Bauer
История бренда Bauer
Основателями компании Bauer, созданной в 1927 году, была семья Бауэр (Bauer), владевшая расположенной в Китченере, провинция Онтарио, обувной компанией Western Shoe Company. Bauer стал первым хоккейным производителем, который начал делать коньки с изначально прикрепленным к ботинку лезвием. Первые экземпляры состояли из ботинка, сделанного Бауэрами, и лезвия, произведенного ныне не существующей компанией Starr Manufacturing Company.
В то время это эффективно исключило из игры все коньки, за исключением ботинок с трубчатым лезвием, которое крепилось прямо к ботинку. Пластиковая насадка на пятке, использовавшаяся для торможения, была придумана ССМ в 1960 году после того, как в сезоне 1958-59 серьезную травму получил легендарный форвард Монреаля Морис «Ракета» Ришар. Эта насадка была обязательной, согласно правилам НХЛ, до 1964 года.
Перелом в своем положении на рынке Bauer смог внести только тогда, когда использовал новаторскую идею персонального спонсирования отдельного хоккеиста. Им стал Бобби Халл, который получал от компании определенный доход за то, что пользовался ее коньками. Этот ход, а также разработка революционного держателя лезвия под маркой TUUK, ознаменовал новую эру в истории Bauer. В начале 70-х игрок Канадиенз Джим Робертс начал использовать ботинок с лезвием TUUK.
Новинка приглянулась и его более знаменитым партнерам Ги Лефлеру, Стиву Шатту и Жаку Лемеру. Успех позволил Bauer завоевать большую часть рынка и удерживать лидерство до 1995 года. До этого времени компания занимала до 70 процентов рынка НХЛ. В 1994 году Bauer начал производить перфорированное лезвие. Это произвело существенное изменение в хоккее, потому что коньки стали более легкими, а также более прочными. На протяжении своего существования Bauer осуществил поглощения таких компаний, как Micron, Mission и Itech.
В 1995 году американский гигант Nike объявил о покупке Bauer, который впоследствии выпускал хоккейную экипировку под объединенным брендом Nike Bauer. В феврале 2008 года Nike продал Bauer инвестиционной компании Roustan, Inc. and Kohlberg & Co. с правом использования наименования Nike Bauer в течение двух лет. В последствии бренд Bauer вернулся на рынок, как самостоятельный бренд.
Bauer что за бренд
Здравствуйте, уважаемые посетители. Хотим вам рассказать откуда взяли свои истоки, такие всемирно известные бренды хоккейной экипировки как CCM, Bauer, Easton, Mission, Itech, Jofa, KOHO, Warrior, Graf, Oakley, Cooper.
Название всемирно известной компаний
была создана в 1995 году тремя бывшими сотрудниками Easton, которые ушли из основной компании с целью «создавать инновационную продукцию в диалоге с игроками, которая внесет изменение в игру». Первоначально компания обратила свое внимание на роликовый хоккей, который в середине 90-х быстро развивался с Калифорнии, став одним из лидеров рынка. В 2004 году Mission объединился с канадским производителем вратарской хоккейной экипировки Itech, после чего также стал производить хоккейную продукцию под маркой Mission, используя наработанные в роликовом хоккее технологии. В сентябре 2008 года предприятие Mission-Itech было приобретено инвестиционной компанией, владеющей Bauer.
, расположенная в Монреале, была основана в 1984 году бывшим игроком команд НХЛ Робином Бернсом (Robin Burns), который является кузеном известного тренера Пэта Бернса. В настоящее время Itech является одним из лидеров в производстве вратарских масок. При этом, до 2001 года компания распространяла свою продукцию, в основном, в младших лигах, однако инновационная линейка шлемов для голкиперов позволила Itech добраться и до НХЛ. Для полевых игроков компания производит защитную экипировку, которая, впрочем, не имеет такой популярности, как продукция конкурентов. Довольно заметны на рынке только защитные стекла для шлемов. В 2004 году Itech объединился с Mission, а в 2008 году объединенную компанию приобрел Bauer.
История успеха
Год основания компании семьей Бауэр из Китченера, Онтарио.
Для создания наиболее удобного для игроков конька, Bauer производит первый в мире конек с прикрепленным лезвием, навсегда изменивший игру.
В середине 40-х пересмотрел свою торговую стратегию и сфокусировался на независимых дилерах, что в 1949 позволило ему влиться в растущий американский рынок.
Bauer представляет конек Supreme 91 и начинает сотрудничать со многими хоккеистами, в том числе с Бобби Орром и Бобби Халлом, ради продвижения бренда.
Bauer представляет патентованный стакан TUUK, который профессионалы выбирают и по сей день.
Представлены коньки Supreme Custom 100, которые станут основой для элитных коньков Bauer на протяжении следующих 30-ти лет.
Bauer начинает производство первой пары роликовых коньков AIRLITES с бамперными тормозами.
Совместно с Университетом МакГилла Bauer начинает биохимическое исследование, чтобы поддержать свою, и без того, сильную позицию в НИОКР-е.
Bauer представляет конек Vapor, технически усовершенствованный, легковесный конек, который дополняет сильное семейство Supreme.
Bauer производит шлем Bauer 5000 с пеной двойной плотности, и спустя десятилетие пена двойной плотности остается выбором лучших игроков мира.
Компания «Интер-Коммерц» становится эксклюзивным дистрибьютором торговой марки Bauer на территории Российской Федерации и стран СНГ.
Nike продает Bauer Hockey группе инвесторов во главе с Kohlberg&Company.
Bauer расширяет ассортимент и покупает Mission-ITECH.
Bauer утверждает свою позицию лидера в индустрии хоккейного оборудования. Более 90% всех игроков НХЛ на протяжении сезона 2009-10 использует хотя бы один продукт Bauer
С приобретением Maverik Lacrosse, Bauer продолжает дополнять свое производство продуктами и официально входит в быстро растущую индустрию лакросса.
С поглощением Cascade, Bauer укрепляет свою позицию на растущем рынке лакросса, а со стратегическим приобретением Inaria, компания расширила ассортимент для своих розничных партнеров.
Bauer Hockey запускает NEXUS, новое семейство оборудования, которое обеспечивает более широкую посадку и аутентичный внешний вид, что позволило Bauer обеспечить удобство каждому игроку.
Bauer приобретает Combat Sports – лидирующую компанию в сфере дизайна бейсбольных и софтбольных бит, хоккейных клюшек и стиков для лакросса. Это расширяет спортивное портфолио Bauer и пополняет его бейсболом и софтболом, и обеспечивает компанию передовыми композитными технологиями.
Bauer, Бауэр
Bauer (Бауэр) – знаменитый бренд, создающий первоклассную спортивную экипировку и аксессуары. Продукцией этой марки пользуются многие известные спортсмены. Бренд славится прекрасным качеством исполнения своего товара, узкой направленностью, удобными ценами.
Страна-производитель: Канада.
Страна-изготовитель продукции: Российская Федерация, Китай, Таиланд.
В нашей стране всегда была стойкая любовь к спорту. Хоккей же у нас всегда считался одним из самых любимых видов спорта. Большинство родителей с превеликим удовольствием отводят своих сыновей в хоккейные секции. И вот тут-то и становится актуальным вопрос приобретения спортивной экипировки. В своё время родителям будущих чемпионов приходилось покупать продукцию марки Nike hockey (Найки Хокей), которая стоила баснословных денег, а товары аналоговых брендов не особенно уступали в цене. Зарубежные компании словно соревновались, чья цена будет выше, что естественно ничуть не умоляло ценность хоккея в глазах поклонников этого вида спорта.
Канадская торговая компания Bauer (Бауэр) предлагает профессиональным спортсменам и любителям этого вида спорта профессиональные и полупрофессиональные элементы снаряжения, над которыми потрудились самые лучшие в мире спортивные технологи. Существует ошибочное мнение, что канадская марка Bauer (Бауэр) выпускает только коньки. Это не так! Под лейблом этого предприятия выходит спортивное бельё, защита и многое другое. Фирма Bauer (Бауэр) предлагает своим поклонникам полных спектр спортивных изделий для любителей хоккея.
Так, как канадского торгового производителя Bauer (Бауэр) чаще всего узнают по конькам, то начнём с них. Итак, линия спортивных коньков этого бренда делится на несколько направлений. Наибольшей популярностью пользуются коньки Supreme. Они просто идеально подходят, как вратарю, так и полевому игроку. Такие коньки обладают просто потрясающей эргономичностью, каждая деталь тщательно продумана так, что вы будете просто наслаждать игрой, и ничто не будет мешать вашему движению. Эти изделия обеспечат вам прекрасную устойчивость на льду и отличную маневренность. У данного товара очень высокие скоростные характеристики.
Не меньшей популярностью, нежели коньки, пользуются и вратарские краги от Bauer (Бауэр). При ловле шайбы рукой можно получить травму. Перчатки канадского производителя полностью исключают этот момент. Шайба будет надёжно лежать в перчатке, что говорит о высокой эргономичности продукта.
Игра в хоккей предполагает ещё и наличие таких предметов экипировки, как щитки. Они предназначены для того, чтобы защитить тело, руки и ноги от травм при стыках, падении, соприкосновении с бортами или шайбой. В комплект щитков входят защиты для самых различных частей тела: налокотники, наколенники и нагрудники.
Подобно большинству компаний такого рода, канадская спортивная фирма Bauer (Бауэр) придерживается политики сдержанного дизайна. Экипировка и коньки от Bauer (Бауэр) имеют классический внешний вид. Вся продукция окрашена в привычные черно-белые цвета, но встречаются и вкрапления других оттенков, например синего.
Коньки от Bauer (Бауэр) и другая экипировка этого производителя обладают просто идеальным сочетанием цены и качества. В процессе производства применяются современные материалы и технологии. К разработке каждого элемента продукта привлекаются лучшие из профессиональных спортсменов, которые прекрасно разбираются в том, что требуется хоккеисту на льду для полноценных тренировок и спортивных матчей.
Канадская спортивная компания Bauer (Бауэр) предлагает своим поклонникам доступную современную экипировку по удобным и привлекательным ценам.
Товары, поставляемые на мировые торговые рынки под лейблом Bauer (Бауэр) будут интересны как любителям и так профессионалам хоккейного спорта. Так, как производство осуществляется на территории таких стран, как: Российская Федерация, Таиланд и Китай – бренд может себе позволить заявить на свой товар более низкие цены, нежели аналоговые бренды.
Направление компании Bauer (Бауэр): качество, комфорт, безопасность, спорт, хоккей.
Ценовая категория марки Bauer (Бауэр): средняя.
Рынок хоккейной экипировки превращается в монополию
Директор по маркетингу московского «Спартака» Роман Дворянкин – об истории и нынешнем положении на одном из самых специфичных рынков экипировки.
Хоккей традиционно считается одним из самых дорогих видов спорта с точки зрения затрат на экипировку. Если футболистам нужны только гетры, бутсы, белье и форма с мячом, то у хоккеистов набор защитной экипировки гораздо больше как по количеству элементов, так и по их сложности. Не стоит забывать и про срок службы – современные композитные клюшки профессионального уровня ломаются, как спички.
Хоккей уступает футболу в аудитории и географическом охвате, но ключевые рынки Канады, США, Скандинавии и России все равно остаются очень желанными. Кроме того, специфика производства многих элементов хоккейной экипировки схожа с технологиями в других видах спорта – бейсболе (биты и ловушки), лакроссе (клюшки и шлемы), роликах (коньки), поэтому многие производители не ограничиваются исключительно хоккеем.
В 90-е и в начале 2000-х рынок оставался чрезвычайно конкурентным. Большим спросом пользовалась вратарская экипировка финской Koho, многие полевые игроки выбирали шлемы шведской компании Jofa. Канадская CCM пережила два банкротства в 80-х и 90-х и не одну смену собственников. Bauer, один и столпов индустрии, в 1994 году был куплен Nike, и этот шаг стал поворотным на пути к постепенной монополизации рынка.
Мотивы американцев были вполне понятны – на носу была Олимпиада в Нагано, на которой впервые играли профессионалы из НХЛ, а поставщиком игровых свитеров для всех сборных команд опять же впервые стала Nike, сменившая Reebok. Контракт с МОК, кстати, действует до сих пор.
Достаточно быстро бренд Bauer Hockey превратился в Nike Bauer, и многие были уверены: скоро настанет тот момент, когда всю линейку экипировки переведут под материнскую торговую марку.
В 1998 году CCM поглощает легендарные хоккейные бренды Jofa, Koho, Canadien, Heaton и Titan. Именно клюшками Titan на протяжении почти всей карьеры играл Уэйн Гретцки. В 2004 году объединенную компанию приобретает Reebok, до этого не представленный в хоккее (игровые джемперы на Олимпиаде в Лиллехамере были разовой историей). Почти сразу менеджмент компании принимает решение прекратить производство под всеми брендами, кроме CCM, а имеющиеся наработки и модели использовать для новой линейки под лейблом RBK Hockey. Это решение было во многом продиктовано политикой НХЛ, ИИХФ и МОК, согласно которой производители хоккейной экипировки должны были платить взносы организаторам турниров за возможность демонстрировать свои торговые марки в рамках телевизионных трансляций. Логотипы не вступивших в пул поставщиков компаний просто заклеивали (обратите внимание на шлем).
Естественно, то же самое касалось рекламных бюджетов – зачем тратить деньги на продвижение 5 брендов, если можно сконцентрировать усилия на одном-двух?
В итоге к середине 2000-х на рынке хоккейной экипировки сложилась интересная ситуация. Лидерами были Nike Bauer и Reebok-CCM, которую к тому моменту уже поглотила немецкая adidas, боровшаяся с Nike за лидерство в масштабах всего рынка спортивных товаров. На рынок вышел бренд Warrior, которым в свою очередь владела New Balance. Сильные позиции удерживал и Easton Hockey. Казалось, рынок пришел к равновесию с 4 ключевыми игроками и 7-8 брендами второго эшелона.
В 2013 году, после без малого 10 лет и десятков миллионов потраченных долларов, боссы adidas признали бесперспективность присутствия бренда Reebok в хоккее и объявили о закрытии линейки. Со следующего года все модели коньков, клюшек, шлемов, перчаток и хоккейной экипировки стали называться CCM.
Два года назад владельцы бренда Bauer, к тому моменту уже купившие нескольких производителей экипировки для смежных с хоккеем видов спорта (в первую очередь лакросса и бейсбола) объявили о приобретении контроля в компании Easton Bell Sports. По условиям сделки бейсбольное и софтбольное подразделения переходили под контроль материнской компании Bauer, Performance Sports Group (PSG), а хоккейная экипировка продолжала выходить под брендом Easton, правда, уже по лицензии. Полтора года спустя под контролем PSG оказалось и хоккейное подразделение. В пресс-релизе, посвященном слиянию, было вполне откровенно сказано: «Performance Sports Group приобрела все патенты Easton Hockey, и мы будем внимательно изучать пакет всех патентов в других категориях, чтобы определить элементы, которые могут быть использованы для продвижения продуктовой линейки Bauer Hockey». Читая между строк – дни бренда Easton наверняка сочтены.
В итоге сейчас на рынке осталось по сути 2 ключевых игрока – adidas и PSG, а также 3-4 бренда второго эшелона, самым известным из которых остается Warrior. Немцы вот уже несколько лет ищут покупателей на проблемный хоккейный бизнес (мотивировка примерно та же, что и у Nike), и не исключено, что CCM может в итоге оказаться в руках той же Performance Sport Group.
Причины такого положения дел в общем и целом понятны. Хоккей – крайне специфичный вид спорта, экипировка продается с небольшой наценкой и заработать хорошие деньги можно только продавая много, а на узком рынке это означает поглощение конкурентов. Приятным бонусом тут оказываются лакросс, софтбол, бейсбол, хоккей на траве и роликовые дисциплины, доступ к которым открыт всем основным хоккейным игрокам.
