Коммерческая фотосъемка одежды: каталог, лукбук, компейн
Фотосъемка одежды производится по определенным правилам и бывает разных типов. Заказчиками фотосъемки обычно выступают или сами брэнды-производители или те, кто занимается распространением. Если говорить о съемках для интернет-магазинов, то здесь зачастую речь идет о съемках не брендированной одежды сегмента масмаркет, но и брэнды, конечно, снимают каталоги и обычные картинки для продажников для интернет-площадок. В любом случае, доверять подготовку сета лучше профессионалам, поскольку они могут гарантировать результат. Так называемая «каталожка» – это самоемассовое направление в категории фотосъемки одежды для решения коммерческих задач. Ничего удивительного в этом – пальто, платья, брюки, сумки, аксессуары является отражением моды, а мода это зеркало социума.
Технологии фотосъемки начали активно развиваться в начале 20 века, в это же время начались важные изменения в печатном деле. Модные фотографии стали печатать в газетах и журналах, чего раньше не было, появились прогнозы-освещения дизайнерских коллекций. Коммерческая фотосъемка одежды показывала текущие тенденции и стала значимым культурным явлением, влияние которого является отчетливым по сей день.
Следующий этап развития коммерческой фотосъемки одежды – появление и распространение каталогов. Почтовые услуги стали доступными, и сфера доставки товаров глобализовалась. Предприниматели поняли, что впереди у них огромные возможности и стали активно расширять каналы сбыта товаров. В это время фотосъемка одежды для каталогов выделилась в отдельное направление фотоискусства, ставка делалась на наглядную демонстрацию фасонов, особенностей вещей. Покупатели заказывали товар только глядя на снимки, и эти снимки должны были быть качественными, продающими. Сейчас печатные каталоги постепенно вытесняет интернет, но пока что оба продукта (оффлайн и онлайн) сосуществуют параллельно.
Далее будут рассмотрены все основные типы коммерческой фотосъемки одежды – это каталог, лукбук, компейн, эдиториал.
Съемка для каталогов
Самое простое с точки зрения и массовое в плане востребованности направление. Одежда может сниматься в раскладках, на манекенах и на моделях.
Онлайн-торговля востребована очень высоко, хотя говорить об исчезновении обычных магазинов и шоурумов рано. Рынок по продаже модной одежды активно расширяется, постоянно развивается, появляются новые бренды. По каждой новой коллекции интернет-магазин делает съемку, чтобы наглядно оформить каталог или свою онлайн витрину. Профессиональная фотосъемка – это яркие рекламные образы. Они нужны, чтобы привлечь внимание аудитории и удержать его, эффектно презентовать продукцию компании.
Предметные фотосессии (раскладки) чаще делаются для обуви и аксессуаров, чем для одежды. Они проводятся обычно на светлом фоне, размещаются на сайте. Интересно смотрятся креативные натюрморты для баннеров, социальных сетей. Каталоги – оптимальный вариант показа важных особенностей товара. Могут быть обычными, для интернета, универсальными. Каталожная профессиональная съемка продукции предполагает не только создание ряда снимков, но и решение сопутствующих задач (составление концепции, выбор студии, пр.).
Выбор формата съемки делается совместно с заказчиком – иногда лучше делать раскладку, но все-таки более распространены съемки на моделях. Самый бюджетный и простой вариант – раскладка, но он подходит не для всех товарных групп, не показывает, как вещи сидят по фигуре. Съемка на вешалках тоже быстрая, не требует сложной подготовки и лишних трат, но не показывает все преимущества продукции.
Манекены придают объем вещам, показывают, как они будут выглядеть в жизни. Это позволяет увидеть «товар лицом» и примерно представить, как сядет кофта или блузка. Важно правильно выбрать манекен, поскольку далеко не все они качественные. Прозрачные изделия являются такими относительно – основа у них плотная, но область груди от шеи вниз и спина вырезаются, в итоге остается каркас с плечиками, на который крепится одежда. Также можно отдельно снимать заднюю часть изделия, а потом подставлять ее во время постпродакшна – это кому как удобнее.
Фотосъемка на моделях – самая затратная с точки зрения временных, финансовых ресурсов, но она является оптимальным вариантом. На фигуре лучше всего виден крой, фасон и другие особенности вещей, при этом образ должен быть достаточно нейтральным, чтобы не отвлекать внимание от продвигаемого товара. При условии грамотного проведения съемки, вы получаете дополнительные преимущества. Для выбора моделей лучше провести кастинг. На сегодняшний день это чаще всего делается удаленно (по фотографиям, которые присылают букеры). Кастингом на практике занимается команда фотографа, по указанным в брифе клиента параметрам, а уже окончательный отбор утверждает и согласовывает заказчик фотосъемки.
Профессиональная каталожная съемка продемонстрирует все сильные стороны товара, рассмотреть его со всех сторон перед покупкой. Длительность фотосессии зависит от количества артикулов одежды для съемки, числа ракурсов, количества моделей (на одной всегда снимать дольше, чем на двух-трех). Если заказчику нужно дополнительно отснять какие-то детали одежды – это тоже потребует дополнительного времени. Во многом результат такой съемки зависит и от технических моментов, того, как был выставлен свет, какое использовалось оборудование, насколько профессионально работала команда фотографа.
Лукбук
Лукбук (lookbook) – собрание образов (луков) с готовыми решениями наборов одежды, то есть показываются не отдельные вещи, а целые наряды, луки. «Что с чем компоновать» – негласное название такой съемки. Лукбуки могут жить в бумажном или электронном виде.
Документализировать в данной съемке нужно не только одежду, обувь, аксессуары, но и образы. Срабатывает эффект визуальной оптики – нужно представить подлинную стилистику бренда, максимально реалистично показать крой, цвета, форму, линии. Необходимо сказать, что сейчас понятие лукбук сильно размыто – оно во многом зависит от конкретного дизайнера, ценовой категории марки, эстетики съемки, целей ее проведения. Нельзя сказать, что каталог снимают так, а «лукбук» так-то и так, без шага в сторону. Главная разница состоит в целях проведения рекламной кампании, формы будущих публикаций. В итоге из лукбука получается нечто среднее между компейном (о нем речь пойдет далее – это сюжетная реклама товара) и обычным каталогом (демонстрация моделей, цветов, фактур, тканей).
Строгих требований по выбору фона, постановке моделей, света нет – они зависят от концепции определенной компании, направленности снимаемой коллекции. Эксперименты не возбраняются, а поощряются, главное, чтобы они были уместными. Новые коллекции выпускаются заранее (например, летние зимой), и снимают их обычно сразу для запуска рекламной кампании. С чем лучше не экспериментировать – так это с формами и стилем, поскольку бренд должен оставаться узнаваемым. Тренд на единый стиль стал относительным – возможно, вы захотите оформить лукбук в оригинальной стилистике.
Лукбуки нужно снимать вовремя – осенью покупателям уже неинтересно, как комбинировать майки с шортами. Ведь коммерческая съемка призвана не красиво смотреться, а продавать, и вы должны сделать все для этого. Во многом успех фотосессии зависит от слаженной работы команды. На съемках лукбука очень много зависит от тендема фотограф-стилист или фотограф-стилист-артдиректор. Важно хорошо продумать концепт съемки, правильно подобрать свет, продумать сет-дизайн, хорошо подобрать моделей. Правильно подобранная модель часто уже сама по себе вытягивает съемку.
Компейн
Следующее направление коммерческой съемки – компейн (campaign). Оно предполагает фотосъемку новой коллекции одежды в рекламных целях. Полученные материалы используются в прессе, онлайн-продвижении, во внешней рекламе. Главной цель компейна является лаконичная, яркая, запоминающаяся передача главной идеи новой коллекции одежды, ее настроения.
Для продвижения линейки достаточно от 3 до 5 сюжетов. Конечно, в съемка компейна не используют всю коллекцию, а только отдельную ее часть. Перебор с образами нежелателен, поскольку он перегружает зрителя. Сейчас, как правило, сразу снимают не только фото, но и видео компейн, для усиленной промо-программы. Главная «фишка» данного вида съемки – наличие интересного концепта подачи коллекции, созданием которого как правило занимается команда, в которую могут входить дизайнер, арт-директор, стилист, продюсер, сет-дизайнер, фотограф. Представитель бренда может корректировать съемку в нужном направлении, правильно расставлять акценты непосредственно во время рабочего процесса. Обычно подготовка такой съемки требует довольно долгого времени и сил. Очень часть компейны снимают где-то в далеких странах, т.к. летнюю коллекцию нужно снять зимой, но показать жаркое лето в кадре и наоборот. Если съемка выездная в другой стране, возникает много организационных моментов: подбор локации, согласование разрешений на съемку, документы для всей съемочной группы, доставка оборудования на место съемки и т.д. Обычно стараются все отснять за одну смену, т.к. затяжка потянет существенное увеличение бюджета.
Эдиториал
ЭдиториалЭдиториал (editorial) – называют съемки для журналов, веб-версий и обычных. В данном случае речь идет журналах моды. В интернет-изданиях обычно публикуются fashion-story, снятые как творческие проекты фотографов, стилистов, моделей и других участников команды. Материал публикуется в том случае, если он отвечает всем требованиям издания (а они в крупных изданиях высокие и строгие). Хотя часто отбор публикаций носит субъективный характер и зависит от эстетических вкусов редакционной команды журнала, на уровне «нравится-не нравится». Гонорары в вебиториалах не предусмотрены.
В печатных версиях журналы публикуют как чисто свои съемки, так и съемки, предоставляемые рекламодателями, в качестве которых часто выступают различные бренды. Российские журналы, как правило, не любят платить за собственные съемки, там, где возможно, они стараются привлечь команды, согласные работать бесплатно, за публикации или за совсем символические гонорары. Об этом уже много написано моделями, фотографами и другими участниками съемочных команд. Как мы уже говорили, журнал публикует и «чужие» съемки, предоставленные рекламодателями. В таких случаях на публикации «модной истории» зарабатывает сам журнал. Гонорары за съемку моделям и съемочным командам как правило выплачивают бренды и компании, являющиеся рекламодателями. Бывают и всевозможные коллаборации, в результате которых делаются совместные съемки журнала с брендом, с привлечением в качестве моделей кого-то из звезд. Такие проекты позволяют журналу создать качественный и интересный контент при минимальных собственных затратах. При этом разработку концепции и стилизацию съемки журнал может оставить за собой. На съемку каверов (обложек) российские журналы как правило стараются привлечь известных (трендовых) fashion-фотографов и, конечно, изданию приходится им за это платить, но и тут часто журнал имеет свои скрытые рычаги, позволяющие понизить гонорар. Фотосет, сделанный для печатной версии может быть так же размещен в онлайн-издании, в соцсетях журнала.
Для зарегистрированных пользователей
| Модели |  | Фотографы | | Стилисты | | Модельеры | | Модельные агентства | | Fashion Kids |
Виды модельной работы
HIGH FASHION MODELING
Модельная работа для знаменитых домов мод и дизайнеров. Это могут быть как показы мод, так и фото съемки. Ставки оплаты самые высокие среди всех видов модельной работы. Клиенты в ответ ожидают от моделей высокопрофессиональной работы. Все топ модели являются high fashion моделями.
RUNWAY MODELING
Участие в показах мод (Fashion Shows). Эти показы обычно происходят в залах, оборудованных специальными подиумами, но могут также проходить в магазинах, клубах и тд. Все Runway модели должны соответствовать стандартам Fashion индустрии по росту и размерам. Практически все модельные агентства работают с Runway моделями.
EDITORIAL MODELING
Editorial и high fashion модели высоки и стройны. Женщины ростом не менее 177 см. и бедрами не более 91 см. Должны иметь длинную шею, полные губы, прекрасную кожу. Модели мужчины должны быть высоки и хорошо сложены. Ростом не менее 185 см. и 50 размер костюма. И для мужчин и для женщин важно иметь красивые здоровые зубы и волосы.
CATALOGUE MODELING
Обычно включает в себя фото съемки для печатной рекламы одежды или какого-либо продукта, издаваемых в виде рекламных брошюр фирмами производителями или магазинами. Каталоги могут быть разного формата, от нескольких страниц до тысяче страничных изданий. Ставки оплаты ниже, чем в high fashion, но бывают довольно высокими. Еще несколько лет назад было невозможно увидеть фотографии топ моделей в каталогах. Но времена меняются. Даже супермодели теперь снимаются для каталогов известных фирм.
COMMERCIAL PRINT MODELING
CHARACTER MODELING И TV COMMERCIALS
Некоторые виды рекламы нуждаются в моделях, которые выглядят как обычные люди разных профессий, как например: врач, учитель, шофер, электрик, продавец и тд. Все модели, снимающиеся в телевизионной рекламе, являются character моделями. Телевизионная реклама является быстро растущим рынком для моделей с хорошими актерскими данными. Многие модельные агентства сейчас работают с такими моделями.
SPECIALTY (PART) MODELING
Существует много возможностей для Specialty Modeling. Например: Модели (женщины и мужчины) с красивыми руками обычно требуются для того, чтобы снимать их руки, демонстрирующие различные товары. Модели женщины с красивыми и стройными ногами используются для рекламы колготок, обуви и тд. Для рекламы товаров по уходу за волосами требуются модели с хорошими волосами. Красивая шея и руки с тонкими и элегантными пальцами необходимы для рекламы ювелирных украшений. Портфолио таких моделей должно включать крупно-плановые фотографии, демонстрирующие те части вашего тела, которые могут быть использованы для Specialty Modeling. Модели могут быть любого роста. В расчет берутся ухоженность и пропорции.
CONVENTION AND TRADE SHOW MODELING
Модели, работающие на выставках. Используются для работы на стендах, демонстрации образцов, раздачи каталогов и ответов на вопросы.
GLAMOUR MODELING
Для Glamour моделей не существует никаких специфических требований, кроме того, что они должны быть красивы и сексуальны на фотографиях. Элегантная дама в вечернем платье, стройная девушка в купальнике или в белье могут быть отнесены к glamour фотографии. Большинство фотографий с полуобнаженными и обнаженными моделями также относятся к этой категории. Ставки оплаты могут быть очень высокими. Некоторые виды художественной фотографии, использующие обнаженную натуру, тоже относятся к Glamour фотографии.
PLUS SIZE и PETITE MODELING
Для полных моделей(Plus Size) и наоборот очень миниатюрных (Petite). В связи с увеличением количества полных людей, Plus Size модели востребованы в последнее время значительно больше, особенно в США. ДЕТИ Могут работать в различных видах модельной работы от показов мод до съемок каталогов и телевизионной рекламы. Дети могут быть любого роста и размеров.
JUNIOR MODELS
Подростки в возрасте от 12 до 17 лет. Есть определенные требования к росту, в зависимости от видов модельной работы. Существуют и другие возможности для модельной работы.
Что такое эдиториал и чем он отличается от обычной fashion-съёмки
Эдиториал (editorial) – один из видов fashion-съёмки. Это понятие прочно вошло в творческую жизнь фотографов, дизайнеров и стилистов, попав туда из печатной прессы. Эдиториал – в первую очередь ритейлинговая история для брендов, которые рекламируются в журналах. Но привлекает потенциальных покупателей она с помощью творческого подхода. Таким образом мы видим, что предлагает тот или иной бренд, но это не реклама “в лоб”. В основе любой съёмки для публикации лежит fashion story – эмоциональная фотоистория, рассказанная с помощью одежды. В отличие от лукбуков, которые также снимаются для презентации одежды конечному покупателю, вещь показана в определённом контексте, который должен восхитить потребителя. Подобные снимки часто украшают развороты глянцевых журналов.
Фотосессию может проводить бренд, издание, или же это совместная съёмка. Бренды доверяют редакторам журналов разработку идеи, чтобы их изделия получили смысловую и эмоциональную нагрузку, начали говорить. Требования к таким материалам у крупных изданий достаточно высокие. Перед началом работы, как правило, составляется мудборд, в котором содержится информация о локации, образе модели, ракурсах, сюжете и эмоциях. Подобная презентация помогает всем участникам съёмки – фотографу, моделям, стилисту и визажисту – получить максимально удачный результат. Только благодаря тщательной проработке концепции и кропотливой подготовке к съёмке можно полностью воплотить творческую идею и передать нужные эмоции.
Таким образом, девушки, которые заказывают те или иные изделия, каждый раз видят новые привлекательные для себя образы. Представленные посредством фотографии, они становятся более эмоционально насыщенными. Но для того, чтобы представить изделие в правильном контексте, важно понимать целевую аудитории издания. Грамотный фэшн-стилист может вписать один и тот же головной убор в совершенно разные истории. Дизайнер “BeretkAh…!” Татьяна Ашакова познакомилась с жанром фэшн-истории во время работы в газете «The Herald» в Шотландии. Создавая изделия для рекламных кампаний как дизайнер или работая на съёмке как стилист, она всегда внимательно относится к каждой детали и старается сделать всё, чтобы её аксессуары “ожили” на страницах журналов.
Надеемся, что и ценители творчества дизайнера всегда с интересом следят за работами Татьяны, которые не перестают удивлять своим качеством и контентом.
5 видов популярных fashion-съемок для любителей фотографии
17 и 18 октября в Абакане прошел workshop в рамках творческих встреч и мастер-классов KM DEVELOPMENT EVENTS, который провела фотограф Аня Виролайнен. Мы попросили Аню рассказать нашим читателям о видах fashion-фотографии, которая стала так популярна в наше время.
Если вы фотограф и вас привлекает мир стиля и моды, профессиональный макияж, работа с моделями и качественная ретушь, то наверняка в вас живет желание развиваться в жанре fashion-съемки, а также сделать это способом заработка. Существуют различные виды fashion-фотографии, и при помощи этих жанров вы можете найти свой стиль съемки и воплощать идеи.
Снэп (snapshots) — это стандартизированные фотоснимки, призванные продемонстрировать внешность модели без всяких прикрас, то есть без макияжа, модной одежды и специфического оформления интерьера или фона. Снэпы обязательно должны входить в полноценное модельное портфолио, так как без них модельный агент не сможет оценить истинные достоинства и недостатки внешности человека, представленного на фото. По этой причине нельзя подвергать полученные снэпы последующей фотообработке в графическом редакторе или иным образом корректировать фотографии.
Такая съемка включает в себя минимум шесть фотографий: портрет (анфас, три четверти и профиль) и в полный рост в открытом однотонном купальнике или белье (анфас, профиль, три четверти и со спины). Как и модельные тесты, снэпы ориентированы в первую очередь на передачу естественного облика.
Модельные тесты (model tests) — это набор снимков который отражает типаж модели и показывает ее умение позировать, раскрывает потенциал. Модельные тесты снимаются без броских аксессуаров, макияж естественный, одежда простая минималистичная без ярко выраженного стиля, отсутствие в кадре лишних объектов. В отличие от портфолио при такой съемке модель должна выглядеть максимально естественно.
Кто такая фотомодель?
Кто такая фотомодель? Это просто красивая девушка или же та, чьи параметры идеально вписываются в стилистику фотосъемки? Отличается ли манекенщица от фотомодели, и по какому принципу работают модельные агентства?
Модельный бизнес – это шикарные подиумы, блеск фотовспышек, красивые девушки, дорогие наряды, многомиллионные контракты, путешествия по миру… Многие именно так представляют его себе. Но внешний лоск не всегда соответствует внутренним реалиям. Как же модельный бизнес выглядит изнутри?
Что нужно для того, чтобы стать моделью?
Только на постсоветском пространстве, ввиду устоявшихся стереотипов, моделей еще разделяют на фотомоделей и манекенщиц. На Западе девушки по большей части универсальны, т.е. они могут прекрасно справляться с любым видом модельной работы: ходить по подиуму, фотографироваться для обложек журналов, участвовать в презентациях. Итак, какие же требования предъявляются к юным особам, вознамерившимся покорить фешн-индустрию.
Каноны модной индустрии: основные типажи внешности фотомоделей
В модельном бизнесе, как в принципе и в любом другом, присутствуют свои правила. Проще говоря, агенты выбирают девушек по определенным стандартам. Всего существует 5 основных типажей внешности, которые «работают» на фотографиях.
Как фотомодели строят карьеру. Разновидности модельной работы
Как правило, в модельный бизнес девушки попадают благодаря агентствам, которые, собственно, и занимаются моделингом. Существует довольно много направлений, в которых могут работать модели. Вот основные из них:
Момент истины или работа фотографа и фотомодели
Для успешной работы с моделью, чтобы открыть и раскрепостить ее, фотограф должен установить с ней эмоциональный контакт. Каждая девушка индивидуальна, к каждой необходимо подобрать особенный подход. Только в этом случае фотографии получатся настоящими и живыми.
Фотомоделей можно разделить на 2 типа: активные и пассивные. Первые обладают большим запасом энергии, готовы на эксперименты. Главная задача фотографа в этом случае – направить девушку по нужному вектору, задать ей направление работы, и она без проблем вольется в тематику съемки. Пассивные фотомодели статичны, съемки с ними лучше всего проходят по заранее подготовленному сюжету. Они с легкостью могут находиться в одном положении, пока фотограф будет настраивать кадр. Таким девушкам нужны четкие указания: как двигаться, где стоять, и что делать.
Принцип работы модельных агентств
Главная задача любого агентства – продвижение и представление своих моделей, проще говоря, поиск работы для них. Заработок агента – это комиссионные, рассчитывающиеся от дохода модели, которые составляют от 10 до 30%. Суть работы агентства заключается в проведении кастингов, рекламе своих моделей, ведении учета, получении оплаты с клиентов, грамотном составлении рабочих контрактов и т.д.
Кто такой Букер и зачем он нужен моделям?
Для любой модели в агентстве наиболее важным лицом является Букер. Именно букеры отвечают за профессиональную карьеру начинающих моделей, ведут девушек по модельному бизнесу, организовывают кастинги, встречи с фотографами, стилистами, визажистами, помогают в создании первого профессионального портфолио девушек. Иногда букер может сопровождать совсем юных JUNIOR MODELS в поездках.
Основная задача букера – организация рабочего процесса. Он берет на себя переговоры с потенциальными клиентами, договаривается об оплате, посылает девушек на кастинги, организовывает поездки. Если букер работает с топ-моделью, он становится ее представителем, занимаясь всеми проектами. Также букер отвечает за выбор клиентов, ведь один неверно подписанный контракт может разрушить карьеру любой, даже топовой модели.
Скаутинг в модельных агентствах
Модельные агентства регулярно нуждаются в новых лицах. Именно поэтому в штате большинства агентств работают скауты, которые и занимаются подбором новых моделей. Их основная задача – поиск новых талантов. Иногда скаутам удается открыть миру настоящих супермоделей.
