«Говорят, Москва быстрая, а я здесь всех подгонял». Белорус придумал бренд одежды и за три года открыл магазин в столице России
Максим Ганисевский придумал бренд уличной одежды ZEN WEAR три года назад. Все произошло на кухне у его мамы в Бобруйске. Сын занялся продвижением, родитель — технологией. Так вышло, мама — специалист по трикотажу. Майки и байки с лаконичными принтами вроде «Изи», «Слушай свое сердце», «Шути смешно» нашли свою аудиторию благодаря Instagram. Физическая точка продажи быстро возникла в не самом проходном ТЦ Минска, после бизнес расширился за счет Екатеринбурга и вот совсем недавно Москвы. Мы встретились с Максимом в центре русской столицы, чтобы понять, как строить бизнес в мегаполисе, сравнить цены и расходы и удивиться белорусскими преимуществами.
Минск, Москва и дикие цены
— Не то чтобы мы опасались Москвы. В любом случае для этой бизнес-модели ключевые составляющие — люди и деньги. Сперва нам было дешевле открыться в Екатеринбурге. Плюс там нашелся человек, которому я доверяю. А доверие — это важно, когда ты даешь деньги и отгружаешь свою одежду.
Москва требовала больше финансов. Выше аренда, больше зарплаты. Сюда Максу пришлось ехать самолично, чтобы выстраивать процессы.
— В планах не вернуться в Минск, а остаться в Москве. Здесь намного более интересный рынок, дома у нас уже все отстроено. Наладим Москву, станем двигаться по России.
Максим проповедует политику открытых бюджетов и объясняет, каких денег стоит открытие магазинов в трех городах — Минске, Екатеринбурге и Москве.
В Москве Максим пережил самый серьезный ремонт в своей жизни. Менялось более-менее все. Плюс завоз одежды в несколько заходов.
Z N W R
Minimalism & Streetwear
Слушай свое сердце
— Дизайнерская одежда в уличном стиле
— Минимализм, каким он должен быть
Показать полностью.
— Натуральные материалы
— Очень высокое качество пошива
— Пожизненная гарантия на одежду
— Заботливый сервис
— Глоток Дзенской философии
Z N W R запись закреплена
Зимняя куртка W A L K E R • ZNWR
Куртка Walker — высокий ворот, два боковых кармана и съёмный капюшон. Длинна: Medium. Подкладка в тон изделия с тематическим принтом. Односторонняя. Утеплитель Hoopon с высокой воздухонепроницаемостью.
Выполнена из влагоустойчивой и ветронепроницаемой мембраны.
Z N W R запись закреплена
S C A N D I • Z N W R
Мягкая рубашка Scandi.
Объёмная рубашка из мягкого хлопкового полотна с фактурными манжетами, акцентным воротником-стойкой и застежкой на пуговицах.
80% хлопка 20% полиэстер
Z N W R запись закреплена
Мягкий и тёплый Puhan ZNWR.
Стёганный, объёмного силуэта с застежкой на молнии и удобных магнитах, имеет высокий ворот и отстегивающийся капюшон. Карманы по бокам и потайной на брендированной подкладке. Боковые разрезы на магнитах для удобства при движении. Односторонний.
Доступен в белом, чёрном и бежевом цвете.
ZNWR Concept store: Немига 3, 2 этаж, 16 павильон.
Working hours: ежедневно с 11:00 до 21:00.
Бережно напоминаем вам, что в магазине ZNWR действует доставка по Минску курьером и почтой по всей Беларуси.
Z N W R запись закреплена
Нам хотелось создать большую функциональную сумку, которая интересно будет работать в зимнем образе и выделятся своей архитектоничностью среди подобных изделий.
Показать полностью.
Вдохновляясь горами, возникла идея цельной гармоничной формы. А гармония — это когда сам материал своей пластикой и свойствами диктует тебе решение. Основываясь на работе с бумажной пластикой, мы взяли за принцип решение с изгибанием единого куска материала — драпируясь в форме вершины горы, он естественным образом создаёт внутренний объём, а сумка при разных способах носки естественным образом складывается, приобретая разную геометричность.
Конструктивный элемент — закреплённый загиб напоминает не только вершину, но и ворот пуховика либо иной элемент верхней одежды, что интересно работает в зимнем луке.
Каждая деталь сумки просчитана с учётом её функциональной составляющей и общими композиционными отношениями элементов изделия.
Идея, эскизы, моделирование и создание образцов — такой путь прошла наша Mountain.
Где купить теплый и вечный пуховик и не разориться: 17 магазинов
Я перебрала дюжину марок от масс-маркета до люкса, прежде чем нашла идеальную парку для зимних прогулок с собакой и технологичный пуховик, которому не страшны ни минус за окном, ни духота в метро.
Вот 17 мест, куда стоит заглянуть в поисках верхней одежды.
Kixbox
Кратко: стритвир и немного классики
Для кого: 
Подробнее: на сайте
В Kixbox ставку делают на стритвир, яркие вещи и смелые сочетания. Раздел с зимними куртками чуть более консервативен и придется по душе даже тем, кто обычно обходит этот магазин стороной.
Здесь продают классические пуховики и парки Fred Perry, а ближе к зиме завозят американскую классику верхней одежды — мегатеплые куртки Penfield жизнерадостных расцветок. Здесь же можно найти всесезонный бомбер с плотной подкладкой и куртку-подстежку — тонкий пуховик, который удобно надевать под пальто или парку как дополнительный источник тепла.
Например:
Жилет Carhartt WIP — 11 990 Р
Пальто Somewhere Nowhere — 17 490 Р
Куртка Fred Perry — 21 990 Р
Кратко: магазин на диване для миллениалов и зумеров
Для кого:
Подробнее: на сайте
Asos — главный поставщик модных хитов за подъемные деньги. Британский масс-маркет собирает лучшие вещи сотен брендов и выпускает собственную линейку верхней одежды. Подходящий верх найдется на любую погоду. Яркие укороченные пуховики, основательные куртки-гусенички, экодубленки и шубы из искусственного меха, парки с капюшоном и куртки-подстежки — не подводит ни мужская, ни женская коллекция.
Помимо собственной коллекции Asos верхнюю одежду здесь стоит поискать у Fila, Tommy Hilfiger, Columbia, Reclaimed Vintage, Whistles и The North Face.
А еще на сайте регулярно всплывают эксклюзивы — вещи, которые известные бренды выпустили специально для Asos в определенной расцветке или новом дизайне.
Например:
Куртка Asos Design — 5790 Р
Макси-пуховик Asos Design — 6290 Р
Куртка The North Face — 38 290 Р
Кратко: аутдор и экстратеплые куртки для настоящей зимы
Для кого:
Подробнее: на сайте
Магазин на Петровском бульваре — проект основателей «Траектории» и Сергея Танина, который приложил руку к московским проектам Leform и Fott. Здесь собрана внушительная подборка мужских и женских вещей на каждый день и для активного отдыха: альпинизма, походов и просто долгих прогулок по снежному лесу.
Среди брендов — микс из проверенного аутдора, стритвира и классических марок. Здесь имеет смысл искать теплые куртки из спецматериалов для холодов, пуховики не слишком спортивного кроя, а заодно сноубордические костюмы и термобелье, которое пригодится и на склоне, и в городе. Куртки проверенных и устойчивых к холодам брендов могут стоить дорого, но это покупка на долгий срок.
Например:
Куртка городская Arc’teryx — 31 500 Р
Куртка пуховая Arc’teryx — 34 900 Р
Куртка Nanamica — 46 950 Р
Uniqlo
Кратко: спасительный японский масс-маркет для любой погоды
Для кого:
Подробнее: на сайте
Uniqlo пришел в Россию 10 лет назад, собрал на открытии очередь во главе с Филиппом Киркоровым, поразил москвичей многообразием оттенков и с тех пор снабжает россиян базовой одеждой для любого случая.
Верхнюю одежду марки особенно любят в средней полосе России: тонкие пуховые куртки или жилетки весной и осенью носят соло, а зимой поддевают под пальто и куртку. Из более основательных «верхов» у Uniqlo есть объемные и короткие куртки-пуховики самых разных расцветок, длинные стеганые пуховые пальто лаконичного силуэта и ультратеплые парки с меховой опушкой на воротнике. Каждый год компания хвастается новыми технологиями, которые помогают делать одежду марки еще более теплой, износостойкой и практичной.
Например:
Легкая пуховая куртка — 3999 Р
Мужской пуховик — 9999 Р
Женское ультратеплое пальто — 12 999 Р
Arctic Explorer
Кратко: образ современного полярника
Для кого:
Подробнее: на сайте
Марка появилась в 2013 году силами Ксении Чилингаровой, внучки Артура Чилингарова — знаменитого полярного исследователя, получившего звания Героя Советского Союза за вклад в изучение Севера.
За основу дизайнеры взяли госты для экипировки полярников, так что куртки Arctic Explorer точно спасут в морозы. При создании ярких, футуристичных моделей, которые не выглядят слишком спортивно, используют технологичные материалы в сочетании с наполнителем из натурального гусиного пуха.
Куртки и пуховики из мембранной ткани не боятся дождя и снега: верхний слой выполнен из всепогодной мембраны с водоотталкивающим покрытием. Что особенно радует, найти у Arctic Explorer можно как мужские, так и женские модели — в том числе очень маленьких и очень больших размеров.
Например:
Пуховик — 39 920 Р
Куртка — 55 000 Р
Куртка — 65 900 Р
Novaya
Кратко: футуристическая мода
Для кого:
Подробнее: на сайте
У бренда найдется все — от свободных брюк до платьев-трансформеров на молнии, но в первую очередь Novaya удается бескомпромиссная и технологичная одежда на зиму. Марка создает невесомые пуховики-одеяла, куртки-гусенички и жилеты со множеством карманов, ветровки, стеганые пальто, верхние рубашки и короткие бушлаты с широким поясом.
Верхняя одежда выглядит сверхсовременно, объемно, сияет светоотражающими вставками и не боится воды.
Например:
Куртка-парка — 22 000 Р
Объемная куртка — 24 000 Р
Куртка — 29 700 Р
Vatnique
Кратко: исконно русская верхняя одежда в современном прочтении
Для кого:
Подробнее: в «Инстаграме»
Дизайнеры марки-монобренда из Санкт-Петербурга перепридумывают «традиционный русский» предмет гардероба — советский ватник, совершенствуя его на свой лад. Теплые куртки выпускают в одном размере, у них лаконичные дизайн и посадка, а различаются только расцветки и узоры. Основные принципы работы — осознанное и экологичное производство, гендерное равенство и самоирония. Ватники отшиваются из стоковых материалов — тех, что остаются от заказов крупных брендов. Для наполнения применяют экоутеплитель, так что за сохранение тепла можно не переживать. Ходить в ватнике можно вплоть до кусачих морозов.
Например:
Ватник — 20 000 Р
Grunge John Orchestra
Кратко: отцы русского херитейджа
Для кого:
Подробнее: на сайте
Московская марка существует с 2009 года и специализируется на производстве одежды из практичных и долговечных материалов. Ассортимент меняется от коллекции к коллекции, но неизменно включает в себя верхнюю одежду, свитеры, деним, практичную обувь и аксессуары.
Переосмысляя культовые модели военной и рабочей одежды, бренд выпускает классические удлиненные парки из водонепроницаемого материала, разноцветные пуховики и практичные куртки с капюшоном. Все модели сшиты из современных технологичных материалов, благодаря которым вещи согревают даже в умеренный минус.
Например:
Куртка — 34 500 Р
Пуховик — 38 500 Р
Парка — 46 500 Р
Кратко: скандинавский минимализм на умеренный минус за окном
Для кого:
Подробнее: на сайте
В Швеции знают все про холодные снежные зимы и затяжное межсезонье — поэтому шьют универсальные пальто из непродуваемой шерсти, пуховые жилетки и непромокаемые куртки. Верхняя одежда появится в московском магазине бренда и онлайн ближе к зиме. Выбор большой: стеганые пуховики, межсезонные пальто, короткие объемные куртки и тонкие пуховики-подстежки. Главное преимущество — нейтральная расцветка, лаконичный дизайн и общая живучесть: шьют верхнюю одежду в COS на совесть.
Например:
Куртка — 18 990 Р
Пуховик — 18 990 Р
Пуховик — 34 990 Р
Code 7
Кратко: набор современного горожанина
Для кого:
Подробнее: на сайте
Сперва команда Code 7 возила в Москву новые бренды со всего мира. В 2011 у компании появился первый магазин — ассортимент расширили и дополнили повседневной классикой.
Сегодня в Code 7 можно найти эталонный набор горожанина: прочные ботинки на любой сезон Blundstone, рубашки-фланельки Original Madras TC, рюкзаки Eastpak, а еще теплые куртки и пуховики. Например, минималистичные парки Goldwin, технологичные модели Refrigiwear и основательные куртки с меховым капюшоном Nanamica. В женском разделе ассортимент скромнее, но зимняя парка по колено найдется.
Например:
Куртка Quartz Co. — 30 200 Р
Куртка Refrigiwear — 35 000 Р
Куртка Sugar Cane — 37 400 Р
Brandshop
Кратко: аутдор для отдыха на природе и в городе
Для кого:
Подробнее: на сайте
Мультибренд с толковой подборкой стритвира, повседневной одежды и аутдор-брендов вперемешку с классикой делает ставку на мужскую коллекцию, но старается пополнять и женский раздел.
Идти сюда лучше всего в поисках аутдорной классики на долгие годы носки: за минималистичными и теплыми пуховиками Stone Island, парками Helly Hansen, куртками с меховыми капюшонами Alpha Industries и практичными утепленными плащами Fjallraven.
Например:
Куртка Helly Hansen — 18 990 Р
Куртка The North Face — 36 990 Р
Пуховик Stone Island — 86 890 Р
Кратко: неубиваемая верхняя одежда из Санкт-Петербурга
Для кого:
Подробнее: на сайте
Петербургская марка SHU начинала с дождевиков — немнущихся, цветных и универсальных, все модели 100% унисекс. Позже ассортимент расширили городскими рюкзаками, денимом и симпатичными аксессуарами в духе минимализма.
Постепенно к цветным плащам разной длины добавились более плотные куртки-трансформеры для умеренно прохладной осенней погоды и зимние «дутики» жизнерадостных оттенков. Есть варианты покороче, до колена и по середину икры для тех, кто любит бескомпромиссную защиту от ветра и холода.
Например:
Парка — 14 990 Р
Бомбер — 14 990 Р
Пуховик — 17 990 Р
The North Face
Кратко: икона аутдора
Для кого:
Подробнее: на сайте
Американская аутдор-марка The North Face существует с 1966 года и стала культовой во многом благодаря линейке верхней одежды. Это теплые, практичные и яркие куртки и пуховики, которые понравятся и поклонникам аутдора, и горожанам, которые не любят мерзнуть. Хитом бренда в свое время была куртка Nuptse — укороченный объемный пуховик, который The North Face выпускают и сегодня в разных расцветках.
К куртке любой длины и фасона у The North Face найдется подходящая флиска, термобелье, рюкзак, перчатки, шапка и, конечно, хайкеры, которым не страшны морозы и слякоть. Словом, полный набор.
Например:
Пуховик — 22 990 Р
Пуховик — 23 490 Р
Пуховик — 29 190 Р
12Storeez
Кратко: красота с оглядкой на морозную погоду
Для кого:
Подробнее: на сайте
Основательницы марки сестры Голомаздины — сторонницы капсульного гардероба: все вещи в коллекциях сочетаются между собой и подходят для универсальных образов.
Сестры родились в Екатеринбурге, где не понаслышке знают о морозных зимах: у 12Storeez есть утепленные пальто для минусовой погоды, кашемировые и стеганые модели для умеренно прохладных дней, пуховые куртки, «дутики» и теплые аксессуары. Больше всего радует разнообразие жизнерадостных цветов у пуховиков и укороченных парок — мрачной зиме в 12Storeez дают бой.
Например:
Парка — 8980 Р
Объемный пуховик — 24 980 Р
Пальто стеганое — 28 980 Р
Кратко: сложносочиненная верхняя одежда из Китая
Для кого:
Подробнее: на сайте
Китайский бренд сложноскроенной одежды существует с 1994 года, а до России добрался на заре 2010-х. Концепцию марки — необычный крой, сложная конструкция вещей, натуральные ткани и сочетание минимализма и замысловатых элементов — москвичи полюбили быстро. Здесь принято покупать чудаковатые платья по особому случаю и верхнюю одежду — в меру практичную, но не скучную. Например, яркие пуховики-одеяла замысловатого кроя, парки с пышными воротниками, длинные стеганые пальто-оверсайз и короткие спортивные пуховики с асимметричными стежками.
Например:
Пуховик — 18 130 Р
Пуховик — 25 900 Р
Пуховик — 39 900 Р
Ienki Ienki
Кратко: люксовое тепло из Киева
Для кого:
Подробнее: на сайте
Киевская марка делает ставку на пуховики-гусенички жизнерадостных расцветок, но не стесняется задирать ценник — модели стоят как нескромный люкс. Объяснение этому простое: передовой дизайн плюс дорогие материалы, например наполнитель из гусиного пера. Классические зимние городские пуховики бренд выпускает сразу в шести дизайнах и десятках расцветок — причем все модели унисекс. Самая популярная — Michlin — получила название в честь того самого человечка-шины.
С доставкой в Россию никаких проблем нет — Ienki Ienki успешно отвоевали себе звание «украинского зимнего шика» на мировой фэшн-арене и продаются в крупных онлайн-мультибрендах вроде Matches Fashion или Farfetch.
Luda Nikishina
Кратко: дубленки с секретом
Для кого:
Подробнее: на сайте
Тяжелым люксом марку из Москвы не назовешь, но задатки к этому есть: дизайнер Люда Никишина больше всего любит работать с пушистым мехом, дубленой кожей и мягкой шерстью. У бренда есть аккуратные платья миди и костюмы, но визитная карточка — дубленки: короткие, длинные, с меховой оторочкой и вставками.
Главный секрет — большинство моделей двусторонние: их можно носить наружу мягким «подшерстком» или привычной дубленой стороной. С поправкой на экоосознанность бренд выпустил серию пушистых шуб из экомеха, которые, по заверениям дизайнера, греют не хуже «оригинальных».
Например:
Пальто из экомеха — 31 000 Р
Дубленка — 63 000 Р
Дубленка — 105 000 Р
Чем заняться в теплом пуховике
В нашем лайфстайл-инстаграме даже в дожди и метели выходят интересные посты, которые подскажут, чем интересным можно заняться прямо сейчас. Например, вы можете:
Подписывайтесь на @t_gorod и не скучайте в любое время года.
