campaign manager 360 что это

Manage, measure, optimize.

Save time with cross-channel ad management to maximize insights and optimize media and creative performance across all your digital campaigns.

How ad serving can help.

Get comprehensive measurement.

Gain transparency into paid media with built-in attribution, reporting, and automated third-party verification.

Streamline your workflow.

Native integrations with other Google products enable your media, creative and analytics teams to work faster.

Centralized ad serving across channels.

Manage all your video and display across the web, apps, YouTube, and emerging environments like connected TV.

More choices for ad management.

Direct integrations with third-parties give you the flexibility to choose how you manage and measure your campaigns.’

Get comprehensive measurement.

Gain transparency into paid media with built-in attribution, reporting, and automated third-party verification.

Streamline your workflow.

Native integrations with other Google products enable your media, creative and analytics teams to work faster.

Centralized ad serving across channels.

Manage all your video and display across the web, apps, YouTube, and emerging environments like connected TV.

More choices for ad management.

Direct integrations with third-parties give you the flexibility to choose how you manage and measure your campaigns.’

Campaign Manager 360 is the system of record across all of our media. By organizing data in Campaign Manager 360, we have been able to better connect paid media performance to offline data sources.

Designed to work together.

Campaign Manager integrates with other solutions, allowing you to get insights across campaigns that you can use to optimize your media strategy and creative.

Display & Video 360

Integrate with Display & Video 360 for streamlined campaign management. Ads served by Campaign Manager 360 sync directly to Display & Video 360 for faster setup, and data syncs seamlessly for comprehensive reporting insights. Learn more.

Analytics 360

Connect your paid media cost and performance data to your first-party audience data in Analytics 360 to get a full picture of the customer journey. Learn more.

Search Ads 360

View Search Ads 360 performance and insights alongside your display and video metrics for a holistic view of cross-channel performance. Learn more.

Display & Video 360

Analytics 360

Connect your paid media cost and performance data to your first-party audience data in Analytics 360 to get a full picture of the customer journey. Learn more.

Search Ads 360

View Search Ads 360 performance and insights alongside your display and video metrics for a holistic view of cross-channel performance. Learn more.

Источник

Что такое Google Campaign Manager 360 и как его применять в рекламе

Когда стартует рекламная кампания, неплохо бы держать все данные в одном месте. Все видео и баннеры, информацию о размещениях и конверсиях. И, если вы не хотите настраивать каждый инструмент отдельно — поможет Campaign Manager 360. Благодаря ему можно размещать креативы на разных площадках, следить за эффективностью и аналитикой.

А теперь, что это значит? Campaign Manager 360 еще можно назвать аудитором, или трекинг-системой. Его главное преимущество в том, что кроме аудита качества показов, Campaign Manager позволяет углубляться и анализировать эффективность рекламных кампаний, в частности проводить post-click/post-view анализ.

Возможности Google Campaign Manager 360 для рекламодателя

Campaign Manager позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний в привязке к пользователю. С его помощью можно анализировать множество показателей:

В Campaign Manager 360 можно оценить охват пользователей, у которых была техническая возможность увидеть вашу рекламу.

Статистика по охвату в Campaign Manager 360 доступна на пяти структурных уровнях:

Advertiser — оценка охвата всех кампаний по рекламодателю
Campaign — оценка охвата каждой кампании отдельно
Site — оценка охвата каждого источника в кампании
Placement — оценка охвата таргетингов (групп) в каждом источнике
Ad — оценка охвата креативов как в рамках одного сайта так и по всей кампании

Google Campaign Manager дает информацию о конверсиях в разрезе каналов которые он отслеживает.

А также c помощью Google Campaign Manager получаем информацию о количестве конверсий для источника на каждой из частот.

Campaign Manager 360 показывает как ведут себя пользователи, которые контактировали с вашей рекламой в разрезе каналов, частот и других таргетингов.

Google Campaign Manager 360 — часть экосистемы Google Marketing Platform, где каждый инструмент усиливает действие другого.

Что еще может Campaign Manager 360?

Например, Campaign Manager, он же аудитор может верифицировать показы и клики во всех размещениях.

Ad serving — размещение креативов на любом сайте с хостингом на стороне Campaign Manager. Основа programmatic-закупки инвентаря, которая одновременно доставляет креатив пользователю и собирает данные. Последние можно измерить и применить в маркетинговой стратегии.

Трекинг — верификация показов или почему нужно отслеживать размещения? Ответ — чтобы избежать IT-мошенничества. Campaign Manager умеет отслеживать некачественный трафик, замаскированный под качественный (Fraud traffic).

Как в Campaign Manager 360 верифицировать показы? С помощью геотаргетинга аудитор определяет, в какой локации действительно были показы. Campaign Manager даст статистику в разбивке по платформам (тип платформы, тип размещения, оператор мобильной связи, браузер и прочее). Он определит частоту отображения объявления в кампаниях, и покажет url, на которых происходили показы объявлений.

Эти данные помогут Campaign Manager, по своим алгоритмам, проанализировать корректность показов и кликов.

Анализ эффективности — эффективная частота, гео, источник траффика, url таретинги. Преимущественно, на рынке используется стандартная модель атрибуции (когда анализируется только последний контакт (клик/показ). Но в нынешних реалиях анализа стандартной модели атрибуции мало. Campaign Manager позволяет использовать более полные модели атрибуции или строить свои.

В Campaign Manager 360 отображаются конверсии по клику и те, которые засчитаются по просмотру объявления, даже если не было клика. Кроме того, в Campaign Manager отображается охват не только в cookies, но и в пользователях; детали всех конверсий, а не просто количество.

Используя Google Campaign Manager 360, можно получить уникальные возможности анализа digital размещений. Например, как мы это сделали в кейсе: “Популяризация раннего бронирования туров вместе с TUI”.

В 2021 году Google увеличивает инвестиции в Campaign Manager 360. Специалисты компании говорят, что средства распределят на три направления:

Рекламодатель будет лучше понимать, какое размещение рекламы и креатива приводит к конверсиям. С помощью интеграции “сервер-к-серверу” с социальными и видео платформами сможет измерять медиа размещения. Встроенная атрибуция, отчеты и инструменты верификации позволят узнать об успехе кампаний из разных каналов.

Еще одно преимущество — централизация рекламных процессов. Например, возможность создать креатив в Studio, и использовать Campaign Manager 360, чтобы запустить рекламу в Display & Video 360, Google Ads и других платформах.

Интеграция с Analytics 360 позволят связать расходы на медиа и перформанс размещения с инсайтами первой стороны. Так можно понять как изменилась активность пользователей благодаря медиа рекламе.

Также, можно будет узнать об успехе видео кампаний. Увидеть демографические данные и в целом посмотреть на кросс-канальную успешность кампании.

Google увеличивает фокус на приватность, на новые нормы и изменения в технологических платформах. Именно поэтому Campaign Manager 360 считается эффективным решением на будущее.

Источник

Display & Video 360: второй Google Ads или крутая альтернатива?

Определить пул инструментов для своей digital-стратегии — важная задача для каждого бизнеса. Сегодня мы расширим список новой площадкой, разработанной Google.

Каждому, кто запускает поисковую, контекстную, медийную или видеорекламу, наверняка знакома платформа Google Ads. Но это не единственный продукт для закупки от Google. И если вы задумывались, существует ли более продвинутая альтернатива Google Ads, то наш ответ — да. Речь идёт о площадке Display & Video 360.

Это платформа для закупки рекламы через рекламные биржи в глобальных каналах — DSP (Demand Side Platform). Она существует в рамках целой экосистемы интегрированных между собой сервисов Google Marketing Platform. Можно планировать, создавать и анализировать кампании — в общем, делать все, что душе угодно.

Этот инструмент имеет ряд очевидных плюсов и сильных сторон.

Во-первых, это принадлежность к GMР и удобная интеграция с Campaign Manager, в котором можно управлять, трекать (о да!) и анализировать ваши кампании. И еще куча сервисов, которые можно подключать или не подключать.

Во-вторых — структура площадки. Она отличается от Google Ads и похожа на слоеный пирог. Кто-то отнесет этот пункт к минусам, но если правильно им пользоваться, он определенно становится сильной стороной сервиса.

Помимо биржи Google, доля которой варьируется в зависимости от гео и занимает от 20% до 80% всего трафика, мы можем использовать новые биржи, а значит, найти новых пользователей и минимизировать пересечение с другими инструментами. Количество и качество этого трафика, конечно, иногда хромает.

В DV есть много типов и видов кампаний с разными техническими требованиями и системами биддинга, здесь все индивидуально, используйте те, что интересны именно вам.

Здесь мы тоже чувствуем себя довольно свободно в плане настройки.

В арсенале у нас, по классике, три большие группы аудиторий.

3rd Party Data. Аудитории на основании информации от третьих лиц, то есть платная готовая сегментированная аудитория, которую предоставляют поставщики данных. Ее можно приобрести прямо внутри кабинета.

В общем, у площадки достаточно плюсов, чтобы серьезно рассматривать ее для использования. Инвентарь, структура и аудитории выглядят как действительно другой уровень.

Давайте оценим еще несколько юзабельных фишек из раздела так называемых бест практисес 🙂

Вкладка Plans отвечает за планирование кампаний и позволяет учитывать:

Основные настройки кампании.

Далее можно рассчитать на основе этих данных примерное количество конверсий иии… Вуаля!

Можем делать предиктивную аналитику и смотреть, какие результаты получаются с учетом определенных настроек. А потом уже слить или не слить на эти экспериментальные настройки бюджет.

Скажем сразу, что с некоторыми (например, кастомными) настройками планирование не работает или работает криво, но в целом это вполне удобная штука.

Еще одна крутая возможность закупиться так, как надо вам, и не тягаться с гигантами в бешеном марафоне аукциона — выкупить трафик у площадки напрямую. У DV360 есть для этого прямые сделки.

Большинство площадок для прямых сделок предоставляет:

Выбирая и заключая сделки с порталами, близкими нам по тематике, мы можем:

В качестве креативов можно выбрать баннеры, видео и даже аудио. А если ваши креативы оставляют желать лучшего, вы можете воспользоваться прикрученным к платформе сервисом. Там вы найдете шаблоны, среди которых можно выбрать креативы как для мобильного веба, так и для десктопа, и даже аудиомиксер.

Помимо ваших собственных баннеров и видео, вы можете попробовать создать шедевр с помощью автоматических креативов из галереи. Попробуйте, может вам понравится 🙂

Но, конечно, все не может быть так безоблачно, поэтому давайте разберемся с ложкой дегтя, а точнее с ложками. В DV они, бесспорно, есть.

Во-первых, использование инструмента может оказаться дорогим, так как чаще всего к нему нет прямого доступа или получить его сложно, а через реселлера на ваш спенд будет накидываться комиссия.

Во-вторых, при достаточно высокой структурности и сложности инструмента, а также интеграционных настроек, весь интерфейс будет на английском языке.

Плюс добавляем сюда факт, что информации о платформе немного и большую часть придется искать в справке, мы получаем местами непонятный и тяжеловесный продукт, во многом дублирующий Google Ads.

Источник

Отправка offline-конверсий в Campaign Manager 360 (DoubleClick)

Была поставлена задача сделать отправку офлайн-конверсий в Google Campaign Manager 360 (далее GCM). Тот что DoubleClick. Думал, что может быть проще, чем дернуть пару методов API от Google. Работа растянулась на 3 недели. Хочу поделиться опытом, вдруг кому пригодится.

Схема работы такова:

Пользователь приходит на сайт. По рекламе или прямым заходом;

В GCM отправляется лид с frontend-части;

Пользователь что-то делает. Например, оформляет заказ, оставляет заявку или делает звонок;

С сервера отправляется offline-конверсия.

Т.е. пользователь достиг цели, о чем нужно уведомить GCM, чтобы иметь полноценную картинку в отчетах и аналитике.

Авторизация

Для взаимодействия с любым API от Google нужен авторизационный токен, который выдается приложению, зарегистрированному в панели разработчика.

Если не зарегистрированы – зарегистрируйтесь. Если нет приложения – создайте.

Заходим в раздел OAuth consent screen и по шагам настраиваем экран авторизации, который будет видеть пользователь.

На странице приложения сверху есть кнопка «Enable APIs and services». Нажав на нее, переходим в библиотеку API. В поиске вбиваем «campaign manager 360 api», кликаем по единственному элементу. И жмем Enable.

Возвращаемся в раздел «APIs and services» и создаем реквизиты для OAuth2. Жмем «Create credentials» и выбираем «OAuth client ID». И указываем все что просит. Тип приложения (у меня это Web application) и URL для переадресации.

В итоге у нас есть Client ID и Client secret.

Чтобы самостоятельно не реализовывать всю логику авторизации и другой работы с API, можно взять одну из готовых библиотек. Т.к. у меня система на PHP, беру https://github.com/googleapis/google-api-php-client.

Сразу создаем клиент:

Массив $options содержит настройки, полученные в консоли разработчика Google.

Сначала получаем URL, на который нужно будет переадресовать пользователя, чтобы он выдал разрешения нашему приложению.

Как только пользователь выдал разрешения, его переадресует на URL из настроек приложения с параметром code. По этому параметру нужно получить токен (AccessToken).

Результатом выполнения будет объект, содержащий параметры:

Токен для обновления авторизационного – RefreshToken

Дата, до которой действует авторизационный токен

Все эти параметры надо где-то сохранить.

За временем жизни токена нужно следить. Если время истекло, необходимо его обновить с помощью refresh-токена.

Клиентская часть

Теперь нужно организовать отправку лида с клиента, с нашего сайта.

Первый, думаю, наиболее правильный, добавить событий в DataLayer.

Второй – вставить пиксель в код страницы.

Есть несколько вариантов сопоставления лидов с фронта и офлайн-конверсий. Про них можно почитать в документации. Я выбрал самый простой – использовать свой ID, который передается в параметре match_id. У меня это id сессии, который закрепляется за посетителем. Если есть регистрация, то можно передавать id пользователя.

Серверная часть

Нам нужно отправить offline-конверсию в том случае, когда пользователь достиг некоторой цели. Отправил заявку, позвонил, оформил заказ и т.д.

Делаем это с помощью той же библиотеки, что использовалась в авторизации.

$profileId – ID профиля пользователя

$matchId – ID пользователя/ID сессии. То, что передавали с фронта

Свои собственные переменные u1. uN можно передавать или нет. Передаются так:

В общем-то и все. Выглядит не сложно. Но есть нюанс.

К сожалению, в документации не увидел предупреждения, что лиды обрабатываются GCM-ом примерно за 15-20 минут. Пока лид не обработан, будем получать ошибку и сообщение, что пользователь не найден. По истечении некоторого времени GCM все примет и в ответе ошибок не будет. Обнаружил это экспериментальным путем.

Источник

Get started

The Campaign Manager 360 API provides programmatic access to information from your Campaign Manager 360 account. It’s used to manage and create campaigns and reports, just as you would through the Campaign Manager 360 and Report Builder web services.

This guide describes how to get started with the Campaign Manager 360 API.

Prerequisites

Before using the Campaign Manager 360 API, there are a few prerequisite steps you’ll need to satisfy:

You must have a Campaign Manager 360 account. See Advertisers/Agencies for signup information.

Your Campaign Manager 360 account must be enabled for API Access. Most accounts have this enabled by default; if you’re not sure, contact your account representative or the Campaign Manager 360 support team for assistance.

You must have a user profile with access to this account. Have your Campaign Manager 360 account administrator create a user profile associated with this account.

Check user profile permissions in the Campaign Manager 360 UI. These control what the user profile can access from the API. There are no separate API permissions.

Create a project

To get started using the Campaign Manager 360 API, you need to first create or select a project in the Google API Console and enable the API. Using this link guides you through the process and activates the Campaign Manager 360 API automatically.

Enabling the API for an existing project.

The following steps apply to users who have an existing project and prefer to activate the Campaign Manager 360 API for it manually.

To enable an API for your project, do the following:

Generate credentials

All requests you make to the Campaign Manager 360 API must be authorized. For a brief overview of authorization, read about how to authorize and identify your application to Google.

The following instructions guide you through the process of creating an OAuth 2.0 client ID to use with the installed application flow. For instructions on generating credentials for use with the service account flow, refer to the Service Accounts guide.

Click CREATE CREDENTIALS > OAuth client ID.

If you hadn’t configured an OAuth consent screen for this project previously, you’ll be directed to do so now. Click CONFIGURE CONSENT SCREEN.

Select the user type and click CREATE.

Читайте также: last child css что это

Fill out the initial form. You can edit this later if needed. Click Save when done.

Navigate back to Credentials > CREATE CREDENTIALS > OAuth client ID to continue.

Select Desktop app as the application type, give it a name, then click Create.

When done, you’ll be presented with an OAuth 2.0 client ID and client secret, which you can download in JSON format and save for later use.

Configuring the user consent screen.

When you use OAuth 2.0 for authentication, your users are authenticated after they agree to terms presented to them on a user consent screen.

To set up your project’s consent screen, do the following:

Install a client library

The Campaign Manager 360 API is built on HTTP and JSON, so any standard HTTP client can send requests to it and parse the responses.

However, the Google API client libraries provide better language integration, improved security, and support for making authorized requests. The client libraries are available in a number of programming languages; by using them you can avoid the need to manually set up HTTP requests and parse the responses.

To get started, select the programming language that you’re using for development.

Open the NuGet Package Manager Console and run the following command:

Learn More

Install the latest Campaign Manager 360 API client library for Java. Using Maven to manage your installation is recommended.

Add the following dependency to your pom.xml file:

Learn More

Install the latest Campaign Manager 360 API client library for PHP. Using Composer to manage your installation is recommended.

Open a terminal and run the following command:

If you’ve already installed the library and just want to update to the latest version:

Learn More

Python

Install the latest Campaign Manager 360 API client library for Python. Using pip to manage your installation is recommended.

Open a terminal and run the following command:

Learn More

Install the latest Campaign Manager 360 API client library for Ruby. Using RubyGems to manage your installation is recommended.

Open a terminal and run the following command:

If you’ve already installed the library and just want to update to the latest version:

Learn More

More supported languages can be found on the Client Libraries page.

Make a request

With OAuth 2.0 credentials created and a client library installed, you’re ready to start using the Campaign Manager 360 API. Learn how to authorize, configure your client, and make your first request by following the quickstart below.