Samsung приобрел Harman: что это значит для пользователей?
В середине ноября корейский гигант Samsung заключил крупнейшую сделку в своей истории, купив за 8млрд USD компанию Harman International Industries — крупнейшего разработчика премиального аудио-оборудования, более известного своим подразделением Harman Kardon.
Такая покупка автоматически превращает Samsung в серьезного конкурента в сфере разработки и производства премиального аудиозвука, домашних и персональных устройств. Основными игроками ниши сейчас являются Google, Apple и автомобильные бренды Tesla, GM, Volvo. Аудиосистемы Harman используются в автомобилях брендов Mercedes, BMW, Volkswagen, Toyota и других.
Компания Harman производит премиальное персональное аудио-оборудование под брендами Harman Kardon, JBL: колонки, акустические системы, наушники. Это одна из немногих компаний, которым удалось избавить пользователей от проводов, при этом сохранить высочайшее качество звука.
С чего начинался качественный звук
В 1953 году два партнера Сидней Харман и Бернард Кардон создали компанию по производству домашней аудиотехники. Основатели изначально сделали ставку на премиальность звучания. Бренд Harman Kardon стал одними из основателей Hi-Fi индустрии и дал обычному пользователю возможность наслаждаться чистым, мощным, объемным звуком.
Благодаря особому таланту основателей объединять и оптимизировать технологии, мир увидел первый стерео-ресивер Festival D1000.
Успех первой разработки побудил бренд к расширению. Компания начала скупать перспективные бренды, чтобы расширить присутствие на рынке и повысить охват потребителей, предлагая аудио-технику в различных ценовых сегментах и оптимизированную под потребности разных целевых аудиторий.
Сегодня на рынке под брендом by Harman представлены акустические системы, домашние кинотеатры, колонки от бюджетных до Hi-End, студийное и концертное оборудование, персональные аудио-устройства, наушники (AKG, Harman Kardon, JBL). Компания производит первоклассные AV-ресиверы с эксклюзивной технологией объемного звука с алгоритмами обработки Logic7.
Фанаты мобильной техники восприняли новость нейтрально, не придав слиянию особого значения (к слову подписание окончательного соглашения между компаниями состоится ближе к середине 2017 года). Однако это слияние может качественно изменить звук во всех линейках смартфонов бренда.
Я слышу, следовательно, я существую: изучаем историю легенды HARMAN
В ассортименте компании HARMAN есть буквально всё, от наушников и AV-ресиверов до оборудования для студий и усилителей коммерческих кинотеатров. Но самое удивительное состоит в том, что далеко не все покупатели знают о том, что приобретают продукцию именно этого производителя. Простой пример: легендарный акустический бренд JBL, который был создан на несколько лет раньше Harman Kardon, входит в Harman International Industries с 1969 года и своим успехом на рынке домашнего аудио обязан уже менеджменту HARMAN. Не менее легендарный и не менее старый австрийский бренд AKG, который многие до сих пор считают независимым, также присоединился к американской корпорации еще в девяностых годах прошлого века.
А началось все в 1953 году, когда двое ученых и инженеров Сидней Харман и Бернард Кардон основали компанию Harman Kardon. Целью компании была разработка домашней аудиотехники, обладающей высшим классом качества звучания. Можно сказать, что Харман и Кардон были одними из создателей индустрии Hi-Fi как таковой. Как часто бывает, один из основателей, Бернард Кардон, достаточно быстро охладел к предприятию и спустя несколько лет продал свою долю коллеге. Так Сидней Харман стал единственным главным разработчиком и идеологом компании.
Одним из талантов Сиднея была способностью объединять. Так, спустя лишь год с момента создания Harman Kardon была реализована идея компоновки в единое устройство тюнера и усилителя, благодаря чему на свет появился первый в мире стерео ресивер Festival D1000 — крайне успешный продукт молодого бренда. Не менее удачно проявил себя этот подход в глобальном масштабе. Приобретение новых брендов расширило присутствие и значительно укрепило позиции компании на рынке. Постепенно корпорация HARMAN смогла объединить фактически все направления домашнего и профессионального аудио. Бренды с отметкой by HARMAN производят оборудование для студий звукозаписи, концертных выступлений и коммерческих кинотеатров, в потребительском сегменте представлены домашние кинотеатры разных уровней, от бюджетного до Hi-End, классический Hi-Fi, персональное аудио. На первый взгляд может показаться, что в семействе HARMAN присутствует активная внутренняя конкуренция, те же наушники производятся под брендами AKG, Harman Kardon и JBL. Однако, каждый бренд позиционируется очень четко, обладает собственным индивидуальным стилем и имеет свою целевую аудиторию.
Бренд Harman Kardon, некогда знакомый исключительно по высококачественным Hi-Fi компонентам, постоянно развивался. В эпоху тотального увлечения домашним кинотеатром и многоканальным звуком, Harman Kardon представил превосходные AV-ресиверы с уникальной технологией объемного звучания Logic7 и превосходными усилительными модулями, созданными на базе фирменных решений используемых в Hi-Fi.
Современная история Harman Kardon берёт начало в 1999 году. Именно тогда, в сотрудничестве с Apple, была разработана уникальная активная 2.1 акустика SoundSticks с сабвуфером iSub выполненная в полностью прозрачных корпусах. Внешность новинки оказалась по-настоящему революционной, благодаря чему система получила немало наград за дизайн и даже попала в экспозицию Музея современного искусства в Нью-Йорке. Примечательно, что для Harman Kardon это был фактически первый опыт создания устройств подобного рода.
В настоящий момент в линейке бренда присутствует не только компьютерная акустика, но еще и док-станции, компактные беспроводные аудиосистемы, наушники. Одним словом, весь ассортимент современных аудиоустройств которые можно объединить понятием «потребительская электроника». Вся продукция Harman Kardon характеризуется неизменно высоким качеством звучания и неповторимым, стильным дизайном. Отличным примером является новейшая универсальная аудиосистема Aura. Её внешний вид создан на базе ставшего уже легендарным комплекта акустических систем SoundSticks и уже успел получить престижную премию Red Dot Design Award. Новинка представляет собой единое устройство, содержащее сабвуфер и шесть динамиков окружающего звучания. Благодаря фирменному цифровому аудиопроцессору и оригинальной конструкции с круговым расположением излучателей, акустика способна равномерно заполнять звуком помещение любых размеров. Высокий класс качества звучания Aura задает новый стандарт в мире домашней акустики премиум-класса. В плане применения данная модель абсолютно универсальна, она может подключаться к различным источникам звука с помощью цифрового оптического или обычного аналогового кабеля, а так же беспроводным способом: посредством Bluetooth, DLNA или Airplay. Вся необходимая индикация обеспечивается цветной светодиодной подсветкой, а управление осуществляется с помощью фирменного приложения Harman Kardon Remote доступного в AppStore и Google Play. Имея в своем распоряжении лишь смартфон и Harman Kardon Aura, пользователь получает современную, стильную аудиосистему с отличным звуком.
Богатейшим ассортиментом обладает бренд JBL by HARMAN. Под этой легендарной американской маркой выпускается профессиональное аудиооборудование для звукозаписывающих студий, домашняя и инсталляционная акустика, начиная от бюджетной и заканчивая Hi-End моделями, автомобильные аудиосистемы, а так же персональные аудиопродукты ориентированные в первую очередь на молодежную аудиторию.
Одним из недавних пополнений линейки продукции JBL являются новые наушники Synchros. Они сочетают молодежный экспрессивный дизайн, доступную цену и высокое качество звучания с акцентом на нижних частотах. В старших, накладных моделях наушников Synchros реализована уникальная технология JBL LiveStage придающая звучанию наушников именно тот характер, который вы слышите в концертном зале или ночном клубе во время живого выступления. Звук профессиональных аудиосистем JBL передан в моделях Synchros предельно точно, что придает музыке исключительную реалистичность и создает ощущение пространства, объема звуковой сцены. Кроме того, в линейке Synchros реализована технология JBL PureBass увеличивающая полноту и насыщенность передачи низкочастотного диапазона. В старшей модели технология PureBass представлена не только в пассивном, но и в активном режиме, благодаря чему мощный звук можно получить даже от самого маломощного источника сигнала. В линейку Synchros входят как большие накладные модели со складным оголовьем, так и компактные вставные наушники. Все модели оснащаются пультом-гарнитурой для работы со смартфонами и другими мобильными гаджетами.
Портативная беспроводная акустика — одно из активно развивающихся направлений как для бренда JBL, так и для компании HARMAN в целом. Устройства каждого бренда являются исключительными в плане внешности и характера звучания.
Яркий дизайн фирменной портативной Bluetooth акустики подчеркивается не менее ярким, динамичным характером звука с акцентом на басовом диапазоне. Особенно эффектно смотрится новая портативная акустическая система JBL Pulse оснащённая светодиодным индикатором спектра воспроизводимой музыки, который занимает практически всю поверхность корпуса устройства. В результате портативная акустика способна не только озвучить вечеринку, но и выступить в роли своеобразной светомузыки. Есть в ассортименте JBL модели, в которых дизайн и качество звука сочетаются с исключительной практичностью. Прекрасный тому пример: модель JBL Charge. Прорезиненные грани корпуса защищают её от повреждений, а мощный встроенный аккумулятор можно использовать не только для длительной работы самой акустики, но так же и для подзарядки мобильного гаджета. Многие портативные аудиосистемы JBL могут быть выполнять функцию Handsfree для смартфона, планшета или мобильного телефона, работая в беспроводном режиме.
Иной подход к реализации портативного аудио имеет Harman Kardon. Акустика этого бренда имеет строгие формы и исключительно прозрачный, чистый, сбалансированный звук. Бренд Infinity, который ранее был известен главным образом благодаря домашнему Hi-Fi и высококлассному автомобильному аудио, недавно так же сместил акценты в сторону портативных решений. В продвижении и разработке новых аудиосистем активно участвуют музыканты популярной группы Linkin Park, которые в ходе выставки CES 2014 представили первую первую портативную акустическую систему это этого бренда – Infinity One.
Столь широко проявляемый интерес компании HARMAN к рынку портативной беспроводной акустики не является сугубо коммерческим, он влечет за собой серьезные инвестиции, выраженные в виде фундаментальных исследований. В марте 2014 года компания анонсировала фирменную технологию повышения качества звука компрессионного аудио, получившую название Clari-Fi. В отличие от традиционных технологий обработки сжатого аудиопотока, новый алгоритм не ограничивается тонокомпенсацией. Clari-Fi производит детальный анализ контента, устраняет характерные артефакты и восстанавливает утраченную информацию. Столь глубокая обработка стала возможна благодаря богатому опыту компании, накопленном при создании устройств записи и обработки звука, используемых в звукозаписывающих студиях. Результат использования технологии Clari-Fi выражается в существенном повышении детализации, чистоты и четкости звука, расширении динамического диапзона, увеличении естественности саунда в целом. Сфера применения Clari-Fi весьма широка. В первую очередь это, конечно же портативное аудио, но не менее успешно данный алгоритм может быть задействован практически в любых аудиоустройствах, например — фирменных домашних кинотеатрах. Повсеместное внедрение технологии Clari-Fi в продуктах HARMAN позволит сделать характер их звука еще более качественным, отвечающим идеологии компании. И первый такой пример можно услышать уже сейчас в недавно представленной домашней акустике JBL Authentics.
В компанию HARMAN входит целый ряд брендов, которые с самого своего основания и по сей день ориентированы исключительно на качественное воспроизведение музыки. Самый известный из них AKG — легендарный европейский производитель профессиональных наушников и микрофонов, который предлагает не менее превосходные решения для дома и ежедневного использования. Проводные и беспроводные накладные наушники, наушники-вставки и гарнитуры для смартфонов AKG объединяет неизменно высокое, профессиональное качество звука.
Ценители домашнего Hi-Fi и Hi-End хорошо знают премиум-бренды HARMAN. Lexicon производит высококлассную электронику, причем эта компания имеет признание на рынке профессиональной звукозаписывающей техники и концертного оборудования. Lexicon была пионером цифровой звукозаписи, в лабораториях компании родился уникальный алгоритм обработки многоканального звука Logic7, используемый в современных AV-ресиверах Harman Kardon. В настоящее время под маркой Lexicon выпускается широкий спектр электронных компонентов высшего класса качества. Другой Luxury бренд, Mark Levinson, изначально был ориентирован на домашний Hi-End и добился в своем направлении не менее впечатляющих результатов. Их транзисторные усилители прекрасно известны во всем мире. Электронные компоненты Lexicon и Mark Levinson прекрасно дополняет продукция Revel — производителя акустики класса Hi-End, так же входящего в компанию HARMAN.
Богатую историю имеет JBL Syntesis. Достаточно вспомнить легендарную акустику JBL Array с вертикальным рупором и мощнейшие акустические системы Everest. Главной же особенностью этого бренда является то, что это весь ассортимент JBL Syntesis прекрасно согласован между собой по звучанию и характеристикам, благодаря чему легко конфигурируется под различные помещения. Это позволяет получить гарантированно превосходный результат вне зависимости от акустических условий и выбранного способа установки акустических систем.
Идея объединить все ключевые бренды HARMAN в едином пространстве появилась сравнительно недавно, хотя казалось бы, давно уже витала в воздухе. Первый магазин открылся в Шанхае в 2010 году, затем появился магазин в Сеуле (апрель 2013) и в Нью-Йорке (ноябрь 2014). 9 марта 2014 года открыл свои двери флагманский магазин HARMAN на Кузнецком Мосту 6/3 в Москве. В четырех залах, оформленных престижным архитектурным бюро «ВАУХАУС», представлен широкий модельный ряд продукции разных брендов. Один зал полностью отдан под наушники и мультимедийную технику, другой — под домашнюю акустику и электронику. Два других зала, изолированных от общего пространства, демонстрируют многоканальные аудиоситемы Luxury-класса и акустику для полноценных домашних кинотеатров.
Важной особенностью магазинов HARMAN является возможность лично оценить всю продукцию, которую получает любой желающий. Технику можно послушать, потрогать, примерить, убедиться в высочайшем качестве и надежности. Подобная степень открытости и стремление к прямому контакту с покупателем есть непосредственная демонстрация того, насколько уверена компания HARMAN в своей продукции.
Всё это Harman
Компания Harman Kardon была основана в 1953 году Сиднеем Харманом и Бернардом Кардоном. История возникновения Harman Kardon типична для американских компаний, нацеленных на производство Hi-Fi-аппапартуры – нужно было найти продукт, которого нет у других производителей и который интересен потребителю. Как часто бывает, один из основателей, Бернард Кардон, достаточно быстро охладел к предприятию и спустя несколько лет продал свою долю коллеге. Так Сидней Харман стал единственным главным разработчиком и идеологом компании.
С первых дней своего существования компания Harman Kardon сосредоточила свою деятельность на улучшении систем для дома, объединяя экстраординарный индустриальный дизайн, новейшие технологии, тщательное проектирование и прекрасное качество звучания. Можно сказать, что Харман и Кардон были одними из создателей индустрии Hi-Fi как таковой. Первой моделью, которую компания предложила публике, был УКВ-тюнер, на следующий год появился первый Hi-Fi ресивер, затем первый стереотюнер, первый стереоресивер… Эпитет «первый» применим если не ко всем, то к очень многим разработкам фирмы – от зарождения и до наших дней. Ставшая пионером Hi-Fi индустрии с первых дней своего основания, американская компания Harman Kardon и по сей день занимает лидирующее место среди лучших мировых производителей.
По мере развития компании Сидней Харман приобрёл ряд компаний, занимающихся разработкой домашней и профессиональной аудиотехники. Сегодня Harman Consumer Group, Inc. владеет в частности, торговыми марками JBL, Infinity, Harman/Kardon, Mark Levinson, Revel, Lexicon, AKG Acoustics и Soundcraft. Постепенно корпорация HARMAN смогла объединить фактически все направления домашнего и профессионального аудио. Приобретение новых брендов расширило присутствие и значительно укрепило позиции компании на рынке. Объединив разные бренды в единую компанию, HARMAN смогла не только сохранить легендарные марки, но и преумножить свой инженерный потенциал. Как и 60 лет назад, техника, носящая имя Сиднея Хармана, радует своих обладателей надежностью, качеством и великолепным звуком. Символ «by HARMAN», который можно увидеть в логотипах всех брендов HARMAN, теперь является еще и своеобразным знаком качества.
Знаменитые наушники AKG, не менее знаменитая акустика JBL, собственно Harman/Kardon, монументальные колонки Infinity, ресиверы Lexicon и Mark Levinson – все это HARMAN. Не осталась в стороне и автомобильная аудитория, именно здесь в первую очередь внедряются новые разработки: динамики с литыми карбоновыми корзинами (iCGM) и диффузорами из стеклопластика, твитеры со сверхшироким диапазоном воспроизводимых частот, компактные усилители со встроенной технологией подавления шумов. Одним из последних достижений стала технология обработки компрессированных аудиофайлов ClariFi. В сочетании с беспроводной передачей аудиосигнала это позволяет полностью пересмотреть идеологию создания автомобильной аудиосистемы.
Наличие нескольких брендов с параллельной тематикой обеспечивает компании общемировое лидерство во многих направлениях – в том числе и в сегменте автомобильного аудио. При этом каждый бренд позиционируется очень четко, обладает собственным индивидуальным стилем и имеет свою целевую аудиторию.
«…автомобильный звук — в том числе бренд, который делает этот звук, — сейчас стал считаться серьезным конкурентным преимуществом. Не только с точки зрения качества звука — это только часть, но и с точки зрения бренда. Я думаю, все знают, что автомобиль BMW можно купить как с безымянной акустической системой, так и с акустикой Harman/Kardon. Понятно, что Audi никогда не поставит в свои машины Harman/Kardon — она просто не может позволить себе использовать тот же бренд, что и BMW. Если говорить о более спортивных машинах, тут в дело вступает JBL. Например, в Ferrari устанавливается система JBL Quantum Logic. А, скажем, в Hyundai Genesis стоит Lexicon. В Lexus — Mark Levinson… И все эти бренды принадлежат Harman! Ни у одного нашего конкурента нет стольких брендов, именно поэтому мы — номер один в автомобильном аудио.»
Майкл Маузер, президент подразделения потребительской электроники Harman
Сегмент aftermarket автомобильного аудио в России сегодня представлен брендами JBL и Infinity. Непродолжительное время присутствовал и собственно Harman/Kardon, но без особого успеха – симпатии покупателей уже принадлежали JBL и Infinity.
Пятиканальный усилитель Harman/Kardon CA5250
Американская компания, основанная в 1946 году Джеймсом Буллоу Лэнсингом, приобретена Сидни Харманом в 1969 году. Сегодня под этой легендарной американской маркой выпускается профессиональное оборудование для звукозаписывающих студий, домашняя и инсталляционная акустика, а также автомобильные аудиосистемы. Мощное и сочное звучание автомобильных систем JBL завоевало симпатии молодёжной аудитории.
Пятиканальный усилитель JBL Club 4505
Infinity
Американская компания, основанная в 1968 году Эрни Нуделлом, Джоном Ульриком и Кэри Кристи, выкуплена компанией Harman в 1983 году. Уже в конце 1960-х инженеры Infinity внедряли в акустике самые передовые технологии: неодимовые магниты, майларовые диафрагмы, полипропиленовые диффузоры. В 1970-х был изобретен электромагнитный индукционный твитер (EMIT), а затем были созданы его увеличенные версии (EMIM), способные воспроизводить средние частоты. Затем в ассортименте фирмы появились автомобильные усилители и акустика. Приверженцы этого бренда – в основном люди среднего возраста, поклонники традиционных жанров музыки.
Сабвуфер Infinity Flex с переменной установочной глубиной
Пятиканальный усилитель Infinity K5 с технологией ClariFi и каналом Bluetooth
Harman: новинки и тренды «правдивого звука»
Питает этот локальный рост дизайн-центр HARMAN, который появился около четырёх лет назад в промышленном центре Китая — городе Шеньчжень. Десятки дизайнеров из европейских стран переехали в Китай, чтобы быть ближе к производству. Радует то, что среди них есть и наши соотечественники. Так главным дизайнером бренда Harman Kardon является Александр Демин из Петербурга.
От Джими Хендрикса до Apple
Компания HARMAN берет своё начало в далеком 1953 году с основанием легендарного бренда Harman Kardon. В то время спрос на музыку как на товар только стал появляться, и впереди были декады бурного развития. В 1969 году HARMAN поглотила другой известный бренд — основанный в 1944 году JBL (легенда гласит, что именно мониторы JBL использовал Джими Хендрикс на фестивале в Вудстоке в год вхождения JBL в семью HARMAN). Впоследствии HARMAN усилила свои позиции мультибрендовой компании, включив в своё портфолио австрийскую AKG, американские Infinity, Mark Levinson, Lexicon, Revel и др. Сейчас HARMAN — это более 15 известных брендов с различной линейкой продуктов.
Независимо от категории, продукция HARMAN — профессиональная, потребительская, автомобильная — относится к сегменту премиум, отличительными преимуществами которого являются высокие технологии и качество техники производителя. О премиум-уровне можно судить хотя бы на том основании, что ключевые игроки рынка люксовых авто сотрудничают именно с HARMAN в части оснащения автомобилей информационно-развлекательными компонентами. Это такие фирмы, как Mercedes, Lexus, BMW, Ferrari.
Важным этапом стало и сотрудничество с Apple. «Яблочники» не просто активно продают через сеть фирменных магазинов мультимедийную продукцию под брендами Harman Kardon и JBL. Признанием авторитета HARMAN как разработчика является тот факт, что Apple в числе первых делится с партнером своими инновациями — например, спецификацию разъема Lightning (стандарт начиная с iPhone 5 и iPad mini) инженеры HARMAN получили от Apple чуть ли не за год до его официального анонса.
65% спортивных комплексов, принимавших Чемпионат мира по футболу в Бразилии, оснащены оборудованием от HARMAN. Профессиональные решения HARMAN стали обладателями трёх премий Grammy — за продукцию Lexicon (2014), AKG (2010) и JBL (2005), хотя в списках исполнителей песен и не числятся: техническую премию Grammy компания получила в сфере профессиональной звукозаписи и звуковоспроизведения. Категория потребительской электроники тоже не отстает: только за последние 15 месяцев компания получила 94 награды за 57 новых моделей наушников и мультимедийных устройств.
Более чем 5-миллиардный доход за последние 12 месяцев (на 31 марта 2014 года) подтверждает претензии HARMAN на лидерские позиции в своем сегменте.
Впрочем, если нужен хороший звук «by HARMAN», не обязательно покупать дорогущий автомобиль или сложную систему домашнего кинотеатра. На что же делает акцент производитель в части запросов розничного потребителя? Это удалось узнать по итогам демонстрации и презентации решений непосредственно дизайнерами и маркетологами фирмы, базирующимися в дизайн-центре HARMAN в китайском промышленном центре Шеньчжень.
Lifestyle сегодня и завтра
Главным возбудителем потребительского интереса в ближайшее время, по мнению экспертов, будут беспроводные устройства и портативные аудиосистемы. Все тоньше и компактней становятся многие аудио- и видеодевайсы, и, как следствие, требования к беспроводным внешним системам ужесточаются. Телевизоры, телефоны, планшеты — всё теперь желательно дополнительно подзвучивать. На рынке в России уже хорошо зарекомендовала себя портативная аудиосистема JBL Charge, способная по Bluetooth проигрывать музыку и ставшая бестселлером в линейке товаров HARMAN в России. Её название подчеркивает возможность заряжать от акустической системы телефон или планшет по USB.
Наушники AKG пережили в этом году тотальное обновление под руководством молодого промышленного дизайнера из Польши Рафаля Чанецки. Сохранив узнаваемый звук AKG, знакомый фанатам уже более 60 лет, Рафаль раскрасил наушники в яркие цвета, предусмотрел совместимость со всеми смартфонами и предложил удобную складную конструкцию, чтобы новые AKG Y (от слова «Young») понравились креативным яппи.
Если молодежь привлекают в HARMAN яркой раскраской, то для более взрослой аудитории используют однотонные цвета и премиальные материалы, включая и кожаную отделку. Наушники Harman Kardon Soho и портативная акустическая система с функцией конференц-связи Harman Kardon Esquire найдут свое место в багаже бизнес-путешественников, а необычная система Harman Kardon Aura, напоминающая скорее предмет кухонного интерьера (активно продается в «яблочных» магазинах), возьмёт на себя стационарное воспроизведение музыки у вас дома или в офисе.
Под минималистичное оформление и ограниченное пространство спроектированы звуковая панель и сабвуфер Harman Kardon Sabre SB35. Привычной кубической формы в них нет, они плоские, но звучат фирменным «правдивым звуком», доказывая, что качество не было принесено в жертву компактности. Если сравнить саундбар с продукцией других брендов, можно понять, почему девизом HARMAN является «Where Sound Matters» («Там, где звук имеет значение»).
Один из брендов, входящих в пул американской компании HARMAN, известный своими напольными и автомобильными акустическими системами, Infinity, также не устоял перед соблазном выпустить компактный беспроводной продукт. К модели Infinity One приложили руку участники группы Linkin Park, благословив её возможности и внешний вид. Музыканты не просто поучаствовали в рекламной компании, но давали свои советы и предложения относительно конструкции, особенностей звука и дизайна. Infinity One, конечно, стоит дороже, чем JBL Charge, поэтому теперь не стеснённый в средствах покупатель сможет обладать своей солидной системой «музыки по воздуху».
HARMAN не скрывает, что в будущем видит себя лидером на рынке беспроводных аудиоустройств. На предстоящей в сентябре крупнейшей выставке потребительской электроники IFA 2014 в Берлине будут продемонстрированы новые образцы аудиотехники для взыскательного потребителя. Направление всё то же: устройства компактные, тонкие, беспроводные и с элементами дистанционного управления. Ожидаются сюрпризы, следите за анонсами.
О перспективах рынка потребительской электроники, мировых трендах, любимых наградах и «честном» звуке мы беседуем со старшим вице-президентом, генеральным директором стратегического бизнес-подразделения домашней и мультимедийной продукции HARMAN International Дезом Пауэром.
Интервью: Дез Пауэр
Давайте поговорим о глобальных тенденциях на мировом рынке аудио- и видеотехники. Согласно каким из них, по вашему мнению, развивается этот рынок, и каких тенденций вы будете придерживаться?
Если говорить о тенденциях, я наблюдаю два основных тренда, которые влияют на рынок. Во-первых, это активное развитие смартфонов и задачи, для которых их используют: для развлечения, получения информации или даже в коммерции. Во-вторых, это повсеместное уменьшение толщины устройств: телевизоры, планшеты, телефоны, компьютеры – они становятся всё тоньше с каждым днем. К тому же, растущие требования к качеству звука требуют профессиональных знаний в этой сфере.
Это две основные тенденции. Если вы хотите знать, какую роль они играют в развитии технологий звука и как мы зарабатываем на этом, стоит обратить внимание на продукцию для активно развивающихся смартфонов: спикеры, поддерживающие технологию Bluetooth, наушники. Технологии передачи звука в общем также активно развиваются. Если говорить о тенденции уменьшения устройств, мы наблюдаем следующее явление: люди, не желающие создавать у себя дома полноценный кинотеатр, выбирают звуковые панели, потому что они не занимают много места, не нарушают дизайн помещения, но значительно улучшают качество звука при просмотре телевизоров. К тому же, наше подразделение Embedded Audio занимается тем, что обеспечивает качественный звук HARMAN в новых, всё более тонких устройствах.
То есть, на рынке лидируют тонкие и беспроводные решения?
Да, всё верно. Получается довольно интересно, ведь речь идёт не только об уменьшении толщины телевизоров. Речь идёт о любом экране, который люди используют в наши дни. Таким образом, это одна из ключевых тенденций развития. Мы видим четыре основных сферы развития компании: портативные спикеры для смартфонов и аудиоустройств, наушники, новые приложения для управления аудиоустройствами и домашние акустические системы с элегантным дизайном, позволяющие транслировать звук независимо от вашего местоположения. Конечно же, мы работаем и над другими решениями, но эти четыре сферы являются приоритетными для компании HARMAN.
Работает ли HARMAN над каким-то новым концептом?
Да, конечно. Скоро мы продемонстрируем несколько решений, которые вас впечатлят. В рамках стремления популяризировать здоровый образ жизни и фитнес мы приобрели компанию Yurbuds, производящую вставные наушники для занятий спортом. Этот вертикальный рынок — новый для нашей компании. Мы считаем, что эта сфера очень перспективная, так как люди всё больше интересуются здоровым образом жизни и занимаются спортом. Мы покажем, как звук может улучшить самочувствие.
Компания активно изучает потребительский спрос. Отличается ли он в разных странах?
Нельзя дать точное определение особенностей спроса в том или ином регионе. Данные могут быть только приблизительными. Мы очень тщательно исследуем потребительский спрос, чтобы понять, что же нравится нашим клиентам. На спрос влияет целый ряд обстоятельств, но, в общем, он зависит от того, как люди проводят день, что их раздражает и т.д. Например, в некоторых странах дорога на работу в среднем занимает 5 минут, в других люди тратят на это около двух часов. Этот фактор влияет на то, что люди делают в дороге, или на настроение, с которым они приходят домой, и это два абсолютно разных фактора. Так что необходимо учитывать потребности потребителей. Также для наших дизайнером немаловажным фактором является эстетический вкус клиентов. Важно понимать, какой цвет будет более востребованным, например, в Китае, ведь он будет отличаться от восприятия цвета в России, Америке и других странах. Мы пытаемся узнать как можно больше, к тому же мы стараемся экспериментировать и локализовать вкусовые предпочтения, чтобы создать более эффективные отношения с потребителями.
Если вы действительно так делаете, вы наверняка разбираетесь в странах намного лучше, чем кто-либо из политиков, и знаете, что же действительно нужно потребителям.
Знаете, очень интересная ситуация получается. Например, мы выяснили, что в Бразилии, где недавно прошел чемпионат мира по футболу, живут, наверное, самые восторженные люди. Кроме того, наши исследования позволяют определить, насколько люди разные и насколько они в то же время похожи друг на друга. То есть мы видим, что их объединяет и наоборот.
Вы говорили, что компания HARMAN получила 94 награды за свои решения. Какие из этих наград самые важные?
Меня очень увлекает процесс работы с нашей талантливой командой. Если взять период за последние 15 месяцев, 57 наших продуктов были удостоены наград. Эти 57 продуктов были разработаны в дизайн-центре HARMAN в Китае, где работают специалисты 15 национальностей. Эти награды являются самыми престижными в сфере воспроизведения звука. Лично мне очень нравится процесс поиска нового, я люблю находиться на пути создания того, что в будущем будет востребовано среди наших потребителей. Общение с талантливыми людьми — самая приятная часть моей работы.
Вы работаете с марками автомобилей класса люкс. Почему компания HARMAN выбрала именно эти марки для сотрудничества?
Я не хочу преувеличивать, но мы лучше всех в мире знаем, как получить качественный звук. У нас долгая история наработок того, как этого добиться. К тому же мы знаем, как в короткие сроки интегрировать инновационные технологии в сферу автомобилестроения. Мы вполне комфортно чувствуем себя в этих сферах. Наша цель — объединить их и получить ошеломляющий результат.
Компания HARMAN открыла в Москве один магазин по продажам передовых потребительских продуктов. Всего у вашей компании четыре таких магазина. Почему вы выбрали именно Москву и какие у вас ожидания по поводу нашего рынка? Что вы думаете о нём?
Когда я был в Москве два месяца назад с нашей командой, это была уже шестая поездка в Москву. Мне нравится этот город. Ваш рынок очень важен для нас. Более того, нас интересуют все сегменты русского рынка аудиоустройств. Лучший способ начать долгосрочное сотрудничество с потребителями — познакомить их с нами, рассказать о нашей компании и решениях. А лучший способ сделать это — открыть наш магазин в сердце Москвы. Суть не в том, чтобы открыть n-ный магазин, этим занимаются наши партнеры и реселлеры. Наша основная цель —создать взаимосвязь с потребителями. Мы открыли в центре Москвы место, куда люди могут прийти и посмотреть, как работают наши решения. Мы создаем важные для нас отношения с российским рынком. То же самое мы сделали в Китае, Корее и в США — по одному магазину в знаковых городах стран: в Шанхае, Сеуле и Нью-Йорке.
Есть много других магазинов, в которых продаётся продукция HARMAN. Как они отличаются от флагманского магазина HARMAN? Что может заинтересовать людей, привлечь их в вашем магазине?
Люди могут пойти в обычный магазин, где, например, на первом этаже будут продаваться телевизоры, на втором — наушники, на третьем — ноутбуки. А в нашем магазине мы продаём только товары от компании HARMAN — всё, что связано со звуком. У нас вы получите полную информацию обо всем ассортименте HARMAN и сможете увидеть новинки, которые может быть еще не поступили в продажу в других точках. Более того, в нашем магазине есть демонстрационный зал, где клиенты могут услышать разницу в работе разных устройств. Мы будем приглашать наших партнёров в этот магазин, проводить мероприятия и обучающие тренинги.
Компания HARMAN объединяет несколько брендов. Планируете ли купить какую-нибудь ещё марку?
Я думаю, наши действия за последние годы продемонстрировали желание HARMAN расти и дальше. В нашей компании уже есть пять подразделений, которые занимаются развитием звуковых устройств и решений в пяти разных направлениях. В ближайшие недели мы объявим о приобретении бренда AMX — крупнейшего поставщика решений для автоматизации домашних и коммерческих пространств. Мы амбициозная компания, и мы планируем активно расти, расширяя рынок качественных аудиорешений: потребительских, профессиональных и автомобильных.
