Вы точно видели кепки с буквами NY. Почему все их носят и при чем тут спорт?
Такая есть даже у Криша.
Криштиану Роналду, Джей-Зи, Бейонсе, Кендалл Дженнер, Фред Дерст, Джастин Бибер, Леброн Джеймс, Нельсон Мандела, Хиллари Клинтон, Мохаммед Али – все они попадались в бейсболках «Нью-Йорк Янкиз».
Это не люксовый аксессуар: кепочку, как у Криша, можно купить за 32 бакса. При желании реально найти еще дешевле.
В Нью-Йоркском музее современного искусства (MoMA) есть выставка Is Fashion Modern?. Это 111 главных вещей и аксессуаров, которые изменили мир в 20-м и 21-м веке и актуальны по сей день. Среди экспонатов – культовые Levi’s 501s, худи Champion, кроссы YEEZY 350, классические Nike Air Force 1, adidas Superstar и, конечно, кепка «Янкиз».
«Нью-Йорк Янкиз» – такой же мощный бренд, как «Реал»
«Янкиз» – самая титулованная, богатая и известная бейсбольная команда США. Еще это глобальный бренд. В 2017 году, по оценкам Forbes, ее стоимость составила 3,7 млрд долларов, выше был лишь клуб НФЛ «Даллас» (4,2 млрд), а вся футбольная элита Европы осталась позади.
В этом году у «Янкиз» пятый результат – их капитализация выросла до 4 млрд долларов, а вперед вышли три футбольных топ-клуба: «Манчестер Юнайтед» (4,123 млрд), «Реал» (4,088 млрд) и «Барселона» (4,088 млрд).
«Двадцать семь титулов MLB. Именно это сделало кепку настолько культовой. И многие игроки, которые носили ее, тоже сделали ее популярной», – говорит Мариано Ривера, один из лучших питчеров всех времен, отыгравший 19 сезонов за «Нью-Йорк» с 1995 по 2013 год.
Лого – один из секретов
Самый узнаваемый элемент кепок – логотип. «Лого привлекательно само по себе, а цветовая гамма одновременно неброская и мощная. Это прекрасный продукт», – считает Чиккело Смит, один из боссов Grailed (популярный онлайн-магазин одежды).
Лого «Нью-Йорк Янкиз» – первые буквы в названии города, наложенные друг на друга, – возникло еще в 19 веке. В первой половине 20 столетия одним из совладельцев команды был Билл Девери, первый босс полиции Нью-Йорка. В 1877 году он поручил Луи Тиффани (да-да, из Tiffany & Co.) создать полицейскую медаль, которой посмертно был удостоен офицер Джон МакДауэл, погибший при исполнении.
Биллу понравился логотип, на котором держалась медаль. Оказавшись в руководстве «Янкиз», он перенес его на джерси. Считается, что это лого – дух единства между полицией и спортом в Нью-Йорке.
По мнению журналиста Даниэля Барбариши из Wall Street Journal, «Нью-Йорк Янкиз» – целая культура: «Бейсболка «Янкиз» – символ города. Если кто-то хочет показать, что был в Нью-Йорке или ассоциирует себя с его культурой, он покупает эту кепку».
Спайк Ли сделал кепки модными, Джей-Зи и Фред Дерст – популярными
Кепка – незаменимый аксессуар бейсболиста. Компания New Era – единственный их дистрибьютор в MLB – начала работать с лигой в 20-х годах, а в 1993-м стала официальным производителем кепок для каждой команды.
Тогда бейсболки NYY делали в темно-синем цвете, что выбесило известного американского режиссера и актера Спайка Ли. Он набрал босса New Era и попросил сделать кепку в другом цвете. «Спайк позвонил нам в 1996 году и попросил сделать ему бейсболку «Янкиз» красного цвета. Именно в этот момент начался модный движ, стартовала уличная культура нашего бизнеса. Отныне мир смотрел на головной убор иначе», – отмечает CEO New Era Крис Кох.
Кепка, сделанная в индивидуальном цвете, открыла мир возможностей для бренда и моды. Сейчас не проблема купить бейсболку в розовом цвете, хаки, милитари, можно менять даже цвет самого лого.
«Это [большой выбор расцветок] соотносится с тем, что спортсмены хотят быть рок-звездами, а рок-звезды хотят быть спортсменами. Вы добавляете вот такое модное решение, и все грани смываются. Теперь знаковый логотип NY известен во всем мире», – говорит Кох.
Через три года, в 1999-м, с New Era созвонился основатель и вокалист Limp Bizkit Фред Дерст. Он попросил перешить логотип чуть левее от центра на красной бейсболке NYY. В новой кепке Фред появился в клипе на мегапопулярную песню «Nookie».
С 1998-го где-то до середины 2001-го Limp Bizkit были на вершине мира. Это совпало с успехом «Янкиз» – с 1998-го по 2000-й они выиграли три Мировые серии подряд.
Получилось, что Спайк раскрутил бейсболки на уровне моды, а Limp Bizkit продвигали их в массовую культуру.
Со временем к ним подключился Джей-Зи. «Shit, I made the Yankee hat more famous than a Yankee can» («Черт, я сделал кепку «Янкиз» более знаменитой, чем сами «Янкиз») – лаконично объяснил Джей в треке Empire State of Mind. NYY не отрицают, в 2010-м клуб объединился с рэпером, чтобы создать линию брендированных кепок, свитеров и футболок – все это в честь его шоу на стадионе «Янкиз» с Эминемом.
Джей-Зи – очень влиятельный мужик. Он качал на одной сцене еще с The Notorious B.I.G, враждовал с Nas, был ментором Канье. В 2018 году 48-летний Джей возглавляет рейтинг самых богатых хип-хоп-артистов. В общем рейтинге Forbes он занял 25-е место и заработал 76,5 миллионов долларов, рядом с ним Стеф Карри (76,9 миллионов) и Роджер Федерер (77,2 миллиона). Дрейк – на 53-м месте, у него 47 миллионов.
Джей родился в Нью-Йорке и фанатеет от «Нью-Йорк Янкиз». В мерче он сверкал в клипах, на обложках альбомов и на концертах – так он давал бесплатную рекламу и формировал имидж бренда.
В лучшие годы Джей-Зи был законодателем поп-культуры. Когда в 2000-х рэпер надел куртку и кепку «Нью-Йорк Янкиз», за ним повторили парни из хип-хоп тусовки: 50 Cent, P Diddy и Busta Rhymes. А еще через пару лет и в кепках NYY гоняли вообще все: от Леди Гаги и Джастина Бибера до Пола Маккартни и Хиллари Клинтон.
«Нью-Йорк Янкиз» и хай-фэшн
Нью-Йорк – дом уличного стиля, поэтому совсем неудивительно, что у «Янкиз» была коллаборация с Supreme (и брендами поменьше типа Aime Leon Dore, Kith и Nepenthes). Капсульная коллекция с Supreme включает стилизованные классические бейсбольные джерси, худи, бомберы и, конечно же, кепки.
Креативный босс Gucci Алессандро Микеле тоже продвигал кепки «Янкиз» – один из показов он закрывал в дизайнерской бейсболке с лого NY. У лейбла была официальная коллаборация с клубом. Все началось с серии кепок «Нью-Йорк Янкиз» разных расцветок и узоров (была даже одна шапка). Прайс, конечно, не такой приятный, как у оригинала, – тут уже нужно отвалить 530 долларов.
А коллекция Gucci FW18 вместила в себя целый шкаф вещей с логотипом «Нью-Йорк Янкиз». Это и утепленный бомбер за 3 300 долларов, пальто за 6 500 баксов, кардиган на выпускной за 2 600 плюс шарфы, бейсболки, рюкзаки и даже лоферы, как у рок-звезды.
История создания кепки восьмиклинки «BIRMINGHAM» в стиле «Острых козырьков»
Помимо пальто и плащей, среди нашего ассортимента есть кепки, да не простые а в стиле «Острых козырьков» и сегодня мы хотим рассказать об их истории создания.
Мы являемся фанатами сериала «Острые козырьки» и поэтому нам пришла идея создать кепку в стиле этого сериала, перенести кусочек атмосферы той эпохи в современность.
Аксессуары — важная составляющая образа любого гангстера.
Кепки восьмиклинка — незаменимый аксессуар, который являлся визитной карточкой клана Шелби в сериале «Острые козырьки».
Банда, гроза Бирмингема, уделяла особое внимание своему стилю. Мафиози узнавали на улицах по фирменным кепкам, говоривших о принадлежности к могущественному и безжалостному клану.
Восьмиклинки имели символичное значение для мафиози. Кепка была своеобразным символом рабочего класса и простого народа, из которого вышли члены банды.
Интересно, что главный герой сериала Томми Шелби, глава «Острых козырьков», не изменяет головной убор даже когда становится очень богатым и влиятельным человеком в английском обществе, сочетая его с пальто и костюмами. Это касается и других членов группировки. Тем самым они подчеркивали важность и актуальность своей связи с простым народом.
«Острые козырьки» появились неслучайно, они имеют реальный исторический прототип бандитскую группировку «Заточенные кепки». Однако по историческим сведениям они орудовали в Англии в конце XIX века.
Реальная история преступной группировки ставит под сомнение правдивость этого факта, поскольку лезвия на тот момент только входили в бытовой обиход и были достаточно дорогими.
Модель Newsboy cap.
Наша мастерская создает изделия, используя лекала соответствующие лекалам классической английской кепке восьмиклинке, появившейся 180 лет назад и является классической newsboy cap.
Модель Newsboy cap или paperboy cap или Гэтсби, обладает не менее интересной историей. Она появилась в XVI веке, поскольку король приказал мужчинам из незнатных сословий по выходным и праздничным дням ходить с покрытой головой.
Действие приказа не было длительным, но народная любовь к кепкам-восьмиклинкам осталась. Головной убор стилен, практичен и универсален, а потому сохраняет свои позиции в хит-параде вечной классики.
Кепку-восьмиклинку очень полюбили мальчишки-разносчики газет, за что ее и прозвали «newsboy». В основном это были мальчишки из бедных семей, и кепка, сшитая из отдельных кусков ткани была дешевле плоской кепки, сшитой из сплошного куска.
Также эта кепка обрела популярность среди гольфистов. Удобная и стильная, она могла защитить от солнца или от холода. Ее шили из легких тканей — хлопка, парусины, а зимой из теплых — твида, шерстяных.
Вторая волна популярности у кепки-восьмиклинки пришлась на 70-е годы 20 века после выхода на экраны фильма «Великий Гэтсби». Стиль главного героя в исполнении Роберта Рэдфорта быстро разошелся в народе, и восьмиклинку так и стали называть — гэтсби.
Этот головной убор было легко пошить, постирать и даже при необходимости можно было сложить и спрятать в карман. Неудивительно, что он был очень популярен у рабочего народа — докеров, грузчиков, рабочих заводов.
В России кепка тоже была в основном предметом гардероба крестьян и рабочих. Все мы помним Ленина в такой кепке, до сих пор зовущего нас в светлое будущее с высоких постаментов. Неудивительно, что эту кепку носили весь двадцатый век. В девяностых же годах кепка стала непременным атрибутом мелкой шпаны (гопников). С тех пор она называется «хулиганкой».
В современной моде такую кепку носят наравне с обычной плоской кепкой, как мужчины, так и женщины.
Модель Newsboy cap не выходит из моды не один десяток лет, она дополняет элегантный образ, делая его более запоминающимся и в наши дни.
Кепка восьмиклинка «Birmingham» с «лезвием».
Основная особенность нашего изделия — вшитое «лезвие» над козырьком кепки восьмиклинки. Поскольку расцвет гангстерской эпохи ушел в прошлое, ателье-мастерская в качестве имитации лезвия использует латунную пластинку с гравировкой. Это позволяет сохранить основную идею создателей нашумевшего сериала.
Авторская кепка восьмиклинка доступна в различных цветах. Она выполнена из качественной шерсти, что делает аксессуар не только дополнением образа, но и источником комфорта в прохладную погоду.
Что значит эмодзи «синяя кепка»? В Сети придумали способ завуалированно оскорбить собеседника
Зачем пользователи Сети добавляют в комментарии эмодзи «синяя кепка»? Они придумали способ завуалированно оскорбить человека, тайно написав ему неприятное послание в комментариях. Почему именно этот символ стал синоним критики и при чём тут американский сленг, разобралась авторка Medialeaks.
«Синяя кепка» в комментариях = критика
В соцсетях, в том числе в твиттере, часто можно увидеть положительный комментарий, который заканчивается эмодзи «синяя кепка».
Синяя кепка
Не стоит радоваться раньше времени, если ваш пост похвали этим способом, ведь так пользователи Сети завуалированно критикуют публикацию, не используя при этом нецензурную лексику. Одним лишь символом они кардинально меняют значение своего комментария, делая его ироничным, часто саркастичным.
Другой комментатор саркастично ответил на замечание, что рэпер Дельфин выглядит не по возрасту.
— Не знаю, Дельфин давно выглядит как пожилой подросток.
— Вы случайно не режиссёр «Ералаша»🧢?
Скриншот поста
В другом случае пользовательница твиттера намекнула оппоненту, что его грубо высказанное суждение мало кого волнует.
— [Не интересно].
— Всем очень интересно, как вам [не интересно]🧢.
Вскоре эмодзи перекочевало в самостоятельные посты, где превратилось в мем про ложь. Например, обещания с понедельника начать учиться или похвала оригинальности аккаунтов инстаблогерш стали саркастичными благодаря «синей кепке».
В профилях инста-девочек царит сама индивидуальность 🧢.
В этот раз точно всё сделаю сама и не буду списывать 🧢.
С понедельника я буду присутствовать на всех онлайн уроках, делать всё домашнее задание и сдавать всё вовремя 🧢.
Иногда эмодзи появлялся в постироничных шутках пользователей соцсетей. Так, авторша поста с ником uknowrbq сказала, что чувствует себя хорошо, однако «синяя кепка» в конце предложения намекает, что девушка врёт.
Пользователи тиктока тоже используют «синюю кепку»: например, kiss_aka_me с помощью эмодзи назвал лжецом блогера, который якобы уговорил таксиста подвести его бесплатно, а потом отдал водителю деньги.
Многие тиктокеры оставляют символ в комментариях.
Я не буду делать так [мило🧢], ты великолепна!
Откуда появилось значение эмодзи?
Изначально эмодзи «синяя кепка» появилось в англоязычном сегменте тиктока, где пользователи соцсети писали словосочетание no cap (дословный перевод на русский — без кепки. — Прим. Medialeaks). На самом деле комментаторы имели в виду не головной убор, а сленговое значение — никакой лжи.
Выражение no cap — сленг, обозначающий «никакой лжи», «в действительности». Обычно используется, чтобы подчеркнуть отсутствие преувеличения в том, во что сложно поверить.
Сленговое выражение стало набирать популярность в 2017 году, когда рэперы Future и Young Thug выпустили одноимённый трек.
Вскоре пользователи Сети убрали из словосочетания отрицание, а сам термин начали заменять эмодзи, которое таким образом обрело новый смысл. Кстати, сам цвет значка не имеет никакого.
Когда эмодзи с новым значением попало в русскоязычный сегмент тиктока, пользователи соцсети начали ставить его в описание к роликам.
Скриншот описания видео
Так они намекали, что их видео не стоит воспринимать всерьёз, так как оно не правдивое, а ироничное или шуточное.
Ранее Medialeaks рассказал, как пользователи рунета придумали свой сленг. «Ашка» — новое название электронной сигареты, которой посвящают рэп и мемы.
В последнее время в Сети появляется всё больше новых слов, которые быстро распространяются, например термин «кин» и глагол «киннить». Авторка Medialeaks разобралась, что это значит и при чём тут желание быть похожим на персонажа фильма или аниме.
Как увеличить продажи: апсейл, кросс-сейл и даун-сейл
Представьте, что у вас появилась возможность увеличить средний чек. Так вот, таких возможностей целых три. Просто некоторые забывают их использовать. Мы расскажем, как увеличить продажи, используя ап-сейл, кросс-сейл и даун-сейл. Читайте и внедряйте.
Up sell – в переводе с английского означает буквально “поднять продажу”. Как увеличить продажи с помощью апсейл? За счет предложения потребителям более дорогого продукта.
Продукт или услуга стоит 1 000 рублей. Но у вас есть такой же товар, выше по стоимости, но с большим набором опций. Вы предлагаете клиенту что-то подороже. Например, вы продаете курсы по повышению квалификации для барбершопа. У вас стандартный пакет по цене 30 тысяч рублей. Тогда можете предложить курс за 35 тысяч рублей, в который, помимо стандартного обучения, входит еще и онлайн мастер-класс по правильному фотографированию работ для портфолио.
Обязательно обоснуйте, почему товар, который вы предложили взамен более дешевого, лучше. Человек не будет у вас покупать, если просто увидит завышенную цену. Не все живут по принципу “дорого, значит хорошо”. Дополнительные опции обязательно нужно указать.
Картинка к рекламному объявлению для более дорогого продукта должна быть лучше, ярче и интереснее, чем для его дешевого аналога.
В чат-ботах сообщение о более дорогом аналоге не должно появляться после того, как клиент согласился на покупку дешевого. Иначе, можно потерять продажу.
Cross sell — переводится с английского, как “перекрестная продажа”. Помогает увеличить средний чек за счет покупки сопутствующего товара. Продукт должен чем-то дополняться? Отлично, предложите это сами, а не ждите, когда он пойдет в другое место и оставит свои деньги там.
К примеру, если вы продаете “умные” часы для детей, то можете предложить пауэр бэнк. Фишку с перекрестными продажами можно встретить везде — на кассе магазина спорттоваров при покупке кроссовок вам предлагают водоотталкивающий спрей для обуви. А помните всех доставшее предложение от одной известной сети фаст-фуда: “Пирожок брать будете?”
Прежде всего, нужна товарная матрица. Если кратко, то это перечень всех продуктов, которые вы производите или продаете. Тоже самое касается услуг. Эта товарная матрица должна стать частью вашей воронки продаж.
Настраивая чат-боты, вы непременно должны учитывать все потребности клиента или покупателя, чтобы предложения были уместны и полезны потребителю.
И имейте в виду, что предложение по кросс-сейл не должно всплывать до того, как клиент решит купить основной продукт, иначе продажа может слететь.
Down sell — переводится как “снижение продажи”. Это предложение более дешевого товара покупателю, заинтересовавшегося более дорогим вашим товаром, но так и не купившим его. И как повысить продажи, если в термине есть слово “снизить”? Средний чек — это сумма всех продаж, поделенная на их количество. В случае с даун-сейл даже если вы не продадите дороже, в кассе все равно останутся деньги вашего покупателя. Увеличить средний чек все равно получится. К тому же, можно продавать менее дорогой, но более маржинальный товар.В этом случае, ваш бизнес все равно будет в плюсе.
Представьте, что вы продаете через соцсети курсы по обучению английскому языку стоимостью в 100 тысяч рублей. Но у вас есть программа попроще — за 50 тысяч рублей, плюс индивидуальный мастер-класс с носителем языка. После прогрева, допустим, через туннель продаж, покупатель все равно не решается на покупку. Вы можете предложить ему курс подешевле или даже отдельно мастер-класс.
Нужно иметь в рукаве козыри — расширять ассортимент или создавать новые продукты. Важно решить проблему клиента или покупателя. Подумайте, чем вы можете заинтересовать своих потребителей, если они захотят сэкономить.
Все эти три методики универсальны и позволяют увеличить продажи для любого бренда. Также, нет разницы для оффлайн и онлайн продаж.
Если вы хотите, чтобы мы занялись продвижением вашего бизнеса в соцсетях, то свяжитесь с нами. Менеджеры ответят на все вопросы.
Что означает аббревиатура A.C.A.B. и почему футбольные фанаты носят такие майки
Аббревиатура ACAB («All cops are bastards») впервые была публично использована в качестве лозунга во время забастовки шахтеров 1984-1985 годов в Британии.
Затем ее подхватили футбольные болельщики, мелкие хулиганы и другие противоправно настроенные личности. Аббревиатуру часто можно увидеть в виде граффити, татуировки или принта на одежде.
Надпись ACAB можно было встретить и раньше – на стенах тюремных камер, как писал британский журналист 1970-х годов, хотя есть свидетельства о том, что подобная фраза известна в Великобритании еще с 20-х годов прошлого века. Она неизменно выражает ненависть к работникам правопорядка, также известна как символ большого стажа в культуре скинхедов, причем используется как расистскими, так и антирасистскими скинхедами, правыми экстремистами и крайне левыми против полиции.
Аббревиатура часто встречается среди тюремных татуировок в Великобритании: обычно по одной букве на пальце или в виде символических маленьких точек на каждом суставе.
Футбольные болельщики не раз получали штрафы за свою одежду. Надписи ACAB неизменно привлекают внимание полиции, причем не только британской. Но все судебные преследования подтверждают отсутствие свободы слова в полном ее смысле, особенно в тех странах, где она официально провозглашена.
В 2011 году три фаната «Аякса» были оштрафованы на 330 евро каждый за то, что носили футболки с цифрами 1312 во время матча с Heracles Almelo. Полиция Амстердама посчитала, что цифры соответствуют буквам ACAB. По словам пресс-секретаря Амстердамского окружного суда Рут Гориссен, решение прокурора о преследовании болельщиков привело к явному сокращению «криминальных футболок» на трибунах. Клуб сторонников «Аякса» посчитал, что ответная реакция была преувеличена. «Запрещать подобные символы довольно бессмысленно. Мы против футбольного насилия, но немного дерзкие футболки должны быть разрешены».
В 2017 году мужчина из хорватского Карловаца разместил фото с подписью «Fuck da Police A.C.A.B.» в Facebook, за что был обвинен в нарушении общественного порядка и оштрафован на 100 евро.
В прошлом году в Индонезии группа футбольных фанатов «Персия Джакарта» была арестована за использование баннера с надписью «All Cops Are Bastards» в день матча лиги.
4 апреля в Белоруссии хоккейный фанат был арестован за то, что носил футболку с надписью 1312, а летом того же года был задержан футбольный болельщик в Орше. И аббревиатура «ACAB», и 1312 считаются экстремистской информацией в Беларуси, а эксперты считают, что они направлены на разжигание розни по социальному признаку – в частности, против сотрудников правоохранительных структур.
В России такие прецеденты неизвестны, однако подобные надписи, например, на майках, могут привлечь внимание полиции. Но что именно может стать официальной причиной задержания, зависит от других обстоятельств. Например, в прошлом году полиция Санкт-Петербурга задержала молодого человека, нарисовавшего граффити в виде надписи «АСАВ», и открыла уголовное дело по статье «Вандализм». ))))
Известно о задержании футбольных болельщиков в футболках с аббревиатурой, объясненным их нахождением в состоянии опьянения.
В 2016 году испанка Белен Лобето была оштрафована на 100 евро за то, что несла сумочку с надписью «ACAB» (ниже на сумке была расшифровка «All cats are beautiful»/ «Все кошки прекрасны»), потому что полиция прочитала только крупный шрифт и ошибочно приняла инициалы ACAB за уничижительный термин.
Это произошло после финального матча между Барселоной и Севильей, когда полиция вела наблюдение за футбольными болельщиками и заметила ничего не подозревающую даму, возвращающуюся домой мимо стадиона. Впрочем, обвинения через несколько дней были сняты. Сегодня при желании найти толстовку или футболку с надписью ACAB или 1312 довольно легко. Существует даже финский бренд ACAB (www.acab.fi), специализирующийся на одежде с подобными надписями и предоставляющий доставку по всему миру.
Технические средства позволяют изготовить подобную футболку даже в домашних условиях – если вы готовы объяснить себе и окружающим ее необходимость.
