Специалист по контекстной рекламе
Специалист по контекстной рекламе занимается созданием и проведением рекламных компаний в «Google AdWords» и «Яндекс.Директ». Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Как частный случай, специалиста по настройке и ведению рекламной кампании в контекстной сети «Яндекс.Директ» называют директологом.
Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера с текстом и графикой, видеоролика или GIF с ссылкой на сайт рекламодателя. Они, как правило, располагаются правее или выше результатов поиска. Объявления выпадают в результате запроса пользователей в любой поисковой системе (Яндекс, Google, Рамблер). Если пользователю интересны стройматериалы, то в результате его запроса появятся объявления со ссылками на сайты магазинов стройматериалов. Такой метод рекламы считается одним из самых эффективных, так как гарантирует быстрый возврат денежных вложений. Проверено, что уже в первые дни после запуска контекстной рекламы повышается количество посещений, звонков, заказов от пользователей Для сравнения: результаты поисковой оптимизации видны только спустя месяцы.
Контекстная реклама бывает двух категорий:
В настоящее время крупнейшими системами по размещению контекстной рекламы являются:
Особенности рекламы в Яндекс. Директ — максимальный охват интернет-пользователей в России, десятки миллионов человек. Минимальная стоимость клика 30 копеек, минимальный заказ — 300 рублей.
Сервис «Бегун» перенаправляет рекламу в поисковую систему Google, а также на сайты-партнёры «Бегуна» и сайты рекламной сети. Оплата за переход на сайт рекламодателя 1 руб., минимальный заказ — 1000 руб.
Для анализа и эффективности рекламной кампании существуют бесплатные специальные системы веб-аналитики, такие как Google Analitics, Яндекс.Метрика, OpenStat, с помощью которых можно определить — приносит ли прибыль рекламная кампания, насколько окупаются вложенные средства.
Особенности профессии
В обязанности специалиста по контекстной рекламе входит:
В ходе работы специалист по контекстной рекламе постоянно контактирует с заказчиками, консультирует их по проблемам согласования запросов, редактуры, ставок.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
Востребованность в настоящем и будущем, так как рынок контекстной рекламы стремительно развивается.
Творческая работа, которая расширяет кругозор, обучает креативному мышлению и экспрессивному анализу.
Возможность удалённой работы по гибкому графику.
Минусы
Работа в условиях цейтнота
Место работы
Интернет-компании, рекламные организации, крупные компании по реализации собственной продукции и услуг, фрилансерская работа, курсы по обучению рекламной деятельности. Есть возможность самому рекламировать свои услуги по контекстной рекламе: создать и продвинуть собственный сайт, и на его страницах рекламировать свои услуги специалиста по контекстной рекламе.
Важные качества
Профессиональные навыки:
Обучение на Специалиста по контекстной рекламе
Обучение на специалиста по контекстной рекламе можно пройти на специальных 2-месячных курсах, после окончания которых выдают сертификат на право работы в сфере контекстной рекламы.
Начинающие специалисты могут пройти бесплатные уроки, предлагаемые сервисами GoogleAdwords и Яндекс.Директ.
Специалист по контекстной рекламе: Кто это, должностные обязанности, заработная плата (Обзор профессии)
Если рассматривать все рекламные активности в интернете, то контекстная реклама среди них является самой популярной. Отсюда вытекает то, что специалисты, умеющие грамотно ее настраивать, пользуются большим спросом на рынке труда и их услуги высоко ценятся.
Этой профессии можно без проблем научиться самостоятельно, имея основные представления о рекламе как таковой, умея работ за компьютером и обладая аналитическим типом мышления.
Контекстная реклама показывается тогда, когда пользователь ввел запрос в поисковую систем и получил вместе с поисковой выдачей рекламные объявления.
Кроме того, в системах контекстной рекламы учитываются пользовательские интересы и прочие параметры, влияющие на особенности показа. Если пользователь будет искать информацию о холодильниках, ему покажут свои объявления десятки интернет-магазинов.
Для того, чтобы контекстная реклама показывалась только тем, кто на самом деле интересуется искомыми товарами и услугами, нужно адекватно настроить рекламную кампанию по множеству параметров, и это как раз работа для соответствующих специалистов, работающих с двумя самыми известными сервисами КР – Google Ads и «Яндекс.Директ», которые принадлежат двум самым используемым в России поисковым системам.
Специфика контекстной рекламы
Контекстные объявления видят только те пользователи, которые проявили интерес к данному товару и услуге. Клиенты-рекламодатели платят не за число показов, а за число кликов (то есть переходов) по объявлению.
Такая стратегия оплаты носит название CPC – Cost Per Click – оплата за клик. Иногда так по-другому называют описываемую профессию – CPC-специалист.
Ценообразование в системах контекстной рекламе ведет по принципу аукциона, т.е. все рекламодатели опосредованно участвуют в назначении ставок по ключевым словам объявлений.
В самом верху выдачи (т.н. спецпоказе) отображаются объявления с самой высокой ценой за клик. Тут все просто – чем больше рекламодатель платит за переход на свой веб-ресурс, тем более высокую позицию будут занимать создаваемые им объявления.
Рекламные места
На то, как будут распределяться позиции в специальном блоке и гарантированных показах влияет показатель Click Through Rate (CTR) – это отношение числа тех, кто перешел по объявлению к общему числу его показов. CTR объявления также называют его кликабельностью.
Преимуществом контекстной рекламы является то, что она имеет множество настроек, которые постоянно расширяются – настраиваются время и регион показа, стратегия, отображаемая основная и дополнительная ссылки и т.д.
Еще один ее несомненный плюс состоит в том, что здесь можно быстро и точно проанализировать эффективность вложенных средств, посмотрев количество показов, переходов по объявлениям, т.е. сравнить затраты с доходами.
Преимущества и недостатки профессии
Преимущества:
Недостатки:
Hard skills специалиста по контекстной рекламе
Soft skills специалиста по контекстной рекламе
Сколько зарабатывают специалисты по контекстной рекламе?
В среднем настройка одной рекламной кампании у контекстолога-фрилансера стоит от трех до двадцати тысяч рублей. Есть отдельная оплата конкретно за ведение РК.
Так, один специалист может зарабатывать больше пятидесяти тысяч рублей в месяц только на ведении рекламных кампаний. Доход может быть и выше, когда специалист назначает на свои услуги более высокие цены или расширяет клиентскую базу.
Контекстолог в обязательном порядке должен иметь опыт успешной настройки и ведения рекламных кампаний, потому что это составляющие его портфолио, которое запрашивают 90% всех потенциальных клиентов.
Рынок особенно нуждается в экспертах, которые не просто настраивают рекламные кампании, которые на каждый затраченный рубль способны приносить прибыли в 5-10 раз больше.
Пути становления специалистом по контекстной рекламе
Самостоятельно освоение профессии за счет прочтения тематических статей, чтения официальных справок Google Ads и «Яндекс.Директа». После этого можно пойти на стажировку в рекламное агентство, чтобы накапливать знания и опыт.
Прохождение профильных курсов, чтобы получить азы настройки РК и даже поработать с реальными проектами под руководство опытных наставников. Очень часто после прохождения курсов вас могут рекомендовать в разные студии или же сразу же возьмут на работу те, кто проводил курсы, если вы показали себя как перспективных специалистов по контекстной рекламе.
Где можно получить профессию на специалиста по контекстной рекламе?
Пройти обучающие курсы можно в онлайн-университетах от «Сколково».
Онлайн-курс от «Skillbox»
Например, «Skillbox», предлагает программу обучения для новичков и программистов под названием «Контекстная реклама от А до Я».
Длительность обучения: 3 месяца. За это время Вы научитесь:
Также Вы получите диплом об успешном окончании. Нажмите сюда, чтобы узнать подробнее о курсе!
Онлайн-курс от «Нетология»
“Нетология” предлагает онлайн-курс – “Контекстная реклама”. Обучение длится 3 месяца. Вы научитесь:
После обучения у Вас будет диплом и возможность пройти стажировку у партнёров. Нажмите сюда, чтобы подробнее узнать о курсе!
Учимся на директолога: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы
Рассказываем, где учиться на директолога и как привлекать в бизнес клиентов с помощью рекламы в «Яндекс.Директе».
Когда вы пытаетесь найти что-то с помощью «Яндекса», в результатах появляются не только сайты из поисковой выдачи, но и объявления с пометкой «Реклама».
Директолог — специалист, который создает, настраивает и ведет рекламные кампании. Название произошло от системы «Яндекс.Директ» — это сервис, где платные объявления размещают в поисковой системе.
Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.
Что делает директолог
Вот чем конкретно занимается директолог:
Это условная схема работы специалиста. К этому добавится много переговоров и аналитики.
Попробуйте курс от Skillbox. Кроме запуска кампаний, сможете ориентироваться в customer journey map, будете оптимизировать бюджет и даже управлять размещением в «Яндекс.Маркете». Успешных студентов приглашают на стажировку в агентство MediaNation. В штате работает больше 100 человек, есть у кого перенять опыт.
Плюсы и минусы профессии директолога
Директологом быть непросто, но выгодно, и вот почему.
В чем должен разбираться директолог
Семантическое ядро
Директолог составляет семантическое ядро — все ключевые слова, по которым потенциальные клиенты ищут продукт заказчика. Причем использовать только простые коммерческие запросы недостаточно — по ним высокая конкуренция и высокая стоимость.
Обратная сторона — сложные информационные запросы, которые пользователи используют редко: цена за клик будет небольшой, но и поток клиентов создать не выйдет. Нужно искать золотую середину. Об этом мы рассказываем в статье «Как составить семантическое ядро для сайта».
Оптимизация рекламных кампаний
Задача директолога — не просто создать рекламную кампанию, но и регулярно тестировать ее:
Опытный директолог сперва создает тестовую кампанию за небольшой бюджет и на основе данных прогнозирует будущие расходы.
Аналитика
К каждой кампании можно привязать «Яндекс.Метрику», чтобы работать с аналитикой. Для выполнения задач заказчика следует разбираться в аналитике и знать ключевые метрики (количество уникальных посетителей, клики на сайте, путь клиента), а также учитывать бизнес-показатели: эффективность бюджета, стоимость потенциального клиента и реального покупателя.
Прочтите все записи на странице для специалистов по рекламе. Отслеживайте новые публикации в блоге сервиса. Конечно, этого недостаточно для плодотворной самостоятельной работы. Но эти навыки помогут стартовать и, например, попасть на стажировку в агентство.
Инструменты директолога
Специальные сервисы помогают разобраться с ключевыми словами, составить полное семантическое ядро и провести аналитику рекламной кампании.
Посмотрите популярность «ключей» в «Яндекс.Вордстате». Исключите слова, у которых менее 30 показов в месяц. В правой колонке есть подсказки — что еще ищут люди, заинтересованные сферой. Проверьте свои гипотезы и составьте список из 20–30 «ключей».
Добавьте их в Key Collector. Программа cформирует большое семантическое ядро и покажет конкурентность запросов, а заодно спрогнозирует примерные цены за клик по каждому запросу. Это еще не готовый список ключевых слов — каждое придется изучить и решить, использовать ли его в кампании.
Для аналитики используйте «Яндекс.Метрику». Сервис подскажет, по каким запросам чаще всего переходят на сайт. В блоге сервиса также найдется много полезной для директолога информации.
Контекстолог — кто это и чем занимается специалист по контекстной рекламе
Здравствуйте, дорогие читатели!
Сегодня предлагаю вашему вниманию статью, которая посвящена профессии контекстолог. Конечно она не является лидером рейтинга интернет-профессий, но, тем не менее, достаточно популярна. Я расскажу вам о том, чем занимается специалист по контекстной рекламе, сколько зарабатывает и как этому можно научиться. А вы уже сможете определиться, интересна вам эта профессия или нет.
Кто такой контекстолог и чем он занимается?
Контекстолог – это тот, кто занимается разработкой и размещением контекстной рекламы. Это реклама, которая появляется только тогда, когда вы ищите в интернете какую-то определенную информацию. То есть это сопутствующая реклама. Она ненавязчива и всплывает в поиске только по выбранной теме.
Чтобы эта реклама оказалась максимально эффективной, нужно уметь подбирать правильно ключевые слова. Если кто не знает, то это слова или словосочетания, которые пользователь вводит в поисковике, чтобы найти конкретный товар, услугу или какую-либо информацию. Вот под эти слова или словосочетания и «подтягивается» контекстная реклама.
Кстати, контекстолога еще называют PPC-специалистом. Расшифровывается это как Pay Per Click специалист, что в дословном переводе означает – «оплата за клик». А ведь именно в контекстной рекламе эффективность определяется по количеству кликов на рекламное объявление, то есть сколько раз пользователи перешли из рекламного объявления на страницу сайта (показатель кликабельности CTR). Поэтому контекстолог, специалист по контекстной рекламе и PPC-специалист это названия одной и той же профессии.
Контекстолог должен грамотно настроить рекламу под целевую аудиторию и при этом подобрать наиболее часто используемые ключевики. В этом может помочь специальный сервис, в котором по каждой теме предлагается подборка ключевых слов, ранжированных по популярности.
В целом к функционалу специалиста по контекстной рекламе или PPC-специалиста относятся такие действия как:
Знания и навыки для работы контекстологом
Несмотря на то, что профессия контекстолога достаточно узкого направления, тем не менее, чтобы быть в тренде нужны не только базовые знания по запуску рекламы. Высококлассный специалист должен:
Кроме знаний и навыков, такой специалист должен обладать аналитическим мышлением, уметь быстро обрабатывать большое количество информации, быть грамотным и креативным. А еще он должен уметь быстро принимать решения в нестандартных ситуациях, не пасовать перед рутинной работой, быть ответственным, любознательным и коммуникабельным. Не помешает также хорошее владение английским языком.
Если вы обладаете всеми этими качествами, то стать высококлассным специалистом по контекстной рекламе вам не составит труда.
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе и где найти работу?
Зарплата контекстолога в России зависит от опыта, стажа и, конечно, наличия в портфолио реальных проектов, по которым получены максимальные результаты.
Учитывая данные по опубликованным вакансиям, средняя зарплата составляет около 30-50 тысяч рублей, если вы начинающий специалист в агентстве. Чем больше успешных проектов в портфолио, тем больше шансов получать более высокие доходы – от 70 тысяч рублей и выше.
А если вы будете работать на фрилансе по нескольким проектам одновременно, то ваш доход может быть более высоким и зависеть будет только от ваших возможностей.
Если вы хотите работать в штате агентства или компании, то найти работу можно на специализированных сайтах, например HH.ru или SuperJob. А если вы хотите работать самостоятельно, вам помогут биржи фриланса – Кворк, Weblancer и другие. Вы можете также попытать счастья, разместив свое объявление об услугах на странице в соцсети.
Плюсы и минусы профессии
При оценке возможностей и перспектив в профессии, можно выделить несколько параметров, которые характеризуют работу с положительной стороны, но в то же время показывают ее возможные недостатки:
Профессия специалист по контекстной рекламе. Или кто такой директолог и что он должен делать
Специалист по контекстной рекламе — одна из востребованных digital-профессий, так как бизнесмены заинтересованы в людях, которые умеют привлекать лидов из интернета. Стоит ли тратить время на освоение новой специальности? Однозначно, да, ведь эта профессия вряд ли выйдет из моды.
В этом материале вы узнаете, кто такие специалисты по контекстной рекламе и что входит в круг их обязанностей. Помимо этого, приведу список требований, которые предъявляют работодатели, и покажу средние зарплаты для этой профессии.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Читайте про похожие профессии:
PPC-специалист — кто это такой и что он делает
Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и ведением кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по наружной и печатной рекламе. Именно поэтому поручать контекст таким специалистам по меньшей мере неразумно.
Иногда работодатели в вакансии используют термин «PPC-специалист». Он образовался благодаря одному из видов рекламной модели — pay per click, или «оплата за клик». Разницы в обязанностях таких специалистов нет.
Хороший PPC-специалист знает, как привлечь потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет огромный массив задач, которые со стороны легко не заметить:
Помимо этого, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять часть обязанностей маркетологов. Например, составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, чтобы привлечь максимум клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.
Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиски лучшего решения задачи для увеличения количества продаж.
Специалисты по контексту могут работать в штате, сидя в офисе, на аутсорсе или фрилансе. В первых двух случаях у них один заказчик и, чаще, один проект. Они продвигают в интернете услуги и товары только одной компании. У них фиксированная заработная плата и премиальные.
Контекстологи-фрилансеры могут вести сразу несколько кампаний, сидя дома или в коворкинге. Зачастую они берут фиксированные суммы за оказанные услуги — например, за настройку кампании, ее ведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.
Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads
У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:
В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего.
Сервисы для работы
Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:
Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.
Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.
Требования к специалисту по контексту
В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе выдвигают стандартные требования:
Идеально, если специалист будет «многоруким» — сам сделает графику и напишет тексты для рекламных объявлений, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность, найдет недочеты на сайте, влияющие на конверсию. Такому не грех платить приличные деньги.
Однако, некоторые работодатели готовы навешать на специалистов кучу других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности проскакивают в вакансиях на сайте hh.ru, чтобы не впадать в панику во время поиска работы.
Список требований и обязанностей в вакансии с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и размером зарплаты в 25 000–30 000 рублей.
Компания не только выдвигает ряд серьезных требований, но и готова обучать сотрудников с нуля всем премудростям профессии:
Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе ему нужен:
Размытый список требований и объем работ. Скорее всего, на специалиста по контекстной рекламе навешают кучу левых обязанностей, включая верстку:
Как видите, у каждой компании разные требования к спецам по контексту. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте список обязанностей на этапе переговоров. Иначе вы рискуете подписаться на рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.
Обучение контекстной рекламе
В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по контекстной рекламе.
1. Skillbox — образовательный курс «Контекстная реклама от А до Я». Прохождение курса поможет освоить мощный digital-инструмент, вы научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профи в контекстной рекламе.
2. Нетология — курс «Контекстная реклама: максимум знаний и практики». Курс будет полезен начинающим специалистам, маркетологам и владельцам бизнеса. Пройдя курс вы узнаете основы работы с Яндекс.Директ и Google Ads, а также запустите свою рекламную кампанию.
3. CBS — онлайн-курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директ». Пройдя курс, вы научитесь настраивать контекстную рекламу или сделайте текущую кампанию минимум в 2 раза эффективнее.
Сколько зарабатывают директологи
Заказчики достойно оплачивают труд специалистов, которые умеют настраивать контекстную рекламу. Уровень заработной платы зависит от опыта работника, размеров компании и региона ее присутствия. Например, штатному контекстологу из провинциального городка, скорее всего, будут платить меньше, чем специалисту в крупной московской компании. Приведу средние цифры в разных регионах для сравнения.
| Город | Стажер | Опытный специалист |
| Москва | 20 000–45 000 | 50 000–200 000 |
| Санкт-Петербург | 25 000–40 000 | 50 000–100 000 |
| Воронеж | 25 000–35 000 | 45 000–50 000 |
| Краснодар | 15 000–30 000 | 40 000–50 000 |
| Челябинск | 18 000–25 000 | 45 000–100 000 |
| Новосибирск | 20 000–30 000 | 55 000–90 000 |
Зарплаты для вакансий с полной загрузкой. Цены указаны в рублях до вычета НДФЛ
Специалисты, которые настраивают рекламу для пользователей интернета из СНГ, стран Европы и США, тоже нужны. Однако в этой области другие расценки и особенности продвижения. Перестроиться за несколько недель на буржунет, имея небольшой опыт работы в Рунете, не получится. Понадобится, как минимум, знание языка, менталитета, законов о рекламе. В противном случае вам придется отвечать перед заказчиком за слитый бюджет и участие компании в судебных разбирательствах.
