По состоянию на сентябрь 2016 года компания отгрузила 8 миллионов порций еды. В июне 2017 года компания провела первичное публичное размещение акций.
СОДЕРЖАНИЕ
История
После открытия третьего фулфилмент-центра в Арлингтоне, штат Техас, в июне 2015 года, компания начала поставки в прилегающие Соединенные Штаты.
В сентябре 2015 года Blue Apron запустила Blue Apron Wine, службу доставки вина напрямую потребителю, которая отправляет клиентам шесть бутылок по 500 мл в месяц. Вина, изготовленные специально для Blue Apron, закупаются прямо с виноградников и отправляются напрямую покупателям.
29 июня 2017 года Blue Apron провела первичное публичное размещение 30 миллионов обыкновенных акций класса A (тикер APRN) по цене 10 долларов за акцию; это первая американская компания по производству продуктовых наборов, которая стала публичной.
С момента выхода на биржу Уолл-стрит вдвое снизила стоимость акций Blue Apron. К октябрю 2017 года, перед следующим отчетом о прибылях и убытках, компания объявила о реорганизации компании: 6% сотрудников уволены как в корпоративных офисах, так и в центрах выполнения заказов, что, по оценкам, составляет пару сотен рабочих мест.
30 ноября 2017 года Blue Apron объявила, что Брэд Дикерсон заменит Зальцберга на посту генерального директора; Зальцберг останется председателем.
По состоянию на 26 марта 2018 года Blue Apron потеряла 81,4% своей рыночной стоимости с момента первичного публичного размещения акций.
2 августа 2018 года Blue Apron объявила, что общее количество клиентов, которые заплатили за доставку еды, уменьшилось на 24% во втором квартале 2018 года по сравнению с предыдущим кварталом, и компания также указала, что общее количество заказов снизилось на 23. процентов.
В ноябре 2020 года Алана Блейка сменил Чарлин Гмундер в качестве нового операционного директора. Блейк покинул компанию в июне, чтобы возглавить производство Kettle Cuisine.
Воздействие на окружающую среду
Компанию и другие производители комплектов питания критиковали за то, что они создают избыточные упаковочные отходы из индивидуально упакованных ингредиентов. Blue Apron сотрудничает с фермами, которые ограничивают использование сельскохозяйственных химикатов и поддерживают здоровье почвы за счет севооборота, чтобы выращивать специальные культуры для компании.
На IPO в синем фартуке: чего ждать от публичного размещения Blue Apron?
Blue Apron – это воплощение технологического бума и «бычьего» рынка 2010-х: быстрый рост, основатель, уже ставший миллионером, и огромное количество конкурентов. В кулуарах уже давно говорят, что время таких компаний ушло: рост любой ценой без перспективы выхода в плюс не может быть вечным основанием для космической стоимости непубличных технологических компаний. Но эти компании по-прежнему выходят на IPO, обеспечивая безбедную жизнь десяткам первых сотрудников и продлевая веру в американскую мечту приезжающим со всего мира в Кремниевую долину «технологическим» кочевникам.
Blue is the new sexy
Драйверы роста
Во-первых, не надо получать MBA в Стэнфорде, чтобы уверенно предсказать рост рынка покупки еды в онлайне. Во-вторых, у Blue Apron есть все предпосылки для выхода на рынки Европы и Азии: да, придется увеличить CAPEX на центры распределения и доставки товаров, но инвесторы, на мой взгляд, позитивно оценят географическую экспансию. Наконец, компания с большой долей вероятности расширит свою продуктовую линейку. К вину на заказ (Blue Apron Wine) можно добавить специальные предложения по питанию для новорожденных, школьников или пенсионеров. Может, стоит сразу приобрести пару стартапов в этих нишах. Но в любом случае большая часть долларов американских налогоплательщиков, купивших акции Blue Apron, перейдет в карманы (онлайн) медиагигантов, чтобы увеличить количество пользователей к концу первого отчетного квартала за счет продолжения массированных инвестиций в рекламу.
Америке нужны новые инвестиционные идеи (на компаниях Маска диверсифицированный портфель не построишь) — и Blue Apron на текущий момент одна из них. Эта компания всегда будет привлекательным объектом для поглощения CPG гигантами: было бы феерично увидеть историю увода невесты из-под венца андеррайтеров кем-то из американских корпоративных гигантов, как уже было с AppDynamics и Cisco. Если макроэкономическая ситуация не отложит IPO, то, скорее всего, компания будет в плюсе после первого дня торгов, а отчет по I кварталу только увеличит стоимость акций. Но поживем — увидим.
Пока не сыграл в ящик — Blue Apron
Эта история для тех, кто только собирается начать инвестировать в фондовый рынок или, в частности, в IPO, а также для тех, кто еще ни разу не видел, как компания уходит с фондового рынка, упав на 99% от своей стоимости.
Blue Apron – компания, которая выходила на рынок летом 2017 года, идея была очень простой, но в то же время очень оригинальной.
Доставка готовых наборов еды с инструкцией для её приготовления, моя жена до сих пор мечтает о таком сервисе…
Вот небольшой обзор того, как её презентовали всем.
Если вы посмотрите этот обзор, то поймёте, что мы все и правда вдохновлено верили в её успешный выход и бурный рост, но как вы, думаю, уже догадываетесь что-то пошло не так…
Почти сразу после выхода компании на рынок Amazon объявил о том, что будет делать в точности то же самое.
Менее чем через 2 месяца после IPO компании пришлось временно увольнять сотрудников.
С момента IPO акции упали примерно на 40% за два месяца.
Сейчас акции Blue Apron упали до рекордного минимума и практически ничего не стоят.
Вчера компания объявила, что ищет потенциального покупателя для того, чтобы продаться.
И эта история ни о том, что кто-то плохой, как можно было выбрать такой “хороший” актив, эта история о том, что делать, если завтра вы окажетесь в таком активе…
А выводы здесь очевидны, одним из самых важных навыков, которому вы должны научиться, это умение отрезать “гниющую руку” или вы можете потерять всё.
И я точно знаю, большой список тех, кто отказывался продавать компанию до самого конца.
Вначале это аргументировалось, как “Ну пока убыток небольшой, вдруг ещё вырастет”, а потом аргумент поменялся на “Как я могу фиксировать такой огромный убыток?”, а в конце сменился и вовсе на “Да там уже фиксировать нечего, пускай лежит…”
Один из ключевых навыков, который должен приобрести инвестор, научиться терпеть боль от фиксации убытков, а не терпеть боль от пересиживания убытка.
Нужно понять, что решение “ничего не делать”- это тоже решение, и не всегда самое лучшее.
Учитесь фиксировать убытки, это может спасти вам много денег…
И не нужно путать высоко рискованное спекулирование на IPO, с долгосрочным фундаментальным инвестированием, где вы можете себе позволить держать актив на просадках.
Для российского рынка был кстати пример успешной, прибыльной, большой, перспективной компании, с фундаменталкой ок, акции которой ушли в ноль.
А кстати а вот и пример из Америки, где вроде 2big to fail, но однако сюрпайз.
Какой смысл приводить в пример Энрон, менеджмент которого целенаправленно обманывал инвесторов и регулятора, предоставляя сфальсифицированную отчётность и т.д. с Blue Apron, которая «схлопнулась» органическим путём?.
Как раз летом 2017 я начал работать в FF, который предлагал своим клиентам участие в IPO Синего фартука и Tintri. По итогу обе сделки практически в ноль улетели. Очень хорошо помню, что сама идея выхода на IPO подобного сервиса меня очень смутила, в голове подумал, что скоро на IPO выйдет какой-нибудь барбершоп).
Apple вышел в лидеры продаж на китайском рынке смартфонов впервые с 2015 года. Теперь его доля там, согласно данным издания Cult of Mac, составляет 22% против доли Vivo и Oppo на уровне 20% и 18% соответственно.
Blue apron что это
Многие из нас верят в удачу и хотят добавить в свою жизнь немного адреналина. Одни прыгают с парашютом и сплавляются по горным рекам, другие предпочитают рисковать своими деньгами за чашечкой бодрящего кофе.
Таким своим самым отважным и финансово подготовленным клиентам я рекомендую небольшую часть активов вложить в рисковые инструменты фондового рынка.
Эти инструменты могут дать высокую или даже сверхвысокую доходность, но за нее иногда приходится платить возможностью получения убытка.
Одним из таких инструментов является IPO (от англ. Initial Public Offering) – первичная публичная продажа акций компании неограниченному кругу лиц.
IPO – это тот момент, когда частная компания становится публичной, т.е. существующие акционеры решают продать долю своих акций сторонним инвесторам.
Хочу больше узнать об IPO
и зарубежных инвестициях
До момента выхода на фондовую биржу подобные компании финансируются венчурными (инвестиционными) фондами, которые как раз специализируются на высоко рисковых вложениях.
Именно эти фонды получают львиную часть прибыли, если компания пойдет в гору, и несут огромные убытки, если мечта «много заработать» так и останется мечтой.
Среди акционеров Blue Apron есть такие фонды, как Fidelity, First Round Capital IV, Bessemer Venture Partners.
Что же такое — Blue Apron?
Если вы еще ничего не слышали об этой компании, я вам немного расскажу о ней:
Вы скажете, что сейчас у нас уже есть что-то подобное. Но тогда — в 2012 году, когда компания Blue Apron только была основана, это было инновационно!
Клиенты Blue Apron могли заказать подписку на доставку наборов продуктов и ингредиентов вместе с рецептами для приготовления блюд на один прием пищи или на весь день. Сервис по сей день пользуется большой популярностью в США, так как позволяет готовить необычную еду без необходимости тратить время и силы на выбор рецептов, а также поиск и покупку продуктов.
Позже бизнес-модель компании была скопирована многими предпринимателями по всему миру, в том числе, и в России ( Партия еды или Шефмаркет ).
Сегодня компания обслуживает до 5 млн. заказов ежемесячно, и в ней занято более 4500 сотрудников. Тем не менее, Blue Apron — убыточная компания, что характерно для стартапов.
Это очень хорошие показатели, поэтому при покупке акций таких компаний инвестор в первую очередь думает о том, насколько компания может совершить прорыв в своей области и стать новым «Фейсбуком» или «Гуглом».
Ведь одна такая удачная сделка может окупить 5-10 неудачных инвестиций.
Небольшая историческая справка:
Акции Facebook за 5 лет с момента выхода на IPO подорожали в 4 раза. Однако, в течение нескольких месяцев после их размещения на IPO акции Facebook упали на 50% и 1,5 года оставались ниже цены размещения, а для инвесторов были убыточной сделкой, так что некоторые из них даже подали в суд.
Пример поведения акции Ferrari:
Акции компании Blue Apron были первично размещены на Нью-йоркской бирже 29.06.2017г., и это было одно из самых ожидаемых IPO 2017 года. Однако за 1,5 месяца акции потеряли в цене 45%, и я не завидую тем, кто инвестировал в эту сделку свои последние деньги!
По американским законам в течение 6 месяцев после первичного размещения могут торговаться только те акции, которые получены инвесторами в ходе IPO. То есть, другие акционеры компании — ее основатели и венчурные фонды, торговать ими не могут.
Поэтому когда этот 6-месячный период пройдет и рынок станет доступным для всех, инвесторы, наконец, смогут увидеть и оценить реальные результаты сделки.
Что же в это время делать нам — обычным инвесторам, не обладающим сотнями миллионов долларов, которые могли бы повлиять на исход ситуации?
НИ — ЧЕ — ГО!
Просто наслаждаться жизнью. Ездить отдыхать.
И, конечно, пополнять свои более консервативные портфели, которые при любых обстоятельствах выдержат рыночные колебания и приведут нас к назначенной цели.
Главное, не нарушать золотое правило:
Такие рисковые сделки не должны затрагивать больше 5-10% всего инвестиционного капитала семьи. А значит, их исход существенно не повлияет на вашу общую финансовую ситуацию.
Если же эта история с Blue Apron закончится с прибылью, значит, риск был оправдан, и мы сможем быстрее достичь своих долгосрочных финансовых целей или съездить в незапланированный отпуск, например, на Мальдивы!
Нина Поляничева
Основатель Агентства личных финансов GoFortune
HR-tv.ru
Рекомендуемые онлайн-курсы
Рекомендуемые материалы
На IPO в синем фартуке: чего ждать от публичного размещения Blue Apron?
Blue Apron – это воплощение технологического бума и бычьего рынка 2010-ых: быстрый рост, операционный убыток, основатель, уже ставший миллионером, и огромное количество конкурентов. В кулуарах уже давно говорят, что время таких компаний ушло: рост любой ценой без перспективы выхода в плюс не может быть вечным основанием для космической стоимости непубличных технологических компаний. Но эти компании по-прежнему выходят на IPO, обеспечивая безбедную жизнь десяткам первых сотрудников и продляя веру в американскую мечту пребывающим в Кремниевую долину технологическим кочевникам со всего мира.
Blue is the new sexy
Драйверы роста
Во-первых, не надо получать MBA в Стэнфорде, чтобы уверенно предсказать рост рынка покупки еды в онлайне. Во-вторых, у Blue Apron есть все предпосылки для выхода на рынки Европы и Азии: да, придется увеличить CAPEX на центры распределения и доставки товаров, но инвесторы позитивно оценят географическую экспансию. Наконец, компания с большой долей вероятности расширит свою продуктовую линейку. К вину на заказ (Blue Apron Wine) можно добавить специальные предложения по питанию для новорожденных, школьников или пенсионеров. Может, стоит сразу приобрести пару стартапов в этих нишах. Нов любом случае большая часть долларов американских налогоплательщиков, купивших акции Blue Apron, перейдет в карманы (онлайн) медиа гигантов, чтобы увеличить количество пользователей к концу первого отчетного квартала за счет продолжения массированных инвестиций в рекламу.
Америке нужны новые инвестиционные идеи (на компаниях Маска диверсифицированный портфель не построишь) — и Blue Apron на текущий момент одна из них. Эта компания всегда будет привлекательным объектом для поглощения CPG гигантами: было бы особенно феерично увидеть историю увода невесты из-под венца андеррайтеров кем-то из американских корпоративных гигантов (как уже было с AppDynamics и Cisco). Если макроэкономическая ситуация не отложит IPO, то, скорее всего, компания будет в плюсе после первого дня торгов, а отчет по первому кварталу только увеличит стоимость акций. Но поживем — увидим.
