Esprit
Esprit (рус. Эспри) — американская компания, производитель одежды и обуви, парфюмерии, ювелирных изделий и аксессуаров. Дословный перевод с английского языка «дух, остроумие, живость ума». Этот бренд представляет собой международную компанию по изготовлению мужской, женской и детской одежды, обуви, нижнего белья, сумок, очков, часов, женских украшений, постельного белья и товаров для дома. Основной стиль — классика и кэжуал, одежда и обувь на каждый день.
Бренд Esprit
О компании
В 1968 году супруги Сюзи и Дуглас Томпкинс основали компанию Plain Jane Dress в Сан-Франциско как фабрику по пошиву удобной и практичной возрастной женской одежды. Особое внимание уделялось качеству продукции, и компания вполне состоялась, но долго не могла привлечь к себе внимания. Примечательно, но арендовать площадь для стационарного магазина было дорого, и супруги использовали под разъездную торговлю фургон Volkswagen (вагончик хиппи). Сюзи занималась дизайном, а Дуглас взял на себя вопросы финансов.
В истории каждого успешного бренда есть свой счастливый случай. Для супружеской пары Томпкинс – это знакомство с Майклом Ингом, который и повел компанию к известности и процветанию. Резко был увеличен ассортимент, который становился все более разнообразным. С открытием офиса в Гонконге компания начала экспансию восточного направления.
Необычностью марки того времени стал дизайн магазинов. Продумывалась каждая мелочь, каждая деталь. Появился собственный стиль оформления торговой площади. Небольшие бутики в супермаркетах привлекали покупателей стильно и со вкусом оформленными витринами, формами продавцов и общей обстановкой внутри. Этот образ бутика издалека выделялся своим изяществом, что и привлекало покупателей.
В 1971 году компания переименовывается. Теперь бренд двигается вперед под новым названием Esprit de Corp. Через 8 лет в 1978 году дизайнер Джон Касадо для Esprit разработал всемирно известный и узнаваемый логотип и уникальный стиль компании. Появился великолепный слоган, который полностью выражал основную линию бренда: «Возраст диктуется отношением к жизни» («It’s an attitude, not an age»). В это же время началась экспансия в Европу. И первый же магазин в Германии имел успех. Бизнес развивался динамично, и уже к 1980 году обороты компании превысили 100 миллионов долларов.
Тогда же Esprit организовал продажу всего ассортимента по каталогу. Сервис включал примерку и покупку одежды, находясь дома.
Мировую известность компания получила в 90–х годах. Ее позиция, как производителя доступной по цене, стильной, практичной, качественной одежды, неоспорима и сегодня. Именно этими качествами объясняется огромная популярность бренда в Германии. Там же, в городе Ратинген (Ratingen) обосновалась штаб-квартира Esprit Holdings Limited. Осталась и штаб-квартира в Гонконге, которая регулирует финансовые потоки.
Коллекции Esprit формируются из моделей классического стиля в спокойных цветовых гаммах, и идеально подходят для работы и отдыха.
Сегодня Esprit выпускает 10 линий, которые обновляются каждые 2 недели. На них представлена женская, мужская, офисная, яркая молодежная, детская, спортивная одежда, нижнее белье. Отдельно можно отметить линии по производству обуви, сумок и аксессуаров для женщин и мужчин, косметики и парфюмерии. В результате совместной кооперации с производителями появились носки и чулки Esprit, часы Esprit, ювелирные изделия Esprit, очки Esprit, постельное белье, товары для дома.
Факты о компании
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
История бренда Esprit
Изначально вещи изготавливались под маркой «Plain Jane Dress» и это была одежда классических силуэтов и спокойной цветовой гаммы для дам средних лет. У них уже был на тот момент опыт создания торговой марки — в 1966 году они основали популярный сейчас бренд «The North Face», который у них затем выкупили. Новое же «детище» пары имело совсем иную специфику и направленность. Небольшое производство располагалось в фургончике, так как на старте финансовой возможности арендовать хорошее просторное помещение у молодой пары не было. Сьюзи взяла на себя обязанности модельера и разрабатывала дизайн одежды, а её муж контролировал финансовые вопросы. Качественная, простая, универсальная и комфортная повседневная одежда имела неплохой спрос, но Томпкинсы долгое время не думали о каком-либо расширении и продвижении своего бренда, удовлетворяясь тем стабильным умеренным спросом, который у них был в Америке.
Неизвестно как сложилась бы судьба бренда, если бы не одно событие, а точнее встреча – супруги Томпкинсы познакомились с талантливым и энергичным предпринимателем Майклом Ингом, который увидел в небольшом семейном бизнесе большой потенциал. Встав у руля управления Майкл Инг повел компанию вперед.
Сначала началась работа над расширением ассортимента и продвижение бренда в сторону восточного направления, в связи с чем был открыт офис в Гонконге. Также расширялась розничная сеть – сначала фирменные отделы в крупных супермаркетах, а затем и монобрендовые магазины. Кстати, отдельного внимания засуживает оформление магазинов бренда, так как делалось это очень тщательно, продуманно и со вкусом. У них был свой, узнаваемый и привлекающий внимание стиль.
В 1971 году произошло переименования бренда и под новым именем «Esprit de Corp» он продолжал стремительное восхождение и завоевание мировых рынков, представив миру семь линий одежды. В 1976 году бренд выходит на Европейский рынок и открывает офис в Германии, в Дюссельдорфе, а позднее там появляется розничный магазин и фирменные бутики открываются и в других странах Западной Европы.
С ростом популярности становится понятно, что бренду необходим свой узнаваемый логотип, который придумал и разработал в 1979 году для «Esprit» и фирменный стиль и знаменитый теперь логотип, с эффектом трафаретных букв.
Спрос на продукцию бренда рос с каждым годом и тогда команде «Esprit» пришла отличная мысль – предоставить своим поклонникам возможность совершать покупки он-лайн. Так в 80-х года вышел фирменный каталог, из которого можно было заказать любую понравившуюся вещь, не поднимаясь со стула. Мало того, доставленную на дом одежду можно было примерить и в случае, если вещь не подходила, отказаться от неё. Безусловно, такой сервис ещё больше увеличил популярность «Esprit» и к середине 90-х годов о нём знали и его любили по всему миру.
В 1995 году у бренда в Германии появляется линейка наручных часов «Timewear», а в 1998 году было запущено направление, выпускающее ювелирные украшения «Esprit Jewel». В Гонконге эти линии появились в 2009 году. На сегодняшний день у бренда имеется всего 10 направлений:
— линии одежды для в стиле Casual для женщин и для мужчин;
— линии одежды в офисном стиле для женщин и для мужчин;
— линия женской молодежной одежды;
— линия детской одежды;
—спортивная одежда «Esprit Sports»;
— линия нижнего белья «Bodywear».
Все коллекции обновляются ежемесячно и могут похвастаться богатым ассортиментным рядом. Производители бренда не гонятся за модными трендами, для них важно предоставить потребителю качественную, доступную и удобную одежду. В этом и есть секрет успеха и популярности «Esprit» по всему миру.
Вещи американской марки имеют непринужденные силуэты и изготавливаются из качественных природных материалов. Если дизайнеры и используют актуальные модные тенденции в цвете или в материалах, то преподносятся они в легком, спокойном и комфортном стиле. Вещи отлично сидят, комфортны телу, практичны и идеально вписываются в повседневный гардероб, так как сочетаются со всеми предметами одежды.
Также у бренда есть проект «Limited Edition», созданный в 2011 году, который представляет из себя платформу для совместных коллекций.
На данный момент «Esprit Holdings Limited» присутствует в более чем 40 странах с розничными и потовыми точками продаж, франчайзинговыми магазинами и торговыми площадками в крупных торговых центрах. Также у «Esprit» имелась «дочка» «Edc», которая с 2007 года полностью самостоятельна, и есть своя линия косметики «Red Earth»
Руководство бренда всегда со всей ответственностью подходило к построению бизнес-процессов, к персоналу и к предпринимательской деятельности в целом. Большой упор делался на внутреннюю корпоративную культуру, для сотрудников организовывались различные клубы по интересам, устраивались коллективные походы и спортивные развлечения, праздники и т.д. Также компания вела активную социальную работу: организовала кампанию по СПИДу, Эко-бюро по защите окружающей среды и фонд с упором на окружающую среду и защиту прав женщин.
В России первый фирменный магазин «Esprit» открылся в 2003 году и, как этого и стоило ожидать, одежда бренда вызвала большой интерес. Сейчас компания продолжает свое восхождение на олимп, постоянно развиваясь и совершенствуясь. Не смотря на простоту и лаконичность продукции бренда, с их изделиями можно легко составить интересные, элегантные и уютные образы на каждый день для любого случая.
История бренда Esprit
Отличительной особенностью предметов одежды сразу стало высокое качество, которое американские покупательницы быстро оценили. А начинали супруги продавать одежду знакомым, друзьям и соседям, которые приметив невысокие цены и хорошее качество вещей, быстро распространяли информацию о новой фирме среди уже своих друзей и соседей.
Торговля пошла, но сначала вместо магазина приходилось использовать автофургон, так как средств на аренду помещения не хватало. Нужен был еще один компаньон, человек, который бы занимался раскруткой их бизнеса. И он нашелся, это был Майкл Инг, который в 1971 году придумал название «Esprit de Corp», и начал искать рынки сбыта, а первым рынком стал, конечно же, многонаселенный Китай, где бренд моментально завоевал широкую известность.
В 1976 году компания сделала шаг в Европу, открылся магазин в Германии, в 1980 году выходит почтовый каталог моделей одежды. В этой европейской стране женщинам пришлась по вкусу одежда Esprit. И в наше время 84% немок предпочитают одеваться в магазинах этой марки. Почтовые каталоги стали своеобразным прорывом, теперь женщины могли заказывать себе вещи, не выходя из дома, а получать их в почтовых отделениях своих городов. Компания получала отзывы и предложения от постоянных покупательниц, они общались с дизайнерами и менеджерами, обмениваясь письмами, на основе этих пожеланий создавались новые модели одежды.
До сих пор головные офисы компании находятся в Гонконге и в Германии. Почти 500 магазинов в собственности компании и 2000 работают на базе франчайзинга.
Поддерживал Esprit связи и с другими торговыми фирмами, развивая новые направления. Так, в 2007 году компания, сотрудничая с фирмой Noppies (Нидерланды), запустила новую линию одежды для беременных женщин Esprit Maternity, которая имела мировой успех. В этот же период времени под брендом Esprit начинают выходить духи и туалетная вода, которые стали пользоваться успехом у потребителей, так как обладали приятными, стойкими ароматами, соответствующими концепции и девизу компании о молодости духа.
К сожалению, Дуглас Томпкинс, будучи уже всемирно известным миллиардером, трагически погиб в возрасте 72 лет. Он с компанией путешествовал в Чили по реке на лодке. Внезапно она перевернулась, и Дуглас скончался в воде от переохлаждения. Сьюзи до сих пор занимается делами компании.
В Россию бренд пришел в 2003 году, в декабре в Москве открылся магазин этой фирмы и стал популярным, благодаря многочисленным моделям для повседневной носки дома и в офисе. Российским покупателям понравились классические модели и их цветовые решения. Привлекательной тенденцией явилось ежемесячное обновление коллекции, чем не каждый магазин может похвастаться в современных условиях. Сейчас четыре магазина работают в Москве и три в Санкт-Петербурге. Есть магазины в Краснодаре, Челябинске, Томске и Нижнем Новгороде.
Бренд, родившийся в фургоне: история Esprit
Американский бренд Esprit не настолько на слуху, как Диор или другие топовые лейблы. Тем не менее, в США он входит в сотню самых известных марок одежды, славится своей демократичной одеждой для женщин и пользуется большой популярностью.
Семейное дело
Создатели бренда Эспри – семейная пара Томпкинс, Сьюзи и Дуглас. В 1968 году они основали маленькую компанию по созданию дизайнерской одежды, а так, как с финансами на первых порах у четы было не очень, под магазин был приспособлен фургон Фольцваген. Сьюзи Томпкинс была талантливым дизайнером, и именно она придумывала внешний вид моделей, ориентируясь, в основном, на домохозяек средних лет. Дуглас занимался финансовыми вопросами. Кстати, называлась компания тогда Plain Jane Dress.
Успех к супругам Томпкинс пришел после знакомства с Майклом Ингом, который всерьез взялся за активное развитие компании. После этого дела резко пошли в гору, появился офис в Гонконге, а в конце 70-х бренд узнавали уже в Европе. Со временем даже головной офис компании был перенесен в Германию, в город Ратинген.
В 1971 году супруги Томпкинс переименовали бренд в Esprit de Corp, а через 8 лет известным дизайнером Джоном Касадо был разработан логотип и фирменный стиль торговой марки, а также появился слоган – “Возраст диктуется отношением к жизни”. В 1980 у бренда появилась уникальная на то время функция – покупать одежду, не выходя из собственного дома, заказывая ее через каталог.
Сейчас Esprit – это не только модная одежда, но и множество аксессуаров, часы, нижнее белье. А объединяет все это общая философия.
Философия бренда
Как и в 60-е годы, сейчас при производстве своих товаров Эспри ориентируется на три параметра – качество, удобство и универсальность. В ассортименте много так называемой “базовой одежды”, которая подойдет покупателю разного возраста и разного социального положения. Крой у многих моделей классический, цветовая гамма – умеренная, отлично выглядящая в любой обстановке.
Изначально целевой аудиторией бренда были женщины среднего возраста, но затем ассортимент существенно расширился, и сейчас в нем есть модели для детей, подростков и молодежи. Есть коллекции модных рубашек, джинсов, шляп, в общем, одежда на любой вкус и случай.
Конечно, при раскрутке бренда не обошлось без активной рекламной кампании с привлечением известных личностей. Так лицом бренда стала правнучка Хэмингуэя – Дри, визуализацией образов занимался известный фотограф Терри Ричардсон, а каждый сезон придумывалась новая модная тематика, которая проглядывалась в стиле выпускаемой одежды.
Линейки одежды Эспри обновляются каждые две недели, а дизайнеры компании продумывают каждую мелочь, чтобы максимально удовлетворить потребности покупателя.
Линейки и коллекции
Основных линеек у бренда 10:
А еще у Esprit есть собственная линия косметики. Можно сказать, что бренд одевает и обувает своих покупателей, снабжает их модными аксессуарами и средствами для того, чтобы всегда хорошо выглядеть.
Бренд Эспри – это хороший пример современной, универсальной, качественной и недорогой одежды. Компания не гонится за ультра-модными трендами, а ориентируется, в первую очередь не то, чтобы покупателям было удобно. А еще одежда от Эспри – это хороший вариант для капсульного гардероба.
О бренде Esprit
Часы Esprit – часы для тех, кто душой молод.
Компания Esprit была зарегистрирована в США в городе Сан-Франциско как Plain Jane Dress в 1968 году. Esprit de Corp появилась спустя три года. Сегодня штаб-квартира компании располагается в Гонконге, а ее представительства разбросаны более чем по сорока странам земного шара.
Специализацией компании является выпуск модной одежды для мужчин, женщин и детей, а так же создание многочисленных аксессуаров, среди которых отнюдь не последнее место занимают наручные часы. Беспрецедентный успех компании Esprit, сумевший достаточно быстро вырасти из небольшой фирмы по пошиву модной одежды в огромную международную корпорацию, объясняется оригинальной рекламной компании, которую компания провела в середине 80-х годов прошлого века.
 |  |
В 1984 году компания Esprit полностью отказалась от традиционной рекламы и прибегла к стратегии, получившей название Shop-in-Shop. Суть стратегии заключается в том, что компания открывает собственные секции в больших мультибрендовых магазинах, секции, каждая мелочь в которых находится в полном соответствии с фирменным стилем компании. Результатом подобной маркетинговой политики является стремительно растущая популярность продукции компании у покупателей.
Лозунг Esprit – «твой возраст диктуется твоим отношением к жизни». Именно поэтому все коллекции Esprit отличаются каким-то по-особому радостным, светлым и оптимистичным дизайном.
Одной из самых популярных серий наручных женских часов от Esprit, входящих в число сезонных коллекций, является серия Glam Wave, корпус стальной которой имеет причудливую изогнутую форму, напоминающую собой две волны ласково обволакивающие друг друга. В зависимости от модификации корпус может быть чисто серебряного цвета или иметь желтые вставки в виде золотого напыления. Браслеты для всех часов Glam Wave Grey изготавливают из натуральной кожи.
 |  |  |
Линии Sensational Loops и Elegant Loops похожи на линию Glam Wave, но в отличие от нее имеют стальной браслет серебряного цвета, изготовленный в виде элегантной цепочки. Циферблат моделей этих серий черный или белый.
 |  |
Посетите наш интернет магазин. Diesel и Romanson, цены как всегда максимально выгодны для вас.
Среди мужских наручных часов от компании Esprit необходимо выделить часы-хронографы Аdmiral Black Metal Chrono и Мale Attraction. Черный циферблат часов этих серий имеет классическую квадратную или круглую форму, браслет стальной. Линия Мale Attraction отличается тем, что включает в себя модель Мale Attraction Orange с неожиданно ярким для мужских часов оранжевым циферблатом и мягким каучуковым ремешком.В последние время компания Esprit создает по несколько коллекций модной одежды и аксессуаров ежегодно, а потому просто невозможно перечислить все то разнообразие наручных часов Esprit, которое ждет покупателей в магазинах.
Помимо мужских и женских часов, компания Esprit выпускает и детские наручные часы, отличающиеся яркими цветами и жизнерадостным дизайном. Одной из самых занятных серий часов для детей можно считать серию Smiley, разноцветные ремешки часов которой украшены маленькими кулонами в виде добродушных мордашек потешных смайликов.
