Что такое украшения demi-fine?
Все еще не знаете, что такое demi-fine? Тогда давайте разбираться.
Существует такое понятие, как fine jewelry. Это украшения, изготовленные только из чистого золота, серебра, платины и других ювелирных металлов. Кроме того, в их производстве используются только драгоценные камни самого высокого качества. Иногда это могут быть очень редкие камни, существующие в единичном экземпляре. Fine jewelry – это всегда дорогие изделия, покупку которых можно рассматривать как инвестицию. Когда речь заходит о fine jewelry, сразу же на ум приходят такие бренды, как Cartier, Chopard, Tiffany & Co или Bulgari. Кстати, статусность и стоимость этих изделий очень часто формируется именно благодаря принадлежности к определенному бренду. Безусловно, они прекрасны. Но есть один недостаток – высокая цена. Украшения, которые стоят тысячи или даже миллионы долларов, могут быть не по карману даже голливудским звездам.
Вторая категория украшений, о которой можно часто слышать, это бижутерия. Изделия из недрагоценных металлов, недорогие по стоимости и недолговечные в носке. Часто бижутерию выпускает масс-маркет. Например, каждый сезон украшения модного дизайна (обычно дизайн копируется с fine jewelry) можно найти в Zara, Massimo Dutty, COS и прочих магазинах. Такие украшения не имеют никакой ценности, они недолговечны, не подлежат ремонту, не имеют гарантии, а серьги даже могут вызывать аллергическую реакцию. Даже если бижутерия покрыта позолотой, от этого она не становится более ценной и значимой. Очень часто бижутерию рассматривают как украшение на один раз. Или покупают для поездки в отпуск, чтобы поносить на пляже, а потом выбросить.
Это украшения, которые также производятся только из драгоценных металлов, но стоимость их значительно ниже. Почему? Ну например, украшения изготавливают не из чистого золота, а из серебра. А сверху наносят покрытие Vermeil из 18 кт желтого или розового золота. Если бы точно такое же изделие было полностью выполнено из золота, оно стоило бы в несколько раз дороже. А попав в категорию demi-fine, украшение автоматически становится доступным для более широкого круга покупателей, но при этом остается ювелирным. Кроме того, на стоимость влияет использование полудрагоценных камней. Чаще всего бренды, которые работают в этом сегменте, выбирают только натуральные камни, но полудрагоценные, а это еще минус от стоимости по сравнению с использованием драгоценных камней.
Такие украшения можно починить у ювелира, если с ними что-то случается (кстати, производители demi-fine настолько внимательно относятся к качеству изделий, что дают гарантию на свою продукцию). Если за ними ухаживать, они не потускнеют и всегда будут отлично выглядеть. Кроме того, такие украшения всегда соответствуют международным стандартам качества и имеют пробу, которая подтверждает состав металла (это кстати, ответ на вопрос «почему на золотом украшении стоит проба серебра 925?»).
Одним словом, спасибо модной индустрии за demi-fine. Потому что именно благодаря этому у каждой девушки появилась возможность покупать ювелирные изделия, создавать из них настоящий ювелирный гардероб и ни в чем себе не отказывать.
Категория «Demi-fine jewelry» развивает спрос на доступные ювелирные украшения
Английский профессиональный портал о моде Business of Fashion 20 декабря опубликовал аналитическую заметку о растущей в последние годы товарной категории Demi-fine jewelry (образовано от fine jewelry — драгоценные украшения, примерный перевод — «полудрагоценная ювелирная продукция», «между дорогими ювелирными и бижутерией»). Статья ссылается на опыт известного американского интернет-магазина модной одежды и аксессуаров Net-a-Porter, который начиная с 2016 года все больший процент товарных запасов отводит продукции из этой перспективной группы украшений. Напомним — в 2016 году мы публиковали заметку об аналогичной категории, но с другим названием — Bridge Jewelry.
«Demi-fine» покупатель ищет аксессуар, в то время как покупатель драгоценной ювелирной продукции находится в поисках «важной покупки», предполагает Элибазет ван дер Гольц, директор по закупкам интернет-магазина Net-a-Porter.
По мнению автора статьи Виктории Бережна, demi-fine украшения заполняют пространство между дорогими ювелирными изделиями и бижутерией. В то время как дорогие ювелирные украшения обычно создают из драгоценных металлов и камней, и покупают по очень высоким ценам, часто как подарок или по особому случаю, бижутерия делается из недрагоценных сплавов и кристаллов и продается недорого в качестве модного аксессуара. Категория demi-fine украшений встроена между этими двумя группами, пользуется лучшими свойствами обеих, и растет со скоростью 6% в год.
«Demi-fine рынок активно развивается последние несколько лет», — поясняет Эмили Гордон-Смит, глава исследований в исследовательском агентстве Stylus. «Она популярна среди женщин 20-30 лет, которых мы называем «охотницы за роскошью», и это действительно часть мирового тренда, связанного с желанием побаловать себя. Если раньше типичная покупательница из этой группы предпочитала брендовые сумки или обувь, то теперь эта любовь распространилась на область полу-люксовых украшений».
Уникальность, персонализация и возможность миксовать и сочетать украшения — один из важных мотивов развития этой группы. «Этот тип украшений позволяет покупателю создавать что-то свое, наслаивая украшения и превращая их в повседневные комбинации», дополняет Гордон-Смит.
По информации из статьи, тренд уже подхватили крупные западные ритейлеры (Selfridges в Лондоне, Barneys New York), которые размещают на своих площадях продукцию брендов demi-fine группы.
Пока неясно, какой профессиональный термин, Bridge Jewelry или Demi-fine jewelry, станет основным для отрасли на более долгую перспективу. При этом сам тренд на модные и при этом доступные ювелирные украшения, очевидно, будет только укрепляться.
Demi-Fine: осваиваем демократичный тренд в украшениях
Стильно не значит дорого – это утверждение справедливо не только для одежды, но и для украшений. Рассказываем об украшениях demi-fine, которые с удовольствием носят даже фэшн-иконы.
Поделиться:
Что такое demi-fine jewelry
Для начала разберемся, что такое fine jewelry – это ювелирная «классика» из благородных металлов с натуральными камнями высокого качества, которая рассматривается как выгодная инвестиция и которую носят по «особым случаям». На противоположном полюсе находится категория costume jewelry (или fashion jewelry) – бижутерия, недорогая, но и недолговечная.
Ниша между этими двумя противоположностями не могла оставаться пустой – и вот появился новый сегмент под названием demi-fine, где demi– переводится как полу-. Однако не подумай, что demi-fine – это какая-то полумера. Скорее, это та самая «золотая середина» между элитарностью и бюджетностью, которую выбирают современные девушки и которая призвана не кричать о статусе, а рассказывать личную историю.
Как выглядят украшения demi-fine
Тонкость и легкость – вот что отличает изделия этого сегмента (ведь чем меньше вес, тем ниже цена). Как правило, у них лаконичный и при этом игривый дизайн. Основные материалы – те же золото и серебро, часто – серебро с золотым напылением. Вставками служат полудрагоценные, поделочные или искусственные камни, что ничуть не обедняет дизайн, а, напротив, делает его более оригинальным и разнообразным.
Преимущества
Первое очевидное достоинство украшений demi-fine – их доступная цена (по сравнению с ювелирной классикой), благодаря которой стало возможным регулярно обновлять наш ювелирный гардероб. При этом, в отличие от бижутерии, которая может вызвать аллергию, все изделия этого сегмента изготовлены из гипоаллергенных высококачественных материалов, их можно носить хоть каждый день.
Как нам известно, бижутерия быстро теряет «товарный» вид, причем гарантии на эти порванные цепочки и потускневшие кольца, как правило, нет и ремонту они не подлежат. Драгоценности demi-fine же всегда соответствуют международным стандартам качества, а если с ними что-то случается, то их можно починить у ювелира.
Ну и если внешний вид дорогих украшений зачастую традиционен и вписывается в понятие «классика», то demi-fine позволяет поэкспериментировать с формой – за это его так любят молодые дизайнеры, создающие поистине оригинальные авторские изделия.
Звездный тренд
Селебрити постоянно показывают нам своим примером, что стильно – не значит дорого, и выбирают demi-fine не только для повседневных выходов, но и для красных дорожек. Моника Белуччи, к примеру, давно уже является лицом демократичного ювелирного бренда, производящего лаконичные украшения с «изюминкой» – колье-трансформеры, модульные серьги, геометричные кольца. В отделке – бирюза, перламутр, фианиты.
Кира Найтли предпочитает прелестные «девичьи» серьги и кольца самых разных форм и расцветок. По ее словам, она не считает нужным обзаводиться имуществом в виде многомиллионных драгоценностей, над которыми нужно трястись, а предпочитает идти по жизни легко, меняя украшения хоть каждый день.
Обожающую эксперименты со стилем Еву Грин часто можно увидеть в футуристичных украшениях от молодых ювелирных марок – особенно звезда любит серьги-каффы и коктейльные кольца со множеством камней, в том числе и синтетических, которые сияют и притягивают к себе взгляды не хуже настоящих.
Как носить
Посмотреть кольцо слева >>>, кольцо в центре >>> и кольцо справа >>>
Украшения demi-fine просто созданы для того, чтобы их миксовать и сочетать – перегруженности точно не будет. Если хочешь создать модную многослойность – то тебе сюда. Множество браслетов на одной руке, сеты из колец, многоярусные колье с подвесками и без – как говорится, ни в чем себе не отказывай, ведь цена не заоблачная, а дизайн исключительно комбинаторен.
Взяв все самое лучшее и от fine jewelry, и от бижутерии, demi-fine становится все более и более популярным – ведь начав его носить, невозможно остановиться. Этот тип украшений позволяет нам создавать что-то свое, выражая свое «я» через красивые и качественные аксессуары.
Demi-fine jewelry: безусловно ценно, но не безумно дорого
Что такое demi-fine и почему мы так этим гордимся?
Начну с того, что существует такое понятие, как fine jewelry. Это украшения из чистого золота, серебра, платины, естественно самой высокой пробы. Чаще всего они изготавливаются с драгоценными камнями высокого качества, эксклюзивными, единичными экземплярами. Fine jewelry – действительно дорогие изделия, покупку которых можно рассматривать как инвестицию, планировать, как минимум – как-то её оправдывать – нужен повод. Их производят гиганты – Cartier, Chopard, Bulgari. К слову, стоимость этих изделий формируется в том числе именно принадлежностью к определенному бренду, и затраты на маркетинг занимают там огромный процент. Это всё очень привлекательно и красиво, но мало имеет отношения к обычной жизни. Согласитесь, далеко не каждая девушка может позволить себе Cartier: мы не покупаем себе кольцо за две-три тысячи долларов, чтобы отметить успешное завершение проекта или просто проявить любовь к себе.
Demi-fine — термин не новый, но среди российских брендов только набирает популярность. По сути – это что-то среднее между высоким ювелирным искусством (fine jewelry) за десятки тысяч и недорогой бижутерией, которая теряет свой блеск уже через месяц – той, которую мы можем найти в масс-маркетах и у маленьких брендов. Demi-fine значит, что стандарты качества и материалы – строго на высшем уровне. Что производство – контролируется. Что фурнитура разрабатывается самостоятельно и производится вместе с изделием, а не заказываются недорогие универсальные решения у поставщиков.
В этом сегменте мы и работаем. Бренд MOSSA в целом родился из нашей общей боли – не найти на рынке действительно качественных украшений по приемлемой цене. Мы привыкли окружать себя красивыми вещами, к визуальной эстетике, определенному качеству материалов, но пока не готовы вкладывать состояние в ювелирные украшения, как и большинство девушек. Наша задача – чтобы каждая могла позволить себе действительно качественный подарок: безусловно ценный, но не безумно дорогой.
Категория Demi-fine jewelry – что это?
В октябре 2016 года на сайте культового интернет-магазина Net-a-Porte появился раздел Demi-fine jewelry. Таким образом крупнейший модный ретейлер наконец-то оформил доступные ювелирные украшения в отдельную категорию.
Украшения Demi-fine jewelry могут быть изготовлены из золота и из серебра, а также инкрустированы драгоценными камнями. Но также в этой категории встречаются позолоченные изделия, предметы с искусственными бриллиантами и фианитами, а также украшения из нестандартных для ювелирной отрасли материалов. Все они отличаются доступной ценой и оригинальным (но ни к чему не обязывающим) дизайном.
Чаще всего такие драгоценности покупают женщины 20-30 лет в качестве подарка самой себе. Они предпочитают носить, пусть даже скромные, но ювелирные изделия, а не бижутерию. При этом знакомство с брендом все чаще происходит через Instagram, а выбор падает на нишевые марки и украшения необычных форм из нестандартных материалов. Звездами в этой категории становятся бренды, выпускающие коллекции ограниченным тиражом и позволяющие клиенту, при желании, персонализировать изделие или внести в него изменения, например, заменить вставку.
В подтверждение тренда лондонский универмаг Selfridge в предстоящем сезоне Весна-Лето 2018 планирует значительно увеличить инвестиции именно в Demi-fine jewelry. «Эта категория переживает подъем благодаря брендам, которые часто создают две параллельные коллекции: одну – в demi-fine jewelry, а вторую в классической fine jewelry. Предлагая таким образом свою продукцию по очень привлекательной цене: 300-400 фунтов – новая золотая жила для ювелирных брендов» – цитирует закупщика украшений универмага Selfridge Жози Гарднер издание Business of Fashion.
Demi-fine jewelry – мост, соединяющий сегмент бижутерии и ювелирного искусства. Это украшения, которые не стоит рассматривать как инвестицию или семейную реликвию, зато их можно носить каждый день. А кроме того, они доступны любой девушке.
