beurer что за фирма
История Beurer: от грелок до бьюти-гаджетов
Что за бренд и почему ему можно доверять
Beurer (читается «Бойрер», не путать с бойлером) — столетний немецкий бренд, пришедший в Россию в 2018 году. Специализируется на товарах для здоровья и хорошего самочувствия: в ассортименте
можно найти массажеры, весы, увлажнители воздуха и другие полезные гаджеты.
Компания недавно начала реализовывать свою продукцию в России, но в родной Германии известна уже давно, в частности своими электрогрелками и электроодеялами. У немцев принято отождествлять их с Beurer, как у нас любой круглый леденец на палочке — с Chupa Chups, а подгузники — с Pampers.
Европейцы любят Beurer еще и за разнообразную медицинскую продукцию — тонометры, термометры. В России они пока не продаются. Но российское представительство в процессе оформления регистрационных удостоверений, и в ближайшее время планирует получить разрешение на ввоз таких товаров. Зато можно купить грелки
, с которых и началась история компании.
Как всё начиналось
1919 год. Накануне в Германии случилась революция, свергнувшая власть императора и заменившая ее республикой. В стране бунты. Сложно представить, как в такой обстановке можно было начать свое дело.
Но именно тогда Кэте и Ойген Бойреры из города Ульм на восточной границе Баварии занялись производством электрогрелок. В разработке первых моделей им помог инженер Генрих Штангер. Он изучил технологии производства грелок во время своей поездки в США.
Почему именно грелки? В то время в Германии были проблемы с отоплением: инфраструктуры центрального отопления не существовало, а поставки дерева стали часто прерываться
Как и многие предприниматели, Бойреры начали делать грелки в собственной квартире (и делали их 10 лет, пока не открыли фабрику). В 1930 году Beurer обзавелся логотипом в виде кота и слоганом «Котик Beurer согреет вашу постель!».
Заводы и одеяла
Когда производство было отлажено, компания начала участвовать в промышленных выставках, которые были очень популярны в послевоенной ФРГ.
В 1954 году Beurer открыли новую большую ультрасовременную фабрику на Зёфлингер-Штрассе в Ульме. Главными хитами тех лет для Beurer стали электроодеяла.
В 1960-х компания открыла еще один завод — уже не в Ульме, а в коммуне Уттенвайлер неподалеку от города.
К пятидесятилетнему юбилею в компании работали около 400 специалистов самого разного профиля, а в ассортименте была не только техника, но и термобелье! В нем сборная ФРГ по футболу выступала на триумфальном для себя чемпионате мира 1974 года.
В 1992 году компания открыла производственное предприятие за пределами Германии — в Веспреме, Венгрия. По словам бренд-менеджера Beurer в России Елизаветы Барановой, на этом заводе до сих пор производится вся линейка Well-Being компании — электрогрелки, электроодеяла, подогреваемые простыни.
Что покупать
Мы советуем обратить внимание на товары этого бренда, если вам хочется улучшить самочувствие и навести красоту. Так, разнообразные грелки и климатическая техника
— привести себя в порядок, массажеры
— восстановиться после спортивных тренировок или просто расслабиться.
История Beurer
Компания Beurer хорошо известна во многих странах мира как производитель современной техники для красоты и здоровья, разработчик инновационных технологий, делающих жизнь проще и комфортнее. Но не все знают, что когда-то все начиналось с обычной грелки.
Читайте в этой статье:
Первые шаги в бизнесе
Родоначальниками компании стали супруги Ойген и Кэте Бойрер. Они жили в Германии, в городе Ульм и не относились к состоятельным гражданам. Семья не дотягивала даже до среднего класса: скромная квартира, минимум мебели, холод и полное отсутствие уюта. Зимой приходилось особенно туго: в те времена центральное отопление было доступно только богатым гражданам. В морозы оставалось спасаться бутылками с нагретой водой.
Как это часто бывает, «не было бы счастья, да несчастье помогло». Кэте Бойрер всегда была достаточно активной девушкой, и именно ей пришла в голову идея использовать прибор, который поможет согреться надолго, ведь бутылки очень быстро остывали. Велосипед изобретать не пришлось: к тому моменту в Ульме уже появились первые электрогрелки. Идею и технологию привез из Соединенных Штатов Генрих Штангер.
Сказано – сделано. В 1919 году Кэте и Ойген ставят прямо в спальне 2 швейных машинки и делают первые образцы. Это плоские электрогрелки, которые расстилаются на матрасе и согревают человека. Поскольку бутылки с горячей водой на тот момент надоели уже всем, а проблем с электроэнергией не было, небольшой бизнес начал расти и развиваться, в желающих приобрести грелку недостатка не было.
Взлеты и падения Beurer
Казалось, все шло хорошо, и можно было забыть о бедности. Супруги Бойрер продолжали активно работать, их товар хорошо раскупался, но тут грянула инфляция. И вот Ойген и Кэте снова практически банкроты, денег не хватает даже на самое необходимое. Но супругам Бойрер было не впервой начинать с нуля. Они сумели не только сохранить свое небольшое производство, но и продолжить развивать его.
К 1927 году фирма Beurer встала на ноги, к ней присоединился бизнесмен Германн Бантлеон. Тогда же компанию внесли в торговый реестр, а ее логотипом стала голова кота – символ домашнего уюта и тепла. К 1930 году уже многие жители Германии знали слоган «Котик Beurer согреет Вашу постель!». Этот же котик символизировал надежность компании и доверие к ней еще долгих 70 лет.
Супруги Бойрер не останавливались на достигнутом. Они понимали, что единственный продукт – грелка – не обеспечит настоящего успеха. Наука шагала вперед, и это открывало новые возможности. Ими и воспользовался Ойген, запатентовав в 1931 году термостат с узлом крепления. Так появились электрогрелки с регулировкой температуры.
1934 год стал знаковым для компании Beurer. Предприятие отметило свое 15-летие, а сделать его более современным и успешным помог сын основателей Бернхард Бойрер. Присоединившись к компании, 22-летний молодой человек всерьез взялся за дело. Он ездил по всей стране, рекламировал грелки Beurer и в итоге добился заметного роста продаж.
Приходом Бернхарда в компанию ознаменовался период ее особенно успешного роста. Всего через год в компании насчитывалось уже около 100 сотрудников, по всей стране работали точки продаж. Но уже ощущалось приближение войны, поэтому было принято решение расширить производства, а для этого перенести его в помещение бывшего ресторана на Зёфлингер-Штрассе. С тех пор прошло много лет, но именно здесь сейчас находится главный офис компании Beurer.
Сложные времена и новые перспективы
Потом были мощные бомбежки, которые превратили в руины и Ульм, и здание компании. Были уничтожены сырье и оборудование. Компании пришлось буквально начинать все с нуля, но она с этим успешно справилась. Сразу после завершения войны начался выпуск некоторых видов продукции, с 1949 года компания вкладывала средства в рекламу, а в 1950 уже участвовала в Ганноверской ярмарке с собственным стендом.
Дальше фирме сопутствовал успех: было запущено производство электроодеял, получен патент на механизм плавной регулировки температуры, началось производство грелок для постели, а также устройств для скоростной глажки – современных утюгов. Продукция продавалась слабо, но в Beurer никогда не опускали руки. И это дало свои плоды.
В 1954 году началось строительство новой фабрики, а к 1963 году производство настолько расширилось, что потребовались дополнительные мощности, помещения, сотрудники. Так появилось подразделение в Уттенвайлере.
Все это время компания придерживалась принципов семейного бизнеса. К 1967 году в деятельности фирмы участвовал представитель уже третьего поколения Бойрер – зять Бернхарда Ханс-Дитер Бюлер.
Расширение ассортимента и географии
Компания развивалась, закупала новое оборудование и производила широкий спектр продукции. Кроме грелок и электроодеял, в него входили термочехлы для кофейников, подогреватели для тарелок, термокомбинезоны для работы в холода. В 1974 году Beurer приобрел компанию Haadi, которая специализировалась на производстве нагревательных изделий. С 1976 года в Москве знают, как читается Beurer по-русски: Бойрер. Тогда в столице СССР состоялась выставка «Промышленные изделия Германии», где были представлены товары бренда.
Далее список продукции бренда постоянно расширялся:
Впоследствии категорию BodyFit сменила концепция «хорошего самочувствия», в которую входили товары для здоровья. Товаров и продуктов становилось все больше, стратегия работы компании менялась, и с ее логотипа исчезла голова кота.
В 1996 году компания Beurer стала владельцем фирмы Wetzotherm и стала единственным производителем нагревательных изделий с регулировкой температуры в Германии.
Современные приборы для красоты и здоровья
Бизнес и дальше оставался семейным. Четвертое поколение представил Марко Бюлер, который с 2004 года стал техническим директором. Тем временем линейка продукции бренда расширялась, в ней появились весы, электрические простыни, приборы для маникюра и педикюра, сауны для лица, пульсотахографы. В 2007 года начался выпуск глюкометров. В 2009 году к своему 90-летнему юбилею компания стала одним из 100 самых инновационных предприятий среднего бизнеса в Германии.
После 2010 года ассортимент продукции Beurer расширился за счет средств по уходу за волосами, появилось мобильное приложение HealthManager – мультифункциональная система для самостоятельного контроля здоровья. Следующими новинками стали датчики активности и приборы для хорошего сна, многочисленные приложения и программы, контролирующие работы различных устройств.
От электрогрелки до инноваций
Сегодня во всем мире знают, что такое Beurer и пользуются удобными, функциональными и эффективными приборами бренда:
Секрет успеха компании Beurer заключается в заботе о людях, создании для них максимально комфортных условий, помощи в сохранении здоровья и красоты в любом возрасте. В сочетании с принципами семейного бизнеса, внедрением инноваций и умением оставаться в тренде принесло бренду всемирную известность и доверие многочисленных покупателей.
Здоровье и благополучие с 1919 года
С самого начала: благополучие всей семьи
В 1919 году Кэте и Ойген Бойреры жили в неблагоустроенной квартире по адресу Фрауэнштрассе 57 в городе Ульм. Однажды в семье — а именно у Кэте Бойрер, которая играла роль движущей силы во всех начинаниях, — возникла идея: вместо бутылки с горячей водой — обычное дело в те времена — дарить уютное тепло могут электрогрелки. Очень практичное изобретение, ведь центральное отопление не так часто встречалось в ту эпоху. Генрих Штангер из Ройтлингена ознакомился с технологией производства грелок в США и, вернувшись в Ульм в 1908 году, запустил производство первых моделей в Германии. Итак, специалист в этой области имелся, и в 1919 году Кэте Бойрер с мужем отважились открыть собственное дело. Несмотря на все сложности, «производство» было запущено, хотя и поначалу в весьма скромных условиях. Первые экземпляры были изготовлены с помощью двух швейных машин в спальне.
Из-за сильной инфляции компания оказалась на грани гибели.
Но Ойген и Кэте Бойрер верили в свой продукт и продолжали действовать по плану.
К делу присоединился предприниматель Германн Бантлеон, и в результате молодая компания была внесена в торговый реестр.
В конце 1920-х годов логотипом компании стала голова кота. «Котик Beurer согреет Вашу постель!» — таким остроумным слоганом компания Beurer привлекала потенциальных клиентов с 1930 года. Логотип с изображением кота воплощал собой те качества, которых мог ожидать клиент от продукции тогда еще совсем юной компании. Тепло, комфорт и хорошее самочувствие ждали тех, кто готов был приобрести электрогрелки Beurer. Настоящий кот, возлежавший на коленях у хозяев, к тому моменту уже был довольно пожилым. Другие ассоциации с нашим мурлыкающим четвероногим другом — доверие, домашний уют и надежность — в той же степени относились и к продукции Beurer. Голова кота оставалась символом Beurer почти 70 лет.
Ойген Бойрер запатентовал термостат и узел крепления для него, тем самым заложив основу для производства электрогрелок с регулируемой температурой.
Германн Бантлеон сложил с себя обязанности партнера компании.
После трудного начала, череды успехов и неудач в 1934 году компания Beurer отпраздновала 15-летие. Эта веха также отметила новаторские перемены в компании, которая на тот момент все еще была начинающей. В возрасте 22 лет к компании присоединился сын пары основателей Бернхард Бойрер, который привнес в дело энергию молодости. Трудоемкое производство электрогрелок в Ульме продолжалось, в то время как Бернхард объездил всю страну, в одиночку добившись небывалого роста продаж. Благодаря благоприятной экономической ситуации и поездкам Бойрера-младшего компания пережила стремительный подъем.
После смены поколений компания Beurer совершила огромный прорыв. В 1935 году штат сотрудников составлял уже 100 человек. Постоянные разъезды Бернхарда Бойрера положили основу успешной сети продаж и способствовали росту торговой марки. Пока не началась война, производство нужно было успеть расширить, для чего его перенесли в бывший ресторан на Зёфлингер-Штрассе в Ульме, где и по сей день находится главный офис Beurer.
Для нужд фронта компания Beurer запустила производство специальной термоодежды для пилотов.
Во время Второй мировой войны, вплоть до 1943 года, Beurer выпускала продукцию для военных целей наряду с обычным ассортиментом. В конце 1943 года производство пришлось приостановить, поскольку изделия для обогрева были не столь важны во время войны.
В 1945 году здание компании в Зёфлингене лежало в руинах, дорогостоящие станки и сырьевые материалы были уничтожены, и поначалу казалось, что начинать все снова нет смысла. Однако дух предпринимательства семьи Бойрер, как и владельцев многих других предприятий среднего бизнеса в Германии, остался непоколебим, и потому к восстановлению завода Beurer приступили сразу после окончания войны. В том же году началось производство, хотя и в ограниченных масштабах.
Компания Beurer много инвестировала в рекламу и маркетинг.
Компания впервые представила свою продукцию на отдельном стенде на Ганноверской ярмарке.
Запуск производства электроодеял Beurer в Германии.
Получен патент на механизм плавной регулировки температуры. В том же году началось производство грелок для постели. Несмотря на поначалу низкие продажи, впоследствии они принесли наибольшую прибыль. Компания Beurer представила современные утюги, получившие название «устройства для скоростной глажки».
Строительство новой фабрики по адресу Зёфлингер-Штрассе, 218.
Компания Beurer упомянута в ежегоднике «Западногерманская экономика и ее ведущие представители» (Die westdeutsche Wirtschaft und ihre führenden Männer) правительства федеральной земли Баден-Вюртемберг.
Из-за нехватки места на Зёфлингер-Штрассе основано подразделение в Уттенвайлере. Штат сотрудников составил 400 человек, достигнут оборот 6,5 миллиона немецких марок.
Зять Бернхарда Бойрера Ханс-Дитер Бюлер стал представителем третьего поколения семьи в компании.
Праздник в честь 50-летия компании с участием певца в стиле йодль Франца Ланга и баварского артиста кабаре Георга Бледеля. Компания Beurer приобретает множество новых станков. Сотрудничество с компанией Progress из Штутгарта, результат — успешное расширение сети продаж.
Кэте Бойрер скончалась в Ульме.
Имея штат в 300 человек, компания Beurer производила грелки, электроодеяла, термочехлы для кофейников, подогреватели для тарелок и термокомбинезоны для работы при низких температурах. Физиотерапевт сборной Германии по футболу Эрих Дойзер сделал выбор в пользу электрогрелок Beurer Rheumatherm-Vario.
Ойген Бойрер умер в Ульме, Бернхард Бойрер стал единственным управляющим директором.
Приобретение компании Hadi — производителя нагревательных изделий.
Компания Beurer представила свою продукцию на выставке «Промышленные изделия Германии» в Москве.
Запуск производства высокоскоростных грелок для постели с сигнальным проводом под контролем микропроцессора.
Разработка первой грелки для шеи.
Начало сотрудничества с торговыми представителями по всей Федеративной Республике Германия.
Нидерландский импортер Martex стал торговым представительством.
Изобретена функция автоматического отключения нагревательных приборов.
В начале 1980-х компании Beurer принадлежала значительная доля рынка (примерно 75 %) в сегменте обогревательной продукции, однако спрос на эту продукцию постепенно сходил на нет. Чтобы справиться с застоем, в ассортимент Beurer были включены новые изделия, не связанные с регулируемым обогревом. Основная заслуга в расширении ассортимента принадлежит доктору Хансу-Дитеру Бюлеру. Новую категорию нарекли BodyFit. Впоследствии это название положило начало новой моде. В то время в категорию входили приборы для массажа тела, приборы инфракрасного излучения и приборы для измерения кровяного давления. Особого упоминания достоин тот факт, что чемпион мира по спортивной гимнастике в упражнениях на перекладине Эберхард Гингер стал новым лицом BodyFit в рекламе 1987 года. С течением времени линейка BodyFit развивалась все быстрее, и хотя название давно перестало существовать, продукция из этой области сегодня приносит до 70 % от общей прибыли.
Запуск производства приборов для измерения кровяного давления и медицинских термометров.
Beurer — лидер рынка регулируемых обогревателей в Германии. Возрастает и присутствие на европейском рынке.
Переориентация сегмента BodyFit на концепцию «хорошего самочувствия».
Основаны производственное предприятие в Веспреме, Венгрия, и торговое представительство Boneco в Вене. Запуск производства бытовых кондиционеров.
Вплоть до начала 1990-х изображение головы кота многие годы верой и правдой служило компании Beurer — этот товарный знак использовался на плакатах, рекламных листовках, в каталогах. Кот стал настоящим талисманом Beurer и полюбившимся персонажем во многих семьях. Спустя примерно 70 лет компания Beurer перестала использовать этот образ в качестве товарного знака. Причиной такого решения стало расширение ассортимента, который теперь включал множество групп продукции, не ассоциирующихся с котом.
Приобретение лидера нидерландского рынка — компании Inventum.
Приобретение крупнейшего и на тот момент последнего в Германии конкурента — Wetzotherm. Компания Beurer стала единственным производителем регулируемых нагревательных изделий в Германии.
Beurer — ведущий в Европе производитель электронных приборов для здоровья и хорошего самочувствия.
Beurer запускает новую линейку продукции — весы. Бернхард Бойрер скончался в Ульме. Компания осталась во владении семьи.
Запуск автоматического производства электрических простыней. Представитель четвертого поколения семьи — Марко Бюлер — присоединился к компании и в 2004 году стал техническим директором.
Ассортимент Beauty пополнился маникюрными приборами, саунами для лица и т. д.
Открытие Beurer Far East Ltd. с главным офисом в Гонконге. Назначение — контроль качества и работа с поставщиками. Партнеры и инвестиции по всему миру, расширение в Восточную Европу, Азию и на Ближний Восток. Запуск производства пульсотахографов. Полумарафон Beurer в Ульме.
Запуск линейки Medical и презентация глюкометров. Компания Beurer вошла в топ-100 инновационных предприятий среднего бизнеса Германии.
Смена наименования с GmbH & Co. KG на Beurer GmbH.
90-летний юбилей Beurer. Компания Beurer вновь вошла в топ-100 инновационных предприятий среднего бизнеса Германии.
Сотрудничество Beurer с Удо Вальцем. Бренд Udo Walz by Beurer открыл новый мир средств по уходу за волосами внутри сегмента Beauty семейной компании из Ульма. Линейка содержала более 25 средств класса люкс для идеального внешнего вида.
Beurer — компания с многолетними традициями. Эксперты в области СМИ и экономики присудили ее электрогрелкам звание «Бренд столетия».
В сегменте Beurer Connect появилась новая «звезда» — HealthManager. Пользователи могут передавать результаты измерения в приложение HealthManager с использованием технологий Bluetooth®, NFC или через обычное USB-соединение. В приложении можно анализировать и сравнивать результаты измерения. Кроме того, HealthManager позволяет синхронизировать веб-данные из разных систем. Благодаря всем этим функция Beurer может предложить поистине современную систему контроля здоровья.
Ассортимент Beurer расширил датчик активности AS 80. В приложение для контроля здоровья HealthManager добавлены группы продукции Activity и Sleep.
Компания Beurer вновь названа «брендом столетия» за электрогрелки. Премию вручил знаменитый издатель доктор Флориан Лангеншайдт.
Beurer расширяет линейку продукции Connect. Новые приложения Beurer помогают следить за здоровьем, поддерживать хорошее самочувствие и сохранять безопасность: каждый найдет то, что нужно.
Beurer запускает производство продукции SleepLine, которая помогает уснуть, крепко проспать всю ночь и легко проснуться. Следуя тенденции к переходу на цифровые технологии, Beurer расширяет линейку приложений: Beurer FreshRoom, Beurer SleepQuiet и Beurer myIPL.
Beurer входит в «Топ-100 компаний с самым быстрым ростом и самой высокой динамикой прибыли» по оценкам Munich Strategy Group и ежедневной газеты Die Welt. С 2011 по 2015 гг. проводился анализ объема продаж и прибыли до вычета процентов и налогов 3500 компаний. Мы заняли в рейтинге 34-е место и, таким образом, входим в 1 % лучших среди 3500 компаний, прошедших проверку.
Этот год стал для компании Beurer совершенно особенным: 100 лет назад Кете и Ойген Бойрер основали предприятие и заложили основу инновационной и успешной компании.