Как отличить оригинальные Кроксы от подделки?
Как отличить оригинальные Кроксы от подделки? Этот вопрос редко кому приходит в голову, ведь разве можно фальсифицировать резиновые шлепки с дырками? Между тем разница между оригинальной обувью Crocs и простыми шлепками, изготовленными никому не известными производителями, колоссальна.
Оригинальная обувь для отдыха, украшенная логотипом с милым крокодильчиком – не изнашивается, не натирает, не вызывает ощущения усталости и совершенно не чувствуется на ногах. В кроксах люди ходят, словно босиком. Эта обувка незаменима не только для отдыха, но и для познавательного туризма, идеальны кроксы и для обычного времяпрепровождения в жаркую погоду, для работы в саду.
Читайте также: продают ли подделки на Вайлдберриз?
Из чего сделаны кроксы
Что отличает оригинальную фирменную обувь от имитаций, помимо логотипа с крокодильчиком и стоимости? Таким вопросом задается каждый человек, увидевший на распродаже в супермаркете кроксы за пару сотен рублей. Разумеется, соблазн такой покупки велик, ведь обувь с фирменным логотипом стоит гораздо дороже, а, на первый взгляд, ничем не отличается от бюджетных шлепок с распродажи.
Самое главное отличие – материал, используемый при производстве обуви. Оригинальные кроксы сделаны вовсе не из пластика и не из простой резины. Настоящая обувь отлита из уникального материала, называющегося «кросслайт», являющимся разновидностью каучука. Уникальность кросслайта в том, что ступни в изготовленной из него обуви, не потеют, даже на тех участках, которые лишены отверстий.
Крослайт (Croslite) может напомнить резину, но он намного легче и мягче, так как представляет собой вспененную смолу. Настоящие Crocs не выгорают на солнце, не впитывают запахи, а также под воздействием температуры принимают форму ноги, защищая от мозолей. За крослайтом легко ухаживать, достаточно протереть влажной салфеткой.
Читайте также: Tommy Hilfiger логотип – как он на самом деле выглядит?
Разумеется, пластиковые и резиновые изделия подобными качествами не обладают. Именно поэтому крайне важно понять подделка или нет представлена в магазине.
На что обратить внимание
Как я покупаю одежду на Ламоде и экономлю до 60% на брендах
Распознать фальсификат совсем не так трудно, как многие думают. Имея оригинальное изделие, отличить имитацию можно путем простого сравнения. Но, в том случае, если сравнивать не с чем, узнать имитацию можно, обратив внимание на характерные признаки:
Начать же следует с примерки кроксов. Настоящая обувь для отдыха отличается ортопедической формой, близкой к анатомической. Если шлепанцы верно подобраны по размеру, то стопа в них просто утопает, ногам комфортно и легко.
Таблица размеров мужской обуви Crocs
| Американский | Европейский | Русский | Миллиметры |
| M7 | 39-40 | 40 | 246 |
| M8 | 41-42 | 41 | 255 |
| M9 | 42-43 | 42 | 263 |
| M10 | 43-44 | 43 | 272 |
| M11 | 45-46 | 44 | 280 |
| M12 | 46-47 | 45 | 288 |
| M13 | 48-49 | 46 | 297 |
| M14 | 49-50 | 47 | 305 |
| M15 | 50-51 | 48 | 314 |
| M16 | 51-52 | 49 | 323 |
| M17 | 52-53 | 50 | 331 |
Таблица размеров женской обуви Crocs
| Американский | Европейский | Русский | Миллиметры |
| W5 | 34-35 | 35 | 221 |
| W6 | 36-37 | 36 | 229 |
| W7 | 37-38 | 37 | 238 |
| W8 | 38-39 | 38 | 246 |
| W9 | 39-40 | 39 | 255 |
| W10 | 41-42 | 40 | 263 |
| W11 | 42-43 | 41 | 272 |
Размерную сетку для подбора обуви можно найти в этой статье. Таблицы с размерами детских, мужских и женских моделей представлены на сайтах продавца. Вам легко будет в них сориентироваться и определить подходящий размер.
При выборе своей пары важно помнить, что форма Crocs на ноге смотрится свободно. Если стопа не соприкасается со стенками обуви, то размер выбран верно.
Именно из-за свободной формы и отверстий на поверхности, что способствует циркуляции воздуха, оставляя ноги сухими в жаркую погоду.
Адрес производства
Стильные и популярные во всем мире шлепанцы выпускаются на предприятиях, находящихся в следующих странах:
В какой стране изготовлена та или иная модель будет указано на подошве и этикетке. И не бойтесь, если вы увидите, что ваша обувь из Китая или Вьетнама. Эти страны производят самые качественные кроксы.
Если в графе «производитель» упомянута иная страна, то шлепанцы не имеют к известному бренду никакого отношения. Что, впрочем, не свидетельствует о том, что изделие не отличается качеством.
Логотип и другие детали
Особого внимания заслуживает логотип, а, точнее, его размещение на шлепанцах. И это первый нюанс, на который необходимо обратить внимание перед тем, как решиться купить обувку. На оригинальной обуви логотип выполнен безупречно, а вот в поддельных кроксах он или напрочь отсутствует, или исполнен некачественно с расплывчатым рисунком.
Логотип в виде крокодильчика расположен на круглой вставке красного цвета у внутреннего края. На ощупь оригинальная вставка напоминает резину, а фейковая пластик, покрытый блестящей пленкой, которая к тому же и лежит местами неровно.
На оригинале вставка имеет темно-красный цвет, а на подделке светло-красный с розоватым оттенком.Крокодильчик на оригинале нанесен белой краской, а на подделке светло-бежевой.
Да и сами изображения тоже отличаются. У оригинального лого пасть открыта не широко, на спинке видны четкие зубцы, а полоски под мордой крокодила нарисованы слегка неровно. У подделки пасть открыта шире, зубцы на спине слегка смазаны, а полоски под мордой ровные.
На оригинальном изделии логотип с изображением милого и веселого крокодильчика размещен на заклепках и на упаковочной вешалке:
Самый большой логотип расположен внутри крокса на пятке. На оригинале он четкий, а вот на подделке видны нечеткая прорисовка деталей внутри крокодила и размазанный контур вокруг самого логотипа. И что интересно, если надавить на этот логотип посильнее, то ваш палец заметно провалиться внутрь поддельного крокса, а вот оригинал продавить почти не удастся.
На задней петле, которая одновременно используется в качестве вешалки, нанесена надпись «Crocs». Шрифт выпуклый, но он слит с изделием, является одним целым с обувью. Если буквы приклеены или напечатаны, вдавлены в задник – в магазине представлены шлепки, не имеющие к известному бренду никакого отношения.
Каждая оригинальная пара отличается особенной маркировкой на подошве. Заключается это в следующем:
Также на подошве указано наименование официального сайта компании – crocs.com. Напротив этой строки расположено одно из следующих обозначений: «wildberries», «boulder», «colorado» и прочие. Разумеется, все информационные элементы, присутствующие на подошве, отлиты вместе с самими шлепанцами, они не приклеены.
Ощущения от материала
Кросслайт – уникальный запатентованный материал, использовать его при производстве обуви другие компании не имеют права.
Но как распознать при первой покупке, из чего сделаны шлепанцы? Как понять – резина, пластик или кросслайт перед глазами? Материал оригинальных шлепок визуально не похож ни на резину, ни на пластик. Скорее на взгляд этот материал напоминает утолщенную прорезиненную искусственную кожу.
Кросслайт – не жесткий, не хрупкий, но при этом и не мягкий. Шлепанцы упругие, они слегка пружинят при ходьбе. Материал не деформируется – если изделие сжать, то оно без промедления выпрямится, восстановит свою форму. Обувь практически невесома, а при примерке возникает ощущение удобства.
На ощупь материалы обеих пар очень похожи, так что по этому признаку узнать подделку вряд ли удастся. Единственная ощутимая разница есть внутри кроксов: если с нажимом провести по внутренней стороне верха оригинальных кроксов, то рука будет бесшумно двигаться по материалу, а вот подделка при таком движении будет издавать характерный скрип.
Оригинальные кроксы сделаны очень добротно, на них нет следов клея, неровных стыков деталей и минимум заусенцев. Подделка напротив будет изобиловать заметными подтеками клея и неровными стыками деталей у пятки.
Очень важно провести рукой по всем изгибам крокса: все края и срезы должны быть гладкими.
У поддельных кроксов края недостаточно хорошо отшлифованы, поэтому островаты и проводить по ним рукой некомфортно.
Наличие супинатора, массажных точек на внутренней поверхности обуви присуще настоящим Crocs.
Собственно в амортизационных свойствах подошвы и есть еще одно различие между оригиналом и подделкой. Несмотря на то, что материалы оригинала и подделки похожи не только снаружи, но и внутри, все-таки на ощупь их разница достаточно ощутима.
Материал подошвы в разрезе оригинального крокса можно продавить пальцем, но он быстро отпружинивает назад. Если же надавить сверху, то продавить его очень сложно.
Подделка и в разрезе, и сверху достаточно легко продавливается. То есть скорее всего материал под вашим весом достаточно быстро продавится, как бывает с подошвами фейковых кроссовок.
Протектор оригинальной подошвы имеет более сглаженные точки, чем подделка. Если провести по подошве оригинала рукой, то будет ощущаться легкая шероховатость, а вот на протекторе подделки явственно ощущаются царапающиеся точки.
На оригинальных кроксах размер на протектора указан в виде одной буквы и цифры, а на подделке два размера, причем буквы расположены над кружком с цифрами, а не в кружке.
Ноги также явственно ощущают разницу между оригиналом и подделкой. В оригинальных кроксах чувствуется эффект аммортизации, а вот подошва подделки просто продавливается.
Проверить Crocs по штрих коду:
Наличие специфического запаха
Кросслайт имеет одну особенность – новая вещь, сделанная из него, обладает специфическим запахом. Но данный признак не может быть неоспоримым свидетельством фальсификации или оригинальности. От настоящих кроксов первое время может пахнуть резиной, а вот от подделки пахнет дешевым клеем.
Запах каучука присутствует только после открытия пленочной упаковки.
Если шлепанцы развешаны в магазине без пакетов, что обычно и бывает, то запаха исходить от изделия не будет. Специфический аромат присутствует в течение короткого срока, он исчезает через неделю. Вот если этого не произошло, то перед вами неоригинальные сабо.
Этикетки и фирменный пакет
Как правило, фирменные вещи не могут похвастаться большим количеством этикеток. Обычно на них имеется только пара бумажных ярлыков, на которых весьма лаконично нанесена информация об изделии.
Но в случае с кроксами дело обстоит иначе. Оригинальную обувь для отдыха украшает целый веер этикеток, на каждой из которых представлен штрихкод, соответствующей конкретной паре обуви. Разумеется, информация изложена на нескольких языках. Если на шлепанцах размещена только одна этикетка – изделие не оригинально.
На первой странице верхней бирки размещена размерная сетка, где американский, канадский и испанский размеры указаны одной цифрой. А вот на поддельной бирке в этих графах по две цифры через слеш. И еще на последней странице оригинальной бирки снова наклеен код «Честный знак», а вот на подделке этого кода конечно же нет.
Внутри оригинальных кроксов на ремешке наклеена узкая бирка с указанием страны-производителя и использованных материалов. Такая же бирка есть и на подделке, но помимо этого внутри кроксов там наклеена еще одна бирка побольше, на которой продублирована та же информация и еще указан размер.
Шлепанцы продаются в компактных фирменных «пляжных» сумках, на которых красуется наименование компании производителя. Сумочки прилагаются к каждой оптовой партии, и, соответственно, после покупки продавец обязан упаковать в них обувь.
Кроксы могут быть упакованы в полиэтиленовый пакет, а подделка продаваться вместе с фирменным пакетом. Ранее все оригинальные кроксы упаковывались в такие сумочки. В принципе фейкмейкеры всегда на два шага позади официальных производителей, так что это вполне объяснимо.
Так как пакеты похожи, единственным существенным различием является наличие на оригинальном пакете QR-кода “Честный знак», которым должна быть промаркирована вся обувь, продающаяся в России.
Crocs продаются вместе с небольшой пластиковой вешалочкой. На таких вешалках они висят в магазинах, и безусловно такие же вешалки есть и у поддельных кроксов. Но у них все же есть несколько отличий.
Во-первых вешалка должна быть гладкой ну или с незначительными неровностями. Никаких торчащих заусенцев, как на фейковой вешалке. Во-вторых, части, которые вставляются в кроксы должны быть выпуклыми и хорошо фиксироваться внутри.
У поддельной вешалки эти вставки не такие выпуклые и не настолько надежно фиксируются внутри крокса. Пластик оригинальной вешалки более гибкий, чем поддельной. Обе вешалки гнутся, но если сгибать поддельную вешалку, то возникает ощущение, что она вот-вот сломается.
Ну и самое главное — это информация о размерах, размещенная на вешалке. Чаще всего фейкмейкеры прокалываются с левым верхним углом, где размещают размеры отличные от тех, что есть на оригинале.
Видео: как отличить подделку Crocs
Стоимость
Сколько стоит оригинальная обувь для отдыха и будней? Цена кроксов в розничных сетях Западной Европы и Америки – 20 долларов и выше.
Стоимость оригинальных Crocs стартует от 3 299 рублей без скидки и как правило не опускается ниже 2 400 рублей. Стоимость подделки начинается от 1500 рублей, нашу же подделку мы купили за 1800, поскольку это подделка хорошего качества, которую пытаются продать в качестве оригинала. Впрочем особо жадные торговцы фейком могут продавать его по цене оригинала.
Резиновая мечта. Как «кроксы» превратились из обуви для моряков в модный тренд и принесли миллионы своим создателям
Ники Минаж. Фото: @nickiminaj
Почти всегда в основе успешного бизнес-проекта лежит отличная идея. Отличные идеи обычно приходят людям, разбирающимся в деле, которым решили заняться. Именно так произошло с создателями марки Crocs: яхтсмены решили создать для себя удобную обувь, а в результате получился всемирно известный бренд с огромной прибылью. Как появились легендарные сандалии Crocs и что помогло им стать самой модной обувью лета 2021 года — в материале «Ленты.ру».
Первым делом — паруса
Яхтсмены и моряки парусных судов ревниво относятся к чистоте палубы своих лодок. Всякий, кому доводилось проводить отпуск под парусом, знает, что на борт пассажиры и члены команды поднимаются или босиком, или в специальной обуви, подошва которой не оставляет следа на тщательно выскобленных и вымытых досках.
В разное время это была разная обувь. На Средиземноморье еще в Средние века большое распространение получили эспадрильи — парусиновые тапочки на подошве из свернутой и прошитой веревки. Они не только не повреждали палубу, но напротив — мягко шлифовали доски. Веревочная подошва со временем истиралась и становилась ворсистой, поэтому эспадрильи не скользили по палубе и ступенькам трапов. Конечно, такая обувь была недолговечна и не очень удобна, но своим задачам отвечала.
Позже по палубам начали ходить в обуви на каучуковой подошве: это было недешевым удовольствием, но обеспечивало хорошее сцепление.
Массовое увлечение яхтингом пришлось примерно на то же время, когда собственно появился любительский спорт: во второй половине XIX века. Из развлечения либо очень богатых людей (верховая езда, фехтование, охота на лис), либо низов общества (рукопашные драки, поднятие тяжестей) спортивная активность стала средством поддержания хорошей физической формы и укрепления здоровья.
Команда британских моряков на палубе судна в начале ХХ века
Фото: Arkivi / Getty Images
Малотоннажные яхты и парусные лодки стали доступны не только богачам, но и людям среднего достатка, которые жили недалеко от морского побережья, а также крупных рек и озер. Они охотно проводили свободное от службы или бизнеса время под парусом. Спортивный яхтинг превратился в индустрию — кроме лодок в продаже появились разный необходимый инвентарь и специальная одежда и обувь.
Так, например, в середине 1930-х годов предприниматель и изобретатель Пол Сперри в своей компании Sperry выпустил туфли для яхтсменов на светлой подошве, похожие на мокасины. Они получили название «топсайдеры» от выражения из моряцкого сленга top side («верхняя палуба»). Топсайдеры шились из кожи или текстиля и были довольно удобны — разве что промокали, если палубу заливало волной.
Крокодиловы слезы
Альтернативу топсайдерам пытались придумать не раз. Например, легкие сандалии, дианеты (обувь, которую в России называют вьетнамками) или пантолеты (классические шлепанцы без задника). Такая обувь на ремешках не обеспечивала нужной поддержки стопы, что было очень важно в тех случаях, когда яхта давала резкий крен. Поэтому ниша яхтенной обуви оставалась до конца не заполненной. Как нередко бывает в подобных ситуациях, заполнять ее предстояло людям, хорошо знающим, что именно им нужно.
Новинка должна была отвечать нескольким требованиям. Прежде всего, не скользить на мокрой или наклонной палубе, ни в коем случае не оставлять следов на белоснежной обшивке яхты и тиковых досках ее палубы, обеспечивать поддержку стопы, легко сниматься и надеваться при выходе на берег. И главное — не намокать, даже если волна зальет обувь полностью.
Трое друзей придумали довольно неожиданный, но, как выяснилось, очень удачный силуэт для новой яхтенной обуви. Она соответствовала уже не тому несколько устаревшему образу классического яхтенного шкипера в элегантной белой фуражке, блейзере с блестящими пуговицами и белоснежных брюках. К такому набору лучше подходили строгие топсайдеры. Обувь же от парней из Колорадо предназначалась совсем другим яхтсменам — загорелым и мускулистым ребятам в серферских шортах, выгоревших на солнце футболках и бейсболках.
Девушка в дианетах (фото 1950-х годов)
Фото: Touring Club Italiano / Marka / Universal Images Group via Getty Images
Учитывая такой имидж потенциальных клиентов, Бодекер, Симонс и Хэнсон не стали зацикливаться на изяществе очертаний обуви. Она напоминала нечто среднее между сандалиями и галошами, а также французские и нидерландские клоги — традиционную массивную деревянную обувь без задника. С сандалиями «кроксы» роднили многочисленные округлые отверстия в верхней части и сбоку над подошвой: чтобы залившаяся в «галоши» вода быстро выливалась, а воздух свободно циркулировал.
Для маркетинговых целей очень важно было выбрать правильное название. Изначально клоги назвали Beach («Пляж»). Под этим именем приятели из Колорадо даже успели распродать первую партию из тысячи экземпляров на яхтенной выставке во Флориде, где премьера новой обуви имела большой успех.
Официально свою историю компания ведет с 2002 года, но уже к середине 2000-х «крокодилы» стали популярны не только в США, но и в Европе — преимущественно в пляжных регионах Средиземноморья, где отдыхали состоятельные клиенты, готовые потратить деньги на необычную новинку.
Главную ставку основатели Crocs сделали на материал. В отличие от создателей первой яхтенной обуви, они располагали огромным выбором из множества инновационных синтетических материалов. Был выбран полимер от фирмы Foam Creations из Канады: он описывался производителем как вспененная смола, которая при носке принимала форму стопы и могла окрашиваться в разные цвета. Многообразие оттенков — от кислотно-желтого до темно-синего — тоже стало фирменной чертой новой марки. Позже Crocs купил бизнес канадского производителя и запатентовал материал под названием Croslite.
Антигламур
Вторая половина 2000-х выдалась для бренда не самой позитивной. Одной из причин тому стала растущая популярность «кроксов» у родителей маленьких детей. «Неубиваемые» сандалии-клоги ярких привлекательных для малышей цветов, которые можно легко помыть, стали настоящим хитом. Однако сравнительно простую форму обуви из полимера было легко воспроизвести с незначительными вариациями (а отдельные пиратские производители просто копировали «кроксы»).
Рынок наводнили дешевые подделки: большинству небогатых потребителей была откровенно безразлична специфика запатентованного «кроксовского» полимера, им годились сандалии из любого яркого материала, визуально напоминающие оригинал. Дети быстро растут, и многие родители не считали нужным тратить сравнительно немаленькие суммы на фирменные Crocs, если есть что-то очень похожее за копейки (себестоимость подделок была очень невысока). Да и многие взрослые тоже предпочитали дешевые реплики.
Масла в огонь подливали и модные критики. 2000-е принято считать «гламурным десятилетием»: дизайнеры охотно поступались соображениями удобства в пользу сексапильных силуэтов и броских материалов. Потому ничего удивительного, что в конце десятилетия известный телеведущий Тим Ганн (в российских реалиях его влияние можно сравнить с влиянием модного критика Александра Васильева, ведущего передачи «Модный приговор») жестко обозвал Crocs «пластиковыми копытами». Слова Ганна процитировал влиятельный журнал Time.
Ариана Гранде позирует на фото в своем Instagram в «кроксах»
Надо признать, что особым изяществом «дырявые галоши» действительно не отличались. Компания терпела убытки, становилось очевидно, что нужно что-то менять: привлекать инвестиции и обязательно расширять ассортимент. Даже если «кроксы» подходили яхтсменам и маленьким детям, это все же далеко не вся потенциальная аудитория обуви из полимера, и для выживания компания должна была увеличить охват.
Владельцы также сменили гендиректора и скорректировали маркетинговую политику. Еще до 2014-го в ассортименте бренда появились не только собственно «кроксы», но и обувь для холодных сезонов — например, резиновые сапоги, как обычные, так и утепленные, а также сандалии с подкладкой из искусственного меха.
В России подобный вариант может показаться диким, но в Нидерландах или Великобритании, где зимы более мягкие, а межсезонье гораздо дольше, утепленные «кроксы» пользовались успехом. Для «гламурных барышень» выпускали изящные сандалии или балетки с небольшим каблуком, в которых из Croslite была отлита только подошва, а верх делался из яркого или полупрозрачного силикона.
Несчастье помогло
Менеджмент компании после 2014 года стал более гибким, вовремя отслеживал непопулярные коллекции и модели (так, например, Crocs быстро закрыл плохо раскупавшуюся линейку обуви для гольфа). К концу 2010-х стало ясно, что ставку нужно делать на все те же «дырявые галоши», которые некогда принесли бренду успех. Их можно видоизменять, экспериментировать с дизайном, принтами, толщиной подошвы, даже внешним видом и материалами (так, например, появились несколько более элегантные на вид «галоши» LiteRide).
Продажи «кроксов» повысились, когда кому-то из дизайнерской команды пришла светлая мысль персонифицировать клоги с помощью так называемых jibbitz — украшений из резины, а позже из металла и кристаллов, которые крепятся в круглых отверстиях верха обуви по принципу пуговицы. Персонификация вообще была одним из трендов 2010-х, и покупатели Crocs с радостью воспользовались возможностью украсить свою обувь инициалами, стразами или смешными изображениями.
В детской коллекции появились «кроксы», выпущенные по лицензии с кинокомпаниями: например, у мальчиков особой популярностью пользовались «джиббитсы» с персонажами «Тачек» и миньонами из мультика «Гадкий я», а у девочек — с принцессами и розовыми единорогами. Продажи Crocs вновь пошли вверх.
Клоги с декоративными «джиббитсами» из коллекции Balenciaga x Crocs осень-зима 2019
Фото: Shutterstock / REX
Весомо помогла компании-производителю «дырявых галош» и пандемия коронавируса. Медики и представители смежных профессий (например, работники химических лабораторий) часто выбирают обувь Crocs за то, что ее легко мыть и дезинфицировать. Она легкая и потому довольно комфортна для многочасовой носки в помещении. Учитывая все это, бренд в самом начале пандемии объявил о масштабной благотворительно-маркетинговой акции по бесплатной раздаче обуви американским медработникам и техническому персоналу, работавшему в ковидных больницах. Врачи и медсестры даже не должны были подтверждать свой статус особыми документами — для получения «кроксов» они просто заполняли форму на специальном сайте.
Следом за медиками удобство «кроксов» оценили и запертые на карантин обычные граждане. Для людей, чьи перемещения на несколько месяцев были вынужденно ограничены собственным домом, походами до магазина или аптеки и в лучшем случае собственным садом, полимерные клоги стали самой понятной и универсальной обувью. Как отмечали многие модные эксперты, Crocs и другие подобные непритязательные варианты стали вполне естественным дополнением для «Zoom-дресс-кода». Если коллеги по работе и начальники видят только лицо и плечи своего сотрудника, то обуваться он может во что пожелает.
В последние два года прибыль Crocs показывает убедительный рост. По утверждению гендиректора компании Эндрю Риса, в 2020 году его компания продала более 69 миллионов пар обуви — на три процента больше, чем в «доковидном» 2019-м, притом что в целом по миру продажи одежды, обуви и аксессуаров снижались. Этих цифр удалось достичь не в последнюю очередь потому, что компания активно развивает сегмент онлайн-продаж, что было особенно актуально в ковидные времена, когда во многих странах офлайн-магазины закрывались из-за карантинных мер.
«Лично для меня «кроксы» — это только дача и операционная»
Применяя ситуативный маркетинг, важно не «пережать»: скажем, поднимаясь на волне пандемии коронавируса, бренды рисковали получить репутацию «пиарящихся на ковиде». Поэтому для успешной стратегии продвижения необходимо сочетание разных тактик и приемов. Crocs, как и многие другие компании, в последние годы начал активно осваивать соцсети, взаимодействовать с инфлюэнсерами и звездами, практиковать коллаборации.
Одной из первых акций такого рода для бренда стало сотрудничество с дизайнером Кристофером Кейном. Сначала он использовал традиционные массивные клоги марки для своего дефиле, модифицировав их: обувь украшали крупные декоративные детали, придуманные самим Кейном. Идея вызвала интерес и бурные обсуждения в медиа и социальных сетях, и в сезоне весна-лето 2017 дизайнер и производитель обуви выпустили совместную коллекцию Christopher Kane x Crocs. Клоги украшали помпоны из перьев, стразы и металлические логотипы.
Еще больше шума наделала годом позже коллаборация Balenciaga x Crocs. Скандальный грузинский дизайнер Демна Гвасалия в очередной раз эпатировал публику и пополнил коллекцию ugly shoes: после «уродливых кроссовок», разлетавшихся, как горячие пирожки, появились и «уродливые сандалии».
Сегодня, помимо модных брендов, «соавторами» Crocs становятся актеры, музыкальные исполнители и инфлюэнсеры. Некоторые из них выпускают собственные капсульные коллекции с маркой, другие позируют в «кроксах» для своих Instagram-аккаунтов или просто носят эту обувь в свое удовольствие, время от времени попадая в объективы папарацци. Среди вольных и невольных бренд-амбассадоров компании — Дрю Бэрримор, Приянка Чопра, Гвен Стефани, Ариана Гранде, Джастин Бибер, Карди Би, Руби Роуз, группа Little Big и другие. Продажам детских сандалий весьма поспособствовало появление в них на страницах всех ведущих британских и мировых изданий принца Джорджа, сына герцогов Кембриджских — принца Уильяма и Кейт Миддлтон.
