Советы по применению файла ads.txt, которые помогут избавиться от спуферов в digital-рекламе
Коммерческий директор programmatic-платформы Getintent в России Надежда Бабиян — о пользе технологии Authorized Digital Sellers.
Обстановка с мошенничеством в российском сегменте programmatic-рекламы сегодня напоминает отечественный ритейл 1990-х годов. Количество подделок дорогих брендов в бутиках тогда соперничало с откровенным контрафактом Черкизовского рынка. Так продолжалось до тех пор, пока не придумали маркеры, голограммы и чипы для настоящего товара, а владельцы брендов не выстроили отношения с проверенными продавцами.
В интернет-рекламе наших дней мошенники продают на RTB-бирже и напрямую инвентарь «мусорных» ресурсов, выдавая его за рекламу на премиум-сайтах уровня The New York Times по ценам оригинала.
От этого нехитрого способа подмены данных (доменного спуфинга) страдают все — рекламодатели, продавцы, посредники, издатели. В результате с рынка неизвестно куда уплывают миллиарды долларов, клиенты несут прямые убытки, крупные селлеры и биржи теряют в репутацию.
В мае 2017 года IAB Tech Lab выпустила новый инструмент борьбы с незаконной торговлей инвентарем — ads.txt (Authorized Digital Sellers). Это файл, в котором издатели прописывают, кто имеет право продавать их инвентарь. Файл содержит имя партнёра и идентификатор учётной записи издателя.
В случае изменения информации владелец контента может с лёгкостью внести корректировки в содержимое ads.txt. Для активации технологии издатель должен разместить файл на своём домене в корневой папке. Тогда его могут анализировать programmatic-платформы, агентства и рекламодатели.
Поначалу компании-издатели неохотно работали с файлом ads.txt. Профильные специалисты по рекламе с опасением смотрели на новый инструмент, одной из главных причин было недоверие к новой технологии.
Но с ростом экспертизы через полгода на рынке США технологию ads.txt внедрили 44% паблишеров из списка Alexa Top 10k. Во многом это случилось стараниями Google, где сразу взялись продвигать Authorized Digital Sellers. Помогли и крупные медиабаеры, которые один за другим вводят обязательную «сертификацию» ads.txt при работе с издателями.
В России ситуация иная. Здесь антиспуфинг продвигают programmatic-платформы, которые кровно заинтересованы в чистоте трафика. Самые технологичные из них представляют свои варианты использования ads.txt.
В результате рынок становится прозрачнее. Рекламодатели точно знают, что и у кого они покупают, и могут компетентно общаться с поставщиками рекламы. DSP и SSP-платформы выдают более качественный трафик, а агентства закупают инвентарь только у авторизованных продавцов.
Технология ads.txt не только бесплатна, но и проста. Нужно совершить несколько простых действий.
1. Создать файл ads.txt.
Файл содержит данные о рекламных инструментах, доменах, где они размещены, и продавцах, которые имеют право торговать этим инвентарём. Данные пишутся в строчку, например, так:
В каждой строчке заполняются четыре поля (первые три обязательны).
2. Отправить файл администратору сайта для установки в корневой каталог
Издателям и медиабайерам легче понять, какие SSP имеют право продавать конкретный инвентарь. Ads.txt помогает всем участникам транзакций привести отчёты об инвентаре к общему стандарту. DSP также могут создавать алгоритмы работы с авторизированными продавцами для каждого издателя или домена.
Например, Getintent, поддержав инициативу IAB, создала на основе технологии ads.txt универсальное решение по использованию списка авторизованных продавцов.
В интерфейсе пользователя платформы Getintent есть возможность отфильтровать непроверенных продавцов.
Так клиенты могут сами настроить рекламные кампании. Данные ID биржи и аккаунта сопоставляются с данными в списке авторизованных продавцов в файле ads.txt конкретного издателя.
Технология полностью решает проблему подмены домена (domain spoofing), когда запрос идёт с одного сайта, а реальный показ происходит на другом, менее качественном.
Рекламодатели полностью уверены в чистоте домена и не рискуют получить фейковые показы.
Медиабаеры могут проверить, связаны ли определённые SSP с теми доменами, рекламу на которых они продают.
Впрочем, некоторые недобросовестные SSP и тут нашли лазейки: перепродавцы, которые не попали (и не должны были) в файл ads.txt, начинают бомбардировать письмами паблишеров с целью туда добавиться. Что интересно, некоторым это удаётся.
Также продавцы-мошенники, обладающие собственными площадками, размещают файл ads.txt на них, где разрешают сами же себе продавать фродовый трафик. Сейчас это невозможно победить, но решить данную проблему должна технология ads.cert (о ней — в конце).
В основном все существующие недоработки связаны с «болезнями роста»: сервису ads.txt не исполнилось и года. Пока он применим только на браузерном трафике (и мобильном вебе), однако IAB уже работает над in-app-решением.
Возможно, будет расширено и количество полей в файле, а заодно упрощена функция их заполнения (например, с помощью единой веб-формы). Более гибкие протоколы позволят всем заинтересованным участникам видеть, через каких продавцов, посредников и агрегаторы проходит рекламный трафик.
Это, конечно, несколько снизит возможности для арбитража и доходы SSP от перепродажи трафика. Следовательно, может снизится и выручка издателей из-за отказов в покупке трафика посредниками. Но в целом это только оздоровит рынок.
Со стороны DSP основная сложность заключается в том, что паблишеры неточно следуют стандарту от IAB. Встречаются незначительные отклонения — когда ads.txt составлен в соответствии со спецификацией, но расположен в неверном месте.
Также попадаются совсем невалидные ads.txt: в строчках файла не хватает полей, либо они размещены в неправильном порядке. Особый случай — очень длинные ads.txt (с количеством строчек в десятки тысяч), которые сгенерированы какими-то автоматическими инструментами, но не соответствуют реальности. Иногда ads.txt размещают не на корневом домене, а на поддомене, что тоже не согласуется со спецификацией.
Для помощи паблишерам появляются такие ресурсы, как adstxtvalidator.com, на которых можно проверить соответствие ads.txt файла стандарту с пояснениями ошибок.
По данным Getintent, отработавшего данные тысячи ведущих издателей, размещённых на платформе, сегодня ads.txt используют 22,3% владельцев российских доменов. В США этот показатель более чем втрое выше – 76,4%.
Количество показов через авторизованных продавцов с сайтов, имеющих ads.txt-файл на платформе Getintent, составляет 39,78%.
Неавторизованные продавцы составляют 14,9% общего трафика.
Как создать файл ads.txt и app-ads.txt?
Всем привет! Сегодня мы узнаем, как создать файл ads.txt и app-ads.txt для WordPress и Google Blogger? Если вы видите в своем аккаунте Адсенсе уведомление о проблемах с файлом ads.txt, то эта статья для вас. Захожу в аккаунт Adsense, а там висит такое предупреждение: Не рискуйте своими доходами: чтобы избежать их снижения, исправьте проблемы с файлом ads.txt. Сначала не понял в чём дело, но через минуту разобрался и всё исправил.
Друзья, если вы игнорируете это уведомление, то поступаете не правильно. Ведь файл ads.txt это новый обязательный международный стандарт размещения рекламы. С помощью файла ads.txt вы можете контролировать, кому разрешено продавать рекламу на вашем сайте. Благодаря тому, что владельцы сайтов размещают данный файл, устанавливается новый уровень доверия между разработчиками и рекламодателями.
Как добавить файл ads.txt в WordPress и Blogger
Технология ads.txt (Авторизованные продавцы цифрового контента) не только полностью бесплатна, но и очень проста в использование. Во избежание потери дохода вам нужно совершить всего лишь несколько простых действий.
Как создать и добавить файл ads.txt на сайт?
Файл ads.txt можно создать самостоятельно или скачать готовый с нужной записью. Добавить файл ads.txt на свой сайт также можно вручную или воспользоваться специальным плагином WordPress. Выбирайте подходящий для вас способ.
Как создать собственный файл ads.txt для Google AdSense?
Как скачать готовый файл ads.txt Adsense?
Заходим в свой аккаунт Google Adsense. Нажимаем » Исправить»:
Как исправить проблему Ads.txt для Google Adsense?
После этого вы увидите список ваших сайтов для которых нужно создать файл ads.txt. Скачайте файл ads.txt кликнув на ссылку «Загрузка»:
Скачайте файл ads.txt
Готовый текстовый файл автоматически загрузится на ваш жёсткий диск:
Скачанный файл ads.txt
Можете открыть его и проверить. Нужная запись для Адсенсе уже внесена (Указание авторизованных продавцов в файл ads.txt):
Файл ads.txt с корректно указанным идентификатором издателя
Далее, загрузите файл в корневой домен своего сайта:
Загрузите файл в корневой домен сайта
Как настроить файл ads.txt и app-ads.txt WordPress?
Создать, управлять и проверять ваш ads.txt и app-ads.txt можно прямо из панели управления сайта/блога на WordPress. Естественно, для этого надо использовать специальный плагин ВордПресс. Их создано достаточное количество, выбирайте на своё усмотрение.
Используйте плагин для создания файла ads.txt
Ads.txt Manager
Менеджер Ads.txt облегчает создание, управление и проверку файла белого списка ads.txt сайта прямо из интерфейса администратора WordPress. Плагин WordPress, Ads.txt Manager, поддерживает оба типа файлов ads.txt и app-ads.txt.
Plugin для создания файла ads.txt
Простой способ управления и проверки вашего файла ads.txt из WordPress, исключая необходимость загрузки файла в корень сайта самостоятельно. Создайте, управляйте и проверяйте ваши ads.txt и app-ads.txt из WordPress, как и любой другой контентный ресурс.
Перейдите в Настройки → Ads.txt и добавьте нужные записи
Плагин предоставляет простую текстовую область, где вы можете добавить строки для объявления каждой отдельной платформы или реселлера. Например, вы можете добавить следующую строку для Google Adsense.
Не забудьте заменить pub-0000000000000000 на свой собственный идентификатор издателя. Потом нажмите кнопку Save Changes. И также проверяем файл по ссылке https://ваш сайт/ads.txt
Напомню, найти свой идентификатор издателя можно разными способами. В аккаунте AdSense посмотрите в адресной строке или нажмите «Аккаунт». В разделе «Информация об аккаунте» найдите поле «Идентификатор издателя»:
В разделе «Информация об аккаунте» найдите поле «Идентификатор издателя»
А также в коде объявлений AdSense размещённом на вашем сайте. Идентификатор издателя выглядит следующим образом: pub-1234567891234567
Идентификатор издателя также содержится в коде объявления на вашем сайте
В последнем обновлении Ads.txt Manager добавлен новый экран в админке WordPress для создания, управления и проверки файла app-ads.txt.
Как создать файл App-ads.txt
Перейдите в Настройки → App-ads.txt и добавьте нужные записи:
Вам нужно будет переименовать или удалить существующий (app-) файл ads.txt (сохраняя копию записей, которые он содержит, чтобы вставить в новый экран настроек), прежде чем вы сможете увидеть любые изменения, которые вы вносите в (app-) ads.txt внутри админки WordPress.
И последнее. Как настроить файл ads.txt на платформе Blogger?
Добавление файла ads.txt в блоги Blogger
Настройка ads.txt для Adsense в Blogger Blogspot
Персонализированный файл ads.txt
Если вы не показываете рекламу в блоге или интегрировали AdSense с помощью встроенных инструментов Blogger, добавлять файл ads.txt вручную не нужно. Это будет сделано автоматически.
В заключение
Если вы до сих пор не уверены на счет использования ads.txt для вашего инвентаря, имейте в виду, что многие DSP ограничивают закупку рекламы на сайтах без ads.txt. Таким образом, если вашем сайте не размещен файл, это может негативно сказаться на ваших доходах от рекламы. Поскольку все большее число рекламодателей будет отказываться от покупки трафика на сайтах без файлика ads.txt.
До новых встреч, дамы и господа. Удачи всем без исключения. Пока, пока!
Что такое файл Ads.txt и для чего он нужен
В мае многие вебмастера получили уведомление в AdSense, в котором говорилось, что они рискуют своими доходами. Сервис предлагал создать некий файл Ads.txt, чтобы повысить свой заработок на контекстной рекламе.
В этой статье мы разбираемся, что такое файл Ads.txt, зачем он нужен и действительно после его создания можно ожидать увеличения заработков.
Файл Ads.txt — что это
Этот текстовой файлик создается в корне сайта. Он нужен для того, чтобы никакие мошеннические компании не могли рекламироваться на сайте вебмастера. Грубо говоря, это такой «Белый список» из рекламодателей, которые имеют право работать с вашим ресурсом в AdSense.
Если вы работаете только с AdSense, то вам нужно указать это в файле. Если есть какие-то сторонние биржи рекламы, с которыми вы также работаете — их нужно указывать.
Создание и внедрение Ads.txt стало вынужденной мерой. Многие вебмастеры столкнулись со спуфингом доменов, — когда на их сайтах показывалась нерелевантная мошенническая реклама, которая запрещена в AdSense.
Плохо от этого было всем: рекламодателям, самим вебмастерам, рекламной сети. Именно поэтому многие топовые рекламодатели предпочитают работать с площадками, на которых есть Ads.txt.
То есть создание этого файла может привлечь на ваш ресурс более дорогих рекламодателей. От этого и увеличение дохода.
Как создать Ads.txt
Это обычный текстовый файл. Вы можете создать его прямо у себя на ПК, после чего выгрузить в корень сайта через FTP или файловый менеджер. На многих хостингах создание файлов предусмотрено в файловом менеджере — можете воспользоваться этим.
Нас больше интересует содержимое файла. Стандартный вид, если ваш сайт и аккаунт AdSense принадлежит вам, такой:
Вместо pub-0000000000000000 вы должны ввести свой идентификатор рекламодателя. Найти его можно в настройках AdSense: Аккаунт — Информация об аккаунте.
Если аккаунт AdSense вам не принадлежит, то вам нужно указать значение RESELLER вместо DIRECT. Код будет выглядеть так:
Этот вариант будет актуален только для крупных СМИ, где рекламой управляют менеджеры.
Если вы работаете с другими рекламными сетями, то вам также нужно будет указать их. Вот примерный вид:
В последних двух не используется четвертая переменная, потому что она необязательная. Она будет только в некоторых рекламных сетях.
What is app-ads.txt and how do I implement it in AdMob?
I received mail from Google AdMob titled AdMob is launching support for app-ads.txt
Can anyone suggest what I have to do in my existing Android Application?
4 Answers 4
App-ads.txt is a text file app developers upload to their developer website, which lists the ad sources authorized to sell that developer’s inventory. Just like on the web, the IAB created a system which allows buyers to know who is authorized to buy and sell specific in-app ad inventory, and who isn’t.
How will app-ads.txt be implemented?
Step 1. Provide the developer website URL in your app listing
Ensure that your developer website is updated in the app stores. This website will be used by advertising platforms to verify the app-ads.txt file.
Step 2. Reach out to all ad sources
Get in touch with your direct ad sources and ask for their app-ads.txt line, according to the IAB’s structure below:
Ad source domain, your publisher ID, type of relationship (direct or reseller), ad source ID
Example: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678
Your direct demand partners should be listed as “direct.” If your partners are using third-party resellers to sell your inventory, such providers should be listed as “reseller.” In any case, you should not add any provider to your app-ads.txt file unless you or your partner have a direct relationship with them.
Step 3. Publish an app-ads.txt file
Create an app-ads.txt file in Notepad listing out all the lines you received, and save.
Step 4. Upload
Upload the file in the root of your domain website (example: https://www.example.com/app-ads.txt).
you don’t have to have a website for your app-ads.txt, then you can host it for free on Firebase.
here is a HowTo from Google on how you can achieve this. Publish app-ads.txt with Firebase Hosting
The beauty of this solution is that you have the freedome to add different Urls to any app you have on the Google Play Store.
and on the App page, if the User click on «visite website», you can redirect them to any website you want.
To answer the question What if we do not have a website?
As ysfcyln wondered there is no need to buy a domain name. If you don’t have a website, you can follow these steps.
Visit app-ads-txt.com Register an account Add your application Generate your APP-ADS.TXT Publish your APP-ADS.TXT: You will get one link to publish on your Developer Console (Store listing Website option) and wait 24 hours.
The answer to what you have to do is that you may not have to do anything.
app-ads.txt is meant to help selling direct deals with brands to sell advertising in apps. If you are not doing those kinds of deals in your apps there is no reason (currently) to do the app-ads.txt process
If you have an Advertising Manager or similar working with your project, they will likely be in a position to tell you the impact of adding that file as the email outlines. If you don’t have such a person working on your project you almost certainly aren’t in the group that needs to add that file.
Pasted below is the text from the email I got with that title, note that «enforcement» is only for those that have the file, it does not require the file.
Implement your app-ads.txt file correctly before enforcement
At Google, we’re always committed to protecting the safety of your app revenue. A key challenge faced by apps is inventory fraud from bad actors. To help publishers combat this challenge, we’re getting ready to support and enforce app-ads.txt across our ads systems to ensure advertiser spend reaches the intended publisher.
App-ads.txt is an extension of the original ads.txt standard which provides a mechanism for web publishers to declare their authorized digital sellers. It is intended to protect app publishers from inventory spoofing from fraudsters. What is changing and what does it mean to you?
We are excited to announce that AdMob will be supporting and enforcing app-ads.txt for publishers who have published an app-ads.txt file to their developer domain starting on 2019-08-08.
To prepare for this change, please make sure the published app-ads.txt file on your developer’s domain does not contain any errors or typos.
How can you ensure your app-ads.txt file is implemented correctly?
If your file contains any errors or typos, your ad serving will be at risk of getting blocked because any files published will be regarded as the source of truth for enforcement.
So it is extremely important to have correct implementation and resolve any errors before 2019-08-08, or the file will need to be unpublished from your domain to avoid unintentional revenue loss.
Что такое app-ads.txt и как мне его реализовать в AdMob?
Я получил письмо от Google AdMob под названием AdMob запускает поддержку app-ads.txt
Кто-нибудь может подсказать, что мне делать в моем существующем приложении для Android?
3 ответа
Как будет реализован app-ads.txt?
Убедитесь, что ваш сайт разработчика обновлен в магазинах приложений. Этот веб-сайт будет использоваться рекламными площадками для проверки файла app-ads.txt.
Шаг 2. Доступ ко всем источникам рекламы
Свяжитесь со своими источниками прямой рекламы и запросите их строку app-ads.txt в соответствии со структурой IAB ниже:
Домен источника рекламы, ваш идентификатор издателя, тип отношений (прямой или посредник), идентификатор источника рекламы
Пример: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678
Ваши прямые партнеры должны быть указаны как «прямые». Если ваши партнеры используют сторонних посредников для продажи вашего инвентаря, такие поставщики должны быть указаны как «посредники». В любом случае вам не следует добавлять какого-либо поставщика в ваш файл app-ads.txt, если только вы или ваш партнер не имеете с ними прямых отношений.
Шаг 3. Опубликуйте файл app-ads.txt
Создайте файл app-ads.txt в Блокноте со списком всех полученных строк и сохраните.
Шаг 4. Загрузите
App-ads.txt предназначен для помощи в продаже прямых сделок с брендами для продажи рекламы в приложениях. Если вы не заключаете подобные сделки в своих приложениях, нет никакой причины (в настоящее время) выполнять процесс app-ads.txt.
Если у вас есть менеджер по рекламе или аналогичный сотрудник, работающий с вашим проектом, он, вероятно, сможет рассказать вам о влиянии добавления этого файла в качестве схемы электронной почты. Если у вас нет такого человека, работающего над вашим проектом, вы почти наверняка не будете в группе, которой нужно добавить этот файл.
Ниже вставлен текст из письма, которое я получил с этим названием, не то, что «принудительное применение» предназначено только для тех, у кого есть файл, для не требуется файл.
Реализуйте ваш файл app-ads.txt правильно перед применением
В Google мы всегда стремимся обеспечить безопасность доходов вашего приложения. Ключевой проблемой, с которой сталкиваются приложения, является мошенничество с плохими игроками. Чтобы помочь издателям справиться с этой проблемой, мы готовимся поддержать и внедрить app-ads.txt в наших рекламных системах, чтобы расходы рекламодателя достигли предполагаемого издателя.
Что такое app-ads.txt?
App-ads.txt является расширением исходного стандарта ads.txt, который предоставляет веб-издателям механизм для объявления своих авторизованных цифровых продавцов. Он предназначен для защиты издателей приложений от обмана инвентаря от мошенников. Что меняется и что это значит для вас?
Мы рады сообщить, что AdMob будет поддерживать и применять app-ads.txt для издателей, которые опубликовали файл app-ads.txt в своем домене для разработчиков, начиная с 2019-08-08.
Чтобы подготовиться к этому изменению, убедитесь, что опубликованный файл app-ads.txt в домене вашего разработчика не содержит ошибок или опечаток.
Как вы можете убедиться, что ваш файл app-ads.txt реализован правильно?
Если ваш файл содержит какие-либо ошибки или опечатки, ваша реклама будет подвергнута риску блокировки, поскольку любые опубликованные файлы будут рассматриваться как источник правдивости для применения.
Поэтому крайне важно иметь правильную реализацию и устранить любые ошибки до 2019-08-08, иначе файл нужно будет не публиковать на своем домене, чтобы избежать непреднамеренной потери дохода.
Поэтому мы приглашаем вас внимательно просмотреть файл app-ads.txt, если вы уже опубликовали его до даты запуска. Файл должен быть опубликован в корневом каталоге веб-сайта, указанного в вашем магазине Android Play Store или iOS App Store. Более подробную информацию можно найти в спецификации хостинга IAB.
Чтобы ответить на вопрос Что если у нас нет веб-сайта?
Как ysfcyln не нужно покупать доменное имя. Если у вас нет веб-сайта, вы можете выполнить следующие действия.
