Armani: история бренда
Люксовый бренд Giorgio Armani, принадлежащий его основателю и дизайнеру Джорджио Армани, заслужил широкое признание в индустрии моды. Giorgio Armani стал не только одним из самых уважаемых и известных брендов в индустрии моды и роскоши, но и одной из самых дорогих модных компаний в мире, стоимость которой превышает 3,3 миллиарда долларов. Но вся эта огромная империя появилась у его создателя довольно поздно, когда тому уже исполнилось 40 лет.
Джорджио Армани основал свою компанию в 1975 году. В то время ему уже было за сорок, и он приобрел некоторый опыт в мире моды, успев поработать мерчендайзером, закупщиком одежды для магазина и наконец ассистентом дизайнера Нино Черутти. В середине жизни многие прощаются с амбициями и уже не надеются на новый взлет. Многие, но не Армани. При поддержке партнера и друга Серджио Галеотти, который увидел в нем выдающиеся задатки и побудил к открытию собственной компании, Джорджио продал свой автомобиль и арендовал на эти деньги офис. Так началась история модного дома Armani.
Успех Армани как дизайнера пришел к нему почти сразу. Он изменил традиционный «квадратный» мужской костюм до неузнаваемости, убрав подплечники и сделав линии более плавными, расширив привычную деловую палитру пыльно-серыми и зелено-коричневыми оттенками. Это произвело настоящую революцию в мужской моде. Его мягкая куртка, подчеркивающая линии тела, привнесла в мир моды чувственность и сексуальность. Вся творческая богема 1980-х — начала 90-х годов (или те, кто стремился так выглядеть), носили одно – Armani.
«Будьте верны своим идеям. Если они не идиотские. Наберитесь смелости, не комплексуйте по поводу работы и не ищите какие-то мифические, божественные или исключительные ремесла. Будьте скромнее. Как только решение сделать что-то принято, смотрите на работу так, как директор банка – с щепетильностью и соблюдая правила. Думая таким образом, я смог прийти туда, где я нахожусь сегодня».
Будучи дизайнером, Армани создавал одежду с собственным чувством эстетики, красоты и роскоши, что помогло ему привлечь элиту общества. Giorgio Armani построен на трех китах: класс, качество и эксклюзивность. Он охватывает все модные ниши, включая одежду, купальники, аксессуары, парфюмерию, косметику, часы, очки, сумки и обувь для мужчин, женщин и детей.
В отличие от обычной практики в индустрии товаров, в мире моды и предметов роскоши положение любой компании основано на индивидуальности ее создателя. Большинство знаменитых домов моды, таких как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и многие другие были построены на личности основателя и ее индивидуальном стиле. О своем стиле Армани говорил так: «Мне нравится все, что просто. Оно не кричит о себе и его можно оценить только вблизи. Мой творческий процесс – постоянное переосмысление этой основной идеи».
Дом моды Armani, как и многие другие дома моды, был построен в первую очередь на уникальной индивидуальности и харизме самого Джорджио Армани и его культовой популярности. Сам Армани в одном из интервью сравнивал себя с Клинтом Иствудом, перешедшим от исполнения ролей к режиссуре, а в случае с Джорджио – от дизайна к управлению бизнес-империей.
Сегодня у бренда помимо основной линии есть несколько суббрендов:
— Giorgio Armani Prive: линия одежды от Armani, разработанная в 2005 году для красной дорожки. Это роскошные платья и костюмы для торжественной обстановки, демонстрирующие сдержанный шик, который воплощает суть бренда Giorgio Armani. Эта линия почти исключительно нацелена на богатых и знаменитых.
— Фирменная линия Giorgio Armani: основная коллекция классической одежды высокого качества, которая состоит из фирменных костюмов и платьев ультра-премиальной ценовой категории.
— Armani Collezioni: линия Armani в сегменте рынка с более низкой ценой (почти на 20% ниже основной линии). Она нацелена на сегмент потребителей, которые стремятся носить высококачественную одежду Armani, но пока не могут позволить себе премиальную линию.
— Emporio Armani: специальная линия для молодых покупателей 25-35 лет. Это модный и современный дизайн, соответствующий интересам своей ниши.
— EA7. Линия была вдохновлена украинским футболистом Андреем Шевченко, который в то время играл за «Милан» и носил футболку с номером 7. Линия предназначена для тех, кто ценит исключительный стиль и хочет получить максимальную пользу от занятий спортом. Она рассчитана на широкий спектр видов спорта, включая бег, фитнес, гольф и зимние виды спорта.
— Armani Jeans: самый доступный сегмент одежды от Armani. Его коллекции рассчитаны на молодых людей в возрасте до 30 лет и сочетают в себе следование трендам и повседневную роскошь.
— A / X Armani Exchange: лицензированная линия сети торговых точек модного дома Armani. Это повседневная одежда и аксессуары хорошего качества для массового потребителя.
— Armani Junior: бренд детской одежды, разработанный специально для младенцев и детей. Он известен своей утонченной простотой, элегантным дизайном и классической палитрой. Черпая вдохновение из линии для взрослых, коллекции создаются со вниманием к деталям и качеству материалов.
Но это еще не все. Используя свои сильные позиции на рынке модной одежды, Джорджио Армани занялся другими смежными нишами. Считается, что очки, парфюмерия, часы и косметика тесно связаны с модой и роскошью, и поэтому модным домам естественно добавлять их в свой ассортимент, и Джорджио Армани является очень ярким примером. Очки, часы и косметика доступны в каждой из вышеупомянутых линий.
Армани не остановился на моде, он расширил свой бренд на несколько других ниш: товары для дома Armani Casa, парфюмерия и косметика Armani Веаuty, кондитерские изделия Armani Dolci, цветочный декор Armani Fiori, рестораны Armani Ristorante и сеть отелей Armani (в Дубае и в Милане). Все эти линии воплощают личную философию Джорджио Армани, основанную на элегантности, изысканности и комфорте.
Сам Армани занимает 131 строчку в списке богатейших людей планеты с капиталом около 8,5 млрд долларов, что почти вдвое превышает стоимость компании. Джорджио Армани был единственным акционером компании с момента ее создания и до сих пор, компания также не брала никаких банковских кредитов.
Финансовая независимости очень помогла Армани при выходе на новые территории, так как не приходилось беспокоиться о достижении квартальных показателей или мнении акционеров. Giorgio Armani – это поистине классическая история успеха, которая привлекает людей не только благодаря своим продуктам, но и всему опыту и философии бренда. https://www.armani.com
История бренда Giorgio Armani
История итальянского бренда Giorgio Armani
Основатель торговой марки Emporio Armani Джорджо Армани (Giorgio Armani) родился 11 июля 1934 года в итальянском городе Пьяченца. В юности он мечтал о карьере врача, но отучившись два года в университете, понял, что искусство его интересует больше медицины. Бросив институт, он стал подрабатывать то фотографом, то помощником в магазине одежды, то оформителем витрин. Его карьера в мире Высокой моды началась в 1961 году, когда он устроился ассистентом к известному итальянскому дизайнеру Нино Черрути (Nino Cherruti). Он проработал у Нино шесть лет, помогая ему создавать одежду для мужчин. Джорджо было почти сорок лет, когда он решился открыть свое собственное дело. Ему пришлось продать автомобиль и занять денег у знакомых, но он все же добился своего — и в 1974 году представил собственную коллекцию одежды. А в следующем году официально зарегистрировал Giorgio Armani как торговую марку.
В настоящее время Armani Group является одной из ведущих мировых групп, которая производит модные товары и предметы роскоши. На ее 13 фабриках занято 4600 производственных рабочих. Группа разрабатывает, выпускает, распространяет и реализует в розницу модные и позиционные товары, среди которых одежда, аксессуары, очки, часы, ювелирные украшения, домашние интерьеры, парфюмерия и косметика, под целым рядом торговых марок:
• A/X Armani Exchange
Знаменитая линия Emporio Armani (Эмпо́рио Арма́ни) была основана в 1981 году. Тогда же была выпущена первая коллекция, а в Милане открыт бутик. Emporio Armani – молодежная линия одежды и аксессуаров итальянского Модного дома Giorgio Armani. Возраст целевой аудитории бренда — от 20 до 35 лет. Emporio Armani был основан как молодежный бренд с более доступными, чем в основной линии, ценами. В основном, под маркой выпускалась одежда в стиле casual, но со знаменитым итальянским шиком. Продукция линии Emporio Armani демонстрируется на Неделе моды Pret-a-porter и продается более чем в 140 фирменных бутиках по всему миру.
Каждая новая рекламная кампания Emporio Armani обычно вызывала большой ажиотаж, потому что в ней часто принимали участие звезды кино, музыки и спорта. Самыми известными «лицами» бренда стали супруги Дэвид и Виктория Бэкхем (David, Victoria Beckham), которые в 2009 году появились в чувственной рекламе нижнего белья, а также известный футболист Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo), который также стал лицом рекламной кампании белья в 2010 году. Весной 2011 года бренд рекламировала Меган Фокс (Megan Fox), которую затем сменила Рианна (Rihanna).
Не менее звездным был и состав фотографов, когда-либо привлекавшихся к съемкам. Так, например, в рекламных кампаниях для Emporio Armani принимали участие такие знаменитые мастера своего дела, как Питер Линдберг (Peter Lindbergh) и Альберт Уотсон (Albert Watson).
В рамках стратегии контроля над качеством продукции и ее распространением Giorgio Armani S.p.A. осуществила ряд капиталовложений в акции таких компаний, как Intai Spa (100%), Antinea Srl (100%) и производственное предприятие Simint Spa (100%). Приобретение последнего завершилось в 2001 году через предложение о покупке контрольного пакета акций.
Часы в линии Emporio Armani появились в 1997 году одновременно с декоративной косметикой Emporio Armani Beauty Components, а в 2002 было запущено производство линии украшений EMPORIO ARMANI Gioielli. В 2005 году бренд запустил серию изделий Emporio Armani Red. Все средства, полученные от реализации продукции Emporio Armani Red, направляются в фонд помощи африканским женщинам и детям, больным СПИДом.
Модные часы Emporio Armani созданы, как аксессуар, дополняющий безупречные костюмы от маэстро. В создании первых часовых коллекций марки принимал участие сам Джорджио Армани, который разработал концепцию часов и создал дизайн в рамках общего стиля своего дома. Проще всего охарактеризовать стиль этих часов словами самого Армани: «Я создал эти часы для молодых мужчин и женщин, которые понимают, что такое классический стиль настолько ясно, чтобы прислушиваться к собственному вкусу, а не к диктату моды. Часы Emporio Armani – это часы, которые мог бы носить такой человек как я: отлично разбирающийся в моде и дорогих костюмах, но при этом самой любимой одеждой считающий джинсы и черную футболку».
Часы от Армани, так же, как и его вещи – созданы для жизни, они уместно смотрятся в офисе и на каждый день. Именно к таким стильным, но не броским вещам подходят большинство моделей часовой линии. Ведь часы способны очень многое рассказать о собеседнике для внимательного наблюдателя. Мужские часы Emporio Armani по-настоящему стильные, но не вычурные, полностью соблюдающие каноны классической мужской моды, они характеризуют своего владельца как волевого человека, который всего в своей жизни добился сам. В коллекциях много моделей на кожаных ремешках, которые сочетаются с циферблатами цвета табака или антрацита, дизайн моделей выдержан в стиле классики 30-х годов: четкая римская или арабская разметка, боковая секундная стрелка, маленькое окошко даты. То же самое можно сказать и о коллекции Sport: хронографы, водонепроницаемые часы на каучуковых браслетах или кожаных ремешках с большими заклепками, выглядят одновременно молодежными, модными и по-настоящему спортивными, то есть вы вполне можете одеть их на тренировку или пойти в модный клуб с друзьями, они будут везде одинаково уместны.
Женские модели представлены в коллекции Ladies, которая подразделяется на две равноправные части classic и fashion. Коллекция Classic представляет собой собрание элегантных моделей для офиса со стальными прямоугольными корпусами, четкой разметкой циферблата, на стальном или кожаном ремешке и модели, которые будут уместны вечером, с золотым покрытием, инкрустацией и перламутровыми циферблатами. В линейке Fashion представлены дизайнерские модели яркой расцветки, в корпусах оригинальной формы и с инкрустацией разноцветными камнями.
Использование современных материалов, почитание традиций стиля и формирования вкуса – вот баланс, в котором рождены часы Armani. Обладатель часов Armani прекрасно разбирается в классических тенденциях образа, но при этом может себе позволит и casual-направление.
Чего нельзя сказать с уверенностью об этой марке, так это определить её «принадлежность». Одинаковым успехом часы пользуются и у мужчин, и у женщин. Условно самые успешные модели часов Armani делят на три коллекции: Сlassics, Sports и Ladies.
Emporio Armani – часы, по которым удобно определять время, которые можно носить с костюмом или джинсами, и при этом они всегда будут уместны: в любом обществе и в любой ситуации. Не каждая fashion-марка может сделать подобное заявление. Во многом это связано с маркетинговой политикой марки. Armani не заигрывает со своим покупателем, не пытается завлечь его; просто предлагает удобные, модные и комфортные часы. И это касается любой модели: спортивной или классической, хронографа или дайверской.
Отдельное внимание уделено женским линиям. Классическая линейка выдержана в строгости стальных корпусов прямоугольной формы, в строгом «офисном» стиле сделана разметка циферблата. Прослеживается минимализм и сдержанность. Вечерние варианты, которые предлагают женские часы Armani, наоборот, яркие, броские, привлекающие внимание. В отделке используются красные и золотые цвета, камни и стразы, инкрустация перламутром.
Часы Armani славятся не только своим внешним видом. При изготовлении часов используются швейцарские механизмы, так что производители смело заявляют о швейцарском качестве своего производства.
Бренд Армани
Giorgio Armani – итальянский символ роскоши и элегантности
Компания Giorgio Armani была основана в 1975 году итальянским модельером. Назвав дом моды своим именем, он стал самым влиятельным и известным дизайнером в своей стране, а затем и в мире. Популярность бренда взлетела в США в 1980-х годах, когда его мужские костюмы появлялись в сериале «Полиция Майами» и фильме «Американский жиголо» с Ричардом Гиром. С тех пор Джорджио постоянно расширял свою империю, включив в нее не только утонченную и неподвластную времени одежду, но и предметы роскоши, мебель, ювелирные украшения и косметику. Компания даже имеет подразделение, занимающееся ресторанами и отелями.
Джорджио Армани
Джорджио Армани родился в итальянском городе Пьяченца в 1934 году. Он был одним из трех детей, проживающих вдали от мегаполисов и суеты. Однако очень быстро Джорджио наскучила провинциальная обстановка. Он отправился в Милан, чтобы изучать медицину. Два года спустя студент отказался от своих планов отчасти потому, что, как оказалось, он не выносил вида крови. Армани сосредоточил внимание на карьере в области дизайна.
После службы в армии Джорджио нашел работу. Он оформлял витрины универмагов La Rinascente в Милане. Затем Армани стал продавцом в отделе мужской одежды, где приобрел ценный опыт в области маркетинга в индустрии моды. В середине 1960-х годов он перешел в компанию Нино Черутти, для которой разрабатывал мужскую коллекцию. Оттачивая навыки, в течение следующего десятилетия дизайнер продолжал работать на Cerutti. Параллельно он предлагал свои эскизы другим производителям.
В конце 1960-х годов Армани познакомился с Серхио Галеотти, архитектором-проектировщиком. Эта встреча положила начало личным и профессиональным отношениям, которые продолжались в течение многих лет. В 1973 году Галеотти убедил друга открыть небольшую компанию в Милане. В результате Джорджио работал в качестве внештатного дизайнера в ряде домов моды, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse. Международная пресса быстро признала важность Армани после показов во Флоренции.
Опыт, приобретенный за эти годы, предоставил дизайнеру возможность развивать свой стиль. К 1975 году он уже был готов посвятить все силы собственному дому моды. Так была основана компания Giorgio Armani S.p.A. В октябре того же года Армани представил свою первую коллекцию мужской одежды для сезона весна/лето 1976 года. Он также создал женскую линию.
Одежда Giorgio Armani
Джорджио стал одним из первых, кто договорился о небывалом в то время соглашении с производителями тканей. В 1978 году он заключил контракт с Gruppo Finanziario Tessile, занимающимися текстилем. Это позволило шить изделия в подходящих заводских условиях и под внимательным надзором дизайнера. В результате бренд вышел на международный рынок. Этому также способствовало появление костюмов на экранах. Картина «Американский жиголо», для которой Армани создал весь гардероб главного героя в исполнении Ричарда Гира, демонстрировала современное, сексуальное видение мужской одежды. Это было гладкое шерстяное пальто с поясом, рубашки и костюмы, которые безукоризненно сшиты, но свободно сидели, а также короткие джинсовые шорты. В течение следующего десятилетия Armani стал синонимом «power dressing», обеспечивая костюмами не только мужчин, но и женщин.
Линейки Джорджио Армани
Giorgio Armani Main – коллекция одежды и аксессуаров для мужчин и женщин, относящаяся к высокой моде. Она доступна только в фирменных бутиках, специализированных магазинах и некоторых универмагах премиум класса. Логотип представляет собой изогнутые буквы «G» и «A», образующие круг;
Giorgio Armani Privé – также линия «от кутюр», отличающаяся яркими образами и роскошными материалами. Наряду с основной линейкой Privé распространяется только в фирменных бутиках. Была запущена в 2005 году;
Armani Collezioni – диффузионная линия Giorgio Armani, которая продается по более низкой цене. Логотип обычно состоит из черного брендинга на белом фоне, но иногда меняется. Коллекции включают одежду на заказ, а продажа может осуществляться в различных магазинах, не только в отдельно стоящих;
Emporio Armani – менее дорогой, но классический и роскошный бренд, который сделал дизайнера лидером в индустрии и самым желанным модельером для голливудских звезд. Он включает как готовую одежду, так и коллекции «от кутюр», а также парфюмерию. Линия создается с упором на современный стиль и все еще разрабатывается самим Джорджио. В рекламных кампаниях Emporio Armani принимали участие Дэвид Бекхэм с коллекцией нижнего белья, Виктория Бекхэм, Криштиану Роналду, Меган Фокс, Рианна, Адриана Лима и теннисист Рафаэль Надаль. На логотипе изображен орел, который смотрит вправо;
EA7 – марка спортивной обуви и одежды, созданная Emporio Armani с Reebok. Внимание сосредоточено на толстовках, брюках, шортах и кроссовках;
Armani Jeans – более молодая и неформальная марка для нового поколения поклонников Армани. По некоторым данным, на сегодняшний день она является частью Emporio Armani и A|X Armani Exchange;
A|X Armani Exchange – представляет одежду «для жизни». Вдохновением служит уличная мода и танцевальная культура. В 1990-е годы линия стала известна благодаря провокационной рекламе;
Armani Junior – коллекции для малышей, детей постарше и подростков до шестнадцати лет. Впервые линия была представлена еще в 1979 году, а сегодня доступна по всему миру. Хотя она часто вызывает противоречивые отзывы, главной причиной которых является слишком дорогая и роскошная одежда, не подходящая для детей, у Armani Junior есть свои почитатели. Лицом линии в 2014 году стала Куавенжане Уоллис, юная, но знаменитая актриса;
Armani Casa – мебель и товары для дома, созданные с элементами ретро. При этом основная коллекция придерживается классического дизайна. Партнерами выступают компания Rubelli, производящая текстиль для мебели, а также Molteni Group, группа компаний, занимающаяся дизайном интерьеров;
Armani Dolci – кондитерские изделия, созданные при участии итальянского производителя шоколада Venchi. В рамках линейки продаются шоколад, джем, мед, чай, песочное печенье, сахар, глазированные каштаны, мармелад и пралине. Бренд в основном является частью других магазинов Armani, но имеет независимый бутик в Тайчжуне, Тайвань;
Armani Fiori – эксклюзивный цветочный сервис действует с 2000 года в крупных бутиках и магазинах Армани по всему миру. Цветы поступают в основном из Нидерландов, а букеты составляются с использованием драгоценных камней;
Armani Hotels – в 2005 году бренд заключил соглашение с инвестиционной компанией Emaar Properties из Арабских Эмиратов. В результате было построено около семи роскошных отелей и трех курортов под именем Джорджио Армани.
Парфюм Джорджио Армани
Хотя первый аромат Giorgio by Giorgio Beverly Hills был выпущен еще в 1981 году, бренд стал известен после выпуска духов Armani для женщин. Они были очень известными в свое время, но сейчас не производятся. Затем в 1984 году был выпущен первый мужской аромат Armani Eau Pour Homme.
В 1990-х годах появились цветочные женские ароматы Giò и Acqua Di Giò, которые имели одинаковую квадратную форму флакона. Таким образом бренд делал отсылку на деструктивный внешний вид курток Джорджио. Продолжением стали Acqua Di Giò Pour Homme с морским ароматом, которые предположительно были вдохновлены островом Пантеллерия, где Армани проводил много времени. Мужские и женские духи создавались в равном количестве практически всегда. Поэтому в конце 20 века было решено представить парный аромат She и He. Это была первая парфюмерия, выпущенная под брендом Emporio Armani и положившая начало новому выпуску «дуэтов».
В 1999 году появился оригинальный Armani Mania для женщин. Древесный восточный аромат с черной упаковкой и черной крышкой часто путали с мужским. Возможно поэтому компания решила продолжить коллекцию Emporio с духами White She и White He. Затем последовали Night for Him и for Her, City Glam и Remix. В 2004 году появился первый аромат линии Armani Privé – Ambre Soie.
В течение следующих нескольких лет было выпущено много новых парфюмов Giorgio Armani, в том числе Sensi и Sensi White, Armani Mania Pour Femme и Armani Mania Pour Homme. Парфюм для мужчин Black Code, позже переименованный в Armani Code, оказался чрезвычайно популярным. За ним последовали женские Armani Code For Women. Выпуски парфюмерии также включали Armani Attitude For Men и Emporio Armani Diamonds, лицом которой была Бейонсе.
Сегодня создание духов все еще продолжается. В 2019 году были представлены женские Sì Fiori. Их продвижением занимается Кейт Бланшетт, а также китайская актриса Элейн Чжун, британская модель Адвоа Абоа и португальская модель Сара Сампайо. Лицом обновленного мужского аромата Armani Code стал актер Райан Рейнольдс.
Giorgio Armani
◷ Время чтения: 12 мин.
Giorgio Armani — всемирно известная итальянская компания, специализирующаяся на производстве одежды, обуви, кожгалантереи, косметики, предметов интерьера, ювелирных украшений и парфюмерии. На текущий момент под брендом Giorgio Armani успешно функционирует более 2000 бутиков по всему миру.
В русском языке существует несколько вариантов произношения, а именно: Джорджио и Джорджо Армани.
Биография основателя
Будущий законодатель моды родился в североитальянском городе Пьяченца, где его воспитывали вместе со старшим братом Серхио и младшей сестрой Розанной, мать Мария Раймонди, и отец Уго Армани (бухгалтер транспортной компании).
В средней школе Liceo Scientifico Respighi Армани увлекся медициной. Этому содействовало прочтение романа шотландского писателя А. Дж. Кронина «Цитадель». Он поступил на медицинский факультет Миланского университета, но через три года, в 1953 году, бросил учебу.
Некоторое время Джорджио работал помощником фотографа, затем пошел служить в армию. Из-за своего медицинского образования юноша был направлен в военный госпиталь в Вероне. Вернувшись с военной службы, он устроился подсобным рабочим в крупный миланский универмаг «Ринашенте», где работал в 1957-1964 годах. Молодой человек стремительно начал взбираться по карьерной лестнице: сначала его повысили до оформителя витрин, а затем перевели в штат закупщиков одежды.
В конце 1960-х годов Армани познакомился с Серджио Галеотти (Sergio Galeotti) — архитектором-проектировщиком, который стал его второй половиной и партнером по бизнесу. В 1973 году Галеотти убедил друга открыть конструкторское бюро в Милане. Это привело к периоду интенсивного сотрудничества, в течение которого Армани работал в качестве внештатного дизайнера в ряде домов моды, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse.
К сведению, известный дизайнер Джорджио Армани является открытым геем. Больше 20 лет он прожил вместе со своим бойфрендом Серджио Галеотти, которого не стало в 1985-м году. Его забрал СПИД. После смерти Галеотти Джорджо серьезно охватила депрессия. Армани даже хотел бросить свою деятельность. Но позже сумел восстановить свое психическое здоровье и даже нашел нового сексуального партнера.
После показа взлетно-посадочной полосы на Сала Бьянке во дворце Питти во Флоренции, международная пресса быстро признала важность Армани. Теперь Джорджио окончательно созрел, чтобы заявить о себе всему миру.
История создания бренда Giorgio Armani
70-е годы — становление
24 июля 1975 года в Милане итальянский модельер Джорджо Армани совместно со своим другом Серджио Галеотти основал компанию Giorgio Armani S.p.A..
В октябре того же года он представил свою первую коллекцию мужской и женской одежды весна-лето 1976. Коллекция для женщин стала настоящим откровением. Дизайнер отказался от использования мягких материалов. Вместо них он взял за основу плотные мужские ткани. В результате получились изящные женские деловые костюмы, без каких-либо излишеств.
В 1978 году состоялось подписание соглашения с туринской компанией GFT (Gruppo Finanziario Tessile), позволяющее создавать готовую одежду класса люкс в производственных условиях под внимательным надзором дизайнера.
В 1979 году стартует производство для Соединенных Штатов и появляется линия Main для мужчин и женщин.
Плодотворные 80-е
В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с косметическим гигантом L’Oréal, за которым следовал первый женский парфюм Armani Le Parfum, а затем мужской аромат Armani Eau Pour Homme.
Параллельно этому были представлены линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — Emporio Underwear, Swimwear и Accessories. В этом же году в Милане был открыт новый магазин для линии Emporio, а также первый бутик Giorgio Armani.
Обладая хорошим внутренним чутьем Армани понимает, что для того чтобы оставаться на вершине, нужно использовать новые и нетрадиционные методы рекламы. Он начинает активно продвигать бренд на телевидении, а также размещает на улицах огромные рекламные объявления.
Кутюрье окончательно укрепил свои позиции, когда разработал костюмы для кинохита 80-х «Американский жиголо». Дизайнерская одежда Armani стала заметной деталью картины. В 1990 году успех повторился после выхода комедийной мелодрамы «Красотка», где комплекты от кутюрье также носил Ричард Гир. В общей сложности Армани разработал костюмы для более, чем ста фильмов. Один из самых знаковых из них — криминальная драма «Неприкасаемые».
В 1983 году дизайнер изменил условия соглашения с GFT. С этих пор под брендом Giorgio Armani начала производиться не только линия Mani для Соединенных Штатов, но и высококачественная линия готовой одежды, получившая название Borgonuovo 21.
В конце 1980-х Армани продолжает расширять коммерческие горизонты и подписывает новые лицензионные соглашения. Открывается Armani Japan, где была представлена линия очков (1988), носки (1987), коллекция подарков (1989) и новая «базовая» мужская и женская линия для Америки, известная как A / X Armani Exchange (1991).
В 1987 была запущена линия офтальмологических оправ и солнцезащитных очков Armani Occhiali.
90-е годы — покорение Поднебесной
К концу XX века компания стала одной из крупнейших в индустрии моды. После бурной экспансии 1990-х (коллекции спортивной одежды, часов, очков, косметики, товаров для дома и новых аксессуаров) в 2000 году, к 25-летию бренда, произошел всплеск инвестиционной активности. Следом за этим были приобретены новые производственные мощности, предназначенные для усиления контроля качества продукции Armani.
В 1995 году компания представила одежду для горнолыжного спорта. В 1996 году появились коллекция одежды для зимних видов спорта (Armani Neve), коллекция для гольфа и линия Armani Classico.
1998 год ознаменовался открытием небольшого магазина в Пекине. Шесть лет спустя появился флагманский магазин в Шанхае. На текущий момент в Китае открыто более 40 фирменных магазинов Giorgio Armani.
XXI век — расширение горизонтов
В 2000 году была запущена линия товаров для дома Armani Casa, а также состоялась выставка работ кутюрье в музее современного искусства Гуггенхайма в Нью-Йорке. Примечательно, что ранее живые дизайнеры не удостаивались такой возможности.
Первый фирменный бутик Armani в России открылся в 2001 году.
С 2005 года начинается плодотворное сотрудничество между Джорджио Армани и Emaar Properties — крупной инвестиционной компанией, расположенной в ОАЭ. Их совместными усилиями открыты сеть роскошных отелей и курортов в нескольких крупных городах мира, включая Милан, Париж, Нью-Йорк, Лондон, Гонконг, Лос-Анджелес, Токио, Шанхай, Сеул и Дубай. На плечи дизайнера была возложена ответственность за архитектурные проекты, дизайн интерьеров и общую стилистику номеров.
27 апреля 2010 года в Дубае открылся первый отель Armani. Он находится в Бурдж-Халифе — самом высоком сооружении в мире, высотой 828 метров. Здание отеля занимает 39 нижних этажей высотного небоскреба; в нем 160 номеров, в том числе люкс, а также 144 резиденции.
В 2008 году Армани разработал костюм для боя быков под названием «Goyesco», который примерил испанский тореадор Каэтано Ривера Ордоньес на празднике Corrida Goyesca в Ронде, Испания.
В 2016 году предполагаемые продажи компании составили около 2,65 млрд долларов.
Линии бренда Armani
В мире высокой моды компания представлена под несколькими приватными лейблами, а именно:
Giorgio Armani Privé
Линия одежды класса от-кутюр, которой можно любоваться на Неделе высокой моды в Париже. Изделия Giorgio Armani Privé так просто не купишь! Причина — они не продаются в магазинах.
Giorgio Armani
Giorgio Armani — бренд класса люкс, снискавший себе славу производителя мужской и женской одежды, аксессуаров, очков, косметики и парфюмерии. Он доступен только в бутиках Giorgio Armani, специализированных швейных мастерских и в некоторых престижных универмагах.
В рамках данного лейбла представлены дорогостоящие изделия высочайшего качества, которые позиционируются, как «вечная классика». Логотип Giorgio Armani представляет собой изогнутую букву «G», дополняющую изогнутую букву «А». Вместе этих два письменных знака образуют круг.
Emporio Armani
Вторая по значимости линейка, состоящая из одежды для более молодой и активной клиентуры. Коллекции суббренда Emporio Armani ежегодно показываются на Миланской неделе моды, чего не скажешь о коллекциях Armani Collezioni, Armani Jeans и Armani Exchange. Продукцию Emporio Armani можно купить только в фирменных бутиках и на официальном сайте.
Монобрендовые бутики Emporio Armani разбросаны по всему миру, в частности, в Осло, Франкфурте, Майами, Токио, Амстердаме, Мадриде, Чикаго, Париже, Лондоне, Глазго, Лос-Анджелесе, Хьюстоне, Мехико, Милане, Буэнос-Айресе, Стамбуле, Тель-Авиве, Сиднее, Дубае, Сеуле, Сингапуре, Бангкоке, Нью-Йорке, Вене, Нью-Дели и мн. др. городах.
Родительский бренд Giorgio Armani и суббренд Emporio Armani разрабатываются непосредственно самим Джорджио Армани.
Armani Collezioni
Это диффузная линия Giorgio Armani, которая реализуется по более низкой цене, чем линии Giorgio Armani и Armani Privé. Ранее известная как Giorgio Armani Le Collezioni. Линейка представлена костюмами и рубашками, отличающимися роскошной ручной отделкой, идеальным кроем и простотой линий.
Продукцию Armani Collezioni можно купить в двух отдельно стоящих бутиках, в которых представлена только линия Collezioni, в Милане и Париже, а также в универмагах и на торговых точках. В прошлом году спортивная линия этого лейбла появилась под названием «Armani Collezioni Active» так же, как линия EA7 из линейки Emporio Armani.
Armani Jeans
Функциональная линия джинсовой и повседневной одежды средней ценовой категории, созданная Джорджио Армани в 1981 году. Armani Jeans преимущественно продается в универмагах, хотя в мире открыто более десятка фирменных магазинов Armani Jeans. Некоторые товары Armani Jeans продаются в магазинах Emporio Armani. Эта линия не отличается фирменной простотой Джорджио Армани.
Линия джинсовой одежды Armani Jeans
В 2017 году Джорджио Армани объявил, что компания закроет два своих модных лейбла, Armani Collezioni и Armani Jeans. Это будет реализовано в рамках процесса реструктуризации компании. По предварительным данным, Armani Collezioni снова объединится с линией «Giorgio Armani», а линия Armani Jeans будет слита с линией Emporio Armani из-за их сходства в стилях и использования одного логотипа бренда.
Armani Exchange
Линейка, представленная одеждой стиля кэжуал, которую удобно носить в рамках «каменных джунглей». Была основана в 1991 году в США. Armani Exchange известна своими провокационными рекламными кампаниями. Это диффузная линия, вдохновленная уличной культурой и танцевальной музыкой, рассчитанная на массового потребителя.
Чтобы ускорить развитие зарождающейся линии, Джорджо Армани предпринял соответствующие меры. В 2005 году он стал сооснователем предприятия Presidio Holdings Ltd вместе с Como Holdings, компанией, принадлежащей сингапурскому магнату по имени Онг Бенг Сенг. Азиатский миллиардер с 1994 года имеет лицензию на производство и распространение продукции под брендом A / X Armani Exchange в США, Канаде, Центральной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Первоначально итальянская компания владела 25 % Presidio Holdings, остальные 75 % оставались за Como Holdings. В 2008 году Джорджио Армани приобрел дополнительные 25 % акций. В 2014 году были приобретены оставшиеся 50 %. Таким образом дальновидный кутюрье полностью завладел брендом. Продукция Armani Exchange доступна исключительно в 270 магазинах в 31 стране и на сайте бренда.
Armani Junior
Продукция для младенцев, малышей и подростков до шестнадцати лет. В рамках этой линейки также представлен отдельный лейбл под названием Armani Baby. Бренд Armani Junior был анонсирован в 1979 году. Суб-лейбл часто подвергался критике в глазах общественности, потому что Armani иногда использовал настоящий мех для осенних и зимних коллекций Armani Junior.
Состоит из детской одежды и аксессуаров: футболок, пуловеров, костюмов, обуви, головных уборов, рубашек, ремней, сумок, нижнего белья и т. д. Эта линия Armani часто рассматривается как прямой конкурент итальянского люксового бренда Versace Young Versace.
В общей сложности 308 независимых и франчайзинговых магазинов Armani продают продукты Armani Junior и Armani Baby по всему миру. Помимо этого, лейбл доступен в отдельных универмагах в разных уголках планеты, например, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Breuninger и Peek & Cloppenburg.
В 2012 году продажи Armani Junior составили 3600 миллионов евро, заработано 1100 миллионов евро. В 2013 году объем продаж лейбла составил около 3550 миллионов евро, и в том же году сумма заработка составила 1100 миллионов евро.
В мае 2014 года юная американская актриса Куавенжане Уоллис была названа лицом Armani Junior.
12 интересных фактов о Джорджио Армани
Три кита, на которых держится бренд — элегантность, комфорт, отсутствие излишеств в отделке. Это основные тенденции, отражающие деятельность компании, которая на протяжении многих десятилетий не изменяет себе. Главным достижением Giorgio Armani является то, что он сумел сделать минималистический стиль настолько признанным и актуальным.
