Впервые в Москве: Что покупать у японского бренда Bape Любимая марка рэперов появится в ЦУМе
2 февраля на первом этаже ЦУМа начнет работать поп-ап-пространство японского бренда A Bathing Ape. Впервые марка, кратко именуемая Bape, будет официально продаваться в России. Специально для тех, кто ничего не слышал о культовом стритвир-бренде, The Village проводит краткий исторический экскурс и объясняет, почему появление A Bathing Ape в Москве — это действительно событие и что из ассортимента стоит покупать в первую очередь.
Что покупать у Bape
Поп-ап-пространство Bape будет работать на первом этаже ЦУМа в течение двух недель в начале февраля, после чего переедет на второй этаж в корнер On Tsum на постоянной основе. В весенне-летней коллекции ожидаются верхняя одежда, толстовки, свитшоты, футболки, брюки, кроссовки и аксессуары. Помимо регулярной линейки, по субботам ассортимент корнера обещают пополнять новыми коллаборациями и дропами, которые у марки выходят с завидной регулярностью.
Если до этого момента в вашем гардеробе не было ничего от Bape, начинать советуем с визитных карточек. К таким у японского бренда в первую очередь относятся фирменные худи с абрисом акульей челюсти на капюшоне (Ape Shark Hoodie). Туда же идут футболки с крупным логотипом бренда в виде головы обезьяны (Ape Head) и, конечно же, кроссовки Bape Sta, вдохновленные классическими Nike Air Force. Только вместо свуша на боковой панели красуется звезда (еще один отличительный элемент японского бренда), и стоят они в два-три раза (в зависимости от материала и расцветки) дороже. Также всегда можно купить любую вещь с фирменным камуфляжным паттерном Bape, который знатоки отличат от любого другого издалека.
Помимо одежды и обуви в ЦУМе будет частично представлена линейка бренда с аксессуарами.
Почему появление Bape в Москве — это круто
Потому что купить вещи бренда онлайн очень сложно. У американского сайта доставки в Россию нет, у японского она распространяется лишь на малую часть ассортимента. Большинство же европейских магазинов, где хоть как-то представлен Bape, не продает марку онлайн (например, Slam Jam Socialism). А если и продает, то ключевые позиции разлетаются моментально (как у Selfridges).
После того как в 2011 году A Bathing Ape купил гонконгский конгломерат I. T. Group, вещи бренда стало проще найти: они начали появляться в мультибрендовых бутиках по всему миру.
Bape всегда был брендом, большим спросом на который умело пользовались реселлеры. Даже сейчас, когда марка стала более доступной, перекупщики продают вещи из новых дропов втридорога, понимая, что возможности купить онлайн у значительного числа людей все еще нет.
По той же причине Bape — это не только одежда, но и объекты коллекционирования. Банально: купленные сейчас кроссовки можно будет спокойно перепродать в полтора-два раза дороже через пару лет. Но делать так не надо.
С чего все началось
За одной из самых влиятельных уличных марок нашего времени стоит Томоаки Нагао, также известный как Ниго. Окончив школу, он поступил в престижный колледж моды Bunka Fukus ō Gakuin в Токио на конструктора одежды. В студенческие годы познакомился с двумя важными людьми в его жизни — будущим основателем бренда Undercover Джуном Такахаши и «крестным отцом» японского стритвира Хироши Фудживарой. Вместе с Такахаши Ниго открыл в богемном токийском районе Харадзюку магазин Nowhere.
Ниго курировал левую половину помещения, где продавал американский винтаж и кроссовки. Такахаши использовал правую половину, где продвигал собственный бренд Undercover. А наставлял компаньонов на первых порах их старый знакомый Фудживара. Со временем Ниго последовал примеру Такахаши и решил создать собственный бренд, получивший название A Bathing Ape (сокращенно Bape). Первое время марка специализировалась на небольших капсульных коллекциях футболок: из 50 на дроп только 20 шли на продажу. Остальные Ниго раздаривал своим друзьям, которых сегодня бы называли инфлюэнсерами. Среди них был и Фудживара. Отсутствие крупных финансов и маленькие тиражи неожиданно для самого Ниго стали козырем. Все вокруг хотели себе редкую футболку с изображением головы гориллы и готовы были платить за это немалые деньги. Именно тогда вокруг Bape начала создаваться аура эксклюзивности.
Ассортимент бренда расширялся, а спрос на вещи продолжал расти, несмотря на высокую стоимость. У Bape появились собственные магазины и вместе с ними серьезный вес в токийском стритвире.
В самом начале 2000-х Ниго и Такахаши закрывают Nowhere и концентрируются на собственных брендах. В 2001-м Pepsi запускает масштабную рекламную кампанию с японской маркой, выпуская газировку в упаковках с фирменным камуфляжем. Сейчас пустые бутылки 2001 года выпуска можно приобрести на Grailed. Летописцы стритвира считают, что именно этот союз вывел Bape из японского андерграунда и предоставил широкий простор для коллабораций.
Одним из главных новаторских решений дизайнера стал конвейер релизов. Вместо классических и привычных двух коллекций в сезон Ниго выпускал небольшие капсульные коллекции и коллаборации чуть ли не каждую неделю. Чего там только не было: игрушки, кружки, брелоки, канцтовары, рыболовные снасти, одежда для собак, настенные часы, зажигалки, подстаканники и даже освежители воздуха. Регулярные дропы способствовали бесконечному ажиотажу вокруг Bape. Сегодня частые релизы стали обыденностью для брендов, но тогда так делал только Ниго.
При чем тут рэп?
Считается, что нерушимый союз рэп-музыки и Bape начался со знакомства Ниго и Фаррелла Уильямса. По большому счету, так оно и есть, но еще в середине 1990-х (то есть задолго до всех остальных американских исполнителей) куртку с фирменным камуфляжем носил легендарный Notorious B.I.G.
Знакомству Ниго и Фаррелла способствовал уроженец Узбекистана Якуб Арабов, он же Jacob The Jeweller — культовый ювелир, клиентами которого были рэперы середины нулевых. Во время очередного визита Фаррелла к Джейкобу тот рассказал ему о таинственном «чуваке из Японии», который делает крутые тряпки. Несмотря на то что Ниго не знал английского, а Фаррелл японского, у них быстро нашлись общие интересы: начиная с любви ко вселенной Star Trek и фильмам серии «Планета обезьян» и заканчивая симпатией к ярким цветовым сочетаниям и одержимостью дорогими украшениями.
Вместе с Уильямсом за популяризацию Bape в Штатах взялись его протеже и близкие друзья Pusha T и No Malice, выступавшие в те годы в качестве дуэта Clipse. Троица повсюду появлялась в худи, футболках, джинсах и кроссовках японского бренда: на улицах, мероприятиях, фотосъемках и, конечно, в своих собственных клипах. Самым громким стал «Mr. Me Too», в котором рэперы обвиняли коллегу Лил Уэйна в том, что он копирует их стиль. В числе прочего говорится о внезапно возникшей любви Уэйна к Bape.
Рэперы становились моделями Ниго, и фанаты интересовались, что это за одежда, искали, где ее купить. Как и в 1990-х в Токио, ограниченное предложение вновь породило невероятный спрос. А элемент эксклюзивности сыграл на руку Ниго.
Bape быстро стал одной из главных сил американского стритвира. В 2007-м у бренда вышла пара кроссовок Bape Sta, созданная с Канье Уэстом. Дизайн модели обыгрывал обложку дебютного альбома рэпера «The College Dropout». Примечательно, что именно эту пару многие сникерхеды считают главными кроссовками Канье, а не его многочисленные коллаборации с Nike и adidas. Сейчас такая модель в более-менее приемлемом состоянии стоит около 3 тысяч долларов.
Еще один важный момент в истории японского бренда — выход дебютного клипа рэпера Soulja Boy в 2008 году. Трек, в котором упоминаются кроссовки Bape Sta, стал абсолютным хитом с первой строчкой в чарте Billboard и номинацией на «Грэмми». А клип, в котором Soulja Boy танцует в этих самых кроссовках, стал по-настоящему виральным. Сейчас у него 378 миллионов просмотров.
Сегодня одежду и обувь Bape носит практически каждый топовый рэпер — от молодых Ski Mask the Slump God и Juice WRLD до уже состоявшихся легенд вроде Jay-Z, Дрейка и Кида Кади.
A Bathing Ape – бренд для избалованной публики
Корни A Bathing Ape ведут в Токио на улицы Ура-Харадзюку. Он является одним из пионеров среди японских брендов уличной одежды, которые появились в начале 1990-х годов. Логотип и стиль компании отсылают к трилогии «Планета обезьян». Однако название марки также используется в Японии для описания избалованных людей. Bape известен созданием лимитированных коллекций, за которыми выстраиваются очереди.
Содержание
Создание A Bathing Ape
Марка была основана в 1993 году. К тому времени Ниго (Томоаки Нагао), основатель компании, уже несколько лет работал редактором и стилистом в журнале Popeye. Сначала он открыл магазин «Nowhere» с Джуном Такахаси из Undercover, а вскоре после этого начал сотрудничество с Sk8thing. Этот опыт помог ему создать свой полноценный бренд одежды.
Ниго является поклонником поп-культуры 20-го века и фильма «Планета обезьян» 1968 года. Взяв картину в качестве вдохновения, он также использовал японскую идиому «A bathing ape in lukewarm water». Фраза описывает тех, кто чрезмерно избалован. Фактически она означает «нежиться в ванной, пока вода не станет холодной». Ниго считает японскую молодежь избалованной.
Наряду с Neighborhood, Hysteric Glamour и другими брендами, A Bathing Ape и Nowhere помогли определить стиль «Urahara» 90-х. Он происходит от термина «Ура-Харадзюку», который означает андеграундную сцену района Харадзюку. Суть в смешении американского и японского стилей, причем не только в одежде. Вначале Bape оставался в подполье, что привело к еще большему ажиотажу. Однако сотрудничество с Pepsi в 2001 году заставило его выйти из тени.
Bathing ape shark
Причиной первых лимитированных коллекций A Bathing Ape была простая нехватка денег. Ниго мог позволить себе выпускать всего около 50 футболок в неделю. В итоге ему понравилась эта идея ограничения. Так родилась концепция Bape. В 2004 году произошел новый всплеск интереса к марке. Впервые был представлен дизайн Bathing ape shark. Оскал акулы стал появляться на толстовках и футболках.
Самым узнаваемым и до сих пор желанным является худи с полностью застегивающимся капюшоном. На фронтальной стороне находится пасть и глаза хищника. Стиль сильно отличался от всего остального в коллекции. Он получил поддержку со стороны художников и музыкантов. Это постепенно привело к тому, что толстовка стала одним из основных предметов одежды марки. Еще одной особенностью является камуфляж BAPE CAMO.
adidas x Bape
Японский бренд уделяет большое внимание коллаборациям. В 2005 году первое ключевое сотрудничество с Фарреллом Уильямсом привело к тому, что Ниго стал соучредителем марки Billionaire Boys Club. Спустя годы в списке совместных работ с A Bathing Ape значатся Comme des Garçons, Undercover, Neighborhood, mastermind Japan, Supreme, Carhartt, Stussy и Casio. Он также создавал коллекции с Biggie Smalls, Beastie Boys, The Weeknd, UNKLE, Kanye West, A$AP Rocky и многими другими.
С немецкой компанией adidas сотрудничество началось еще в 2003 году. Тогда выбор пал на кроссовки Superstar. Спустя 10 лет появилась знаковая коллекция в рамках adidas Consortium, над которой Bape работал вместе с Undefeated. В нее вошли кроссовки Campus и ZX5000.
В последние три года adidas x Bape вышли на новый уровень. Вершиной коллаборации на данный момент является выпуск Super Bowl collection. Он был приурочен к 53-й финальной игре Национальной футбольной лиги, прошедшей 4 февраля 2019 года. Коллекция включала кроссовки UltraBOOST и бутсы adidas Football adizero 8.0 Cleats. Также в релиз вошли толстовки, футболки, брюки, перчатки, мяч и шлем. Все выполнено в фирменной камуфляжной расцветке с брендингом обеих марок.
Puma x Bape
Еще одно сотрудничество со спортивным гигантом началось в 2015 году. Коллекция включала в себя одежду и обувь Puma с камуфляжем. Графический дизайн показывает идеальное сочетание уличного стиля и спорта. Дебютная коллаборация состояла из курток, толстовок, брюк, футболок, сумок, рюкзаков и кроссовок Disc Blaze и Blaze of Glory. Хотя совместная работа обещала быть неоднократной, поклонников ждало разочарование. Лишь в 2017 году появилось сообщение о выпуске модели Puma Suede совместно с Bape, однако релиз так и не появился в магазинах. Он был продемонстрирован в Дубае на Sole DXB 2017.
В 2011 году бренд был продан гонконгскому конгломерату I.T за 2,8 миллиона долларов. В течение следующих двух лет Ниго оставался в компании, чтобы помочь с переходом. Он запустил свой новый винтажный лейбл Human Made и взял на себя обязанности креативного директора Uniqlo для линейки футболок UT. В конце 2018 года A Bathing Ape объявил, что выпустит линию одежды, приуроченную к анимационному фильму Disney «Ральф против интернета».
A Bathing Ape — что за обезьяна на майках?
A Bathing Ape — японская марка одежды, основанная японским дизайнером и диджеем Nigo в городе Ура-Харадзюку в 1993 году. Бренд специализируется на мужской, женской и детской одежде уличного стиля, работает 19 магазинов в Японии, в том числе Bape Stores, Bape Pirate Stores, Bape Kids Stores, Bapexclusive Аояма и Bapexclusive Киото. Магазин в Киото также включает в себя Bape галерею, место которое используется для проведения различных мероприятий и художественных выставок, спонсируемых Bape. Есть также магазины, расположенные в Гонконге, Нью-Йорке, Лондоне, Тайбэй, Китай, Бангкок и Сингапур. В компании также функционирую подразделения Bape Cuts (парикмахерская), Bape Café, BABY MILO и Foot Soldier. Nigo также основал вторые линии AAPE A Bathing Ape) и BAPY (Busy Working Lady). В 2011 году компания была продана в Гонконгской компании I. T Group.
В детстве из-за того, что его родители постоянно были на работе, владелец и основатель бренда Ниго (Nigo) много времени проводил играя с игрушками, что повлияло на стилистику бренда. Ниго диджей, гуру моды и модель японского дизайнера Hiroshi Fujiwara. Также на Ниго имели большое влияние исполнители Элвис, The Beatles, Beastie Boys и Run–D. M. C.
После окончания колледжа на факультете дизайна и моделирования он работал редактором и стилистом для журнала Popeye. Первый магазин Ниго открыл на занятые у своего знакомого четыре миллиона иен, знакомый также разрешил ему использовать свой магазин. 1 апреля 1993 года в городе Ура-Харадзюку рядом с магазинами Jun Takahashi и Undercover он открыл свой первый магазин «Nowhere». Позже он решил основать свой собственный бренд, который был назван в честь фильма 1968 года «Планета обезьян».
Для распространения своего бренда он сотрудничал с японским музыкантом Cornelius, который выступал в футболках бренда. В течение двух лет он выпускал от 30 до 50 футболок на неделю, продавая половину остатки раздавал знакомым и друзьям. Ниго также является совладельцем и главным дизайнером бренда одежды Фаррела Уильямса и брендов Billionaire Boys Club и Ice Cream.
Bape это популярный бренд японской уличной моды, многие знаменитости появляются в журналах и каталогах именно в одежде этого бренда.
Как делают бумагу
Кстати коровок или свинушек не жалко?
Нормально так. Девочка Грета с мамой.
Отличная идея
Как моя Мама отказалась от меня
К машине шли гордым строем.
Впереди охранник с тележкой, наполненной продуктами.
Следом я с литровой коробкой сока, кульком конфет и синим воздушным шариком, и следом мама с чеком, десяти процентной скидкой и бурчанием «Откажусь, к чертовой матери, от тебя. Ходишь, блин, позоришь». Но довольная.
«Народ у нас оскотинился». Под Петербургом мама-депутат ищет, кто слил видео с её ребёнком за рулем
Депутат из Гатчинского района Ленобласти похвасталась в социальных сетях навыками вождения своего маленького сына. После звонка журналистов ролик оказался удалён, а среди подписчиков начался поиск стукача.
На видео, опубликованное в Instagram депутата совета депутатов Гатчинского района Светланы Малашковой, обратило внимание издание 47news 27 ноября. В ролике на коленях у женщины сидит маленький мальчик, вероятно сын, и управляет автомобилем. Ребёнок заявляет, что сел за руль в 7 лет.
— Сейчас, можно сказать, ты первый раз едешь сам. Левее, канава, — поправляет Малашкова, добавляя, — но педали нажимаю я. Мы тут решили по дорожке проехаться до магазина. Сам едет (переводит камеру на накатанную заснеженную дорогу, видно, что на спидометре 18–20 км/час).
— Ой, мам, там машина! Стой, мам, держи! — воскликнул мальчик.
Мать смеётся в ответ на камеру: «Испугался, руль бросил. Я тебе там помогу, не бойся».
Малашкова в разговоре с журналистами отказалась комментировать видео. После звонка ролик из аккаунта пропал, но появилась запись. «Пока я в бане мои подписчики скидывают мои сториз журналистам. Хочу сказать одно, народ у нас оскатинился и доносами занялся. И мне жаль его» (орфография и пунктуация сохранены. — Прим. ред.).
Светлана Малашкова окончила Институт специальной педагогики и психологии и Государственный институт экономики, финансов, права и технологий. Стала депутатом на выборах в 2019 году от ЛДПР. Входит в постоянную комиссию по вопросам правопорядка и законности. В апреле 2021 года зарегистрировалась как индивидуальный предприниматель. Вид деятельности — реклама. Ранее работала в гатчинской полиции, но уволилась после рождения ребёнка. Известна как экоактивист, борющийся со свалками.
Не успел
ГачиТВ представляет.
Вейк ап, Нео.
Олды тут?;)
Ответ на пост «Жена одного из дагестанских бандитов, избивавших ногами девушек в астраханском кафе, пожаловалась на задержание своего мужа»
Не могу промолчать. Дагестанцы-герои этой истории (я прям подчеркиваю национальность) такие глупые или такие наглые?
Малика, твой муж, отец твоего ребёнка, бьёт женщин. Ты настолько глупа, что не понимаешь, что в определённой ситуации на месте тех девченок будешь ты?
Малика, ты просишь предать огласке задержание твоего мужа. Ты настолько глупа, что не понимаешь, что ситуация уже предана огласке? И она тебе не на пользу?
Малика, ты просишь защиты. У кого? Вы, ты и твой муж, дагестанцы, покинули свою малую Родину, приехали в чужую и очень сильно там нагадили. Ты настолько наглая, что не понимаешь, что ты должна каяться за своего мужа, а не просить защиты?
Малика, твой поступок и поступок твоего мужчины насквозь пропитан неуважением, пренебрежением. Если бы героем новости был не твой муж, то вы б вместе с ним одобрительно кивали, ведь русская свинья получила по лицу. Для тебя та девушка – свинья, в противном случае ты бы ей сочувствовала. В противном случае тебе бы и в голову не пришло писать пост, который ты написала.
Так все-таки, Малика, ты глупая или ты наглая?
Конечно «Малика» можно взять в кавычки. Малика – это все эти персонажи, которые совершенно перестали уважать людей, к которым приехали. Они будут и дальше наглеть, это точно. Такие показательные задержания – одно на сто, наверное. Но если они – наглые и глупые, то мы какие? Мы позволяем им такими быть. А точнее не мы, а власть наша. Сколько ещё будет таких Малик? А сколько будет мужчин, которые вступятся за жертв Маликовских мужей, а после либо в больничку, либо в тюрячку?
Во мне 45кг, будь я на месте тех девушек, на моей могилке бы уже цветы мёрзли. И неважно, был бы у меня с собой шокер или нет. Будучи свидетелем подобной ситуации – что я могла бы сделать? Ничего. Эта беспомощность выливается в лютую ненависть и неприязнь, которая распространаяетая на любого приезжего. Ты, «Малика», надеешься на помощь общественности, а общественность в лице меня наивно надеется, что это не очередное показательное выступление с избиением виновных приезжих, а зарождающаяся тенденция. Ведь по-другому «Малика» не понимает.
Ниго: История успеха создателя Bape и Human Made, ресторатора и коллекционера
К 42 двум годам он успел создать одну из самых успешных марок уличной одежды, продать ее, запустить еще одну, параллельно занимаясь кучей побочных проектов (от запуска ресторана до выступлений в составе музыкальной группировки Terryaki Boyz), дослужиться до звания одного из самых влиятельных людей в индустрии и наконец собрать музейный архив винтажа, по которому впору проводить экскурсии. Ниго — пример неиссякаемого таланта, трудолюбия и фанатизма. О таких людях пишут книги, озаглавленные чем-то вроде «секреты невероятного успеха», мы же пока ограничились небольшим текстом.
По словам самого Ниго, коллекционировать вещи он начал еще в шесть лет. Тогда это были игрушки, фигурки супергероев, которые покупали ему родители. В 12 он выпросил деньги на первый винтажный артефакт — джинсовую куртку Levi’s Type 2, которая до сих пор хранится в его архиве. Коллекционирование для Ниго (тогда еще — Томоаки Нагао) было своеобразным методом познания окружающего мира — он собирал вещи, чтобы узнавать о них что-то новое, их историю и назначение.
Ниго
Я люблю коллекционирование, я увлекаюсь этим с самого детства, это в моей крови. Когда я нахожу что-то новое и интересное, я бросаю прошлую коллекцию и начинаю погоню за новой. При этом я не очень люблю покупать вещи в интернете, мне нравится ходить по магазинам, общаться с продавцами, трогать вещи руками.
Окончив школу, Ниго поступил в престижный Токийский колледж моды Bunka Fukuso Gakuin, во время учебы в котором познакомился с людьми, во многом олицетворяющими сегодня японскую уличную культуру — Джуном Такахаши (создателем марки Undercover) и Хироши Фудживарой, внешнее сходство с которым и дало ему кличку Ниго (nigo означает «номер два»). После колледжа Ниго устроился в авторитетный японский мужской журнал Popeye на должность редактора и стилиста, параллельно писал еще для нескольких изданий и диджеил.
Тогда же Ниго решился на первый серьезный самостоятельный проект и совместно с Такахаши арендовал небольшое помещение в модном токийском районе Харадзюку под магазин Nowhere. Такахаши на базе магазина активно занимался продвижением Undercover, а Ниго продавал винтаж и американскую рабочую одежду, за которой по несколько раз в месяц мотался за океан. Затем он решил последовать примеру партнера и в 1993 году при поддержке своего друга, графического дизайнера SK8THING, запустил A Bathing Ape.
Название A Bathing Ape отсылает к известной японской поговорке «A bathing ape in lukewarm water», описывающей стремление избалованной японской молодежи следовать модным трендам, не ограничивая для этого себя в деньгах. Общая стилистика и логотип марки в виде головы гориллы были вдохновлены научно-фантастическим фильм «Планета обезьян» 1968 года.
Поначалу A Bathing Ape выпускали лишь капсульные линейки футболок и худи, большую часть из которых Ниго раздаривал друзьям. Но отсутствие серьезного финансирования на начальном этапе и скромные тиражи в итоге удалось превратить в весомый козырь, а затем и стратегию — за редкими вещами с головой гориллы велась настоящая охота, и вокруг бренда постепенно сформировалась аура эксклюзивности. Ниго даже открывает секретный магазин, где продавались только лимитированные линейки, например футболки, созданные в сотрудничестве с культовыми граффитчиками Futura 2000 и Stash. Адрес и расположение магазина можно было узнать только на специальной карте, доступной лишь узкому кругу людей. А в фирменный магазин марки в Гонконге, открытый позже, можно было попасть только по знакомству.
Знаменитый обезьяний камуфляж, представляющий собой переработанную классическую расцветку duck hunter, был разработан в 1996 году другом Ниго, художником Mankey. Камуфляж является важной частью брендинга и встречается практически во всех вещах марки от галстуков и брелков до одежды и мебели.
Линейка бренда со временем расширяется, спрос на A Bathing Ape растет, даже несмотря на высокую стоимость, и Ниго постепенно превращается в очень весомую фигуру на токийской уличной сцене. Вещи марки даже продаются в нескольких азиатских бутиках за пределами Японии. Впрочем, самого владельца подобная ситуация не устраивала — он в первую очередь хотел контролировать продажи и избегать избыточного тиражирования бренда. Именно поэтому Ниго принимает решение (как оказалось, очень дальновидное) продавать вещи исключительно в фирменных магазинах марки. Точнее, пока лишь в одном — NOWHERE Busy Work Shop в центре Токио, — но он впоследствии разрастется в целую империю из почти 30 магазинов по всему миру.
Прежде чем начать мировую экспансию, Ниго последовательно подчиняет себе местный рынок. К рубежу тысячелетий A Bating Ape подходит в статусе уже очень успешной, но по-прежнему андеграундной марки, известной относительно узкой прослойке людей.
В новом тысячелетии ситуация начинает стремительно меняться. После совместной рекламной кампании с Pepsi, которая для продвижения своей продукции на японском рынке использует в дизайне банки обезьяний камуфляж, бренд выходит из модного подполья на оперативный простор. Ниго продолжает расширять сферу влияния, запуская в рамках проекта A Bathing Ape парикмахерскую Bape Cuts, звукозаписывающую студию, кафе, журнал, Bape TV и карри-ресторан Curry Up.
Pepsi в фирменном
камуфляже Bape
Вместо того чтобы выпускать по коллекции один раз в начале сезона, Bape начали издавать свою продукцию каждую неделю — небольшие тиражи, капсульные линейки, специальные коллаборации. Все это способствовало непрекращающемуся ажиотажу вокруг марки, люди постоянно ждали нового релиза. Позже, с подъемом уличной моды, схожие методы будут использовать очень многое бренды, в том числе The Hundreds и Johnny Cupcakes. Идея эксклюзивности и исключительности станет благодаря Ниго основой для успеха в уличной моде.
В случае Bape уровень совместных работ с другими марками был просто выдающимся, он вывел коллаборации между несколькими марками на новый уровень. Pepsi, G-Shock, мопеды, игрушки, даже рыболовные снасти. И, конечно, это во многом определило всепоглощающий успех марки — в этом смысле Bape не было и нет равных. Скажите, какой еще бренд решится сделать коллекцию рыболовных блесен или коллекцию одежды для собак?
В 2002 году открывается магазин в Лондоне. Еще через два — в Нью-Йорке и нескольких азиатских странах. Примерно в то же время Ниго начинает сотрудничество с Фарреллом Уильямсом, вылившееся в итоге в запуск марок Billionaire Boys Club и Ice Cream. Появляются и другие побочные проекты — Ursus Bape (более строгая и мрачная линейка одежды по сравнению с Bape, запущенная в сотрудничестве с создателем Wtaps Тетсу Нишиямой), основанная в 2010 году изысканная и формальная линейка Mr. Bathing Ape, вдохновленная Sevil Row и классическим мужским гардеробом, ювелирная мастерская, а также детская и женская линии одежды. Daft Punk, Disney, KAWS, DC Comics запускают с Bape совместные проекты, в фанатах марки числятся Канье Уэст, Джей-Зи и другие западные селебрити, да и сам Ниго обретает схожий статус у себя на родине. Потолка возможностей все еще не видно.
«До Bathing Ape кроссовочный мир принадлежал корпорациям. Но Ниго ворвался на рынок со своими Bapesta и во многом изменил ситуацию. Вдруг все встрепенулись: “Почему, черт возьми, вокруг этого парня так много шума?” Он фактически открыл дорогу независимым кроссовочным брендам»
— Джефф Стэпл, редактор журнала Complex
За 20 лет A Bathing Ape из локального уличного бренда развился в практически глобальную корпорацию, не ограничивающуюся производством только одежды, но выпускающую мебель, игрушки, зубные щетки и, страшно сказать, на каком-то этапе даже туалетную бумагу и презервативы. Как оказалось, единственным, кого не устраивал новообретенный статус марки, был сам создатель. Для Ниго Bape превратился в огромный танкер, которым стало слишком тяжело и скучно управлять. В 2011 году он продает Nowhere гонконгской копании I.T. с договоренностью о том, что еще два года он будет продолжать работать в A Bathing Ape в качестве креативного директора (видимо, подогнав окончательное прощание со своим детищем аккурат к его 20-летнему юбилею).
Фейсбук Ниго — полноценный лукбук. Практически каждый день он выкладывает фотографии,
на которых примеряет вещи из коллекции своей же марки Human Made
После смены владельца стало понятно, насколько успех и популярность марки были связаны с фигурой Ниго, его талантом и чутьем. A Bathing Ape из супертяжелой категории постепенно скатился до полусреднего веса, из одной самых успешных и влиятельных марок превратился просто в одну из уличных марок. Коллекции стали вызывать расстройство фанатов на форумах. Финальным аккордом стала новость о запуске демократичной линейки AAPE, что шло вразрез с прежней философией Bape, построенной на фундаменте эксклюзивности и уникальности.
«Нет сомнения в том, что A Bathing Ape был одним из, если не главным уличным брендом в конце 1990-х и начале нулевых. Но после 2009 года репутация марки начинает ухудшаться, и в 2011-м ее продают китайской корпорации за относительно небольшую сумму в 2,8 миллиона долларов. Сегодня актуальность Bape под очень большим вопросом»
— Джек Вулф, редактор блога four-pins
Логотип Human Made
Расставшись с A Bathing Ape, Ниго в какой-то степени вернулся к тому, с чего начинал и всегда любил, — американской workwear. Сейчас его основной проект — запущенная в 2008 году марка Human Made, в рамках которой он выпускает вдохновленную винтажем и сфокусированную на архивных деталях и крое одежду.
Главным подспорьем и источником идей служит его собственная коллекция, которая за 36 лет разрослась до впечатляющего размера.
НИГО
Я никогда не хотел выпускать просто одежду, я хотел делать лайфстайл-бренд. И в этом смысле промышленный дизайнер Раймонд Лоуи был всегда одним из моих героев и ориентиров. TheNew York Times как-то написала о нем: «От зубных щеток до автомобилей… Он изменил американскую жизнь». В рамках моей работы в Bape, а позже в Human Made мы старались делать совершенно разные вещи, не ограничиваясь только одеждой, сотрудничать с разными брендами, и я надеюсь, что в будущем их список будет только расширяться.
Я хотел сделать что-то непохожее на Bape, который стал слишком огромным и известным. Human Made больше отвечает моему нынешнему персональному вкусу, и я надеюсь, что людям, которые покупают эту одежду, она тоже близка. Хотя, чтобы носить подобную одежду, нужно быть достаточно экстравагантным человеком. Мне всегда нравился винтаж, и я всегда думал о том, чтобы перевыпустить мои любимые экземпляры. Но при этом мне не хотелось просто воссоздавать старые вещи и копировать историю. Human Made — это нечто большее.
В случае Ниго типичная для японцев склонность к каталогизированию обретает фактически музейный масштаб — редкие автомобили, гитары, мебель 1950-х годов, картины Энди Уорхола, виниловые игрушки, винтажные джинсы не помещаются под одной крышей. Детское увлечение превратилось в маниакальную бесконтрольную страсть, главное увлечение жизни и фундамент для очередного проекта.
