продукции этого бренда, испытали разочарование. Говорят, модельный ряд сильно поскучнел, а в составе материалов начала преобладать синтетика. Одно из двух – либо в нашей стране продают неудачные копии, либо компания скидывает нам третьесортные товары…
О дизайне и бренде вообще
Одежда этой марки довольно стабильно маломерит на один размер. Причем, как трикотаж, так и изделия из нетянущихся тканей, а также верхняя одежда.
То же самое можно сказать и об обуви.
Впрочем, из каждого правила бывают исключения, поэтому перед заказом лучше ознакомиться с отзывами покупателей по конкретной модели на вкладке Review рядом с описанием вещи на официальном сайте компании.
История бренда French Connection
Френч Коннекшн является одной из самых успешных компаний, производящих парфюмерию, аксессуары и модную одежду. А начинался путь к славе этого бренда с небольшого магазина, который в 1969 году предлагал покупательницам готовое модное платье. Стефан Маркс, основатель фирмы, принял решение развернуть масштабное производство одежды.
Становление гиганта
Маркс своевременно догадался о необходимости сменить круг потребителей, поскольку до расширения клиентами магазина было ограниченное число людей. Основной идеей мастера было приближение продукции к среднему классу. Как истинный англичанин, Стефан понимал потребности небогатых сограждан в качественной и стильной одежде.
Так, в начале 70-х годов родился бренд French Connection. Уже через четыре года компания выпустила первые мужские модели. Удобная повседневная одежда для мужчин, отличающаяся высоким качеством, стала отличительной чертой нового модного дома.
Через некоторое время предприниматель ввел в ассортимент товаров детские комфортабельные модели, а также наряды для обоих полов, пригодные для любого случая жизни. Важно отметить: товары для маленьких модников была создана путем упрощения дизайна взрослых моделей. Даже материалы и фасоны были сохранены для детской коллекции. Возрастная группа детского ассортимента охватывала клиентов от школьного возраста до подросткового. Однако, львиная часть прибыли по-прежнему получалась от реализации мужских товаров.
Николь Фари и позитивные перемены
Восточный район столицы Великобритании был постоянным местом базирования дизайнерской студии Маркса. Именно в эту обитель моды в 1978 году впорхнула прекрасная Николь Фари, дизайнер с огромным творческим потенциалом. Дама обучалась мастерству дизайнера в самом сердце Парижа, а поработать успела в лучших модных домах Италии и Франции. Профессионализм и инициативность позволили специалисту с талантом возглавить дизайнерскую группу. И вот на посту ведущего специалиста Николь взяла под контроль все линии производства.
80-е годы прошлого столетия подвели компанию Маркса на грань разорения, грозившего англичанину унизительным банкротством. 10 лет потребовалось сыну Великобритании для вывода фирмы из кризиса. Как только бренд вернулся в строй, он стремительно вырвался на все модные подиумы страны. Справиться с проблемами помогли меры по реконструкции бренда, подкрепленные довольно агрессивными рекламными проектами.
Fuck или fcuk?
Как известно, в английском языке есть всем известное матерное слово “fuck”. Справедливости ради стоит отметить, что рекламный отдел Френч Коннекшн не имел в виду ничего плохого, переименовывая лейбл в 1997 году. Аббревиатура сложилась из названия French Connection United Kingdom.
Появление провокационной рекламы просто не могло остаться незамеченным Комитетом по контролю английской рекламы. На стол главы Комитета ежедневно ложились гневные письма от возмущенных горожан. Решение цензоров было однозначным: ознакомление с любым рекламным проектом фирмы до того, как произойдет ее размещение на улицах города.
Укрепление на рынке
Хулиганская реклама помогла фирме войти в 2001 году в число самых продаваемых компаний во всем мире. Великобритания покрылась сетью эксклюзивных магазинов с почти ругательным брендом. Работа рекламного отдела набирала обороты, разрабатывались все более дерзкие варианты вывесок и слоганов.
К слову, американцы еще до скандального переименования лейбла полюбили английскую одежду. Но агрессивная рекламная компания подстегнула интерес в США, вызвав, наоборот, недовольство на родине марки.
Со временем успех продаж позволил английскому концерну приобретать лицензии на изготовление классической обуви и аксессуаров, а также контрацептивов и алкоголя. Отречение от моды продолжалось и в 2003 году, когда одежда словно говорила: мода не так важна, как кажется.
Дерзкий слоган перестал быть плоским лейблом, он теперь ассоциировался с философией, призывающий отказаться от модных рамок. И вот к 2006 году мировая общественность услышала новый английский призыв: “ мода отрицает стиль”.
Противостояние между традициями моды и требованиями стиля было иллюстрировано при помощи скандального видео, снятого не менее дерзким Дунканом Джонсом. Сын Дэвида Боуи разработал сценарий, по которому две девушки, олицетворение моды и стиля соответственно, устраивают жестокий бой. Битва завершается страстным поцелуем, означающим невозможность победы одного над другим.
К сожалению, запрашиваемая страница не существует.
Ничего не найдено по данному запросу. Попробуйте воспользоваться поиском чтобы найти то, что Вам нужно!
влияние Omicron на расходы неопределенноДве ошибки в одном слове, в заголовке. Я бы задумался о том, кто вам тексты пишет.…
Господи, какие же вы странные! Киндл абсолютно провал
eBay is a registered trademark of ebay Corporation. This website is not in any way affillated with eBay Corporation, nor is completing online transactions or in any other way violate patent or corporate rights of eBay Corporation. This website is for educational purposes only. Any trademarks or logos used here are property of their respective owners.
Запрещается копирование и воспроизведение информации с сайта без письменного согласия владельца. Цитирование информации сайта в интернете разрешается только при условии обязательного указания действующей гиперссылки на первоисточник (сайт). Вся информация сайта охраняется законом об авторских и смежных правах.
French Connection. История одного антимодного модного бренда.
Такое название ко многому обязывает, в том числе и в рекламных коммуникациях, где нужно быть смелыми, провокационными, но никогда не пошлыми и вульгарными. Британскому бренду fcuk (именно так — в нижнем регистре) удавалось быть на шаг впереди своих конкурентов и делать революционную рекламу на протяжении почти 10 лет.
В 1997 компания French Connection UK решила сократить название бренда — аббревиатура получилась презабавнейшая, предоставляющая необозримые просторы для хулиганств. И первое хулиганство для марки модной одежды — отречься от моды.
Летом на лондонских улицах появилась довольно странная наружка — длинная-длинная белая полоса, с одной стороны персонаж, а с другой стороны копилайн «fcuk fashion» («на йух моду»).
Реакция на рекламу последовала моментальная. И притом со всех сторон: продажи возросли на 13%, прибыль — на 81%, многочисленные публикации в прессе (как позитивные, так и негативные) и. бан от Совета по рекламным стандартам ASA. Поскольку на рекламу поступило аж 10 жалоб.
Следующую кампанию пришлось разрабатывать уже совместно с консультационным комитетом ASA — надо было соблюсти баланс и удержаться на тонкой грани между хулиганством и неверным его восприятием блюстителей нравственности.
Не помогло. Жалоб было уже 26, пресса полнилась негативом, и бан, как логичный результат, был все-таки получен.
Тем не менее прибыль продолжала расти — за сезон на 32%.
Весной 1998 года задача перед TBWA стояла та же самая, но осложненная уже полученными банами: нужно сохранить тон кампании свежим, четко достающим до целевой аудитории, но никаких жалоб даже от самого ханжеского ханжи всей Британии!
Случилось парадоксальное чудо: как только из теглайнов убрали слово fcuk, заменив его на french connection, но при этом добавили в рекламу все самые популярные фразы со словом, вызывающим столь бурную реакцию. Получилось, что » fcuk advertising» граждан оскорбляет, а » french connection меня» или » какого french connection?» нет.
На следующий сезон кампания предполагалась самая что ни на есть невинная. Зимой 98 года TBWA запустило кампанию «My Place Now». Предполагалось, что целевая аудитория воспримет этот слоган и несколько других, также с переставленными словами, так, как хочется ей.
Самое интересное, что эти невинные в общем-то картинки и копилайны отдельные личности тоже поняли превратно (не по привычке ли?) и опять пожаловались в ASA. Последовала шестимесячная судебная тяжба, в результате которой юристам French Connection UK все-таки удалось отклонить эти жалобы.
Весной 99 года fcuk решил «взорвать миф о рекламе, влияющей на подсознание», используя свой фирменный юмор.
Жалобы на эту кампанию, естественно, были получены, но ASA их — о чудо! — отклонила.
по вертикали читается слово shag — «трахаться»
Затем в компании поняли, что надо искать что-то новое, поскольку этот ход более не выглядит оригинальным. Решено было провозгласить новый самый сексуальный человеческий орган — мозг.
«Представь, что я без одежды»
«Представь, что я без штанов»
«Обнаженный под одеждой»
«Окончательно коронованный неоспоримый король» (анаграмма — fcuk)
И здесь тоже не обошлось без жалоб, но и в этом случае ASA осталась на стороне рекламодателя. К сожалению, подобный орган в Штатах отнесся к кампании не так благосклонно и потребовал убрать рекламу с такси. Пришлось убрать с транспорта слово fcuk и остроумно заменить его на фразу той же типографики — «смелые, но не свободные».
В 2001 году French Connection вдруг вспомнил о статье почти пятилетней давности, наделавшей много шума.
В 2002 году fcuk объявил перерыв в революциях.
Производители захотели добавить побольше гламура и моды в свою рекламу, а также вернуть хотя бы на время имя French Connection. Не отступая, впрочем, от бунтарского духа своей рекламы. Аудитория получила очень задорный и провоцирующий ролик «Пул-дуэль» под классический джазовый стандарт Джорджа Гершвина в обработке рэппера Shaggy.
Потом последовал ролик Vive Le Fcuk — «франглийский» ролик, попавший в шорт-лист Каннских львов 2003 года. Продолжение концепции French Connection демонстрировало зрителю историю английского парня, очень желающего быть французом. Таким же томным, странным и притягательным.
Кампания была дополнена активной наружной и печатной рекламой. Тоже «франглийской».
К летнему сезону 2003 года French Connection UK придумала свой пляж.
Антифэшн фотографии выглядела вполне по-модному, но при этом в духе рекламы бренда. Чего стоит перевертыш «детка на доске» и «доска на детке». И, пожалуй, самый известный их принт «Волна».
Зимой 2003 года fcuk продолжал отрицать моду, выпустив серию принтов с текстом: «Несомненно, в жизни есть более важные вещи, чем мода. Да, точно».
Через полгода в компании решили, что fcuk — это уже давно не просто одежда. Это какая-то позиция. И эта позиция может и должна жить вне моды. Решили и купили fm-частоту, запустили радио.
fcuk fm нужно было стать самой громкой радиостанцией с тех пор, как появилось радио. Радио, сделанной в стиле fcuk, пользовалось популярностью — в этом сезоне fcuk стал первым по узнаваемости, по вниманию аудитории, получил новые франшизы и доминировал среди английских фэшн-брендов.
Следующим безумным шагом стала кампания, в которой French Connection решила проверить свою эгоцентричную в общем-то теорию.
TBWA предложило сделать рекламу вообще без логотипов и бренд-неймов. Мол, аудитория за 7 лет непрерывного общения в таком духе непременно поймет, что за бренд обращается к ней.
Главным компонентом кампании стал телевизионный ролик, в котором голос за кадром говорил о влиянии рекламы на жизнь людей.
Прошло полтора года, за время которых в рекламных кампаниях бренда наступило относительное затишье, и выходит знаменитый ролик «Fashion vs Style». Кампания основывалась на известном высказывании Yves Saint Laurent «Мода уходит, стиль вечен».
French Connection UK захотела спросить у своих покупателей: «А есть ли разница между модой и стилем?»
В ролике безжалостно, но при этом довольно комедийно дерутся две модели — прикладывая друг друга об пол, о стены, выдирая волосы и полоская лица в унитазе. Но никто из них не имеет преимущества, победителя нет. Они являют миру страстный поцелуй, который должен был свидетельствовать о примирении, но мира тоже нет.
Творческая идея ролика была разработана агентством Beattie McGuinness Bungay (BMB), к которому бренд перешел от TBWA. По стилистике спот сравнивали с фильмами «Убить Билла» и «Крадущийся тигр, затаившийся дракон». Его снял режиссер Дункан Джонс (Duncan Jones), сын знаменитого английского музыканта Дэвида Боуи (David Bowie).
После первой же недели трансляции ролика британский департамент рекламных стандартов получил более 60 жалоб от возмущенных телезрителей — и это несмотря на то, что его показывали после 9 часов вечера. Некоторые из жалобщиков заявляли, что однополый поцелуй оскорбляет их чувства, другие утверждали, что в рекламе присутствует элемент психического насилия.
А затем последовало обвинение в плагиате.
Группа Groovecutters заявила, что компания передрала их видеоклип к композиции We Close Our Eyes с точностью до кадра.
По словам несколько обалдевших от такой наглости членов группы Groovecutters, агентство, представляющее интересы French Connection зашло настолько далеко, что не просто «слямзило» плохо лежавший сюжет, но и ухитрилось привлечь для съемок ролика тех же моделей, ту же студию и. того же режиссера.
Ну и апофеозом самое неприятное — компании пришлось объявить об убытках. Впервые за 14 лет они не только не получили прибыль, но еще и потеряли довольно крупные суммы денег.
И с тех пор во French Connection будто бы успокоились. Убрали fcuk из рекламных сообщений, причесались, пригладились и стали фэшн-брендом. Уже без приставки «антифэшн».
Три последующих сезонных кампании являют собой качественную рекламу одежного бренда. Качественную, но какую-то подслеповатую, не fcukовскую. Жаль.
