История бренда Diadora — итальянское качество в спортивной обёртке
Diadora — итальянский бренд, особенно сильно доминировавший в футбольной, теннисной и лыжной экипировке на протяжении 70-90-х годов. В России он получил известность за последний десяток лет в основном благодаря кроссовкам. Diadora адаптировал многие архивные силуэты для повседневного использования и уличной моды — именно они помогают выделиться на фоне гигантов индустрии, adidas и Nike. Но для начала немного истории.
Содержание
Как был основан бренд Diadora
В 1948 году Марчелло Даниеле основал мастерскую в коммуне Каэрано-ди-Сан-Марко, область Венеции. Главным продуктом были рабочие и горные ботинки, производство которых значительно усовершенствовалось благодаря опыту за годы войны. За 50-е Даниеле, заручившись помощью жены, смог вывести компанию на уровень страны — марка Diadora становилась символом качества.
В 60-х продолжался послевоенный экономический бум — появилось цветное телевидение, матчи стали ещё зрелищнее, люди стали больше отдыхать, росла спортивная индустрия в целом. Diadora подметил тенденцию и закупил несколько важных патентов из США — это позволило совместить уже имеющиеся стандарты качества с новыми продуктами и идеями. К примеру, были выпущены лыжные ботинки.
Растущие объёмы тоже не были помехой фирменному качеству «Диадоры». После лыжных ботинок бренд разработал беговые и теннисные кроссовки, покоряя новое поколение молодёжи 70-х, увлечённое лёгкой атлетикой.
Развитие бренда, знаковые спортсмены
Традиции итальянского производства совершенствовались с помощью профессиональных спортсменов — Diadora сотрудничал с четырёхкратным победителем турниров серии Большого шлема Гильмеро Виласом, членом команды Италии для Кубка Дэвиса Мартином Муллиганом, первой ракеткой мира Бьорном Боргом.
Для Борга в 1981 году даже был выпущен именнной силуэт — Diadora Borg Elite (B. Elite). Эти лаконичные кожаные кроссовки позже стали одним из главных примеров переиздания архивных продуктов для уличной моды, их можно купить до сих пор, в 2019 году.
С середины 70-х Diadora вступил в футбол, заручившись поддержкой Роберто Беттега, чемпиона Италии и нынешнего вице-президента клуба «Ювентус». Нидерландский футболист Марсел Ван Бастен стал лицом футбольной линейки в 80-х и получил собственный силуэт бутсов, San Siro Van Basten. Итальянский бренд до сих пор занимает третье место по продажам в индустрии футбольной экипировки.
90-е, исследовательский центр
В 90-х Diadora основал DRC, Diadora Research Centre. Это специальный институт, посвящённый развитию инноваций в обуви путём комбинации спортсменов, экспертных дизайнеров, био-инженеров из Миланского Политехнического института и докторов-ортопедов. Результатом стали такие кроссовки, как Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 и другие.
2000-е и 2010-е, Diadora Heritage
С тенденцией на кроссовки в повседневной жизни бренд запустил отдельное подразделение Diadora Heritage, занимающееся переизданием наиболее интересных силуэтов прошлого. Впрочем, наиболее интересными здесь выглядят не сами силуэты, а отношение к ним — к примеру, ряд моделей производится в Италии, а ежегодно выходят десятки уникальных коллабораций, открывающие итальянский спортивный дизайн с новой стороны.
К примеру, в 2016 году выпущена совместная модель с американским ритейлером Bait — “Notti Veneziane” N.9000 вдохновлена ночной жизнью городов и сделана из комбинации итальянской кожи и итальянского нубука, а также украшена имитацией змеиной кожи.
Мдель Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’, вдохновлённая итальянским певцом Паоло Конте, также использовавшая премиальные материалы. Специально для релиза был даже снят шуточный музыкальный клип.
Как можно заметить, многие коллаборации Diadora вдохновлены Италией — и это выбор не только самого бренда, но и ритейлеров/дизайнеров, участвующих в проектах. Они ценят наследие и стремятся найти связи с близкими бренду вещами. Ещё один пример — коллаборация Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo”, отсылающая к особому итальянскому жанру хорроров «джалло», изобилующими кровавыми сценами и особым операторским стилем. Кроссовки изготавливались в Италии.
Что дальше
Сегодня Diadora завоевала прочное место в сердцах спортсменов и сникерхедов. Хотя сложно встретить такого же преданного коллекционера «Диадоры», как в случае с «Джорданами», эти кроссовки всегда оправдывают возложенные на них ожидания. Каждая коллаборация — месяцы работы и творчества, выполненные по высочайшим стандартам.
История бренда Diadora
» data-image-caption=»» data-medium-file=»https://i2.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2016/10/Diadora-история.jpg?fit=300%2C191&ssl=1″ data-large-file=»https://i2.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2016/10/Diadora-история.jpg?fit=911%2C580&ssl=1″/>
История уважаемой итальянской марки «Diadora» началась в период первой мировой войны. В 1917-м году на территории региона Венето было организовано обувное производство, которое обеспечивало нужды армии Италии вплоть до окончания Второй мировой войны. В мирное время обувная мануфактура была перенаправлена на изготовление сапог и горных ботинок, которые прославились своей прочностью, износостойкостью и комфортом. На производство с богатым военным прошлым и проверенными на поле боя технологиями обратил внимание молодой ремесленник Марчелло Даниели, который подарил ему вторую жизнь и дал в 1948-м году бизнесу новое имя — «Diadora». Название было выбрано в честь спортивного общества, которое стало обладателем медали в 1924-м году на Олимпийских играх в Париже. Само слово в переводе с греческого языка означает «разделение успеха и наград» и говорит об основном принципе бренда – разделять успех со своими поклонниками.
С самого начала работы бренда ставка была сделана на высокое качество. Обувь изготавливалась из самых лучших материалов и вплоть до 60-х годов — вручную. В начале 60-х производство модернизируется, приобретается штамповочный станок и внедряется технология «press moulding» — обувь начинает изготавливаться в более больших масштабах.
Сначала производственная компания специализировалась на изготовлении обуви для скалолазания, но в процессе развития ассортимент стал расширяться, при чём новая продукция появлялась в нужный момент. Когда в 60-е на пике популярности оказались зимние виды спорта, бренд оперативно предложил потребителю лыжные ботинки и apres-ski ботинки. Марка взяла направление на спорт и следует ему до сих пор.
Ближе к концу 60-х «Diadora» разработала свой фирменный стиль и именно тогда появилась концепция логотипа бренда, в основе которой лежало изображения «пяти колец», символизирующих дух Олимпийского движения. За всё время существования бренда эмблема видоизменялась несколько раз, но всегда содержала в себе отголосок этой концепции.
Компания всегда шла в ногу со временем и держала руку «на пульсе» спортивной индустрии, тонко чувствуя все изменения, происходящие в ней. А возрастающий интерес молодежи к активному образу жизни погоревал интерес к бренду и повышал спрос на его продукцию. Началом новой эпохи в развитии компании и ростом востребованности на спортивную одежду стали 70-е года XX века. «Diadora» начинает изготавливать теннисную обувь, спонсируя и привлекая к рекламной компании известного теннисиста Бьёрна Борга. Теннисные кроссовки «Competition» и «Newcombe Autograph» до сих пор считаются лучшими в своём роде. Немного погодя ассортимент пополнила и обувь для занятий лёгкой атлетикой. В конце 70-х итальянская марка открыла для себя двери в мир футбола и привлекла в ряды своих поклонников футболистов и футбольных фанатов.
Видя, что спорт перешел за рамки профессиональной деятельности, бренд начинает уделать большое внимание не только высокому качеству изделий, но и их внешнему виду, придав дизайну некого шика и элегантности. Таким образом, «Diadora» вышла на рынок повседневной одежды и в их вещи стали одеваться не только профессиональные спортсмены, но и публичные личности и просто люди ведущие активный образ жизни.
Особую роль в привлечении интереса к своей продукции сыграла спонсорская деятельность. Марка «Diadora» сотрудничает с сотнями известнейших спортсменов и клубами международного уровня и является полноправным партнером различных спортивных объединений. В производстве многих моделей обуви профессиональные спортсмены оказывают бренду, опираясь на свой опыт и навыки, профессиональную консультацию.
В 80-х годах компания вновь расширяет свой фронт деятельности и производит оувь и одежду для велоспорта, баскетбола, волейбола, автоспорта, бокса, мотоспорта и даже пятиборья. Бренд, с целью повышения качества и совершенствования совей продукции, активно экспериментирует с новейшими технологиями и инновационными материалами, сотрудничает с научным центром в Милане (Bio-engineering Centre) и создает 1990-м году научно-исследовательский центр «CRD», в состав которого входят различные специалисты: ортопеды, обувные техники, конструкторы и т.д. Оновной процент продкции бренда изготавливается на производстве в Италии. И конечно компания продолжает делать акцент на собственном уникальном стиле.
За время своего существования «Diadora» подарила миру не мало успешных моделей, ставших эталоном качественной и комфортной обуви. Например, лидирующие позиции занимают такие модели, как универсальная модель «Borg Elite» (симбиоз кроссовок и кед), подходящая для любого подвижного вида спорта и повседневной носки или модель для долгих прогулок «The Queen», выпаленная в ретро-стиле. Не мало интересных и комфортных моделей было выпущено в рамках коллабораций с различными компаниями, брендами и творческими личностями. Совместные проекты бренд имеет с нью-йоркским магазином «Extra Butter», креативным агентством «La MJC», снейкер-магазином «Feature», видеокомпанией «SBTG», дизайнером Rudy Comazzetto (который работал в команде «Diadora»), компанией «BAIT», ритейлом «Concept», нью-йоркской сетью магазинов «Barneys», дизайнером Ronnie Fieg, японским ритейлом «Mita sneakers», компанией «Patta» и т.д.
Также оригинальные дизайнерские модели ограниченном тиражом бренд выпускает в рамках какого-либо знакового события: в честь ливерпульского фестиваля «Laces Out» модель N.9000 в двух цветах, в честь выхода дебютного сольного альбома рок-музыканта Raekwon бренд вместе с магазином «Packer Shoes» из Нью-Джерси выпустили уникальную версию всё тоё же модели N.9000.
В конце лета 2016-го года компания «Diadora» создала совместно с американским дизайнером Ронни Файгом кроссовки из нубука и замши, выпуск которых был посвящен Олимпийским играм в Рио-де-Жанейро.
Благодаря своему многолетнему опыту и уникальному стилю, а также опыту партнеров, бренд предлагает своим поклонникам самые разнообразные модели обуви: классического дизайна, яркие или сдержанные, для самых разных видов спорта или активного время препровождения. Компания входит в число самых крупных и уважаемых производителей спортивной обуви и не собирается сбавлять оборотов.
История итальянской компании Diadora
Итальянская компания Diadora из Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо, особенно сильно получила развитие в футбольной, теннисной и лыжной экипировке на протяжении второй половины 20 века.
История основания Diadora
В 1948 году Марчелло Даниеле основал цех по производству рабочей и военной обуви. Обувь имела высокое качество изготовления, благодаря опыты производства в годы войны. В 50-е годы Даниеле, со своей женой, смогли вывести компанию на уровень в Италии. Бренд Diadora стал символом качества в производстве обуви.
В 60е годы продолжался послевоенный потребительский спрос, появилось цветное телевидение, футбольные матчи стали ещё зрелищнее, люди стали иметь больше времени на отдых, росла спортивная индустрия в целом. Diadora подметила тенденцию и приобрела несколько интересных патентов из США. Это позволило улучшить технологичность обуви и спланировать новые продукты и идеи. В то время компания смогла выпустить обувь для лыжников.
Растущие объёмы производства, не помешали сохранить качество «Диадоры». После лыжных ботинок бренд смог разработать беговые и теннисные кроссовки. Привлекая внимание молодого поколения 70-х, увлеченное модой или спортом.
A post shared by Diadora Official (@diadoraofficial) on May 7, 2019 at 3:56am PDT
Развитие бренда благодаря спортсменам
Итальянское производство кроссовок двигалось вперед, благодаря сотрудничеству с профессиональными спортсменами. Diadora сотрудничала с прославленными теннисистами: с четырёхкратным победителем турниров серии Большого шлема Гильмеро Виласом, членом команды Италии Мартином Муллиганом, первой ракеткой мира Бьорном Боргом.
Для Борга в 1981 году даже был выпущен именной силуэт — Diadora Borg Elite. Дизайн этих кожаных кроссовок позже стал примером для переиздания архивных силуэтов для уличной моды. Их можно купить и в 2019 году.
Силуэт Diadora Borg Elite
С середины 70-х Diadora начала спонсировать футболиста Роберто Беттега, чемпиона Италии. Нидерландский футболист Марсел Ван Бастен стал лицом футбольной линейки в 80-х и получил собственную модель бутсов «San Siro Van Basten». Итальянский бренд до сих пор занимает хорошие места в индустрии футбольной экипировки.
Исследования компании
В 90-х Diadora основал Diadora Research Centre. Это специальный институт, посвящённый развитию технологических инноваций в спортивной обуви путём создания комиссии из спортсменов, дизайнеров, био-инженеров из Миланского Политехнического института и докторов-ортопедов. Результатом стали такие кроссовки, как Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 и другие.
Diadora Heritage
С тенденцией на кроссовки в уличной моде, бренд запустил субподразделение — Diadora Heritage. Занимающееся разработкой и переизданием наиболее интересных классических силуэтов. Большинство моделей Heritage производится в Италии. Команда этого подразделения постоянно сотрудничает с европейскими магазинами кроссовок, для создания коллабораций и популяризации бренда, открывая итальянский спортивный дизайн с новой стороны.
В 2016 году выпущена совместная модель с американским ритейлером Bait — «Notti Veneziane» N.9000 вдохновлена ночной жизнью городов и сделана из комбинации итальянской кожи и итальянского нубука, а также украшена имитацией змеиной кожи.
Модель Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’, вдохновлённая итальянским певцом Паоло Конте, также использовавшая премиальные материалы.
Коллаборация Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’
Как можно заметить, многие работы Diadora так или иначе связаны с Италией. Это выбор не только дизайнеров бренда, но и продающих ритейлеров, участвующих в проектах. Они стремятся сохранить наследие и создать с окружающими бренду вещами.
Ещё один пример — коллаборация Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo”, отсылающая к особому итальянскому жанру хорроров «джалло», изобилующими кровавыми сценами и особым операторским стилем.
В настоящее время
В настоящее время Diadora является один из крупнейших производителей спортивной обуви в Европе, одежды и других аксессуаров. Её подразделения расположены в Италии, Китае, и США. Главный офис компании находится в Венеции. Доходы Diadora превышают 300 миллионов евро в год. Её деятельность включает в себя три основные направления: производство спортивной и повседневной обуви, футбольной одежды и аксессуаров. Наиболее известные бренды, принадлежащие группе компаний Diadora, — это Diadora, Invicta, Utility.
В матче чемпионата мира по футболу 1990 года против Чехии (тогда Чехословакия) итальянский игрок Роберто Баджо забил гол, который зажег мир. После ловкого паса со стороны товарища по футболу, Джузеппе Джаннини, 23-летний вундеркинд шагнул к цели, как будто движимый судьбой. Он ловко разыграл чешского защитника Мирослава Кадлеца и прицелился в сетку. Мяч покинул его ногу и попал в нижний угол. Вся Италия, казалось, раздулась коллективным празднованием. Баджо упал на землю, пораженный как самим собой, так и обстоятельствами — он и его ноги только что изменили историю итальянского футбола. И на этих ногах была пара Diadora, бренд, который стал синонимом его выдающейся карьеры.
Роберто Баджо
Игрок, известный как своим личным стилем, так и мастерством на поле, Баджо — главный герой биографического фильма, премьера которого состоялась 26 мая на Netflix. Baggio: The Divine Ponytail показывает стремительный взлет игрока из маленького городка в икону международной сцены. В дополнение к своему историческому выступлению в 1990 году Баджо возглавлял итальянскую команду в двух других очень успешных кампаниях Кубка мира до конца десятилетия. Говорить об итальянской национальной сборной и их правлении в эпоху 90-х — значит говорить об их невероятно крутом и бесконечно красивом имидже в стиле Диадоры.
Итальянский бренд снабдил команду нарядами для выступлений на чемпионате мира, которые помогли им выделиться как на поле, так и за его пределами. И хотя такие моменты, как исторический гол Баджо, попадали в заголовки газет в то время, гардероб Diadora, сочетающий в себе итальянское мастерство и спортивную функциональность, продолжал оставлять неизгладимый след.
К счастью для нас, бренд вернулся с капсульной коллекцией, отдающей дань уважения особой алхимии моды и спорта, символом которой стали те славные годы. Линия отдает дань уважения чемпионату мира 1994 года в США, когда Италия вышла в финал и проиграла Бразилии в серии пенальти. Хотя они не вышли победными, команда, и особенно выступление Баджо, были настолько запоминающимися, что мы все еще говорим о них почти 20 лет спустя.
Сама коллекция состоит из спортивной куртки, поло и пары носков, воссоздающих очаровательный дизайн 90-х. Все изделия украшены логотипом итальянского флага Diadora с ярко-синими акцентами, так тесно связанными с национальной сборной Италии. На одной из рубашек поло и спортивной куртке изображены треугольные мотивы флагов, которые идеально соответствуют стилю графического дизайна 90-х годов. Одежда в коллекции произведена тем же поставщиком, что и в 1994 году, так что вы знаете, что это настоящая сделка.
Diadora обновит свою обувь Intrepid OG в кремовом, сером и красном цветах для коллекции. Кроссовки — это настоящая жемчужина в их каталоге, которая дошла до сегодняшнего дня с обновленными деталями и переосмыслена с использованием современных обувных технологий для создания ощущения Баджо без ущерба для функциональности.
История Diadora
Марчелло Даниэли основал Diadora в 1948 году в Венето, Италия. Его первой разработкой была пара альпинистских ботинок. Тем не менее, только в 1970-х годах компания стала синонимом образа спортивного стиля, который она занимает сегодня. Плодотворное партнерство с легендой тенниса Бьорном Боргом и согласованное стремление к согласию с миром футбола помогли компании подняться в верхний эшелон элитных брендов спортивной одежды.
До Баджо был Борг. Чемпион по теннису был не чем иным, как знаменитостью конца 70-х и 80-х годов, когда он стал доминировать на кортах, выиграв Уимблдон пять лет подряд и завоевав титул лучшего игрока в мире, все до 26 лет. Стремительный взлет Борга к славе, Диадора оказалась вовремя, чтобы снабдить его. Бренд поддерживал звезду тенниса, когда он демонстрировал модель кроссовок B. Elite на телеэкранах по всему миру.
В течение следующих двух десятилетий компания еще больше углубилась в мир спорта. По мере того как спортсмены оказывались в центре внимания, Диадора старалась поддерживать их в лучшем виде. Они стали законодателями вкуса для целого поколения спортсменов, одевая таких звезд как Пэт Кэш, Андреа Зорци и Антонио Кабрини.
В Баджо бренд нашел единомышленника. Итальянский игрок привнес в свою игру на поле артистизм, который нашел отклик в духе индивидуальности и стремления компании к мастерству. По мере того, как Баджо поднимался по карьерной лестнице в мире футбола (и его «конский хвост» становился длиннее), между ними возникло что-то вроде симбиотических отношений: Диадора экипировала Баджо, а он неоднократно устанавливал рекорды.
Diadora продолжает оставаться опорой на рынке кроссовок и спортивной одежды. Они соединили свой взор на мастерство с желанием иметь одежду, которая соответствовала бы нашей все более динамичной жизни на протяжении десятилетий и поколений. Держа ногу в настоящем и глядя в будущее, они продолжают диктовать и предсказывать тенденции.
Diadora N9000
Возьмем, к примеру, культовые кроссовки N9000, во многом символ самой компании. Кроссовки возникли как беговая модель из каталога 1990 года, но за эти годы они бесчисленное количество раз переосмысливались. В 2014 году Diadora в партнерстве с шотландскими экспертами в области уличной моды из HANON выпустила специальную версию обуви, вдохновленную влиянием Diadora на британский стиль. В 2019 году они снова стали партнерами для совместной работы, которая привела к созданию сине-зеленой и морской синей обуви с красными выносками, цветов, которые соответствуют дизайну стороны B из архивов оригинальных рисунков.
Следуя традициям бренда и превосходству в производстве обуви в Италии, кроссовки по-прежнему производятся на оригинальной фабрике Diadora в районе Монтебеллуна Керано-ди-Сан-Марко. Другие соавторы 24 KILATES, LC23 и даже Highsnobiety. В 2019 году они разработали специальную обувь, вдохновленную Нью-Йорком. Кроссовки были выпущены в светло-синем, сером и черном цветах.
Обладая такой богатой историей, у Diadora есть не что иное, как обширный архив, который можно использовать для творческого переосмысления. Их коллаборации и коллекции вдохновлены их историей, но всегда находят отклик у современного покупателя. Бьорг и Баджо, возможно, больше не управляют радиоволнами, но многие из установленных ими стилевых прецедентов продолжают доминировать. Поскольку тяга к моделям для ностальгии достигает своего пика, кто может лучше доставить товар, чем компания, с самого начала задававшая тенденции?
Вполне уместно, что Diadora обращается к возрождению 90-х и пересматривает свой внешний вид той эпохи. На этот раз, однако, они внесли современный поворот в свой классический дизайн. Чемпионат мира 1994 года стал историческим событием для итальянской команды — эта коллекция отражает этот авторитет и делает ее пригодной для ношения. Благодаря фирменным цветам и знакомым силуэтам, Diadora дает вам возможность стать Баджо, независимо от того, на поле вы или за его пределами.
Кроссовки Diadora, а также другие бренды можно посмотреть по ссылке в интернет-магазине SuperStep.
Diadora — итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.
А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello, являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом способствовало победному исходу дел в пользу Италии.
Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.
В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
После введения новой технологии, такой как press moulding, патент которой был куплен в Америке, Diadora занимает ведущие позиции в обувной промышленности. Теперь это уже были не только классические сапоги и горные ботинки: Diadora берет курс на производство спортивной обуви, и начинает выпуск лыжных ботинок. Это был первый шаг к освоению спорта, но через некоторое время Diadora станет эталоном качества в области спортивной обуви. В 1966 году свет увидела историческая эмблема “пяти шаров” компании Diadora, которая придала стиль торговой марке и отображала влияние спортивных состязаний. Кольца на эмблеме несли в себе дух Олимпийского движения, символ высших спортивных достижений. За время существования компании эмблема видоизменялась четыре раза, конечный вариант логотипа был утвержден в конце 70-ых, но основной принцип “пять колец”, присутствовал во всех четырех интерпретациях.
Тем временем технологии производства были направлены не только на удовлетворение потребностей профессиональных спортсменов, но также и на создание повседневной, спортивной обуви.
В настоящее время налажено и производство спортивной одежды.
В 1976 на Олимпийских играх в Монреале, Diadora увеличила свое влияние в легкой атлетике, теперь компания сотрудничала не только с беговыми дисциплинами. Шиповки разработанные для Guiseppe Gentile, трехкратного чемпиона в тройном прыжке, стали символом новой эпохи.
В этом же году, компания пришла в мир футбола. Roberto Bettega стал первым значимым свидетельством длительного сотрудничества, между компанией и спортсменом. Список футболистов, использующих обувь Diadora начал быстро расти и фирменный знак стал синонимом качества и технического превосходства в этом виде спорта.
Результат спонсорской деятельности превзошел все ожидания: производство компании Diadora превысило 3 миллиона пар, компания имела более 3500 торговых точек в 45 странах мира. Спортивная обувь, в частности теннисные ботинки, стали неотъемлемой частью повседневной жизни обычных людей, особенно огромным успехом пользовалась у молодежи.
Благодаря победам на соревнованиях высшего ранга, Diadora стала ассоциироваться с успехом, итальянским стилем и техническим превосходством во всем мире.
В 80-ые годы Diadora усилила свое влияние в таких видах спорта как: теннис, легкая атлетика, футбол и расширила свою деятельность на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, пятиборье. Вот несколько имен чемпионов того времени, выступавших в экипировке с логотипом Diadora: Sebastian Coe, Niki Lauda, Francesco Moser, Edwing Moses, Moreno Argentin, Zico, Alain Prost and Airton Senna, Национальная Сборная Италии по Футболу. Это была эпоха, когда спортивные события стали активно транслироваться по телевидению и подвиги великих чемпионов были донесены до истинных фанатов спорта, подтверждая славу торговой марки на международном уровне. В поисках новых технологий Diadora сотрудничает с Milan Bio-engineering Centre. Результатом такого сотрудничества становятся все более продвинутые решения в производстве профессиональной обуви, которые в свою очередь также применяются в создании товаров повседневного характера.
Diadora продолжает свою совместную деятельность с великими чемпионами, экспериментируя с более передовыми решениями и делая акцент на собственном стиле, который является все более узнаваемым. Одним из самых длительных контрактов девяностых был подписан с известным футболистом Roberto Baggio. Сотрудничество длилось более 10 лет практически от начала карьеры Roberto до его прощального матча. Diadora поддерживала еще многих великих спортсменов того периода: Marco Van Basten, Gorge Weah, Vialli, Ivanisevic, Kuerten, Кафельникова и трехкратного Чемпиона Мира в гонках на шоссе Gianni Bugno.
Diadora утвердила свои позиции на международном рынке спортивной одежды, благодаря высоким характеристикам и эволюционному развитию своих товаров, отличительной особенностью которых являются: передовой стиль и новейшие разработки.
