ctr для значков видео что это на ютубе
Что такое CTR
Многие SEO-специалисты и рекламщики, работающие с метрикой, не раз сталкивались с таким понятием, как CTR. Оно часто проскакивает в статистике запросов, но что это такое, знают далеко не все. Если вам предстоит оптимизировать эффективность рекламной кампании, то без этого показателя никуда.
В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой CTR, от каких факторов он зависит и как его можно увеличить.
CTR: что это такое и как рассчитывается
CTR (от англ. Click-Through Rate) – это показатель кликабельности, с помощью которого можно посмотреть, сколько посещений было на сайте после просмотра рекламного объявления. Благодаря этому мы можем проанализировать статистику и определить, насколько удачно была запущена реклама.
Рассчитывается CTR по довольно простой формуле:
Для примера возьмем ситуацию, когда нашу рекламу показали 5000 раз с 50 кликами. Подставив значения, мы получаем 1% – это и есть наш показатель кликабельности. В разных ситуациях он означает совершенно разные результаты.
Когда CTR считать эффективным
Все зависит от того, какое рекламное объявление было выпущено. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная – другой, для баннеров – третий. Ниже рассмотрим, как это все работает.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, относящихся к пользователю. Такая реклама будет показываться только тому, кто соответствует настроенным критериям. Например, мы можем настроить рекламную кампанию детской одежды таким образом, чтобы она отображалась только у матерей 30-35 лет в одном местоположении.
Хоть и настройки очень гибкие, показатель CTR обычно не достигает больших значений. Связано это с тем, что подобные объявления отображаются у всех пользователей из выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не каждый ищет то, что предлагает настроенная реклама. Поэтому многие пользователи будут попросту проходить мимо, а значит, клики расти не будут. В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это та реклама, которая удовлетворяет запрос пользователя. Чаще всего мы видим ее в поисковиках на первых позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы принято разделять на несколько категорий: коммерческая, информационная и геозависимая. В каждой из них значение CTR может отличаться.
Важно знать и о высокочастотных ключах, например, «ноутбук», «машина», «квартира». По подобным запросам привлекается довольно много трафика, однако много кликов собрать обычно не удается.
Рекламные баннеры
Как и в случае с таргетированной рекламой, баннеры не отличаются высоким показателем CTR. Связано это с тем, что они появляются довольно хаотично: пользователь просматривает баннеры на разных ресурсах, и от него не зависит их появление. Исходя из этого, посетители редко переходят по объявлениям, а значит, их CTR заметно мал. Обычно он достигает 0,4% у Яндекса и 0.08% у Гугла.
Что влияет на CTR
Как я уже сказал, CTR – один из важнейших показателей рекламы. Чем выше его значение, тем удачнее была сработана рекламная кампания. Рассмотрим факторы, которые на это влияют:
Помимо вышесказанного, на CTR влияет и сезонность, но это больше относится к роду деятельности, который зависит от времени года.
Как можно увеличить CTR
Мы уже рассмотрели некоторые способы увеличения CTR, но вот более значимые рекомендации, которые помогут вам в этом:
Также советую детально анализировать конкурентов, но не копировать их. Пробуйте разные подходы – значение CTR всегда подскажет, в каком направлении двигаться.
Заключение
Сегодня мы поговорили о том, что такое CTR. Это довольно простой способ получить статистику об эффективности запущенной рекламы. Важно понимать, что никакое значение не является гарантом того, что пользователь приобретет товар или воспользуется услугой. Чтобы реклама окупалась, важно прорабатывать UX/UI-дизайн и текстовую составляющую сайта. Пробуйте, экспериментируйте, изучайте подходящие материалы, и тогда эффективность не заставит ждать.
5 способов увеличить CTR роликов на YouTube
Как заставить зрителей чаще кликать именно по вашим видео? Предлагаем простые способы, которые помогут привлечь внимание к роликам без лишних затрат.
Появление ролика в похожих видео и в ТОПе поисковой выдачи на YouTube — не гарантия, что по нему кликнут. Пользователь одновременно видит сразу несколько тематических видео и просматривает те, которые больше привлекли его внимание. Как сделать, чтобы именно ваше видео заинтересовало зрителей? Предлагаем 5 простых способов увеличить кликабельность YouTube-роликов.
1 Значок видео
Это самый мощный «визуальный магнит». Удачный значок моментально притягивает внимание и мотивирует посмотреть ролик.
По умолчанию YouTube предлагает выбрать значок из загруженного видео. Но скриншоты редко получаются удачными. Кроме того, на них не будет дополнительных элементов вроде текста, рамок или пиктограмм. Поэтому лучше подготовить свой значок заранее и загрузить его (Творческая студия / Менеджер видео / Видео/ Информация и настройки / Свой значок):
Технические требования к изображению:
Важно! Добавлять свои значки можно при условии подтверждения аккаунта с помощью SMS или обратного звонка. Делается это по ссылке. Если аккаунт не подтвержден, то доступны только значки-скриншоты, сделанные автоматически.
При создании значков часто допускают ошибки. Вот наиболее распространенные из них:
Мелкий шрифт. Делали значок на компьютере — и с монитора он смотрелся неплохо. Залили видео на YouTube — изображение уменьшилось, а вслед за ним и шрифт. В итоге зритель ничего не может разобрать даже на экране ПК, что уж говорить об экране смартфона. А если сюда добавить проблемы со зрением (что не редкость), то текст может так и не найти адресата…
Текст в правом нижнем углу. Именно здесь при отображении значков располагаются часы, на которых отражена длительность ролика. Если в эту зону попадает текст, то он перекрывается. Хорошо, если смысл написанного можно и так понять, а если это наименование модели техники или важная цифра, то информационная ценность значка снижается.
Нечитабельный текст. Причины нечитабельности разные: текст сливается с фоном, слишком близкое расстояние между буквами, «ядовитый» цвет шрифта, шрифт с завитушками. С этим нужно что-то делать.
Например, если слишком пестрый фон, то любой текст на нем будет выглядеть плохо. В этом случае просто создают локальный однотонный фон для текста, который обеспечивает контраст. Если не использовать «накладной» фон, то можно подобрать изображение с естественной однотонной зоной, в которой и разместится текст.
«Непонятно что». Цель значка — за долю секунды привлечь внимание и еще до прочтения заголовка дать понять, о чем видео и чем оно интересно. Поэтому важно с помощью текста и изображения максимально точно донести суть видео.
Не выделяющийся значок. Понятно, что на YouTube сотни роликов по вашей тематике, тем не менее откройте ТОП выдачи и посмотрите, какие значки встречаются чаще всего. Ваша задача — выделиться на общем фоне, найти что-то свое, чтобы зрители сразу понимали, что это именно ваши ролики. Вот пример значка, который визуально выделяется в общей массе:
Несоответствие значка сути видео. Эту технику используют для накрутки просмотров видео. По своей сути напоминает некачественную тизерную рекламу — например, с использованием фото полуобнаженных девушек. Зрители клюют на уловку и заходят в поисках «той самой». Но чаще всего это просто уловка — в лучшем случае где-то в конце мелькнет на пол секунды обещанное фото (а что, не соврали же…).
За такие манипуляции YouTube может навсегда отключить возможность добавлять свои значки. Вычисляются манипуляторы просто: YouTube анализирует показатели удержания аудитории, и если наблюдается резкий спад в самом начале, то это свидетельствует о том, что ожидания зрителей не совпали с реальностью, а значит, есть повод проверить ролики.
Шокирующее содержание. Техника похожа на предыдущую, когда с помощью низкопробных текстов и изображений пытаются завлечь зрителя. Важно не пересечь грань между интригой и пошлостью, между мистикой и жестокостью и т. п. Вот как не нужно делать:
Если пользователи посчитают ваш значок оскорбительным, жестоким, порочащим честь, то на вас могут пожаловаться, что отрицательно скажется на репутации канала.
В заключение темы значков приведем несколько удачных примеров.
В первом примере заголовок находится вверху, он краткий, читабельный. Девушка держит руками (как бы на весах) «+» и «-» — понятно, что речь пойдет о преимуществах и недостатках, и будет итог — что же перевесит? При этом заголовок видео намного длиннее того, который используется в значке. Это правильный подход, который позволяет захватить внимание, а потом уже с помощью заголовка подробней раскрыть суть.
Второй пример хорош тем, что на зеленом фоне есть яркий желтый «магнит» — слово «ЖЕСТЬ» со стрелкой, демонстрирующей траекторию движения мяча. И в данном случае это не дешевая замануха, а продуманный ход, поскольку видео посвящено невероятным моментам в футболе.
В третьем примере используется чистый фон, понятный текст и изображение предмета, о котором пойдет речь. В четвертом же примере текста вообще нет, но сразу понятно, о чем видео: перед ведущим за столом шуруповерты, значит, он будет их выбирать.
2 Заголовок
С точки зрения влияния на CTR заголовок не менее важен, чем значок. Для того чтобы заголовки работали, следуйте советам:
Избегайте банальных заголовков. Обыгрывайте в заголовке какую-то фишку, выделяйтесь на фоне конкурентов. Например, если вы назовете ролик «Как выбрать дрель», то станете в ряд с десятками видео с похожим названием. Но если выбрать что-то оригинальное вроде «Битва дрелей на дереве: Hilti vs Интерскол vs Makita», то у вас больше шансов зацепить зрителя.
Не злоупотребляйте ключевыми фразами. Ключи в заголовке желательны. Но это, скорее, рекомендация, чем правило. В первую очередь руководствуйтесь привлекательностью заголовков для зрителей. Сообщить же поисковикам о содержании вашего видео можно с помощью описания и тегов.
Используйте значок видео и заголовок в связке. Сделайте так, чтобы заголовок был логическим продолжением значка. Это наиболее правильный подход. Дело в том, что основная масса зрителей приходит из похожих видео. В этом блоке не отражается описание, поэтому есть смысл привлекать внимание с помощью короткого текста в значке видео, а потом расшифровывать и дополнять этот текст в заголовке. Дублировать же текст в значке и заголовке не стоит — не заставляйте пользователей два раза читать одно и то же.
Вот отличный пример:
В данном случае текст в значке привлекает внимание и интригует (вряд ли кто-то пройдет мимо вопроса «Как жить вечно?»), а заголовок популярно объясняет, о чем пойдет речь.
Вот еще пара удачных примеров:
Самая важная информация — в первых 50-55 символах с пробелами. Вы можете делать длинный заголовок на 100-200 и более символов, но именно в первых 50-55 вместите самое основное, что описывает суть ролика. Именно такая длина заголовка отражается в похожих видео.
3 Описание
С точки зрения влияния на CTR описание — не такой важный элемент, как значок или заголовок. А все потому, что оно не отражается в похожих видео. Но вот в результатах поиска описание есть (примерно первые 100-110 символов).
Поэтому в любом случае описание делаем, тем более что оно важно на этапе просмотра ролика — для удержания внимания зрителя, информирования, упрощения навигации и связи с другими видео и внешними площадками. Подробно о том, как делать описание, вы можете почитать этой статье.
4 Длительность видео
На каждом значке видео отражается его длительность. Пользователи нередко именно по этому критерию выбирают ролики.
Оцените, какова длительность роликов у ваших конкурентов, достаточно ли этого или, наоборот, много. Возможно, стоит сделать видео более компактным, более развернутым или держаться середины… Главное, не впадайте в крайности. Например, если популярностью пользуются 8-10-минутные видео, а вы предложите часовую лекцию, то это может не сработать. Подробно о том, какую длительность видео делать, рассказано здесь.
5 Видео 4К
В результатах поиска YouTube помечает 4К-видео соответствующим значком.
Это связано с распространением среди пользователей телевизоров с поддержкой 4К. Поэтому по возможности снимайте ролики именно в этом формате — со временем спрос на 4К будет только расти.
Заключение
Для увеличения CTR основной упор делайте на качество значков видео и заголовков. Кроме того, уделяйте внимание описанию, анализируйте, какой длительности ролики делать, и снимайте их в 4К.
Также не забывайте, что для зрителей важно количество просмотров. Чем оно больше, тем выше доверие к видео. Помочь ролику набрать просмотры, получить лайки и репосты вы можете путем размещения рекламы на тематических YouTube-каналах. На платформе Webartex вы найдете более 4000 каналов различной направленности, которые нативно интегрируют упоминания о вашем канале в своих видео.
Хорошее значение CTR на YouTube
Одни из самых частых вопросов, которые мне задают — какой CTR хороший на ютубе? или нормально ли значение СТР в 6%?
К сожалению на эти вопросы нельзя дать ответ в одну цифру. В ответ нужно кидать ссылку на эту статью. И вот почему:
Для начала затронем банальный вопрос, что же такое CTR в ютубе? Ответ прост — отношение кликов по вашему видео к показам. Если при 100 показах кликнули 7 раз — CTR будет 7%. Если при 1млн. показов кликнули 100 000 раз — CTR = 10%.
Многие видели эту надпись в студии ютуба:
Сразу выстраивается немного ложная картинка — чем выше у меня CTR, тем выше просмотры
Это верно лишь отчасти. Действительно, чем выше CTR, тем лучше. Тем выше шанс на дальнейшее органическое продвижение.
Но давайте проведем небольшой тест для понимания. Как думаете, какие просмотры кроются за этими показателями CTR?
Совсем не так, как кажется:
Причем я не занимался поиском такой «уникальной» несостыковки. Оба канала были сегодня в работе. Если искать, то можно и бОльшую разницу найти.
Почему так происходит?
CTR и просмотры имеют скорее обратную связь.
К примеру в первый час после публикации вы показались 1000 лояльных зрителей с 20% CTR. Это очень сильно, тогда ютуб покажет вас еще 5000 зрителей, которые уже чуть менее заинтересованы в канале. Кликабельность упадет до 15%. И это может происходить до тех пор, пока вы не добьете видео до 2% CTR. И язык не повернется назвать превью и название некачественными, если ролик набрал 400к просмотров на маленьком канале:
Подобное падение CTR есть на каждом хорошем видео. И это не означает, что превью и название резко стали плохими на второй день после публикации.
CTR это не только превью и название. Это еще и идея видео, и отношение аудитории к каналу. Но самое главное — это еще и показы. Чем их больше, тем меньше CTR.
Плохие новости — это когда у вас 15% CTR через месяц после публикации. Это значит, что ютуб не смог подобрать аудиторию для этого видео. Или это значит, что проблема с другими показателями или каналом в целом.
А вот 3% CTR может быть очень хорошим значением, если ролик пережил активный рост просмотров и банально исчерпал всю потенциальную аудиторию.
Даёт CTR>10%! Как просто сделать значок для видео на YouTube?
Я изучил 10 000 значков видео (превью) и статистику по ним, чтобы доказать основополагающие принципы получения высокого CTR. На этот показатель влияет ряд факторов и в видео вас ждут 6 советов, выполнив которые, вы прокачаете этот показатель на своём канале.
Механика работы алгоритмов YouTube
Очень важно понимать механику работы алгоритмов YouTube. CTR обычно выше в первые часы и дни после публикации видео, так как ваше новое видео смотрит постоянная аудитория, подписчики канала. Далее CTR постепенно снижается.
CTR может сильно отличаться для разных источников трафика, и вы сами можете это проверить. Для этого нужно зайти в YouTube Analytics вашего канала и посмотреть показатели CTR для:
Также очень важно понимать, что сам по себе высокий CTR не гарантирует ничего. Всегда смотрите на ситуацию в совокупности и только на статистически значимых цифрах — от 1 000 просмотров.
Что влияет на CTR
На CTR влияет масса факторов, в том числе название видео/тема видео и показы. У крупных каналов ролики могут иметь CTR примерно 3-4%. Просмотров, при этом, очень много, так как у них очень много показов. Они охватывают огромную аудиторию, в том числе, и ту аудиторию, которая не знакома с данным блогером. Контент для последних будет новым и они, соответственно, далеко не всегда будут кликать. И хотя это снижает CTR, по совокупности, просмотров очень много.
Как работает CTR
Если ваш значок видели 100 человек, а кликнули по нему 10 из них, соответственно, CTR такого видеоролика будет 10%. Всё достаточно просто и очевидно. А далее идут 6 простых и выполнимых принципов, каждый из которых обязательно добавит вашим значкам по 2-3% к показателю CTR.
Что изображать на значке к видео
Используйте на значках узнаваемые лица и объекты.
Примечание: очень важен контекст, взаимодействие с этими объектами и сюжет. Будьте осторожны с брендами и критикой, ведь если вы будете кого-то оскорблять или будете злоупотреблять использованием логотипов и брендов, то можно нарваться на страйк. А вообще, если вы берёте какого-то известного популярного персонажа, какой-нибудь известный автомобиль, какое-то архитектурное сооружение или что-то ещё узнаваемое, то ваш CTR может вырасти. Главное при этом — соблюдать общие принципы создания качественных значков видео, о которых рассказано в методичке по значкам с примерами.
Зачем на превью совмещать известные объекты с неизвестными
Сочетание чего-то известного с чем-то неизвестным на значке видео — каналы жанра DIY в чистом виде. Они берут какую-то понятную и знакомую всем штуковину, делают из этого неизвестную конструкцию/комбинацию или какой-то непонятный сюжет:
Такое вызывает интерес у зрителей, они не понимают, что вообще происходит и зачем всё сделано вот так. Поэтому совмещайте известные объекты в неизвестные комбинации или с какими-то непонятными объектами, и вы добьётесь высокого CTR.
Подражание значкам вирусных видео
Можно попробовать сделать значок наподобие того, что имеют вирусные видео. Главное, что нужно понимать сразу — такой подход актуален только в тот период, когда этот вирусный тренд ещё не прошёл. Помните, когда вышел ролик «Он вам не Димон», и все стали делать подобные значки с разоблачениями и не только? В тот период времени в вирусном тренде это работало хорошо, а когда вышел ролик про дворец Путина, то многие стали копировать его значок и тоже набирали более высокий CTR. К примеру, мой ролик, который был сделан в тот период времени с подобным значком, также имел очень даже хороший CTR (16-18%) в первые дни.
Какой должен быть сюжет на значке
Сюжет, который ставит под сомнение реальность и происходящее в жизни. Опять же, здесь в качестве примера можно привести DIY-каналы или какие-то социальные видео, где происходят какие-то события, которые либо далеки от реальности, либо очень редкие. Если вы сможете продемонстрировать нечто такое, что вызовет вопросы («что здесь вообще происходит?«), то достигнете нужного эффекта. Нужно, чтобы происходящее на значке ставило под сомнение происходящие в реальности. Зрителей это цепляет.
Какая должна быть атмосфера на значке
На значке создаётся атмосфера таинственности, настроение: интрига. Это каналы со страшными историями, это канал наподобие Димы Масленникова и каналы, которые нагнетают саспенс во время своего повествования. Атмосфера такого значка заставляет по нему кликать, но помните, что каналы со страшными историями, например, часто попадают в безопасный режим, получают ограничение трафика, и они могут не набирать просмотры уже по другим причинам, будьте бдительны.
Как задать акценты на значке
Различные стрелки, схемы, яркие графики, обводки, крестики, галочки, подсвеченные области, короткий текст (читаемый, до двух слов в линию, не больше). Это создаёт акценты на значке, и вы выделяете, как бы сразу обращая внимание зрителя, чтобы он посмотрел и сделал выводы.
Тест на плохой значок видео
Теперь полезный тест, позволяющий выявить плохой значок видео. Вы сможете проделывать этот тест каждый раз, когда создаёте значок самостоятельно. В нём всего четыре вопроса, ответы на которые позволят вам утвердить значок или выбросить его и начать всё сначала.
Вопрос №1. Посмотрите на значок видео в течение двух секунд и попробуйте немедленно описать его одним предложением. Конкретные, наводящие вопросы: что там происходит, что изображено на этом значке, каков сюжет данного значка? Когда вы проделаете это упражнение, то поймёте, что с плохими значками очень трудно быстро сориентироваться и описать происходящее одним связным предложением. Но если значок хороший, то вы сделаете это достаточно легко.
Вопрос №2. Какой один (главный) элемент притянул ваше внимание? Где точка фокуса внимания? Если есть стрелки, выделения и прочее, то нужно понимать, куда они подведены и что это за элемент.
Вопрос №3. Назовите за две секунды все главные элементы значка. Много элементов там быть не может, потому что это не будет читаться и это будет слишком трудно для восприятия за короткий период времени. До трёх (максимум — четырёх) ключевых элементов должно быть на хорошем значке.
Вопрос №4. Значок — это статика или динамика? Какое действие отражает значок? Например, на одном значке вы можете изобразить просто автомобиль Tesla, сфотографированный на парковке, и ролик может быть, к примеру, «Стоит ли переплачивать за кожаный салон в Tesla?». Статика — не интересно, не цепляет. Совершенно другой пример, когда вы сфотографируете интерьер данного автомобиля, там будет кожаный салон изнутри и надпись, например, «4 тысячи долларов?», тут уже более понятно — кожаный салон в Tesla обойдётся в 4 000 баксов. На таком значке сразу возникает действие, вопрос и посыл.
Особенности значков в разных тематиках
Отдельно хочу отметить об особенностях значков в ряде тематик и ожидание зрителей. Особенно в детском контенте, где очень странные значки, которые не отвечают этим принципам, но имеют хорошие показатели. Потому что это тренд, который задан в данной тематике, которого придерживаются многие, и дети тоже привыкли, что если на значке такая «каша», то они туда кликают и смотрят этот ролик. Но это исключение и ориентироваться на него нельзя.