часы радо почему такие дорогие

Часы радо почему такие дорогие

Брюс Шоуки (на основе информационного бюллетеня и бюллетеня NAWCC)

Часть 1. Боже мой, Зеленые Лошади и Пурпурные Газели!

Большинство идей для моих статей появляются благодаря моим знакомым коллекционерам и членам нашего собрания. Большинство появились благодаря тому, что кто-либо предлагал мне: «А не смог ли бы ты написать статью о…» (там, где стоит многоточие, можно указать ту или иную модель наручных часов). Именно так произошло и с часами Rado. Я подумал, что это не составит особого труда. Для этого мне понадобится ознакомиться с различными ссылками и прочесть, что обычные люди говорят о компании-производителе и о самих часах. Это и можно положить в основу статьи. Проблема состояла в том, что в интернете едва ли можно было что-либо обнаружить. Прочие бренды, такие как Rolex и Hamilton, имеют достаточное количество информационных ресурсов. Но Rado – это один из тех брендов, о которых практически невозможно найти какую-либо информацию. Так что, мне пришлось связаться с самой компанией. Сейчас, как многие из вас прекрасно знают, компанией владеет концерн Swatch Group. Но компания все еще имеет производственный комплекс в городе Ленгнау в Швейцарии, откуда компания родом. Я обратился к специалисту по общественным связям, который оказался достаточно дружелюбным человеком. Именно он поведал мне о том, что достаточной исторической информации о компании практически не сохранилось. Такая трагедия достаточно часто встречается в компаниях, в которых меняется руководство – на смену старому руководству приходит новое и в буквальном смысле стирает всю историю компании. Чаще всего первым делом убираются все эти «грязные и пыльные бумаги» в помещении нового президента компании, где будет находиться его новая частная ванная комната, или же его рабочий кабинет.

Таким образом, я решил обратиться к коллекционерам и дилерам с целью что-либо узнать о Rado. И вскоре мне стало ясно, почему не имеется никакой информации о Rado. Бренд Rado является одним из тех брендов, к которому коллекционеры и дилеры не относятся с достаточной серьезностью. К слову, некоторые коллекционеры шутят по поводу наручных часов Rado, используя фразы типа «с причудами», «безвкусица в прочной оболочке», «клоунада», и тому подобное. Но есть и такие коллекционеры, которые видят в часах Rado нечто совсем иное – качественно сделанные наручные часы в уникальном корпусе. Дизайн корпуса часов создается из необычных материалов, таких как керамика или лантан, являющийся минеральным хрусталем, который добывается в Западной Австралии, Центральной Африке и Бразилии.

Кстати сказать, модель Rado “DiaStar”, которая появилась в 1962 году и являлась первой моделью Rado, в производстве которой использовался необычный материал для корпуса – вольфрамовая сталь. Именно эта сталь впоследствии стала достаточно популярной у многих производителей. Менее, чем год назад, вы могли бы приобрести себе винтажные DiaStar всего за 50 долларов или даже дешевле, а сейчас такие же часы стоят 200 долларов и выше, в чем можно убедиться, поискав их на eBay. В случаях, когда они имеют оригинальные браслеты, такие часы стоят еще дороже.

Итак, давайте же взглянем на Rado, и вполне возможно, что наше представление о компании и производимых компанией часах изменится к лучшему. Одна из причин, по которой существует так мало информации о Rado, является то, что компания достаточно молодая. Основана она была в 1957 году, когда человек по имени Пол Люти возглавил компанию по производству наручных часов, которая называлась Schlup & Co. Люти, который родился в 1919 году, все еще живой, и на момент написания данной статьи ему исполнилось 84 года. Существует ли на настоящий момент достаточно компаний, основатели которых все еще живы? Не так уж много. Это свидетельствует лишь о том, что компания достаточно молодая.

Schlup & Co была основана в 1917 году тремя братьями Шлуп – Фритцем, Эрнстом и Вернером, в их родном городке Ленгнау в Швейцарии. Не очень много информации существует о братьях и их семье. Неизвестно, являлось ли производство наручных часов их семейным бизнесом, или же они заинтересовались этим сами. Свой бизнес они начали в родительском доме, где часы производились до 1948 года, когда они построили современное трехэтажное здание на той же территории. Данное здание вы можете видеть на фотографии, где на переднем плане находится вышеупомянутая фабрика. Это фото было снято в то самое время, когда компания поменяла имя на Rado в 1957 году. На здании главного офиса компании вы все еще можете увидеть надпись маленькими буквами, которая отдает дань некогда существовавшей компании Schlup & Co. В настоящее время здание все еще существует, однако его оснащение и внешний вид можно считать весьма устаревшими.

Теперь давайте разберемся с тем, кто же такой мистер Люти. Итак, он присоединился к компании в 1947 году в сравнительно молодом возрасте, когда ему было 28 лет. Он поднялся на ступеньку выше старомодным способом, когда женился на одной из сестер Шлуп. Достаточно сказать, что он не являлся таким уж талантливым человеком, но его женитьба повлияла на его дальнейшую карьеру. Благодаря этому он достиг руководящей позиции в середине 1950-х годов, а в 1957 году, в возрасте 38 лет он стал владельцем компании и переименовал ее на известное нам в настоящее время имя Rado.

Итак, исследовав исторические факты, поверите ли вы в то, что компания была основана в 1917 году? Это практически так и есть, хотя фактически основана она была в 1957 году, и я бы назвал это «креативной интерпретацией» фактов. Жирар Перего, к примеру, сделал точно так же, утверждая, что его бизнес был основан в 1791 году, однако же, фирма Girard-Perregaux начала свое существование намного позже – в 1856 году. В 1906 году они приобрели фирму J. F. Bautte, которая существовала с 1791 года. Таким образом, Girard-Perregaux стали утверждать, будто компания старше на 65 лет. Таким же образом и компания Rado не начала свое существование с 1917 года, а всего лишь возникла на основе практически никому не известной компании в 1957 году. Так что, ознакомившись с данными фактами, можно увидеть радикальную разницу между тем, что собой представляла компания Schlup & Co и тем, чем является Rado.

Компания Schlup & Co производила детали наручных часов для других компаний, благодаря чему данную продукцию вскоре стали считать отдельным независимым лейблом. В ювелирных магазинах и специализированных отделах крупных магазинов эти часы продавали под именным лейблом. Они являлись «призрачными» производителями наручных часов в прямом смысле этого слова. Они никогда не имели гравировки с именем компании, как сами часы, так и отдельные их детали, и в этом я нисколько не сомневаюсь.

Это не являлось столь уж необычным. Конечно же, существовали и другие компании, которые вели себя подобным образом. Швейцарская индустрия наручных часов значительно сузилась примерно в период с середины 1800-х годов и до 1900 года. Небольшие фирмы либо же вообще прекратили свое существование, либо же стали частью крупных компаний. Производители наручных часов делали все возможное для того, чтобы выжить, и одной из используемых и распространенных тактик было производство частей и деталей анонимно, то есть без какой-либо гравировки от производителя. Именно такие детали продавались другим компаниям.

Источник

Часы Rado. Цена и отзывы о часах Rado

Rado сравнивать с другими не надо. Философия швейцарского бренда часов – быть отличными от других. Выбираются нестандартные материалы, необычный дизайн, непривычные функции.

Это непросто эпатаж, каждое новшество обосновано с практической точки зрения. Механизмы Rado прозвали часами будущего. Изучим их характеристики.

Особенности часов Rado

Часы Rado – первые, в которых использованы сапфировые стекла. У них повышенная прочность и износостойкость. Поцарапать минеральное стекло – задача не из простых. Однако, сапфировый материал был новинкой в середине прошлого века.

В 21-ом особое стекло распространено повсеместно. Однако, у Rado остались «козыри». Один из них – лантан. Это редкоземельный металл. Швейцарские мастера приметили его в авиационной промышленности.

Элемент входит в корпуса спутников. Без лантана они бы не выдержали перепады давления, температур. Прочными редкоземельный металл делает и корпуса, браслеты часов Rado.

Их изготавливают из материала под названием керамос – патента фирмы. Сырье платинового цвета. Состав – керамика и металлический композит с лантаном.

В состав керамоса входит и карбид титана. Из него, собственно, делается керамическая составляющая. Вещество измельчается, а затем, прессуется. Сверху часы Rado (оригинал) обрабатываются бриллиантовой крошкой.

Она служит материалом для полировки. Хотя, у фирмы есть серия аксессуаров, где алмазы – сырье для корпуса. Особый тип бриллиантов употреблен на часы Rado в 1980-ых годах.

В последних моделях швейцарского бренда алмазы – лишь украшения. Они преображают женские коллекции, порой, встречаются и в мужских. Все линии отличаются не только нестандартными материалами, но и дизайном.

Он – повод для большинства наград, выданных фирме на международных выставках. Циферблаты, зачастую прямоугольные, квадратные. Их форма, обычно, изогнута. Браслеты составлены из тонких, параллельных пластин. Смотрится строго, но не громоздко.

Легкость заключается и в фактическом весе механизмов. Их малая масса – заслуга того самого керамоса. После плазменной обработки сырье становится значительно легче обычной керамики.

Приятно и то, что материал быстро адаптируется к температуре тела. Не приходится долго терпеть прохладу на запястье или, напротив, раскаленный браслет.

Им, как правило, расставляются акценты. Среди них: обручи циферблатов, метки времени, часть «звеньев» на браслетах. Иногда, керамика соединяется, так же, с нержавеющей сталью.

Поверхность сапфировых стекол часов фирмы металлизирована. Это завершает общий, отчасти футуристический, модерновый вид аксессуаров. Они разделены на 2 десятка коллекций.

Все они делятся на Rado – часы женские и Rado – часы мужские. У моделей линии Sintra бочкообразные корпуса. Часы Integral отличаются прямоугольными формами.

Esenza стали первыми образцами фирмы без головок завода. Регулирование механизмов сенсорное. Циферблаты часов Esenza усыпаны бриллиантами.

Популярные часы Rado Jubile относятся к коллекции True. В ней сосредоточены сверхтонкие модели. У большинства отсутствует секундная стрелка. Есть, как механические, так и кварцевые экземпляры.

True — сверхточные образцы. Такие принято называть хронографами. Критики выделяют, так же, коллекцию Ceramica. Это совершенное слияние корпуса часов с их браслетом. Они выглядят единым целым, словно перетекают друг в друга.

Отзывы о часах Rado

Положительными отзывами сыплют звезды отечественного шоу-бизнеса. Rado Были любимыми часами Жанны Фриске. Носит продукции швейцарского бренда и Валерия. Знаменитая блондинка отмечает наличие часов Rado на любой случай жизни.

Есть строгие и сдержанные. Есть безудержно сверкающие, или удивляющие модерновым видом. « Я люблю менять наряды и образы», — замечает Валерия. Удобно, когда в каталоге одной марки можно найти часы для каждого костюма.

Из мужчин поклонниками часов True является Сергей Безруков. Ему вторит Алексей Чадов. К актерской братии присоединился и Федор Бондарчук. Из певцов с аксессуарами марки на запястьях замечен солист группы «Мумий Тролль» Илья Лагутенко.

Именитые джентльмены отмечают надежность продукции Rado, особу точность, возможность устанавливать время сразу в нескольких часовых поясах.

Но, некоторые модели, по мнению мужчин, упрощены в пользу броского дизайна. Отсутствие меток времени, дополнительных циферблатов, секундных стрелок, неудобно, подчеркивают владельцы механизмов.

Цена часов Rado

На часы Rado цена имеет широкий диапазон от 70 000 рублей до почти 2 000 000. Основная масса моделей стоят 100 000-300 000 рублей. Ценник от 500 000 установлен на часы с бриллиантами.

В серии Touch, к примеру, ими усеян весь циферблат. К тому же, выпуск оригинальный. Количество экземпляров в нем ограничено. Вот и просят за часики почти 580 000 рублей.

Купить часы Rado за 1 800 000 рублей, значит, заполучить 219 алмазов вкупе с 18-каратным золотом.

В российском стандарте это 750-я проба металла. Бриллиантами усеяны элементы браслета и стрелки часов.

Речь идет о модели Joaillerie. Керамические части аксессуара окрашены синим. Сочетание с золотым и блеском алмазов, безусловно, шикарно.

Только вот Joaillerie – те самые часы без меток времени, секундной стрелки и дополнительных функций.

Наверное, поэтому, образец представлен в подборке для женщин. Мужчинам за сумму около 2 000 000 предлагают водонепроницаемые часы.

В них есть все стрелки, отметки времени, секундомер, дата. Присутствует, обычно, и базель. Это обруч вокруг циферблата.

Базель вращается, что позволяет засекать время, к примеру, при погружениях. На обруче есть соответствующие отметки.

Благодаря им, и самим часам ставится отметка «5», ведь мужчины ценят функциональные вещи.

Источник

Обзоры и информация

Фото: 1 из 7

Еще одно подтверждение :

C 26 по 29 сентября в Вене прошла дилерская конференция Rado. В ходе конференции Вице-президент компании Петер Кейзер познакомил российских партнеров со стратегией марки и новой концепцией ее представления.

Почти 50 лет Rado позиционировала себя как марка, делающая ставку на новые материалы и технологии. А теперь вы становитесь дизайнерской маркой. Почему?
Вы ошибаетесь. Мы ни в коем случае не собираемся превращаться в дизайнерский или тем более в фэшн-бренд. Речь не идет о глобальном изменении модельного ряда или концепции марки. Мы хотим изменить не столько товар, сколько представление о нем в умах покупателя. На одну и ту же вещь можно смотреть под разными углами зрения. Rado были и остаются комфортными часами, имеющими современный дизайн, они созданы с помощью самых современных технологий и не стареют со временем. В течение многих лет мы делали акцент на два последних пункта. Теперь мы хотим обратить внимание на два первых. Сам продукт тоже будет меняться, но значительно меньше, чем позиционирование. Хотелось бы, чтобы люди воспринимали часы Rado не столько как продукт передовых технологий, сколько как очень комфортные и современные с точки зрения дизайна часы.

Есть ли у вас статистика: сколько лет ваш покупатель в среднем носит часы Rado, какова доля повторных покупок.
К сожалению, таких цифр нет. Но могу сказать, что человек, который сам носит Rado, очень часто покупает их в подарок родным, друзьям. Он понимает, насколько комфортны и универсальны наши модели, и дарит близким этот комфорт.

На протяжении уже многих лет лидером продаж Rado является Sintra. Готовите ли вы какую-то замену этой коллекции?
Rado необычная марка. Жизненный цикл наших моделей намного длиннее, чем часов других брендов. По нашим прогнозам, Sintra останется популярной еще несколько лет. Тем не менее мы шаг за шагом обновляем коллекцию. У той же Sintra появляются новые модели, становится другим, более ярким, Integral. Так что обновление у нас идет, но постепенно, без рывков.

Как повлиял на вашу компанию финансовый кризис?
Rado часть Swatch Group. А это большая и самодостаточная структура. Большую часть компонентов мы получаем от компаний группы, и эти поставки абсолютно стабильны. Пока не было и серьезных изменений в объемах продаж и заказов. Надеюсь, что кризис будет быстро преодолен. Но в любом случае история показывает, что сильные марки с четким ДНК обладают гораздо большим запасом прочности, чем молодые малоизвестные бренды. Поэтому, я уверен, у нас все будет в порядке.

Эти 3 пользователей сказали Спасибо! Ego за это сообщение:

Похоже, покупателям и владельцам магазинов предстоит поменять свое представление о марке Rado: марка намерена кардинально изменить восприятие себя рынком.

Но последние две базельские выставки показали, что Rado меняется. Новые модели вроде и сохраняют прежний стиль, но оказываются уже не столь похожими на старые привычные Rado. И вот осенью этого года компания объявила о смене концепции.

Дизайн как элемент стратегии
Поворот к дизайну и комфорту кажется очень резким шагом. Но на самом деле все 50 лет в основе стратегии марки лежали не технологии, а стремление сделать идеальные часы. Сплав на основе вольфрама позволил приблизить долговечность корпуса к сроку службы механизма. Керамика принесла легкость и комфорт, обеспечив внешнюю привлекательность часов на долгий срок. А дизайн всегда шел рука об руку с технологиями и был одной из отличительных черт Rado. История хранит немало примеров, когда компания выступала инноватором не столько в сфере технологий, сколько в дизайне.

В компании гордятся, что Rado несколько раз удавалось создать стандарт для часовой индустрии. Rado первой стала использовать в часах керамику, а сегодня число фирм, последовавших ее примеру, исчисляется десятками, если не сотнями. Марка из Бьенна первой снабдила часы сапфировым стеклом, которое стало отраслевым стандартом. Нанесение металлизации на стекло и изогнутое сапфировое стекло также изобретения Rado.

Предложенные маркой нововведения можно встретить и далеко за пределами часовой отрасли. Например, металлизированное стекло мы видим в популярнейшем iPhone. Rado воспринимается прежде всего как технологичный бренд, потому что всегда отдавал приоритет функциональности, подключая дизайн лишь как заключительный штрих.

Второй элемент позиционирования марки комфорт. Rado действительно едва ли не самые комфортные часы на свете. Они как вторая кожа: легкие, удобные, позволяют коже «дышать». Это уникальный пример люксового товара, предназначенного для использования каждый день.
Кроме того, Rado адресованы самым широким слоям потребителей. В своем новом позиционировании Rado не привязывается к какой-то определенной ценовой категории и в этом отношении чем-то похожа на Swatch, которые можно увидеть на руке и у студента, и у миллиардера.

Путь к цели
По словам Питера Кейзера, с принятием новой концепции бренда изменится не столько сам товар, сколько его подача. Разумеется, перемены в модельном ряду происходить будут. И они уже происходят: за последние два года Rado обновила все пять своих основных коллекций. Сохраняя преемственность и узнаваемость, новые модели плавно приближают марку к образу, спроектированному дизайнерами два года назад.

Почти все линейки коллекции Sintra обновились за счет более вытянутых бочкообразных моделей. Integral пополнился версиями с корпусом большего размера и изогнутыми стеклами, идеальными с точки зрения посадки на запястье. Новые хронографы значительно стимулировали продажи Ceramica, а коллекцию True, задача которой привлечь к марке внимание молодых покупателей, расширили модели Super Jubile белого и черного цветов и пять новых хронографов.

Флагманской моделью Rado стала v10K футуристические часы из полиморфного алмаза. Компания настаивает на ее присутствии в каждом магазине. Многие ритейлеры считают v10K относительно дорогой и поэтому медленно продающейся. Но по статистике Rado, наличие v10K существенно повышает среднюю цену часов, продаваемых в магазине, а вместе с ней его выручку и прибыль.

Обновляя ассортимент, компания планирует в первую очередь изменить подачу товара. Поэтому большое внимание будет уделено рекламе, PR-работе, формированию требуемого окружения товара и дистрибуции. Сегодня марка продается в 6000 магазинах в 100 странах мира, среди которых четыре собственных монобутика Rado и 27 открытых по франчайзингу. В планах открытие еще порядка 10 бутиков. Более чем в 800 салонах установлено фирменное оборудование Shop-in-Shop. В будущем компания намерена не столько расширять розничную сеть, сколько повышать ее качество.

В обычных магазинах подача Rado будет меняться в сторону большей визуализации. Разработаны и запущены в производство новые дисплеи, ритейлерам предлагается поменять принцип выкладки товара на витрине. Компания всячески приветствует размещение внутри магазина лайтбоксов и плакатов Rado.

Та же концепция использована и при оформлении бутиков и стенда марки на базельской выставке. Разрабатывается новая концепция оборудования Shop-in-Shop, на будущий год намечено появление новых дисплеев. Их цель сместить акцент с имиджевой картинки на сам продукт, подчеркнуть его совершенные формы. Благодаря подвижным элементам дисплей дает возможность подстраивать его габариты под размер витрины, оптимально используя имеющуюся площадь, а ребристая поверхность помогает расставлять часы с учетом особенностей освещения витрины.

Чтобы обеспечить признание часов Rado как дизайнерских, технологичных и удобных для жизни, компания планирует активно работать с наиболее влиятельными журналистами. В каждой стране Rado будет выделять несколько ведущих изданий в области дизайна и знакомить их с товарами и идеями марки. И вот здесь-то имя Джаспера Моррисона оказывается как нельзя кстати. Сотрудничество с ним стало своего рода сигналом, что Rado создает футуристический продукт.

В дизайнерских кругах этот специалист известен как человек, способный придать любому предмету функционально совершенную форму и превратить его в желанную покупку. За возможность работать с Моррисоном конкурируют ведущие компании из самых разных сфер бизнеса, и в Rado не скрывают своей радости по поводу того, что им удалось убедить мастера работать с компанией. Первая же лимитированная серия часов Сeramica Chrono Jasper Morrison получила прекрасный отклик прессы.

Важным шагом в продвижении новой концепции марки стало обновление вебсайта. Интернет превращается в важнейшее средство коммуникации, и новый сайт является не только инструментом распространения информации, но и способом получения обратной связи с покупателями. Уже практически готова и вскоре будет запущена русскоязычная версия сайта.

Судя по первым шагам, новая стратегия Rado, нацеленная на омоложение бренда, обещает стать успешной. Марка не делает резких движений, не уходит в принципиально иной сегмент. В то же время она эволюционирует вместе с потребностями покупателя, активно взаимодействует с магазинами и позволяет им поддерживать хорошие продажи на протяжении долгого времени.

Хронология Rado
1962 Diastar Первые в мире часы из твердого сплава.
1969 Diastar 10 Первые в мире часы, стекло которых не имело внешнего ранта.
1976 Diastar 67 Имитация ранта за счет металлизации стекла. Первое в мире использование стекла с металлизацией.
1981 Diastar Anatom Первые в мире часы с изогнутым сапфировым стеклом.
1986 Integral Первые часы с элементами из керамики. Соединительные элементы браслета пока остаются металлическими.
1989 Integral Первые часы, корпус и браслет которых полностью выполнены из керамики.
1992 Sintra Первые часы из цветной керамики антрацитового, белого, розового, платинового, голубого и других цветов.
1998 Lantano Первые и единственные в мире часы из лантана.
2001 eSenza Первые часы без заводной головки.
2004 v10K Первые часы в корпусе из полиморфного алмаза.

Источник

Эти 3 пользователей сказали Спасибо! Ego за это сообщение: