Dazy одежда что это
DaisyKnit: как устроена семейная мануфактура из Сибири
2020-й стал для нас годом новых ценностей. Мы пересмотрели многие отношения — с семьей, работой и модой в том числе. Следить за локальными брендами нам всегда было намного приятнее, чем за международными конгломератами: первые горят каждой новой идеей и с большой искренностью относятся к производству своих вещей.
Семейная мануфактура DaisyKnit, основанная Максимом и Дианой Рябыкиными, как раз такая. За 6 лет из маленького шоурума в Томске марка выросла в компанию с командой в сто человек. А 30 января 2021-го открылся уже второй фирменный магазин в Москве.
Мы решили поговорить с основателями бренда о том, как все начиналось, что их вдохновляет при создании коллекций и как им удается сохранить душевность на каждом рабочем этапе при активном росте команды и развитии компании.
Как и когда вам пришла идея об открытии бренда?
Когда я еще была студенткой в Томске, у меня всегда были сложности с выбором одежды — все было какое-то вычурное, в стразах и некачественное. Я начала сама покупать ткани в магазинах, придумывать модели и относила в ателье отшивать их. Постепенно все больше знакомых начали интересоваться, где я купила ту или иную вещь, тогда я решила шить модели не только для себя, но и на продажу в нескольких экземплярах. Все началось с инстаграма: я фотографировала одежду и выкладывала к себе в профиль. Довольно быстро вещи стали заказывать не только друзья, но и совершенно незнакомые люди — даже из других городов и стран. Так все и началось.
Диана и Максим Рябыкины,
создатели бренда DaisyKnit
Кто у вас сейчас придумывает дизайн одежды и что вас вдохновляет?
Дизайн с самого начала придумывала я сама, сейчас у нас появился еще один дизайнер, который мне помогает. Насчет вдохновения — я просто люблю путешествовать и подсматривать, как люди одеваются в разных уголках мира. Это меня действительно вдохновляет.
Придерживаетесь ли вы каких-то принципов экологичного производства?
К сожалению, мы работаем в той индустрии,которая наносит серьезный вред окружающей среде. При этом мы понимаем, что при правильном контроле влияния производства на окружающую среду можно минимизировать ее негативное воздействие. На фоне глобального экологического кризиса это кажется незначительным, но мы верим в силу малых шагов. Для производства одежды мы используем преимущественно натуральные материалы, которые долгое время не выходят из строя, а после использования разлагаются в отличии от синтетических материалов. Готовую одежду отправляем в хлопковых мешочках, которые можно использовать повторно. А покупки в магазинах мы отдаем в бумажных пакетах. Что касается отходов производства, наши портные стараются раскраивать изделия экономно, а оставшиеся обрезки мы отправляем на переработку. Из них делают технические салфетки и ветошь. Периодически мы предлагаем присоединиться к эко-инициативам наших клиентов и сдать вещи из полиэстера на переработку.
Изменился ли ваш подход к производству вещей во время карантина? Был ли этот период и приобретенный опыт тяжелым для компании?
Безусловно, карантин заставил нас задаться вопросом, как изменится запрос наших клиентов, смогут ли они ходить в магазины, как будет организован процесс поставки тканей и сможем ли мы сохранить команду. Для нас стал откровением ответ команды, что они готовы продолжать свою работу даже без гарантии, что мы сможем выполнять взятые на себя обязательства. Мы предположили, что клиенты временно не захотят покупать деловые костюмы и их место займут трикотажные. И даже в связи с этим разработали трикотажную капсулу, но ее выпуск пришлось отложить. В целом все коллекции выходили по плану, а покупатели продолжали радовать себя любимыми вещами.
Как вы думаете, что спасет индустрию моды от перепроизводства и перепотребления?
Ответ очень простой — изменения в мышлении людей. Все мы знаем, что спрос рождает предложение, поэтому дело только в наших потребительских привычках.
Расскажите, как вам удается при активном росте сохранять атмосферу семейной мануфактуры?
Мы уже затронули тему экологичности — экологичность отношений для нас тоже важна. Нам постоянно везет, и команда собирается из близких по духу людей. Мы все трудоголики, которые не перестают мечтать, и на сочетании двух этих качеств мы продолжаем двигаться вперед.
Одежда с душой: как работает бренд Daisy
Создатели томской марки женской одежды Daisy за три года смогли пройти большой путь: от домашнего пошива и маленького шоурума до собственного производства и стильного магазина. Томичи сделали ставку на натуральные материалы и попали в точку. Одежда, которую они предлагают, имеет свое лицо и на равных конкурирует с известными брендами.
Компания
Daisy начала работу в феврале 2016 года. За три года Максиму и Диане Рябыкиным удалось развить небольшой бизнес до узнаваемого производителя одежды из натуральных тканей. Сегодня Daisy — это коллектив из 55 человек, собственный пошивочный цех, в котором работают 30 сотрудников, два магазина (в Томске и Новосибирске) и возможность доставки в любой город России. В планах — открытие магазинов в других городах страны.
Досье:
29 лет, директор компании Daisy. Получил высшее образование по специальности «Финансы и экономика управления на предприятии». После окончания университета успел поработать на кондитерской фабрике «Красная звезда» (прошел путь от сотрудника экономического отдела до финансового директора), в ГК «Лама» и розничной сети «Мясной ряд» (исполнительный директор). Последние три года возглавляет семейный бизнес. Уверен, что опыт руководства и понимание того, как работает предприятие, пригодился на старте бизнеса. Но и помешал: «Когда на 100 % рискуешь, результат может быть быстрее и лучше».
Хобби — основа бизнеса
— Несмотря на кажущееся обилие магазинов, в Томске порой нелегко найти одежду по душе. Моя жена Диана не могла подобрать вещи, которые бы ей нравились. Большая часть гардероба закупалась в поездках в крупные города или за границей, — рассказывает Максим Рябыкин. — В родном городе альтернатива у нее была лишь одна — самой покупать конкретные ткани и шить из них одежду у профессиональных портных по своим эскизам. Постепенно к ней стали обращаться за помощью знакомые: подобрать ткань, придумать модель, которая подойдет по стилю. Когда количество заказов стало расти, я предложил: давай сделаем из этого полноценный бизнес.
Больших вложений на старте не потребовалось. На закупку первой партии ткани потратили около 200 тысяч рублей.
Подводные камни
— На первых порах приходилось заниматься всеми процессами одновременно, при том, что мы не знали, как это правильно делать, — вспоминает Максим. — Мы с женой экономисты по образованию. Профессиональных знаний в сфере конструирования и пошива одежды у нас нет.
Мы поняли, что идеальное качество может обеспечить только наш собственный цех. Нужны были сотрудники, которые будут заниматься конструированием, раскройкой и пошивом одежды. Предложения были сделаны швеям, которые отшивали модели еще на дому.
— Для многих это был определенный вызов: не все имели опыт работы на производстве. Дальше — проще. У каждого профессионала в сфере пошива есть свои связи, и уже наши сотрудницы стали рекомендовать нам специалистов высокого класса из числа своих знакомых. Приятно, что те, кто был с нами на старте бизнеса, работают у нас и сейчас.
— По моим ощущениям, я начал свой бизнес поздно, в 26 лет, — сетует Максим Рябыкин. — Если ты сразу после университета начинаешь работать над собственными проектами, то к 30 годам можно вырасти как собственнику, выйти на большие обороты в бизнесе. Если душа к этому лежит, начинать надо как можно раньше. Многие говорят, что нужен опыт. Но он придет сам по себе, когда ты пару раз обожжешься, ошибешься, сделаешь выводы и пойдешь дальше.
Материал имеет значение
— Мы с супругой стараемся приобретать качественную одежду, руководствуясь принципом: пусть ее будет немного, но она из натуральных материалов и хорошего пошива. Я не могу носить синтетику, — делится Максим.
Семейный принцип в выборе одежды Рябыкины спроецировали и на свой бизнес. Подбирая материалы для изделий своей марки, они изначально сделали ставку на натуральные ткани, несмотря на их цену. Ткани для коллекций заказывают на фабриках в Италии.
— Для сравнения: метр атласной ткани для блузки из полиэстера (в розницу) обойдется вам в 200-250 рублей, а метр натурального шелка — в 800-1 000 рублей. Но натуральные ткани обладают важнейшим качеством: они производятся из натурального сырья, поэтому не вызывают аллергию и раздражение и позволяют коже дышать, — рассказывает о причине такого решения Максим.
Выбор на каждый день
Современная индустрия моды пытается нас убедить в том, что каждый сезон мы должны покупать новую одежду, часто низкого качества и из синтетических материалов. Создатели Daisy не призывают каждый сезон полностью менять гардероб.
— Вместо этого мы создаем базовые модели, делая акцент на качестве материалов и пошива. Такую вещь не придется выбрасывать через месяц, она будет долго служить, вызывая подлинные эмоции, — рассказывает о приоритетах марки Максим. Структура ассортиментной матрицы такова, что примерно 10-20 % составляют трендовые модели.
— Диана внимательно изучает подиумные коллекции, модные журналы. Выбирает модели, которые можно адаптировать под нашу концепцию, корректирует идею: то, что хорошо смотрится на подиуме, не всегда можно носить в реальной жизни. Без трендовых вещей не обойтись — это так называемая витрина, — объясняет Максим. — Но покупатели часто говорят: «Дайте мне стильное и модное». А по факту носят базовое и простое. Поэтому 60 % ассортимента — это базовые модели.
О продвижении
Главный работающий инструмент продвижения — это Instagram.
— С его помощью мы хорошо раскрутились, через него к нам пришли многие постоянные клиенты. Буквально через пару месяцев после создания аккаунта стали поступать заказы из других городов. И сегодня нашу одежду носят в Москве, Питере и других городах, — рассказывает о своем опыте Максим.
Мы коммерческий бренд, который имеет определенную философию, но в большей степени наша задача — создавать одежду для среднего сегмента, которому нужны вещи для повседневной жизни: в офис, на прогулку, в путешествие, — отмечает директор компании.
Место
Магазины одежды Daisy:
1. В Томске: ул. Алексея Беленца, 9/1, 1 подъезд, 3 этаж, телефон 8-923-418-56-36.2. В Новосибирске: ул. Мичурина, 18/1, тел: 8-913-203-08-15.
DAISYKNIT
Информация
Отзывы
Очень понравился Ваш магазин, столько стильной одежды, аж глаза разбегаются) Среди огромного количества магазинов и шоурумов в городе, где вещи ничем особо не привлекают, либо все портят дешевые принты и ткани, либо рассчитаны на один сезон, Ваш выделяется своим ассортиментом, качеством и внешний видом изделий, хочется скупить большинство из них).
В ваших изделиях чувствуешь себя более уверенной и стильной, когда идёшь в такой качественной и красивой одежде) Также есть именная накопительная система скидок.
Да, цены выше средних, но я считаю, что это оправдано, за такое качество хочется платить) Лучше купить один базовый джемпер за 5-7 тысяч, и он прослужит ни один год, чем каждый год менять растянутые кофты))
Hey Irma, благодарим Вас за такой подробный позитивный отзыв о нашей компании! Рады, что доставили Вам именно такие эмоции! До новых встреч 🙂
Хочу выразить огромную благодарность и признательность за безупречное качество изделий, профессиональную организацию заказа и доставки товара. Я счастлива знакомству с DAISYKNIT! Я хочу пожелать вам успеха и процветания!
Елена, огромное спасибо за искренние слова! Всегда рады видеть Вас и радовать интересными новинками и не только!)
Добрый день, Ксения! Благодарим за теплые слова. Мы всегда рады помочь выбрать идеально подходящий образ и всегда очень приятно видеть светящие глаза после покупки:) Приглашаем к нам за новой порцией позитивного настроения!
Ни в коей мере не уменьшая качества товаров и доброжелательности и тактичности онлайн-консультантов, хочу поделиться своим печальным опытом онлайн-покупки.
Приобретала пуховик. Получила товар, при примерке не очень подошел размер и в принципе фасон пуховика, раздумывала, возвращать ли. В конечном итоге решила, что товар слишком.
Ни в коей мере не уменьшая качества товаров и доброжелательности и тактичности онлайн-консультантов, хочу поделиться своим печальным опытом онлайн-покупки.
Т.е. принять на возврат не могут, а вот обменять могут. Ну а там подойдет-не подойдет, можно до бесконечности возвращать и оплачивать доставку-возврат.
Претензий к товарному виду возвращаемого пуховика Продавец не указал, а просто «давит» на то, что истек 7-дневный срок возврата, предусмотренный для покупок дистанционным способом.
