Как делюкс-переиздания альбомов стали новым трендом в рэпе
Что объединяет Pop Smoke, Lil Baby и Nav? У каждого из них в этом году вышли переиздания альбомов, куда докинули новые песни, — и этот метод превращается в новый тренд, который с нами надолго.
У альбома Lil Baby “My Turn” не должно было быть делюкс-версии. “Она попросту не входила в наши планы, — говорит Пьер “Пи” Томас, СЕО лейбла Quality Control Music, о первом за полтора года сольнике звезды новой школы.
Он вышел 28 февраля — и за дебютную неделю альбом, состоящий из 20 треков, возглавил чарт Billboard (суммарный объем стримов и проданных дисков эквивалентен 197 тыс копий). Летом у Lil Baby был запланирован концертный тур, который должен был зацементировать успех главного альбома в его карьере. Планы, конечно, же наломала пандемия коронавируса. По словам Томаса, отмена концертов стала самым большим разочарованием, ведь это лето должно было стать поворотным моментом в карьере рэпера.
«Это такой важный релиз! 2020-й должен был стать тем годом, который поднимет Lil Baby на новый уровень популярности, — говорит Томас. — Как только мы поняли, что гастроли отменяются, возник вопрос: как мы можем усилить эффект от релиза?»
И вот что они придумали: докинуть в треклист еще шесть песен, которые Lil Baby записал после выхода «My Turn» (среди новинок был трек с актуальным названием «Social Distancing»), и выпустить делюкс-переиздание альбома 1 мая. Двухмесячный интервал между премьерой «My Turn» и расширенным изданием помог закрепить такое понятие как «мгновенный делюкс». Это когда вслед за альбомом артист выпускает еще больше новой музыки — и не выпускает ее отдельно, а добавляет к недавно вышедшему релизу. Такой план становится все более распространенным в хип-хопе как способ вернуть интерес к уже существующему проекту. Стратегия сработала для Lil Baby: его альбом «My Turn» снова взлетел в чарте Billboard 200. Делюкс-издание за первую неделю помогло продать еще 100 тыс копий, рост продаж по сравнению с предыдущей неделей — 147%.
Делюкс-изданиями в поп-музыке никого не удивишь. Десятилетиями артисты перевыпускали свои альбомы, добавляя к ним бонусный контент, чтобы поднять популярность проекта или отпраздновать важную дату вроде годовщины альбома. Все от Usher до Lady Gaga, от Imagine Dragons до Sam Smith выпускали делюкс-версии своих альбомов сильно позже их изначальной премьеры. Недавно Lizzo воспользовалась делюкс-переизданием альбома «Cuz I Love You» 2019 года, чтобы добавить в его треклист громкий хит «Truth Hurts», выпущенный изначально в 2017-м, но взлетевший в чартах два года спустя. То же сделал Shawn Mendes, когда добавил дуэтную с Camila Cabello песню «Senorita» к делюкс-версии своего альбома 2018 года.
Тем не менее, недавние делюкс-издания поставили под сомнение тезис о том, что слушателям необходима длительная пауза, прежде чем они получат больше музыки, — особенно, в эру стриминга, когда новые песни можно добавить к цифровому формату релиза практически мгновенно.
В марте Lil Uzi Vert выпустил долгожданный альбом «Eternal Atake», на котором было 18 песен. и ровно через неделю докинул еще 14. Он добавил их в альбом, изменив его название на «Eternal Atake (Deluxe): Lil Uzi Vert Vs. The World 2», вместо того, чтобы выпустить отдельно. Результат: «Eternal Atake» провел две недели подряд на вершине чарта Billboard 200. Без 14 новых бонус-треков это бы вряд ли ему удалось.
Тренд набирает ход: хип-хоп-артисты Moneybagg Yo и G Herbo анонсировали делюкс-переиздания альбомов всего через пару недель после их выхода.
В мае Nav развил концепцию делюкс-издания еще дальше, выпустив 18-песенный альбом «Good Intentions» 8 мая, а тремя днями позже добавил к нему еще 14 песен. В результате канадский рэпер во второй раз в своей карьере возглавил чарт (за первую неделю цифры его стримов и продаж суммарно составили 135 тыс копий).
В то время как пандемия заморозила концертный рынок, быстрый выпуск делюкс-изданий превращается в эффективный инструмент маркетинга, временно замещающий концерты.
«Каждый артист ищет наиболее подходящие пути для выпуска музыки для своей конкретной аудитории и для своего жанра. Потому что никто не знает, когда пандемия отступит, — говорит Бритни Дэвис, вице-президент по связям с артистами, маркетингу и специальным проектам Capitol Music Group, курировавшая выпуск альбома Lil Baby «My Turn». — Артисты хотят сохранить связь со слушателем, дарить ему радость или приятное волнение в это неспокойное время. Увеличение объема выпускаемой музыки способно выполнить функцию такого фан-сервиса”.
Карл Чери, глава отдела урбан-музыки Spotify, считает, что эта стратегия переживет пандемию и станет новой нормой в хип-хопе. “Учитывая огромное количество рэп-релизов, выходящих каждую неделю, — говорит он, — делюкс-издания помогают преодолеть короткую продолжительность концентрации внимания слушателей и вдохнуть новую жизнь в существующие проекты. Это альбомный эквивалент выпуска ремикса к синглу, чтобы вернуть его на верхние строчки чартов”.
«Похоже, артисты наткнулись на новую формулу, — говорит Чери. — Продлить свой хайп — это челлендж для любого исполнителя, особенно в хип-хопе. Артист выпускает альбом, потом выходит гора новой музыки — и слушатель переходит к следующему релизу. В том, что Uzi и Lil Baby во время пандемии стали чаще радовать своих поклонников новой музыкой, есть смысл, но я не думаю, что эта тактика уйдет, как только мы вернемся к нормальной жизни».
Ряд рэперов отказался от схемы мгновенного выпуска делюкс-версий во время пандемии. Вместо этого они сократили паузу между альбомами. Так, DaBaby и YoungBoy Never Broke Again возглавили чарт Billboard 200 всего спустя пару месяцев после предыдущих релизов, которые так же залетали на вершину хит-парада.
В чем плюс стратегии по выпуску делюкс-издания, когда новые песни попадают на уже вышедший, а не новый альбом: она позволяет сфокусировать эффект от рекламной кампании. “Если артист вроде Lil Baby хочет подчеркнуть статус альбома «My Turn» как поворотного для своей карьеры, — утверждает Томас, — то выпуск шести новых песен на новом релизе, в конечном счете, отвлечет внимание от предыдущего альбома. Артист хочет на 100% раскрывать потенциал своего релиза. Это касается доходов от концертов, мерчандайзинга — всего. Мы не планировали пока выпускать еще один альбом, потому что у Lil Baby так и не появилось шанса капитализировать весь потенциал, имеющийся у «My Turn».
Если «мгновенный делюкс» переживет пандемию, распространится ли он и на другие жанры? Несмотря на то, что стратегия с выпуском расширенных версий альбомов пока, в основном, использовалась звездами хип-хопа, Dua Lipa, анонсировавшая выпуск делюкс-версии «Future Nostalgia», и The Weeknd, который добавил три песни к альбому «After Hours» вскоре после его выхода, служат примерами того, что формула применима и к поп-музыке.
Тем не менее, Карл Чери к этому тезису относится со скепсисом. В отличие от артистов, работающих в других жанрах, рэперы записывают музыку, как он выражается, “на скорости стриминга”, и у них больше контента, чтобы раскачивать объем своих альбомов и делать подгоны поклонникам.
«Хип-хоп задал так много трендов, если посмотреть на последние 10 лет, но не все из них можно привить другим жанрам, — говорит он. — В хип-хопе новинки выходят безостановочно. Можно подумать, что такую же схему легко перенять поп-музыке или любому другому жанру, но там все устроено иначе. Как и поведение потребителей такой музыки — не думаю, что поп-слушатель готов потреблять контент в таких количествах».
Независимо от того, как в дальнейшем изменится тренд, «мгновенный делюкс» зарекомендовал себя как успешную стратегию с минимальными рисками. Поклонники Lil Uzi Vert, которые ждали нового сольника артиста с 2017 года, получили 32 новых трека вместо 18; Nav порадовал свою аудиторию, выпустив вместо одного альбома пачку песен объемом как два. Дэвис утверждает, что пока делюксовые издания выставляются на полках диджитал-площадок наряду со стандартными, у артистов нет причин отказываться от такой схемы.
«Почему бы и нет? — спрашивает она. — В данном случае, больше значит больше».
А что с российским рынком?
У нас схема пока не прижилась.
Примеры делюкс-переизданий есть, но они единичны. Поправьте в комментах, если кого забыл, но из «мгновенных делюксов» вспоминается только перевыпуск прощального альбома тандема Мальбэк и Сюзанна. В данном случае в качестве метрики можем использовать чарт Apple Music. На момент выхода альбом занимал 4 строчку чарта, а делюкс-издание, вышедшее спустя два месяца с семью новыми треками, допрыгнуло до топ-3.
Обещал перевыпустить свой последний альбом и Pharaoh. В итоге артист решил издать новые песни на новом, пока не вышедшем EP. Можно предположить, что артист таким образом захотел сместить акцент с релиза, который многие раскритиковали на момент его выхода, хотя коммерческим провалом его точно не назвать. Сингл “AMG” долгое время держался в чартах, а плейлист “Правила” в ВК набрал 24 миллиона прослушиваний.
Что значит Deluxe Version?
К названию некоторых музыкальных альбомов иногда приписывают в скобках надпись «Deluxe Version». Но что оно означает?
Иногда Deluxe Version идёт вкупе с локализацией песен для какой-нибудь страны, которая так же отличается от обычного альбома.
Обычно запись в студии представляют себе как очень строго организованный процесс, где все посторонние боятся дыхнуть, а занятые в исполнении открывают рты да ударяют по струнам строго по команде. Так это происходит в большинстве случаев, но уже давно на альбомные записи альтернативных исполнителей стали проскальзывать несанкционированные словечки и даже фразы, которых нет в официальных текстах исполняемых композиций. Но именно в хип-хоп культуре небольшая интермедия-скетч, наговоренная между предусмотренными композициями, стала одним из важных элементов альбома. Такие вкрапления разговорного жанра и называют hip hop skit или просто skit.
Здесь нужно вернуться в прошлое хип-хопа, эта культура зарождалась как творчески оформленный «глас народа», которому не было места в официальных СМИ. Известную формулу
Считается, что первой ласточкой был альбом трио De La Soul «3 Feet High and Rising» (1989).
Что значит альбом Deluxe?
Это когда вслед за альбомом артист выпускает еще больше новой музыки — и не выпускает ее отдельно, а добавляет к недавно вышедшему релизу.
Сколько должно быть песен в альбоме?
Стандартом популярной музыки стало 12—14 песен в альбоме, первоначально авторские отчисления зависели от числа песен. Сейчас термин «альбом» относится к любой коллекции звуковых записей, таких как бобина, компакт-кассета, минидиск, компакт-диск, SACD, DVD-Audio.
Чем EP отличается от альбома?
Альбом во ФрешТюнс содержит от 8 до 30 треков. Сингл – это вид альбома, содержащий один трек. ЕР – это вид альбома, содержащий 2-8 треков.
Что такое Deluxe Edition в играх?
Есть игра стоимостью x и DLC стоимостью y. Вы можете купить их отдельно, а можете вместе в пакете Deluxe Edition примерно за (x+y). Чаще всего в них есть эксклюзивный контент, который отдельно не купить (обычно это не значительные улучшения типа нового камуфляжа).
Сколько песен в альбоме Be BTS?
Список песен альбома BTS ‘BE’ был раскрыт 10 ноября 2020 года. Он состоит из 8 песен, 7 из которых новые и 1 песня — англоязычный сингл BTS ‘Dynamite’, который они всё же решили включить в альбом.
Сколько должно быть песен в мини альбоме?
EP — это мини-альбом из 3-5 песен и называется Extended Play. Сингл — музыкальный релиз из 1-2 песен.
Сколько песен должно быть в EP?
mignon — милый), также EP (от англ. extended play) — изначально грампластинка, на каждой стороне которой помещались только 2–4 музыкальных композиции, общей длительностью звучания 15–20 минут.
Чем отличается EP от Микстейпа?
EP (extended play) – изначально грампластинка, на каждой стороне которой помещались только 2-4 музыкальных композиции общей длительностью звучания 15-20 минут. Mixtape – нарезки композиций на одной пластинке, они, в основном, у рэпперов встречаются.
Что значит EP в названии альбома?
Русское название формата — долгоиграющая пластинка. Также — грампластинка диаметром 30 см (обычно 12-дюймовая, что стало её метонимией), записанная в таком формате. Длительность звучания LP-альбома обычно составляет от 35 до 40 минут. На винил-пластинке — до 60 минут.
Что такое Digital Deluxe Edition?
Издание Digital Deluxe включает Prey, дополнение Prey: Mooncrash, бесплатное обновление Prey: Typhon Hunter и VR-эксклюзивную кампанию TranStar VR. Система PlayStation VR не предназначена для использования детьми младше 12 лет. Этот объект содержит данные VR.
Чем отличается Deluxe Edition от обычного Forza Horizon 4?
Стандартное издание Forza Horizon 4 является базовым вариантом — самое доступное из всех имеющихся, оно не предлагает пользователю ничего, кроме самой игры. Deluxe-издание же вместе с игрой предполагает пропуск Car Pass, то есть в распоряжении игрока будет еще больше различных автомобилей на любой вкус.
Чем отличается Делюкс версия альбома?
Это когда вслед за альбомом артист выпускает еще больше новой музыки — и не выпускает ее отдельно, а добавляет к недавно вышедшему релизу. Такой план становится все более распространенным в хип-хопе как способ вернуть интерес к уже существующему проекту.
Сколько фанатов у группы BTS?
Всего BTS насчитывает около 136,4 миллиона поклонников. Они ОГРОМНЫ для корейской группы мальчиков, но это много от группы, которая не поет на английском.
Когда вышел альбом Бтс be?
Что написано на альбоме BTS be?
Альбом «BE» был анонсирован в сентябре. Вот что было написано в пресс-релизе: «Новый альбом передает миру послание об исцелении и заявляет, что даже перед лицом новой нормальности жизнь продолжается».
Metallica переиздала легендарный «Black Album» с каверами мировых звезд
Рок-группа Metallica к 30-летию альбома «Black Album» 10 сентября выпустила переиздание, состоящее из двух релизов, пишет Pitchfork.
«Metallica Remastered» представляет собой переработанный в качественном отношении альбом «Black Album».
«Этот альбом переработан для обеспечения максимального качества звука, он будет доступен в нескольких форматах, чтобы удовлетворить предпочтения каждого меломана», — написала группа на официальном сайте.
Расширенная версия издана на трех CD-дисках с дополнительными живыми записями, демо-записями и черновыми миксами.
Издание Deluxe включает заново сведенный альбом на виниловых дисках и CD, двойной LP с московского концерта 1991 года, концертный EP со стадиона «Уэмбли», два CD с интервью, пять CD с демо-записями и миксами, шесть CD с лайв-записями, шесть DVD с концертными и бекстейдж-съемками, собрание текстов, три офсетные фотографии, ламинированные афиши, 120-страничный буклет с ранее не опубликованными фотографиями и текстами, а также три медиатора и ланьярд для ношения бейджа.
Второй релиз «The Metallica Blacklist» — альбом, полностью состоящий из каверов, исполненных 53 артистами специально для этой записи. Среди них Майли Сайрус, Элтон Джон, Slipknot, Depeche Mode, St. Vincent. Музыканты записали 12 самых известных песен «Black Album», включая «Enter Sandman», «Nothing Else Matters» и «The Unforgiven».
Cредства, вырученные от продаж альбома, пойдут на благотворительные цели.
«Black Album» — пятый студийный альбом Metallica, вышедший в 1991 году. Релиз сразу возглавил первую строчку чарта Billboard 200 и завоевал премию «Грэмми» за «Лучшее метал-исполнение». На сегодняшний день продано более 35 млн копий альбома.
Что значит альбом Deluxe?
Сколько должно быть песен в альбоме?
Стандартом популярной музыки стало 12—14 песен в альбоме, первоначально авторские отчисления зависели от числа песен. Сейчас термин «альбом» относится к любой коллекции звуковых записей, таких как бобина, компакт-кассета, минидиск, компакт-диск, SACD, DVD-Audio.
Что значит Дэлюкс?
Deluxe (делюкс, делакс) — (англ. дорогой, роскошный, шикарный) категория отеля, номера в отеле и т. д., предполагающая особую роскошь. Для номера обычно подразумевается частная ванна и полный сервис.
Зачем переиздают альбомы?
В связи с изменением музыкального формата оригинальный контент проходил через цепочку изменений, из-за чего его звучание могло измениться. Если исполнитель менял музыкальный лейбл, с которым он работает, материал мог быть переиздан, чтобы решить проблемы с авторскими правами в будущем.
Что такое релиз новой песни?
Релиз (ударение на «и») это английское слово, означающее выпуск или выход в свет какого-либо продукта, компьютерной программы или музыкального альбома. Глагол «to release» обычно переводится как «выпускать» или «отпускать». В русской речи «релизом» часто называют сам свежевыпущенный альбом или новую версию программы.
Сколько песен должно быть в EP?
Сноска: музыкальный альбом включает в себя 12—14 песен (в современности бывает от 5 до бесконечности) и называется Long Play (LP).
В чем разница между альбомом и EP?
Альбом во ФрешТюнс содержит от 8 до 30 треков. Сингл – это вид альбома, содержащий один трек. ЕР – это вид альбома, содержащий 2-8 треков.
В чем разница между люксом и Делюксом?
«De luxe» — французское слово, означающее, премиум класс. Делюкс также является номером повышенного комфорта. Его цена выше, чем в категории стандарт, но ниже чем в «Люкс».
Что такое Deluxe Edition?
Deluxe edition — подарочное, «улучшенное» издание.
Сколько стоит Роял де Люкс в Макдональдсе?
165 руб. Сочный бифштекс из натуральной говядины, приготовленный на гриле, карамелизованная булочка с кунжутом, два ломтика сыра «Чеддер», свежий салат, кусочек помидора и лук, маринованные огурчики, кетчуп, горчица и специальный соус «Мак Чикен».
