Ben & Jerry`s. Знаменитый культовый бренд
Один из самых необыкновенных брендов – это, бесспорно, культовый бренд Ben & Jerry`s. Этот бренд обладает не только яркой индивидуальностью, но и совершенно необыкновенной внутренней политикой фирмы.
В Америке такая политика получила название «щадящий капитализм».
Так что же такого особенного в бренде Ben & Jerry`s?
Началась компания Ben & Jerry`s с того, что два бывших хиппи Бен Коэн и Джерри Гринфилд, прослушав пятидолларовый курс по изготовлению мороженного, решили начать свой бизнес по изготовлению мороженного.
Странно, но дело у них пошло успешно. Причем секретом успеха было то, что они устраивали дни бесплатной раздачи мороженного и дни бесплатного просмотра фильмов, что сразу расположило к этой компании многих людей.
Правда, когда Ben & Jerry`s стала развиваться, Бен Коэн подумал продать компанию, так как не хотел становиться винтиком капиталистического бизнеса. Но потом решил не бросать компанию, а видоизменить ее.
Прежде всего компания взяла направление к улучшению жизни людей. Был учрежден Социальный фонд Ben & Jerry`s, а один процент всех доходов компания стала отдавать государству, для того, чтобы они направляли эти деньги для развития программ по защите мира на планете. Также Ben & Jerry`s стали спонсировать музыкальные фестивали.
Помимо этого компания помогала другим мирным и здоровым фирмам, благотворительным организациям и часто отказывалась от прибыльных контрактов с фирмами, которые приносили какой-либо вред здоровью человека или не желали тратить доходы на социальные программы.
Не меньше компания Ben & Jerry`s приложила усилий на то, чтобы улучшить жизнь собственным сотрудникам – социальные пакеты, повышение заработной платы, оплачиваемые отпуски, праздничные мероприятия, участие всех служащих в жизни компании, улучшение условий труда, бесплатная выдача мороженного и прочее. Даже придумали особые «разгрузочные мероприятия», которые получили название «Joy Gang». Joy Gang – это веселые и приятные мероприятия: специальные ярмарки, дни пиццы, дни переодеваний (с наградой за худший костюм), День хвалы Берри Манилова, дни покупки вещей для удовлетворения общественных потребностей и прочее, прочее, даже такие необычные действия, как неожиданное нападение на служащих с водяными пистолетами. То есть Joy Gang предназначены были для того, чтобы служащие фирмы почувствовали себя живыми людьми, а не бездушными машинами. Даже президенты компании Ben & Jerry`s несколько раз выбирались по написанным всеми служащими особого заявления «Я твой босс».
В общем, зарабатывание денег для компании Ben & Jerry`s отошло на второй план, тогда как на первом плане встал обычный живой человек. И это отношение к бизнесу стало особенным имиджем бренда Ben & Jerry`s, из-за чего люди полюбили эту компанию и охотно покупали продукцию Ben & Jerry`s.
Вот и весь секрет успеха и необыкновенности бренда Ben & Jerry`s.
Даже когда в итоге компания Unilever выкупила Ben & Jerry`s, то они не стали ничего менять внутри фирмы, осознавая, что особенность бренда заключается именно в особом отношении компании к собственной политике, к своим служащим и вообще к человеку и всему миру.
И правильно сделали – пусть будет в мире хоть одна компания которая заботится больше о людях, нежели о доходах. И что бы ни случилось с фирмой, необыкновенный культовый бренд Ben & Jerry`s навсегда останется в памяти человечества, как самый человечный бренд.
Другие знаменитые культовые бренды:
Поделиться самым интересным:
Ben & Jerry’s (Бен энд Джерриз) — марка мороженого, замороженного йогурта, сорбета и продуктов на основе мороженого, производимая компанией Ben & Jerry’s Homemade Holdings, Inc. со штаб-квартирой в Саут-Бёрлингтоне, штат Вермонт. Главная фабрика находится в Уотербери, штат Вермонт. Компания принадлежит компании Unilever.
Компания основана 5 мая 1978 года году многолетними друзьями, бывшими хиппи Беном Коэном и Джерри Гринфилдом, прошедшими перед этим курс по изготовлению мороженого в университете штата Пенсильвания. Вложив 12000 долларов, они открыли кафе-мороженое в здании бывшей бензоколонки в Бёрлингтоне, штат Вермонт. Кафе быстро набрало популярность в городе, и в 1979 году владельцы отметили годовщину начала бизнеса днём бесплатного мороженого, который впоследствии стал отмечаться по всей стране.
В 1980 году они сняли помещение на Саут-Чепмен стрит (англ. South Champlain Street) в Бёрлингтоне и начали упаковывать своё мороженое для продажи. В 1981 году они открыли первый фирменный магазин в Шелбурне, Вермонт. Мороженое Ben & Jerry’s начали продавать за пределами Вермонта, и в 1984 году (а позже ещё раз в 1987 году) крупнейший производитель мороженого, компания Haagen-Dazs, пыталась ограничить распространение продукции Ben & Jerry’s в Бостоне. Коэн и Гринфилд подали два судебных иска, и оба выиграли. В 1985 году был основан благотворительный фонд Ben & Jerry’s. В 1988 году основатели компании получили ежегодную премию «Представитель малого бизнеса США» (англ. U.S Small Business Persons Of The Year), которую им вручил президент Рональд Рейган.
Израиль обвинил производителя мороженого от Unilever в антисемитизме
Власти Израиля обвинили в антисемитизме американскую компанию Ben & Jerry’s, сообщил Reuters.
Ранее Ben & Jerry’s опубликовала заявление, в котором сообщила о решении прекратить продажу мороженого в поселениях на Западном берегу реки Иордан, поскольку это «на оккупированных палестинских территориях не совместимо с ценностями компании».
«Ben & Jerry’s решила позиционировать себя как антиизраильское мороженое. Это моральная ошибка, и я верю, что это также окажется ошибкой в бизнесе», — заявил премьер-министр Израиля Нафтали Беннетт.
В свою очередь, глава МИД государства Яир Лапид назвал шаг Ben & Jerry «позорной капитуляцией перед антисемитизмом».
После случившегося Беннетт провел телефонный разговор с гендиректором компании Unilever (которой принадлежит Ben & Jerry’s) Аланом Джоупом и пригрозил ему «серьезными последствиями», сообщила канцелярия премьер-министра.
В свою очередь, в самой Unilever заявили, что приобрели Ben & Jerry’s в 2000 году и по договору независимый совет директоров последней сохраняет контроль над решениями касаемо социальной миссии компании. В то же время израильско-палестинский конфликт в Unilever назвали «очень сложной и чувствительной ситуацией», отметив, что компания «по-прежнему привержена своему присутствию в Израиле, где в течение нескольких десятилетий инвестировала в своих людей, бренды и бизнес».
Израиль контролирует Западный берег и Восточный Иерусалим со времен войны на Ближнем Востоке 1967 года. Палестина считает Восточный Иерусалим (Аль-Кудс) оккупированной территорией, что подкреплено резолюциями Совета Безопасности ООН. В свою очередь, Израиль считает Иерусалим своей неделимой столицей и отказывается вернуться к границам до 1967 года.
ООН вмешалась в скандал с отказом компании из США продавать мороженое в Израиле
Скандал с американским мороженщиком Ben & Jerry’s, отказавшимся поставлять десерт в Израиль, дошел до ООН, сообщает РИА Новости.
Постпред еврейского государства в ООН Гилад Эрдан направил письмо губернаторам 35 штатов США с просьбой принять меры против компании. Он назвал это решение проявлением «антисемитской практики» и «продвижением дегуманизации еврейского народа».
«Я прошу вас рассмотреть возможность высказаться против решения компании, а также возможность принятия любых других соответствующих шагов, в том числе в контексте законодательства вашего штата и коммерческих отношений между Ben & Jerry’s и вашим штатом», — написал Эрдан.
Он также добавил, что американским компаниям с радикальной идеологической повесткой нельзя позволять идти против политики Соединенных Штатов и действовать против нормализации и мира.
19 июля производитель популярного в Израиле мороженого Ben & Jerry’s (принадлежит Unilever) решил прекратить продажу десерта в поселениях на Западном берегу реки Иордан. В компании решение аргументировали тем, что продажа продукции на «оккупированных палестинских территориях» несовместима с их ценностями. Это вызвало волну негодования в Израиле, поступок осудили премьер-министр страны и МИД.
Поселения израильтян на оккупированном Западном берегу реки Иордан являются камнем преткновения и одной из главных помех в урегулирования палестино-израильского конфликта. Большинство стран мира не признают аннексию Израилем палестинских территорий. В мае этого года впервые к списку этих государств добавилась первая европейская страна. Ирландский парламент единогласно одобрил резолюцию, которая осуждает «фактическую аннексию» Западного берега реки Иордан и заявляет, что израильские власти неоднократно нарушали нормы международного права.
Ben & Jerry’s
Ben & Jerry’s (Бен энд Джерриз) — марка мороженого, замороженного йогурта, сорбета и продуктов на основе мороженого, производимая компанией Ben & Jerry’s Homemade Holdings, Inc. со штаб-квартирой в Саут-Бёрлингтоне, штат Вермонт. Главная фабрика находится в Уотербери, штат Вермонт. Компания принадлежит компании
История
Компания основана 5 мая 1978 года году многолетними друзьями, бывшими хиппи Беном Коэном и Джерри Гринфилдом, прошедшими перед этим курс по изготовлению мороженого в университете штата Пенсильвания. Вложив 12000 долларов, они открыли кафе-мороженое в здании бывшей бензоколонки в Бёрлингтоне, штат Вермонт. Кафе быстро набрало популярность в городе, и в 1979 году владельцы отметили годовщину начала бизнеса днём бесплатного мороженого, который впоследствии стал отмечаться по всей стране.
В 1980 году они сняли помещение на Саут-Чепмен стрит (англ. South Champlain Street ) в Бёрлингтоне и начали упаковывать своё мороженое для продажи. В 1981 году они открыли первый фирменный магазин в Шелбурне, Вермонт. Мороженое Ben & Jerry’s начали продавать за пределами Вермонта, и в 1984 году (а позже ещё раз в 1987 году) крупнейший производитель мороженого, компания Häagen-Dazs, пыталась ограничить распространение продукции Ben & Jerry’s в Бостоне. Коэн и Гринфилд подали два судебных иска, и оба выиграли. В 1985 году был основан благотворительный фонд Ben & Jerry’s. В 1988 году основатели компании получили ежегодную премию «Представитель малого бизнеса США» (англ. U.S Small Business Persons Of The Year ), которую им вручил президент Рональд Рейган.
Ссылки
Полезное
Смотреть что такое «Ben & Jerry’s» в других словарях:
Ben & Jerry’s — Ben Jerry s Homemade Holdings, Inc. Rechtsform Corporation Gründung 1978 Sitz … Deutsch Wikipedia
Ben & Jerry’s — Ben Jerry s Logo de Ben Jerry s … Wikipédia en Français
Ben & jerry’s — Ben Jerry s Logo de Ben Jerry s … Wikipédia en Français
Ben & Jerry’s — (Бен энд Джерриз) марка мороженого, замороженного йогурта, сорбета и продуктов на основе мороженого, производимая компанией Ben Jerry’s Homemade Holdings, Inc. со штаб квартирой в Саут Бёрлингтоне, штат Вермонт. Главная фабрика находится в… … Википедия
Ben & Jerry’s — Ben Jerry’s (Бен энд Джерриз) марка мороженого, замороженного йогурта, сорбета и продуктов на основе мороженого, производимая компанией Ben Jerry’s Homemade Holdings, Inc. со штаб квартирой в Саут Бёрлингтоне, штат Вермонт. Главная фабрика… … Википедия
Ben & Jerry’s™ — Ben & Jerry’s™ [Ben Jerrys] a make of ice cream made by a company started in the US in 1978 by Ben Cohen and Jerry Greenfield and then owned by ↑Unilever. It became popular because of its new and unusual flavours and is now sold around the world … Useful english dictionary
Ben & Jerry’s — B J redirects here. For the beverage company see Bartles and Jaymes. Ben Jerry’s Homemade Holdings, Inc. Type Subsidiary Industry Retail Founded … Wikipedia
Ben & Jerry — Dieser Artikel oder Abschnitt bedarf einer Überarbeitung. Näheres ist auf der Diskussionsseite angegeben. Hilf mit, ihn zu verbessern, und entferne anschließend diese Markierung. Ben Jerry s … Deutsch Wikipedia
Ben & Jerry’s — Dieser Artikel oder Abschnitt bedarf einer Überarbeitung. Näheres ist auf der Diskussionsseite angegeben. Hilf mit, ihn zu verbessern, und entferne anschließend diese Markierung. Ben Jerry s … Deutsch Wikipedia
Ben & Jerry’s — Dieser Artikel oder Abschnitt bedarf einer Überarbeitung. Näheres ist auf der Diskussionsseite angegeben. Hilf mit, ihn zu verbessern, und entferne anschließend diese Markierung. Ben Jerry s … Deutsch Wikipedia
